搶占流量新高地

撰文/陳鄧新

編輯/李覲麟

排版/Annalee

游戲賽道，又有了微妙的變化。

此前，僅僅零星的游戲廠商嘗鮮AI漫劇，進(jìn)入2026年之后，越來越多的游戲廠商選擇加碼AI漫劇，一場圍繞注意力的爭奪戰(zhàn)正在醞釀。

這意味著，AI漫劇成為游戲廠商的新戰(zhàn)場。

游戲廠商，為何集體青睞AI漫??？擁抱AI漫劇，是想分一杯羹還是另有所圖？“游戲+AI漫劇”的打法，未來還面臨怎樣的挑戰(zhàn)？

從心生警惕到主動擁抱

對AI漫劇這個新物種，游戲圈一度頗為警惕。

由于種種緣由，游戲進(jìn)入存量時代，對用戶注意力的爭奪分外激烈，以至于爭奪從行業(yè)內(nèi)延伸至行業(yè)外。

《2024年全球手游市場與營銷趨勢洞察白皮書》早早就指出，新形態(tài)的內(nèi)容正在持續(xù)分走玩家的休閑時間，玩家注意力被不斷切割，原本屬于游戲的使用時長也被進(jìn)一步打散。

AI漫劇，也未例外。

DataEye研究院的數(shù)據(jù)顯示，2025年1月AI漫劇的播放量為5.59億次，到了12月變?yōu)?01.86億次，呈現(xiàn)爆炸式增長。

圖源：表外表里

而企查查的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)漫劇相關(guān)存量企業(yè)的數(shù)量為104家，而半年內(nèi)成立的數(shù)量為70家，約占存量的一半。

如此一來，游戲與AI漫劇在一定程度上存在競爭。

畢竟，用戶每天可支配的時間是有限的，“AI漫劇們”多占一分一秒，玩游戲的時間則可能相應(yīng)縮減，更可能進(jìn)一步影響付費與留存。

不曾想，游戲廠商的態(tài)度大轉(zhuǎn)彎。

大大小小的游戲廠商紛紛開啟AI漫劇相關(guān)人才的爭奪模式，涉及編導(dǎo)、剪輯、美術(shù)、導(dǎo)演、主編、運營、投放、動畫師、內(nèi)容策劃、信息流優(yōu)化師等一系列崗位，薪資從7K至50K不等。

圖源：DataEye

招人之外，股權(quán)投資也應(yīng)運而生。

以愛詩科技為例，2026年3月12日完成3億美元的C輪融資，創(chuàng)下國內(nèi)AI視頻生成賽道單筆融資的最高紀(jì)錄，而在跟投名單中出現(xiàn)了三七互娛、中國儒意等游戲公司的身影。

尤為值得一提的是，騰訊與網(wǎng)易也進(jìn)行了布局。

網(wǎng)易羚羊為網(wǎng)易的AI漫劇平臺，走的是借助游戲引擎打造漫劇的路線，并授權(quán)《逆水寒》《永劫無間》等游戲IP用于漫劇制作。

網(wǎng)易羚羊漫劇商務(wù)負(fù)責(zé)人楊敬張表示：“以游戲引擎為技術(shù)底座的漫劇模式，能產(chǎn)出遠(yuǎn)超傳統(tǒng)2D漫劇的高清畫面，還能實現(xiàn)游戲美術(shù)資產(chǎn)的復(fù)用，投資回報率可觀。這類漫劇主打古風(fēng)言情、甜寵輕虐等女性向題材，適配碎片化觀看習(xí)慣，制作周期僅3～4周，普通人也能借助低門檻編輯器輕松上手?！?/p>

而火龍漫劇為騰訊的AI漫劇平臺，并與網(wǎng)易羚羊達(dá)成內(nèi)容合作，雙方各取所需，一起做大市場蛋糕。

不難看出，入局AI漫劇正在成為游戲大廠的共識。

低成本流量才是王道

游戲廠商青睞AI漫劇，背后的緣由有四。

首先，推廣成本更低。

為了推廣游戲產(chǎn)品、觸及更多游戲玩家，“買量→積累付費用戶→再買量”一直是主流打法，導(dǎo)致買量成本逐年增長。

《2025中國上市/非上市游戲企業(yè)競爭力報告》顯示，2025年上半年流水TOP 100移動游戲買量成本同比增長了86.6%。

關(guān)于此，從“A股游戲一哥”世紀(jì)華通就可見一斑。

2025年，世紀(jì)華通的營業(yè)收入為378.98億元，同比增長67.55%；凈利潤為56.05億元，同比增長362.02%；市場推廣費用為140.81億元，同比增長88.66%，占銷售費用比例為97.03%。

