5月8日，OPPO就此前發(fā)布的母親節(jié)爭(zhēng)議文案公開致歉。

事情是這樣的：OPPO發(fā)布了一則宣傳文案，其中寫道——“我媽有兩個(gè)‘老公’，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見兩回。跟我爸約會(huì)基本不打扮，見另一個(gè)，她恨不得穿婚紗?！?/p>

文案一出，引發(fā)大量網(wǎng)友反感。不少人直言：拿母親調(diào)侃“兩個(gè)老公”，這合適嗎？

面對(duì)輿論風(fēng)暴，OPPO回應(yīng)稱，創(chuàng)作初衷是希望打破刻板印象，呈現(xiàn)更多元、更立體的當(dāng)代母親形象——母親可以熱愛馬拉松，可以沉浸文字創(chuàng)作，也可以擁有自己的追星愛好。目前，公司已下架全部相關(guān)物料，并表示將全面審查內(nèi)容審核機(jī)制。

道歉聲明發(fā)出后，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，評(píng)論區(qū)開啟了“精選評(píng)論”模式。

說實(shí)話，OPPO這波翻車，不是“不懂”。

拿母親節(jié)玩梗，把“追星”類比成“婚外情”，把母親對(duì)偶像的喜愛扭曲成“第二個(gè)老公”——這不是什么打破刻板印象，這是赤裸裸的低級(jí)調(diào)侃。

品牌方可能覺得自己很潮，很懂年輕人，很懂“網(wǎng)絡(luò)亞文化”。但問題是：拿母親開玩笑，誰給你的底氣？

母親節(jié)是什么日子？是感恩、是致敬、是表達(dá)愛與敬意的一天。你把一個(gè)本該莊重、溫暖的節(jié)日，變成了文案創(chuàng)作大賽現(xiàn)場(chǎng)，還偏偏選了一個(gè)最容易刺痛人的角度——拿母親的私人情感說事。這不是缺乏邊界感，這是缺乏敬畏心。

你可以私下跟朋友開玩笑說你媽追星上頭，但你不能用品牌官方賬號(hào)，在母親節(jié)這一天，公開消費(fèi)“母親”這個(gè)身份。這不是幽默，這是冒犯。

更讓人無語(yǔ)的是，道歉聲明一出來，評(píng)論區(qū)開啟精選。什么意思？聽得進(jìn)表?yè)P(yáng)，聽不進(jìn)批評(píng)？嘴上說“認(rèn)真傾聽各方批評(píng)”，身體卻很誠(chéng)實(shí)——只想讓你看到我想讓你看到的。這種道歉，誠(chéng)意要打幾折？

再說了，OPPO不是第一個(gè)，恐怕也不會(huì)是最后一個(gè)。始祖鳥之前也干過類似的事。一個(gè)接一個(gè)品牌在這上面栽跟頭，是沒人提醒嗎？不是。是根本沒當(dāng)回事。

說到底，這不是文案水平的問題，是價(jià)值觀的問題。是對(duì)“母親”這兩個(gè)字，少了最基本的敬重。

給所有品牌提個(gè)醒：母親節(jié)不是創(chuàng)意競(jìng)技場(chǎng)。你可以走心，可以溫情，甚至可以有趣，但請(qǐng)記住底線——母親不需要被調(diào)侃，更不該被消費(fèi)。

敬畏一點(diǎn)，比什么都強(qiáng)。