距離2026年美加墨世界杯開(kāi)幕只剩一個(gè)月，可今年夏天的世界杯，咱們能不能觀看的了還是未知數(shù)。

央視和國(guó)際足聯(lián)的轉(zhuǎn)播權(quán)談判，還在僵持中。

按照慣例，每屆世界杯前，央視都會(huì)提前拿下中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，然后分銷給各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

往年這時(shí)候，央視早就開(kāi)始鋪天蓋地地播宣傳片、賣(mài)廣告了。但今年，靜得出奇。

原因只有一個(gè)：錢(qián)沒(méi)談攏。

國(guó)際足聯(lián)這次給央視開(kāi)出的報(bào)價(jià)，高達(dá)2.5億到3億美元，折合人民幣約18億到21億元。 而上屆卡塔爾世界杯，央視的版權(quán)費(fèi)大約是1.5億到2億美元。四年時(shí)間，直接漲了60%以上。

央視的回應(yīng)很干脆，不買(mǎi)！雙方差距太大，根本沒(méi)法談。
國(guó)際足聯(lián)的漲價(jià)理由是2026年世界杯首次擴(kuò)軍到48支球隊(duì)，比賽場(chǎng)次從64場(chǎng)暴增到104場(chǎng)，賽期也拉長(zhǎng)到39天，內(nèi)容多了，價(jià)格自然要漲。

但央視不買(mǎi)賬的理由更實(shí)在：

第一，時(shí)差太要命。 比賽在北美舉辦，70%的比賽集中在北京時(shí)間凌晨2點(diǎn)到上午10點(diǎn)。中國(guó)球迷想看球？先熬通宵再說(shuō)。第二天還要上班上學(xué)，誰(shuí)受得了？黃金廣告時(shí)段幾乎全部報(bào)廢。

第二，國(guó)足又沒(méi)進(jìn)。 沒(méi)有自家球隊(duì)的世界杯，對(duì)大多數(shù)"四年看一次球"的偽球迷來(lái)說(shuō)，吸引力大打折扣。真正會(huì)熬夜看球的，只剩下一小撮鐵桿球迷。

第三，國(guó)際足聯(lián)搞雙標(biāo)。 給印度市場(chǎng)的報(bào)價(jià)低的離譜；對(duì)中國(guó)卻單屆就要2億美元。同樣是人口大國(guó)，差別對(duì)待到這種程度，擱誰(shuí)身上都受不了。

很多人以為央視這次是在賭氣，其實(shí)不然。早在去年，央視就已經(jīng)亮明了態(tài)度。

2024年9月，國(guó)足世預(yù)賽18強(qiáng)賽首戰(zhàn)對(duì)陣日本，央視罕見(jiàn)地沒(méi)有轉(zhuǎn)播。當(dāng)時(shí)央視專門(mén)發(fā)了一份聲明，措辭非常嚴(yán)厲："總臺(tái)作為國(guó)家廣播電視臺(tái)，秉承國(guó)家利益至上的原則，堅(jiān)決抵制境內(nèi)外資本攪亂體育版權(quán)市場(chǎng)的行為。"

那場(chǎng)比賽最終由愛(ài)奇藝收費(fèi)直播，球迷想看球，得花9元到18元不等。

從那時(shí)候起，央視就已經(jīng)在釋放一個(gè)信號(hào)：體育版權(quán)不是你想漲就漲。

如今，這種強(qiáng)硬態(tài)度延續(xù)到了世界杯談判中。國(guó)際足聯(lián)大概沒(méi)想到，一向"好說(shuō)話"的央視，這次會(huì)這么硬。

談判陷入僵局后，最先坐不住的，反而是國(guó)際足聯(lián)。

據(jù)報(bào)道，國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)將報(bào)價(jià)從3億美元降到了1.2億到1.5億美元，降幅超過(guò)一半。 更有消息稱，國(guó)際足聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)級(jí)別的高管計(jì)劃緊急訪華，親自出面協(xié)調(diào)談判。

為什么國(guó)際足聯(lián)這么急？
因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)太大了。2022年卡塔爾世界杯期間，中國(guó)貢獻(xiàn)了全球數(shù)字和社交媒體平臺(tái)總觀看時(shí)長(zhǎng)的49.8%，接近一半。 失去中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際足聯(lián)的全球收視數(shù)據(jù)將遭受重創(chuàng)。
更重要的是，中國(guó)企業(yè)在世界杯上的贊助投入超過(guò)5億美元。如果中國(guó)觀眾看不到比賽，這些品牌的曝光權(quán)益無(wú)法兌現(xiàn)，后續(xù)誰(shuí)還愿意繼續(xù)砸錢(qián)？

如果央視和FIFA最終談不攏，中國(guó)球迷就真的看不到世界杯了嗎？理論上是的，央視不點(diǎn)頭，國(guó)內(nèi)就沒(méi)有正規(guī)直播渠道。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想看球的球迷總能找到辦法。但那種"打開(kāi)電視就能看"的全民觀賽氛圍，那種酒吧里一起吶喊、燒烤攤邊圍坐看球的場(chǎng)景，可能會(huì)大打折扣。

對(duì)央視來(lái)說(shuō)，錯(cuò)過(guò)世界杯確實(shí)是一種損失。畢竟從1982年至今，央視已連續(xù)播出十一屆世界杯，這種延續(xù)性本身就是巨大的品牌資產(chǎn)。

對(duì)國(guó)際足聯(lián)來(lái)說(shuō)，失去中國(guó)市場(chǎng)同樣損失慘重。

所以，業(yè)內(nèi)普遍的判斷是：雙方最終大概率會(huì)達(dá)成一個(gè)中間價(jià)格。畢竟，中國(guó)球迷真的沒(méi)世界杯看，對(duì)雙方都是雙輸。

這場(chǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)之爭(zhēng)，表面上是錢(qián)的問(wèn)題，本質(zhì)上卻是一次市場(chǎng)理性的回歸。

央視這次硬剛國(guó)際足聯(lián)，不是小氣，也不是賭氣，而是告訴全世界：中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)值，由我們自己定義，不是由你國(guó)際足聯(lián)單方面說(shuō)了算。

20億看一場(chǎng)大部分在凌晨舉行、還沒(méi)有中國(guó)隊(duì)參加的世界杯？對(duì)不起，這個(gè)冤大頭，我們不當(dāng)了。

至于最終能不能在電視上看到世界杯，答案可能很快就會(huì)揭曉。國(guó)際足聯(lián)的高管已經(jīng)在來(lái)華的路上了。