換而言之，買量成本存在較大降本增效的空間。

一名業(yè)內(nèi)人士告訴鋅刻度：“游戲離不開廣告素材投放，而AI漫劇是一種低成本、高轉(zhuǎn)化的內(nèi)容生產(chǎn)方式，比較適配廣告素材，從而帶動游戲業(yè)務(wù)高效運轉(zhuǎn)?！?/p>

以《斬仙臺下，我震驚了諸神！》為例，其總成本不過15萬元，撬動了20億流量，ROI高達(dá)600:1。

這么一來，游戲廠商自然樂于向AI漫劇借勢，以求吃上流量紅利。

圖源：伽馬數(shù)據(jù)

其次，打動用戶更容易。

隨著游戲買量的不斷推進(jìn)，玩家自然而然對廣告有所抵觸，傳統(tǒng)硬廣告越來越力不從心，內(nèi)容營銷逐漸走到了C位。

《2025中國移動游戲廣告營銷報告》顯示，2025年App游戲投放的廣告數(shù)量較2024年顯著減少，但是App游戲的廣告投放金額卻保持增長，這意味著企業(yè)將買量資金集中于更少但質(zhì)量更高的廣告素材之中。

通俗易懂地說，AI漫劇通過制造各種爽點與用戶共鳴，讓用戶對融入劇情之中的游戲廣告不再抵觸，并完成下載游戲的動作。

譬如，《大店小二》的AI漫劇廣告，走的是“贅婿”“穿越”“激活系統(tǒng)”等網(wǎng)文爽點路線，吸引用戶去游戲中體驗?zāi)嬉u。

再譬如，《時尚百貨城》的AI漫劇廣告，走的是“經(jīng)濟獨立”“擺脫內(nèi)耗”等情感路線，吸引女性玩家去游戲中突破自我。

“DataEye研究院”表示：“當(dāng)前已有多款不同品類的游戲布局漫劇式投放素材，其中以模擬經(jīng)營、休閑SLG類產(chǎn)品為主，這類產(chǎn)品天然適合通過劇情化內(nèi)容銜接游戲玩法，實現(xiàn)‘吸睛－轉(zhuǎn)化’的閉環(huán)?！?/p>

再次，AI技術(shù)可以通用。

眾所周知，游戲與前沿計算機技術(shù)高度綁定，自然也對AI技術(shù)積極擁抱，在程序建模、2D美術(shù)、關(guān)卡策劃等積累了豐富的經(jīng)驗。

圖源：大灣區(qū)人工智能應(yīng)用研究院

以游戲參加的角色NPC為例，傳統(tǒng)NPC是調(diào)用預(yù)設(shè)內(nèi)容與玩家互動，對話呈現(xiàn)機械性，接入大模型之后迭代為“智能NPC”，宛如活人與玩家對答如流，帶來更高的情緒價值。

一言以蔽之，游戲公司擁有AI優(yōu)勢，跨界的技術(shù)門檻更低。

“游戲陀螺”表示：“許多AI漫劇中常見的穿模、角色變形、動作不連貫等問題，在游戲公司的生產(chǎn)體系中更容易被優(yōu)化和規(guī)避?！?/p>

最后，沒有版權(quán)合規(guī)問題。

AI漫劇起勢的同時，也出現(xiàn)了部分亂象，特別是對IP的改編或者二次創(chuàng)作時沒有把握好分寸，導(dǎo)致侵權(quán)的現(xiàn)象屢見不鮮。

游戲廠商入局，則沒有這方面的煩惱。

游戲廠商往往擁有成熟的、完整的IP矩陣，在版權(quán)合規(guī)上具有天然的優(yōu)勢，從而可以借助AI漫劇放大游戲IP的影響力和生命力，進(jìn)一步增強游戲的黏性。

例如，《氣運三角洲，我憑操作吊打全球》成為2026年第一款現(xiàn)象級AI漫劇，就離不開游戲IP《三角洲行動》的加持。

盡管如此，“游戲+AI漫劇”的打法依然存在挑戰(zhàn)。

一方面，AI漫劇內(nèi)容同質(zhì)化問題嚴(yán)重，導(dǎo)致爆款率極低，審美疲勞之下引流的真實效率有待觀察；另外一方面，AI漫劇追求的是短時高爽，而游戲追求的是細(xì)水長流，能否將吸引的用戶大規(guī)模留存有待商榷。

總而言之，游戲廠商入局AI漫劇，并非為了分一杯羹，而是希望其為游戲引流，做大做強游戲生態(tài)，在存量時代獲得更大的生存空間。

那么，AI漫劇是不是游戲最佳搭檔，需要時間給出答案。