特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動態(tài)

1、2026年4月全球手游收入榜出爐

AppMagic的數(shù)據(jù)顯示，2026年4月全球手游內(nèi)購收入榜單近期發(fā)布。統(tǒng)計(jì)顯示，頭部市場格局穩(wěn)定，而榜單中段的多款產(chǎn)品則展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

頭部市場方面，《王者榮耀》以約1.38億美元的內(nèi)購收入重回榜首，表現(xiàn)趨于常態(tài)。排名第二、三位的《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》（無盡冬日）收入均超過1億美元，但前者收入已從峰值下滑。榜單前十中的其他產(chǎn)品，如《Royal Match》、《Roblox》等，收入普遍環(huán)比微降，整體格局穩(wěn)固。

值得注意的是，在榜單第11至20名區(qū)間，競爭尤為激烈，多款產(chǎn)品排名顯著攀升。騰訊旗下的《三角洲行動》悄然吸金，收入突破5100萬美元，排名上升4位。米哈游的《崩壞：星穹鐵道》收入呈現(xiàn)周期性回暖，4月收入約3680萬美元，較1月的600萬美元低谷大幅回升。此外，科樂美的《eFootball》收入也穩(wěn)步增長至3610萬美元，逼近歷史峰值�！螒蚰屈c(diǎn)事

2、開源引擎Godot六年增長超22倍，Steam年發(fā)行游戲破1200款

根據(jù)Godot基金會5月6日發(fā)布的報(bào)告，開源游戲引擎Godot在過去六年（2019-2025年）實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，其在Steam平臺發(fā)布的游戲數(shù)量從2019年的56款飆升至2025年的1229款，增幅超過21倍。同時，Godot編輯器在Steam的累計(jì)獨(dú)立用戶安裝量也在近三年內(nèi)從約48.3萬次增長至179.7萬次，社區(qū)規(guī)模（如Reddit訂閱人數(shù)）實(shí)現(xiàn)翻番。

報(bào)告指出，增長動力部分源于2023年Unity“運(yùn)行時費(fèi)用”政策引發(fā)的開發(fā)者遷移潮，而《殺戮尖塔2》等多款商業(yè)成功作品也印證了Godot的成熟度。目前，支撐該生態(tài)的Godot基金會每月依賴約1.9萬至2.3萬歐元的社區(qū)捐款維持運(yùn)營，并正探索如何將龐大的用戶增長轉(zhuǎn)化為更穩(wěn)定的資金來源。——GameLook

二、買量投放側(cè)

1、素材量

五一長假期間日均投放素材量飆升。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)略有上漲。

3、中重度素材投放TOP

4、國內(nèi)案例

《掌上談兵》于4月20日登上微信小游戲暢銷榜第六，并在4月24日-5月1日持續(xù)霸榜榜首，在此之后則穩(wěn)居榜單第三的位置。買量投放方面，《掌上談兵》在4月13日開始進(jìn)行素材投放，此后素材投放量持續(xù)飆升，4月18日-5月2日投放量都達(dá)到破萬的量級。

5、海外案例

《異環(huán)》4月29日正式登陸全球170多個國家及地區(qū)，開測第2日沖上148個區(qū)域市場iOS游戲免費(fèi)榜TOP50，目前其依然位于95個區(qū)域市場免費(fèi)榜TOP50，處于13個區(qū)域市場iOS游戲暢銷榜TOP50。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、《異環(huán)》全球首日流水破億，PC與主機(jī)貢獻(xiàn)主導(dǎo)

完美世界旗下新作《異環(huán)》全球公測首日表現(xiàn)強(qiáng)勁，流水突破1億元人民幣。官方披露的數(shù)據(jù)顯示，游戲呈現(xiàn)出顯著的“大屏化”趨勢，國內(nèi)流水中約65%來自PC端，海外流水中PC與PS主機(jī)合計(jì)占比高達(dá)75%。因此，其國內(nèi)iOS暢銷榜排名（當(dāng)前約第61位）未能反映實(shí)際收入規(guī)模，公司稱之為“市場觀感偏差”。

