作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

誰能想到，在這個(gè)歌頌?zāi)笎鄣臏剀拔逶�，最先“孝”敬大家的竟然是一家回轉(zhuǎn)壽司店。

最近，壽司郎的母親節(jié)海報(bào)爆火出圈，不過迎接它的不是“母親節(jié)快樂”，而是滿滿的“地獄風(fēng)”吐槽。

當(dāng)“親子丼”有了實(shí)體

壽司郎畫風(fēng)太炸裂了

壽司郎在母親節(jié)前夕推出了限定美食——“三文魚親子抱抱海苔包”。

圖源：壽司郎

光看名字，或許你還覺得挺溫馨，什么“親子”、“抱抱”，充滿了愛意。

但當(dāng)你看清它的真身，恐怕手里的筷子都要嚇得掉下來。

圖源：小紅書@丟了魂的胡蘿北

這道菜的做法極其“硬核”：用一片肥美的三文魚（母）包裹著飽滿的三文魚籽（子），卷成軍艦壽司一口吞下。

這就不是普通的“親子丼”了，這簡直是把“母子連心”做成了實(shí)體。

網(wǎng)友們的腦洞瞬間被打開，評論區(qū)的畫風(fēng)也是越來越“刑”：

“一口下去，母子一鍋端了……”

“媽媽的肉片包裹著被煮熟的胎兒。”

“母親節(jié)吃親子，真·地獄笑話了”

還有人舉一反三，美食片秒變恐怖片的既視感。

這種極具視覺和心理沖擊力的“食育”（其實(shí)是“地獄”）體驗(yàn)，讓壽司郎毫無懸念地炸裂了全網(wǎng)。

當(dāng)然，也有理智派網(wǎng)友出來科普：

在日本料理文化中，“親子”組合其實(shí)是個(gè)常規(guī)操作，比如雞肉+雞蛋叫“親子丼”，三文魚+魚籽叫“三文魚親子”。

比如就有網(wǎng)友分享，日本餐飲門店的中文翻譯更是炸裂：

“三文魚與父母和孩子一起放在陶罐里，蓋在米飯上”

圖源：小紅書@不可思議osaka

這更多是語言翻譯和文化語境的差異，并非品牌真的想搞“賽博弒母子”。

但在中文互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)巨大的梗文化發(fā)酵池里，這種解釋顯得蒼白無力。

大家并不在乎你是不是“文化誤會(huì)”，只在乎這個(gè)畫面夠不夠“地獄”。

有時(shí)候，品牌出圈不需要懂營銷，只需要夠“離譜”就行。

臥龍鳳雛大賞

那些年在母親節(jié)“發(fā)瘋”的品牌

俗話說，有臥龍必有鳳雛。

縱觀品牌營銷史，想在營銷母愛討好消費(fèi)者，結(jié)果把自己搭進(jìn)去的案例，簡直能排成一桌滿漢全席。

首先是“惹火燒身”派。

今年，合味道在深圳地鐵投放的一則廣告就精準(zhǔn)踩雷。

廣告畫面通過對比兩位母親：一位在廚房忙得滿頭大汗，另一位則在陪孩子玩耍，文案寫著“與其在廚房‘打仗’，不如陪寶貝多玩一會(huì)兒”。

圖源：小紅書@Alex

本意或許是推銷速食產(chǎn)品節(jié)省時(shí)間，但在網(wǎng)友眼里，這簡直是對全職媽媽的二次傷害。

憑什么做飯帶娃就理所應(yīng)當(dāng)是母親的獨(dú)角戲？把“喪偶式育兒”合理化，順便給媽媽制造了“沒時(shí)間陪孩子是因?yàn)槟阍谧鲲垺钡慕箲]。

如果說合味道是“無心之失”，那藍(lán)月亮就是“冥頑不靈”。

兩年前，藍(lán)月亮推出母親節(jié)“至尊禮物”，文案赫然寫著“媽媽您先用，讓媽媽洗得安心、省心”。

好家伙，藍(lán)月亮直接給媽媽安排了終身職業(yè)——洗衣工。

更有網(wǎng)友犀利吐槽海報(bào)上的成年男子：“這么大的人了，衣服還要媽媽洗？”

