顯著的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)能力并非職業(yè)聯(lián)賽的“專屬技能”，“草根足球賽”能撬動(dòng)多大的文旅消費(fèi)？2026年春季的數(shù)據(jù)給出了答案。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至4月28日，浙江、湖北、廣東等多個(gè)省級足球聯(lián)賽舉辦地搜索量月環(huán)比漲超300%，異地預(yù)訂用戶占比超過六成。廣大球迷跨市、跨省觀賽顯著帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)，賽事前后舉辦地酒店預(yù)訂熱度較平日漲幅超過80%，場館周邊熱門酒店價(jià)格漲超一半。

今年，“蘇超”依然是頂流，江蘇常州、揚(yáng)州等城市酒店預(yù)訂熱度較平日增長超95%；而首次舉辦的“楚超”則帶動(dòng)湖北黃石、宜昌等地搜索熱度月環(huán)比提升220%……

“草根足球賽”早已不僅是一項(xiàng)競技體育賽事，更成為撬動(dòng)城市文旅消費(fèi)、激活周末經(jīng)濟(jì)和假日經(jīng)濟(jì)的有效引擎?！安莞闱颉睅?dòng)的觀賽游，也從小眾愛好正式邁入大眾出行領(lǐng)域，并被納入地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心考量范圍。

4月25日晚，2026年廣東省城市足球超級聯(lián)賽（“粵超"）在廣州越秀山體育場開賽。圖為"粵超"揭幕戰(zhàn)，廣州隊(duì)（紅方）對陣江門隊(duì)（藍(lán)方）。中新社記者 陳驥旻攝

看臺(tái)延伸至景區(qū)

球賽拋出消費(fèi)鏈

26歲的杭州球迷陳昊在2026浙江省城市足球聯(lián)賽（“吳越杯”）開賽前，做了一件自己以前從沒想過的事：特意請了一天年假，把原本半天的看球行程，拉長成了嘉興兩日游。

“以前看球就是看球，看完當(dāng)天回來?！标愱桓嬖V中國城市報(bào)記者，這次他提前訂了嘉興體育中心附近的一家民宿，周六下午看完比賽，周日帶著女朋友去了南湖景區(qū)，還在月河歷史街區(qū)吃了一頓粽子宴。算下來，兩人球票加住宿加景區(qū)門票，總共花了不到800元?！氨葘ｉT出來玩一趟還劃算，還多了一場球賽的體驗(yàn)。”

像陳昊這樣的消費(fèi)者不在少數(shù)。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，“吳越杯”賽事周，杭州、嘉興、寧波等城市酒店預(yù)訂熱度較平日增長超90%，嘉興南湖等景區(qū)關(guān)注度明顯走高。

徐州的趙磊，選擇了一種更徹底的玩法。他帶著兒子專程從宿遷趕到南通看“蘇超”比賽，看完后沒有立即返程，而是開車去了啟東黃金海灘?！昂⒆酉矚g踢球，我就帶他‘跟著球隊(duì)去旅行’?！壁w磊說，球票錢幾十元，加上油費(fèi)和食宿，父子倆一天下來花費(fèi)不到500元?！拔逡弧逼陂g，他們還計(jì)劃去蘇州看“蘇超”比賽，順便逛獅子林和拙政園。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”賽事前后，徐州漢文化景區(qū)、宿遷項(xiàng)王故里等景點(diǎn)搜索及預(yù)訂熱度較平日提升超130%，租車自駕預(yù)訂熱度較平日上漲超30%。

“賽事正在改變消費(fèi)者的出行決策邏輯?！北P古智庫高級研究員余豐慧在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)分析，“草根賽事”主要吸引的是年輕家庭、學(xué)生群體以及熱愛足球的個(gè)人或團(tuán)體。這些人群不再滿足于單一的觀賽體驗(yàn)，而是將球賽視為周末微度假的“由頭”和“核心錨點(diǎn)”。

浙大城市學(xué)院副教授林先平在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)補(bǔ)充說，“草根足球”票價(jià)親民、參與門檻低，自帶煙火氣息與社交話題，深刻改變了大眾的周末出游選擇?！翱辞蛑皇情_頭，后面的行程才是重頭戲?！?/p>

跟著賽程過“五一”

“五一”假期，多地“草根足球”聯(lián)賽不僅沒有停歇，甚至還加大了“排片量”。

中國城市報(bào)記者查詢賽程信息后發(fā)現(xiàn)，5月2日，“蘇超”繼續(xù)激戰(zhàn)；同一天，“粵超”多場比賽同步進(jìn)行?！按ǔ痹?月1日和5月5日安排了賽程，“閩超”更是從5月1日一直踢到5月5日，貫穿整個(gè)假期。加上恰好在5月1日揭幕的“贛超”和“寧超”，這個(gè)“五一”假期，足球迷們幾乎每天都有比賽可看。