用戶反饋顯示，《異環(huán)》的都市開放世界玩法大受歡迎，玩家投入其中的時長甚至超過了戰(zhàn)斗系統(tǒng)。其商業(yè)化設(shè)計(jì)被評價(jià)為“比較良心”，角色抽卡的付費(fèi)深度相對較淺。公司計(jì)劃未來將付費(fèi)重心逐步轉(zhuǎn)向圍繞都市題材的車、房、時裝等內(nèi)容。

海外市場方面，日本和美國是流水貢獻(xiàn)主力，韓國市場表現(xiàn)超出預(yù)期。公司對海外用戶留存抱有較高信心，并已組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行差異化本地宣發(fā)。展望未來，公司對游戲長線運(yùn)營持樂觀態(tài)度，認(rèn)為龐大的用戶基數(shù)是流水可持續(xù)的關(guān)鍵，首個新卡池將于5月7日上線�！螒蛐轮�

2、《塵白禁區(qū)》服務(wù)器重啟

經(jīng)過長達(dá)66天的服務(wù)器停機(jī)維護(hù)，西山居旗下二次元射擊手游《塵白禁區(qū)》將于2026年5月8日下午14:00重新開服，并同步開啟名為“暖風(fēng)拂境”的全新限時活動。報(bào)道指出，為補(bǔ)償玩家漫長的等待，官方推出了一份堪稱“潑天富貴”的豐厚回歸禮包，其力度堪比當(dāng)年暴雪游戲回歸國服的盛況。補(bǔ)償內(nèi)容的核心包括允許玩家自選特定歷史活動范圍內(nèi)的橙色五星角色和武器各一件，以及為回歸活動準(zhǔn)備的累計(jì)66張?zhí)厥獬榭ǖ谰�，同時還補(bǔ)發(fā)了停機(jī)期間未完成的各項(xiàng)活動獎勵，并贈送了絕版紀(jì)念品�！狦ameLook

3、仿制《原神》手辦并制售淫穢產(chǎn)品，三人獲刑

近日，一起涉及游戲周邊產(chǎn)品侵權(quán)的刑事案件宣判。經(jīng)查，2023年5月至2024年3月，被告單位萬某公司接受委托，加工仿制了包括《原神》“可莉”角色在內(nèi)的侵權(quán)手辦，以及仿制國外動漫形象的淫穢手辦，并通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售。其中，侵權(quán)“可莉”手辦達(dá)1.6萬余件。2025年12月30日，宜興市人民法院以侵犯著作權(quán)罪、制作淫穢物品牟利罪，分別判處主犯萬某某等人有期徒刑，并處罰金。游戲權(quán)利人米哈游提起的刑事附帶民事訴訟請求也獲得了法院支持。此案清晰地展示了制售侵權(quán)衍生品與淫穢物品疊加所帶來的嚴(yán)重刑事法律后果�！Z誠游戲法

4、第三方APP“搭便車”蹭游戲皮膚流量，法院認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競爭

日前，某科技公司訴某貿(mào)易公司不正當(dāng)競爭案二審宣判。原告運(yùn)營一款知名跑酷游戲，而被告在應(yīng)用商店上架多款A(yù)PP，內(nèi)設(shè)該游戲的皮膚專區(qū)，通過引導(dǎo)用戶觀看廣告以兌換皮膚，進(jìn)而誘導(dǎo)用戶下載其指定APP獲利。法院審理認(rèn)為，被告的行為實(shí)質(zhì)上是將原告游戲的用戶基礎(chǔ)與智力成果價(jià)值，不正當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)化為自身應(yīng)用的流量與商業(yè)收益，構(gòu)成了典型的“搭便車”行為，違反了誠實(shí)信用原則和商業(yè)道德。一審、二審法院均判定被告構(gòu)成不正當(dāng)競爭，需賠償原告經(jīng)濟(jì)損失。此判決明確了在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，即使業(yè)態(tài)不同，只要存在爭奪用戶注意力和交易機(jī)會的可能，即可認(rèn)定競爭關(guān)系，為游戲公司打擊此類寄生行為提供了法律依據(jù)�！Z誠游戲法