這哪里是送禮，這是在培養(yǎng)巨嬰。

接著是“壞事喜辦”派。漢堡王去年的操作堪稱“筍廠”廠長。

漢堡王在母親節(jié)全網(wǎng)征集“兒女炸廚房”的視頻，承諾給這些家庭贈(zèng)送皇堡。

理由是：為了給媽媽一個(gè)驚喜，來個(gè)皇堡再好不過，畢竟做個(gè)好孩子不意味著要當(dāng)大廚。

翻譯成人話就是：雖然我把廚房炸了，但我沒餓著你呀！

這種“只要我不尷尬，尷尬的就是媽媽”的強(qiáng)盜邏輯，讓不少媽媽看著一地狼藉和那個(gè)冷冰冰的漢堡，恐怕很難笑得出來。

當(dāng)然，少不了“尺度炸裂”派。

某年肯德基的母親節(jié)營銷，讓山德士上校爺爺上演了一出“猛男脫衣秀”。

廣告中，上校隨著音樂節(jié)奏，一層層脫掉標(biāo)志性的西裝、襯衫，最后只剩一條內(nèi)褲，以此來表達(dá)對媽媽的愛。

圖源：廣告視頻截圖

這種“老不正經(jīng)”的視覺沖擊，有人覺得幽默，更多人覺得是低俗擦邊，屬于那種看完讓人瞳孔地震、久久不能忘懷的“精神污染”。

還有“強(qiáng)行玩尬”派。蘋果某年的母親節(jié)文案“讓媽媽開心的禮物，開了又開”。

因?yàn)橹弊g英文雙關(guān)（Open/Opening），完全忽略了中文語境，把原本溫情的祝福變成了讓人腳趾扣地的謎語。

這句文案也成功躋身“年度最尷尬廣告文案”榜單，至今仍被拿來當(dāng)作反面教材。

最令人窒息的是“主次不分”派。

母嬰品牌babycare曾呼吁將母嬰品牌改名為“父母嬰品牌”，理由是倡導(dǎo)父愛不應(yīng)缺席，家庭責(zé)任應(yīng)共同承擔(dān)。

聽起來很有道理？但在母親節(jié)這天搶戲，試圖把主角變成配角，就像在別人生日宴上大喊“今天也是我的重生之日”一樣違和。

關(guān)注爸爸育兒沒錯(cuò)，但請把這份愛留在父親節(jié)。

拒絕“苦難敘事”

讓媽媽先做回“她”

看完這些翻車現(xiàn)場，不禁讓人想問：品牌到底要怎么做，才能做好母親節(jié)廣告？

其實(shí)答案并不復(fù)雜：去標(biāo)簽化，還她以主體性。

太多的品牌習(xí)慣了歌頌?zāi)赣H的“犧牲”，習(xí)慣了把媽媽和“圍裙”、“油煙”、“操勞”綁定在一起。

仿佛母親節(jié)就是用來展示媽媽有多累、多慘，然后賣給她一盒洗衣液或者一袋速凍水餃。

真正的尊重，不是心疼她做飯辛苦，而是承認(rèn)她除了是媽媽，更是她自己。

一個(gè)好的母親節(jié)營銷，不應(yīng)該只盯著廚房和家務(wù)，而應(yīng)該關(guān)注母親的理想、愛好與人生主動(dòng)權(quán)。

圖源：小紅書@宇宙一顆兔

比如，你可以展示一位中年母親重拾畫筆的喜悅，而不是她終于不用洗碗了解放雙手；

你可以贊美一位職場媽媽雷厲風(fēng)行的專業(yè)，而不是她一邊抱娃一邊回郵件的“超人”假象；

你可以鼓勵(lì)子女支持媽媽去旅行、去學(xué)習(xí)、去社交，而不是僅僅買一束康乃馨放在灶臺邊。

我們要打破的，是那種“媽媽天生就該奉獻(xiàn)”的社會(huì)規(guī)訓(xùn)。

品牌要做的，是給媽媽們提供“選擇的權(quán)利”——可以選擇精致，也可以選擇偷懶；可以選擇陪伴，也可以選擇獨(dú)處。

正如那句老話所說，最好的禮物不是物品，而是看見。

當(dāng)品牌不再消費(fèi)母親的苦難，而是真正看見她們作為一個(gè)獨(dú)立個(gè)體的光芒時(shí)，這則廣告才算真正地“活”了過來。

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