十多年前，中國游客在海外瘋狂采購智能馬桶蓋的畫面，曾引發(fā)廣泛的社會討論。十幾年過去，消費市場的風向發(fā)生了根本性的逆轉。如今，一位來華旅游的匈牙利客人，在體驗了中國酒店里帶有夜燈和自動沖水功能的馬桶后，哪怕面臨中歐排水管安裝標準的巨大差異，哪怕國際運費高昂，也堅決要求中國的地接人員幫他代購一臺帶回歐洲。對于執(zhí)意買單的原因，他的回答很干脆：因為這種生活上的便利，用過了就很難再回頭。

這并不是個例?？缇辰Y算服務商王濤的一位客戶，兩個月前剛剛開通TikTok賬號分享中國入境游內容，迅速就漲粉了兩萬。在當前的入境游熱潮中，外國游客的消費偏好已經從1.0時代的“看風景”，進階到了需求深度分層的2.0時代。他們不再僅僅滿足于走馬觀花，而是把目光投向了科技企業(yè)、三四線城市，甚至把不菲的旅游預算留給了中國的中醫(yī)館。

在上一個入境游的繁榮期，外國游客的經典路線幾乎是千篇一律的北京長城、故宮等名勝古跡。但在目前的這波熱潮中，行程單上的內容被徹底重塑。

當第三波外國游客明確要求必須用比亞迪新能源車作為接送工具時，從業(yè)者Carol的團隊立刻嗅到了其中的商機。對很多老外來說，乘坐中國的新能源汽車本身就是一項重要的“體驗項目”。順應這種需求，Carol團隊專門開發(fā)了科技體驗路線，帶著外國游客去大疆看無人機演示，到拓竹（BambuLab）參觀3D打印技術。這種差異化的產品直接引爆了市場，他們這個五人的小團隊，不僅做到了月流水三四十萬元，部分訂單甚至已經排到了明年。

攜程董事局主席梁建章對此的分析十分透徹：相比于美國在AI等軟件領域的優(yōu)勢，中國在新能源車、無人機、機器人等硬件科技上，展示起來更直觀，這構成了中國獨有的旅游資源優(yōu)勢。這種直接的視覺和體驗沖擊，輕易打破了外界對中國原有的陳舊印象。

更深層次的經濟效益在于，入境游正在無意中促成龐大的跨國實體貿易。

阿豪曾是一名外貿人，后來轉行做起了入境游地接。去年9月，他接待了一位來自尼日利亞的批發(fā)商。這位客人的行程完全圍繞義烏小商品市場展開，進行了一場沉浸式的商業(yè)考察。在阿豪全程細致的陪伴、答疑和妥帖的安排下，客人對他建立了極深的信任?；貒?，這位客人直接委托阿豪幫忙對接國內的工廠。

短短半年多時間，阿豪的團隊就成功對接了三十多家國內工廠，順利接下了近百萬元的樣品采購單，而且這僅僅是前期樣品的規(guī)模。阿豪對此有著清醒的認知：服務貿易出口賺取的是附加值，帶動的是更為普惠的就業(yè)。相比于傳統(tǒng)外貿只能把利潤重新投入機器和原料，外語導游、定制規(guī)劃師賺到的錢，是實打實落進個人口袋的，這能更直接地拉動國內的消費意愿。

數據顯示，2025年中國服務貿易逆差約為1.5萬億元。巨大的差額，意味著入境游市場還有著極度深廣的開墾空間。

在醫(yī)療領域，這種趨勢尤為明顯。一位英國女士將自己在中國看胃病的經歷拍成視頻發(fā)在外網，直接引發(fā)了去中國就醫(yī)的討論熱潮。阿豪就接待過一位患有糖尿病的游客，落地后直接請他推薦中醫(yī)，阿豪順勢開通了醫(yī)療陪同服務，單次就能增加約200美金的收入。去年上海的公立醫(yī)院，接診的外籍患者數量超過了7萬人。為承接這一龐大需求，廣東省近期已經推出了首批25家設立國際醫(yī)療服務試點的醫(yī)療機構。

在餐飲體驗上，單純的看菜吃飯也顯得有些單薄。從業(yè)者馬光發(fā)現，比起端上桌的成品菜，老外更愿意花幾十美金，親自去逛中國的菜市場認食材，然后在廚房里體驗面粉被拉扯成面條的完整過程。這種深度體驗項目，即便店面不在核心景區(qū)，依然顧客盈門。

巨大的紅利面前，能夠接住這波熱潮的，往往是那些愿意在服務細節(jié)上下功夫的從業(yè)者。

成都春熙路的空白石酒店，在去年國慶長假后，出租率一度暴跌至30%。面對越開越多的同行，負責人王生將目光轉向了錯峰出行的外國游客。通過接入海外平臺、配置多語言系統(tǒng)和外語介紹服務，該酒店的入境游業(yè)務占比迅速拉升至55%，在淡季硬生生將出租率從30%提升到了70%以上。攜程的張章透露，目前平臺上能接待外賓的0至3星級酒店比例已從零提升至約40%，他們已經幫助了5000家酒店打開局面，并計劃擴大至1.5萬家。

除了住宿，支付環(huán)節(jié)也是一大障礙。王濤發(fā)現，讓老外掃碼下載支付軟件并綁定護照的繁瑣流程，常常讓他們感到不適，導致頻頻丟單。為此，他們依托支付牌照創(chuàng)建了能直接跳轉國際信用卡的跨境收付款系統(tǒng)，一舉將鎖單率提升了20%。

在海外營銷推廣方面，同樣需要摒棄虛假與套路。從業(yè)者梁一夢發(fā)現，雖然廣州是知名的國際商都，但在外網搜索廣州旅游攻略，相關標簽下一度是一片空白。當她嘗試發(fā)布了一條真人出鏡的實地攻略視頻后，播放量輕松沖破30萬，并收到了近百位外國人的私信咨詢。反觀當下，外網上開始泛濫大量雷同、錯漏百出的AI生成的攻略視頻，梁一夢直言，這種非真人的低質內容根本無法打動注重真實體驗的老外。

正如Tripadvisor中國區(qū)CEO劉驍舟所言，入境游不僅是外匯收入的來源，更是提升國家國際形象的方式。梁建章的測算顯示，如果未來入境游能直接貢獻1%到2%的GDP，可能額外帶動匯率升值2.5%到5%，對中國經濟總量的綜合貢獻有望達到3.5%到7%。

從觀光打卡到深度體驗，從體驗科技產品到促成外貿訂單，入境游實際上已經成為中國服務貿易出海的一場大型路演。隨著配套設施的不斷完善，越來越多的外國游客不僅成為了高頻次的“回頭客”，甚至選擇長期待在中國尋找機遇。一個屬于入境游的穩(wěn)健增長期，才剛剛拉開序幕。

隨著老外越來越深入中國的各大城市，你覺得在你的家鄉(xiāng)，還有哪些實實在在的“特產”或者“特色體驗”，一旦被外國游客發(fā)現，絕對能讓他們心甘情愿地消費？歡迎在評論區(qū)留下你的觀察！