2026美加墨世界杯在即，電視轉播版權談判仍在繼續(xù)。圖片由AI輔助生成

中國青年報客戶端北京5月8日電（中青報·中青網(wǎng)記者 李梓昂）作為四年一度的全球足球盛會，2026美加墨世界杯即將在北京時間6月12日凌晨正式開幕。雖然中國男足未能如愿打進本屆世界杯正賽，但廣大中國球迷和觀眾已經(jīng)對這屆“史上最大規(guī)模”的世界杯期待已久。

然而，截至目前，中國大陸地區(qū)世界杯電視轉播版權問題遲遲未能敲定，“中國觀眾能否像以往一樣通過電視觀看世界杯”成為近日來球迷最為關心的問題。

除了中國，世界人口第一大國印度的世界杯電視轉播版權同樣沒有敲定。此番國際足聯(lián)（FIFA）與中央廣播電視總臺（CMG）等亞洲轉播商之間的博弈已然“升級”為全球熱點，引發(fā)國際知名新聞媒體和商業(yè)公司強烈關注。

路透社5月4日發(fā)文稱，2022年卡塔爾世界杯期間，中國觀眾貢獻了全球數(shù)字與社交平臺總觀看時長的49.8%。“中國和印度分別占2022年世界杯全球電視收視率的17.7%和2.9%，兩國的數(shù)字流媒體合計收視率則占該屆世界杯的22.6%。”

路透社文章表示，在以往的世界杯比賽中，包括2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯，中央廣播電視總臺都提前獲得了轉播權，并在比賽前幾周就開始播放世界杯宣傳內(nèi)容和贊助商廣告?！爸袊陀《榷加旋嫶蟮那蛎匀后w，世界杯開幕在即，如今留給各方敲定協(xié)議、搭建廣播基礎設施和出售廣告位的時間僅剩短短五周?！?/p>

5月5日，全球知名的體育商業(yè)媒體和賽事公司SportsPro發(fā)表分析文章指出：“盡管中印兩國均未入圍本屆世界杯決賽圈，且足球在兩國都不是第一運動，但他們一直是世界杯收視率的重要來源。如今的僵持狀態(tài)讓國際足聯(lián)倍感壓力，因為這兩個國家的觀眾對國際足聯(lián)的受眾數(shù)據(jù)至關重要?！?/p>

這篇文章表示，在距離世界杯開幕僅剩一個多月時，國際足聯(lián)與中印兩國未能達成協(xié)議將有巨大的潛在風險。首當其沖的就是本屆世界杯收視率，“即便在未來幾天或幾周內(nèi)達成協(xié)議，但因中印轉播商缺乏前期的宣傳推廣，收視率可能已經(jīng)受到負面影響?！?/p>

其次，如果電視直播版權遲遲不定，國際足聯(lián)最終可能會通過其官方流媒體平臺“FIFA+”直接面向觀眾提供比賽直播——但此舉不但將失去當?shù)剞D播商的推廣支持，更面臨巨大的盜版風險。

最后，僵持局面將會帶來長期影響，即“官方收視率下降和非法盜版增加，可能會損害轉播權的長期價值，甚至影響國際足聯(lián)和世界杯的贊助協(xié)議”。在現(xiàn)行世界杯的商業(yè)模式下，如果轉播權與贊助權益出現(xiàn)嚴重脫節(jié)，損害的將是國際足聯(lián)自身“商業(yè)信譽”。

韓國主流媒體《朝鮮日報》發(fā)文表示，目前，中國贊助商已為本屆世界杯投資超過5億美元。如果最終轉播“告吹”，不僅中國企業(yè)將蒙受巨大損失，國際足聯(lián)未來的市場競爭力也將受到重創(chuàng)。

事實上，這已不是國際足聯(lián)第一次為了榨取更大收益而將關鍵轉播談判拖延至最后時刻。SportsPro的文章分析表示，2023年女足世界杯（澳大利亞、新西蘭合辦）在幾個主要歐洲市場的談判就曾陷入膠著，而2025年舉辦的“FIFA世俱杯”在開賽前也一度陷入“沒有轉播商”的困境，直到英國在線體育流媒體和娛樂平臺DAZN獲得沙特資金投資后，才以10億美元的價格拿下了全球轉播版權。

法新社5月7日的報道指出，除了中國和印度，泰國電視轉播商目前也未能與國際足聯(lián)達成協(xié)議。文章援引德勤亞太區(qū)體育業(yè)務負責人詹姆斯·沃爾頓的評論表示，各個國家轉播商都希望獲得最優(yōu)惠的價格，因為他們需要平衡成本與潛在的廣告收入或社會效益?！巴瑫r，版權持有者（國際足聯(lián)）也知道，與各國轉播商談判是出售‘具有時效性的版權’的唯一機會。所以無論通過何種方式，最終都會達成協(xié)議?！?/p>

印度知名媒體《第一郵報》（Firstpost）在近日的特別節(jié)目《First Sports》中也針對此事發(fā)表評論：“印度和中國是世界上人口最多的兩個國家，如果本屆世界杯無法在兩國轉播、并打入印度和中國市場，還能稱自己為‘全球性體育賽事’嗎？”

“轉播費用是FIFA最主要的收入來源，但在中國和印度過分抬價導致的長期風險，會讓國際足聯(lián)失去這兩大市場?！痹摴?jié)目指出，國際足聯(lián)最重要的問題不僅限于這次的定價，而是需要考慮“追求價值最大化還是追求覆蓋面最大化”。

節(jié)目表示，如果在印度和中國的電視里看不到世界杯，這不僅是轉播的失敗，更是世界杯全球化的失敗?！叭缃駠H足聯(lián)正處于十字路口。堅持自己的報價，就有失去數(shù)十億觀眾的風險；順應市場現(xiàn)實，則能確保世界杯保持真正的‘全球性’。歸根結底，世界杯不僅關乎球場上的那48支球隊，更在于全世界數(shù)十億收看比賽的人。如果這兩個最大的市場被關在門外、徹底成為轉播‘荒漠’，那么這就不再只是轉播生意談不攏的問題，而是應該問問國際足聯(lián)：你們到底懂不懂足球這項運動的真諦？”

來源：中國青年報客戶端