四、開測游戲

近期值得關(guān)注的新游：朝夕光年《鐳明閃擊》將于5月15日上線。廣州靈犀《宗師之上》官宣定檔5月20日。

五、廠商動向

1、莉莉絲公開查處數(shù)十人并拉黑22家供應(yīng)商

莉莉絲游戲于5月6日發(fā)布反腐通報(bào)，公布截至2025年底的反舞弊工作成果。通報(bào)顯示，公司內(nèi)控部累計(jì)查處內(nèi)部違規(guī)案件七十余起，其中二十余人因嚴(yán)重違規(guī)被辭退，十余人因涉嫌犯罪被移送司法機(jī)關(guān)，涉案人員包括發(fā)行與質(zhì)管等業(yè)務(wù)線的負(fù)責(zé)人。同時，莉莉絲首次對外公布《供應(yīng)商黑名單》，共有22家外部合作方因涉及商業(yè)賄賂、利益輸送等行為被永久終止合作�！狦ameLook

2、網(wǎng)易單機(jī)新作《歸唐》借夏日游戲節(jié)重現(xiàn)，確認(rèn)非開放世界

2026年夏季游戲節(jié)（Summer Game Fest）公布的最新宣傳片中，網(wǎng)易雷火旗下臨安24工作室的首款單機(jī)游戲《歸唐》時隔近一年再度亮相。該作早在2021年即進(jìn)入研發(fā)，于去年6月首次發(fā)布宣傳片（PV），目前B站播放量已超1564萬。游戲官方明確定位為“一款敘事驅(qū)動的、以動作戰(zhàn)斗為核心的、包含冒險(xiǎn)解密元素的單機(jī)游戲”，并特別澄清其并非開放世界，也非“魂LIKE”類型，而是一款線性敘事作品。然而，此次在夏日游戲節(jié)預(yù)告中，《歸唐》并未釋出全新畫面，而是復(fù)用了首曝PV的素材。據(jù)悉，該游戲的更多新動態(tài)，有望在6月6日凌晨5點(diǎn)（北京時間）舉行的夏日游戲節(jié)直播活動中揭曉�！螒蛐轮�

3、愷英網(wǎng)絡(luò)旗下極逸SOON與中手游達(dá)成戰(zhàn)略合作

5月8日，愷英網(wǎng)絡(luò)旗下杭州極逸人工智能科技有限公司與港股主板上市公司中手游（0302.HK）共同宣布，雙方達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，推出面向全球游戲市場，由AI驅(qū)動的市場洞察、游戲開發(fā)到全球發(fā)行的一站式智能體——GamePartner.AI（簡稱GPA），助力并構(gòu)建中國游戲開發(fā)者出海生態(tài)。該平臺由極逸人工智能提供核心AI游戲開發(fā)技術(shù)支持，中手游負(fù)責(zé)全球推廣與運(yùn)營�！缑嫘侣�

4、北京廠商“藍(lán)色奧義”微恐手游《Haunted Merge》在海外吸金超6000萬

一款由中國北京廠商“藍(lán)色奧義”研發(fā)的微恐題材手游《Haunted Merge》，近期在海外市場表現(xiàn)強(qiáng)勁。該游戲核心玩法結(jié)合了當(dāng)下熱門的“合成”與“解謎”元素，并創(chuàng)新性地以中式民俗恐怖風(fēng)格進(jìn)行包裝。自今年初上線以來，游戲已在中國港臺等地區(qū)的iOS暢銷榜上穩(wěn)居前列超過兩個月。據(jù)市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)SensorTower數(shù)據(jù)，其近90天收入達(dá)到5000萬元人民幣，累計(jì)營收已突破6000萬元大關(guān)�！螒蛐轮�

5、Roblox2026年戰(zhàn)略調(diào)整：中國市場合作或有新進(jìn)展

全球頭部UGC游戲平臺Roblox在經(jīng)歷了2025年的高速增長后，于2026年第一季度迎來階段性“放緩”。據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，本季度日活用戶（DAU）和用戶使用時長均出現(xiàn)顯著環(huán)比下滑。公司因此將全年?duì)I收增長預(yù)期從25%-30%下調(diào)至20%-25%。增長放緩主因在于全球強(qiáng)制年齡核驗(yàn)政策對社交體驗(yàn)與新用戶轉(zhuǎn)化的負(fù)面影響遠(yuǎn)超預(yù)期、俄羅斯市場封禁帶來的存量用戶流失，以及青少年數(shù)字保護(hù)監(jiān)管趨嚴(yán)導(dǎo)致的合規(guī)成本大幅攀升。為應(yīng)對挑戰(zhàn)并尋求長期增長，Roblox宣布核心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向主攻高價(jià)值的成年用戶市場，大幅提升對18+用戶消費(fèi)的創(chuàng)作者分成以激勵相關(guān)內(nèi)容生態(tài)，并持續(xù)推進(jìn)“Roblox Reality”混合現(xiàn)實(shí)、AI輔助開發(fā)等技術(shù)創(chuàng)新以降低創(chuàng)作門檻。

此外，文章觀察到，在失去俄羅斯市場后，Roblox或?qū)⒛抗馔断蛑袊袌觥渑c騰訊合作的《羅布樂思》中國本地化項(xiàng)目在2025年3月出現(xiàn)了新的招聘動態(tài)，意味著相關(guān)生態(tài)運(yùn)營與發(fā)行工作可能正在重啟推進(jìn)�！螒蛐轮�

6、Supercell全資收購Metacore，騰訊深化全球休閑游戲布局

芬蘭手游巨頭Supercell近日正式宣布，全面收購?fù)怯螒蜷_發(fā)商Metacore，將其旗下經(jīng)典二合游戲《Merge Mansion》正式納入自身的長線運(yùn)營游戲矩陣。此次收購并非突發(fā)，而是Supercell自2018年起累計(jì)投資約1.8億歐元、持有Metacore約70%股份后的最終整合。盡管《Merge Mansion》累計(jì)下載量超6000萬、終身收入達(dá)7億美元，但其近年增長已陷停滯，且面臨激烈競爭與新項(xiàng)目探索失敗的壓力，獨(dú)立運(yùn)營難以為繼。

對Supercell而言，收購旨在復(fù)制其在《荒野亂斗》《皇室戰(zhàn)爭》上已驗(yàn)證的“老產(chǎn)品翻盤”能力，并為構(gòu)建休閑游戲矩陣補(bǔ)上關(guān)鍵拼圖。此次交易更深層地反映了其控股股東騰訊的戰(zhàn)略意圖：通過Supercell等關(guān)鍵棋子，系統(tǒng)性加碼全球休閑游戲賽道，以獲取長線大DAU產(chǎn)品、補(bǔ)全女性及銀發(fā)用戶市場，并以投資成熟標(biāo)的來對沖自研不確定性�！狦ameLook

六、AIGC+游戲

1、李飛飛聯(lián)創(chuàng)AI游戲平臺Astrocade獲5600萬美元融資

斯坦福大學(xué)教授李飛飛聯(lián)合創(chuàng)辦的AI游戲創(chuàng)作平臺Astrocade，于5月6日宣布完成5600萬美元A+B輪合并融資。本輪由紅杉資本領(lǐng)投B輪、SEA集團(tuán)領(lǐng)投A輪，谷歌、英偉達(dá)、LG等科技巨頭跟投。平臺主打 “零代碼文本生成游戲”，用戶僅需文字描述即可快速生成可玩游戲。上線8個月，平臺已吸引全球 2000萬用戶、500萬月活，累計(jì)游戲體驗(yàn)超1.4億次，被稱為 “游戲界的抖音”�！吕素�(cái)經(jīng)