來自上海的球迷王旭告訴中國城市報(bào)記者，他提前半個(gè)月就定好了“五一”去南昌的行程?！摆M超揭幕戰(zhàn)就在5月1日，看完球正好在南昌玩3天?！彼寡裕郧啊拔逡弧奔倨诙际歉胰巳衢T景區(qū)“人擠人”，今年換個(gè)方式，跟著賽程走?！扒蚩戳?，滕王閣也逛了，孩子還開心?！?/p>

據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，“五一”前夕，“贛超”揭幕戰(zhàn)已帶動(dòng)南昌進(jìn)港機(jī)票預(yù)訂熱度較平日漲超85%，南昌國際體育中心周邊酒店預(yù)訂較平日增長超130%?！皩幊蓖瑯訋Щ疸y川文旅，機(jī)票預(yù)訂熱度較平日漲超87%，西夏陵景區(qū)、黃沙古渡等景區(qū)搜索熱度較平日增長120%。

整個(gè)“五一”假期，“蘇超”舉辦地蘇州、南京等地酒店預(yù)訂熱度較平日大幅上漲，獅子林、雞鳴寺等景區(qū)搜索熱度月環(huán)比增長145%?！盎洺狈矫?，汕頭、茂名、中山等地高品質(zhì)酒店預(yù)訂增速顯著，住宿時(shí)長普遍達(dá)到3天2晚?！按ǔ眲t帶動(dòng)成都、綿陽、樂山等地租車訂單較平日上漲超38%。

“假日經(jīng)濟(jì)和賽事經(jīng)濟(jì)疊加，產(chǎn)生了‘1+1>2’的效果?！庇嘭S慧分析稱，“五一”假期本身就是出游高峰，“草根足球賽”的加入，為消費(fèi)者提供了一個(gè)“有組織、有目標(biāo)”的出行方案，既降低了決策成本，也豐富了假期體驗(yàn)。

林先平認(rèn)為，“五一”假期的“假日追球”熱潮驗(yàn)證了一個(gè)趨勢，即觀賽游正在從周末微度假向小長假深度游延伸?！?天2晚、4天3晚的住宿數(shù)據(jù)說明，消費(fèi)者愿意為一場球賽留出更長的時(shí)間?！?/p>

流量之后

品牌如何沉淀

關(guān)于“草根足球賽”話題的熱度不斷延續(xù)，但一個(gè)更為現(xiàn)實(shí)的問題擺在所有辦賽地面前：賽事帶來的流量和關(guān)注度究竟是曇花一現(xiàn)，還是能夠沉淀為長期資產(chǎn)？

如今，榕江縣城三寶侗寨旁的足球場，每個(gè)周末依然熱鬧。2023年夏天的那場鄉(xiāng)村足球賽，讓這座黔東南小城一夜成名。3年過去，數(shù)據(jù)記錄了變化。榕江縣政府網(wǎng)站發(fā)布的信息顯示，2025年全縣累計(jì)接待游客1038.68萬人次，同比增長9.78%；旅游綜合收入118億元，同比增長9.22%。而在“村超”火爆“出圈”之前，這座縣城的年游客量不到600萬人次。

“村超”不僅帶來了人流，還帶來了投資。2024至2025年，榕江圍繞“村超”延伸布局儲(chǔ)備項(xiàng)目8個(gè)，累計(jì)獲批建設(shè)資金1.61億元。三寶足球場、空申旅游融合發(fā)展項(xiàng)目已竣工投用，游客集散中心等重點(diǎn)配套工程正在推進(jìn)。當(dāng)?shù)剡€推出精品旅游線路，建成20余個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，開發(fā)30余款文創(chuàng)產(chǎn)品。

“草根賽事”能否沉淀為城市品牌資產(chǎn)？榕江給出了肯定的答案。不過，并不是每個(gè)辦賽地都能成為榕江。

在林先平看來，體育賦能文旅絕非短期的網(wǎng)紅效應(yīng)，關(guān)鍵在于深耕本土特色、長效規(guī)范運(yùn)營、深化體旅融合。余豐慧補(bǔ)充說，“草根賽事”對塑造城市年輕化、高活力形象貢獻(xiàn)巨大，能增強(qiáng)社區(qū)凝聚力，吸引投資和人才流入。

對于正在籌劃“足球+文旅”但尚未嶄露頭角的地區(qū)，余豐慧給出3條建議：明確自身特色，圍繞賽事打造獨(dú)特的文旅產(chǎn)品；充分利用網(wǎng)絡(luò)和社交媒體進(jìn)行推廣；提升服務(wù)質(zhì)量，確保游客體驗(yàn)。

不過，余豐慧表示，賽事組織專業(yè)性不足、安全措施不到位以及過度商業(yè)化影響比賽質(zhì)量等，會(huì)影響“足球+文旅”模式的落地效果。他判斷，未來12—18個(gè)月內(nèi)，觀賽游賽道將出現(xiàn)更個(gè)性化、多樣化的服務(wù)形式，比如定制化旅行套餐、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用。隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，綠色觀賽也會(huì)成為新趨勢。

■來源：中國城市報(bào)記者 張亞欣

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