新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 凌弋弋

在流行文化市場(chǎng)里，邁克爾·杰克遜（Michael Jackson）是永恒的天王。

隨著傳記電影《邁克爾·杰克遜：巨星之路》的上映，影片迅速席卷全球市場(chǎng)，首周末全球總票房高達(dá)2.19億美元（約15億人民幣），目前票房已經(jīng)超過(guò)4.24億美元（約29億人民幣），不僅打破了傳記片首周末票房紀(jì)錄，還創(chuàng)下了今年真人電影的新紀(jì)錄。

影片熱度同步帶動(dòng)音樂(lè)消費(fèi)回流，邁克爾·杰克遜的經(jīng)典作品在各大音視頻流媒體平臺(tái)表現(xiàn)突出，多首老歌重新進(jìn)入榜單，用戶關(guān)注度與播放規(guī)模同步提升，邁克爾·杰克遜更高居全球數(shù)字平臺(tái)藝人榜第1，重新回到他應(yīng)有的位置。

從趨勢(shì)看，《邁克爾·杰克遜：巨星之路》有望沖擊《波西亞狂想曲》9億美元的票房紀(jì)錄，但考慮到影片近2億美元的制作成本，加上宣發(fā)投入及復(fù)雜的全球分賬比例，這部電影的全球票房至少要跨過(guò)6億美元的門檻，各方投資人才算真正進(jìn)入盈利周期。

作為音樂(lè)版權(quán)的持有者，遺產(chǎn)管理方和索尼音樂(lè)或許是更大的贏家，邁克爾·杰克遜曲庫(kù)目前仍然在快速攀升的播放量數(shù)據(jù)將帶來(lái)不斷增長(zhǎng)的版權(quán)收入，未直接參與影片制作的索尼音樂(lè)可謂“躺賺”。

值得關(guān)注的還有傳記片背后的行業(yè)趨勢(shì)，近年來(lái)，各大音樂(lè)公司紛紛斥巨資收購(gòu)經(jīng)典IP，《邁克爾·杰克遜：巨星之路》正是這一趨勢(shì)的落地實(shí)操，并將繼《波西米亞狂想曲》之后再一次證明經(jīng)典IP再開(kāi)發(fā)的商業(yè)潛力。

隨著音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)入“記憶經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，我們的判斷是，借助新技術(shù)多維度激活受眾記憶，將讓經(jīng)典IP釋放出更多價(jià)值。

頂級(jí)IP的價(jià)值再驗(yàn)證

2024年年初，《邁克爾·杰克遜：巨星之路》籌拍期間，索尼音樂(lè)斥資6億美元收購(gòu)了邁克爾·杰克遜曲庫(kù)的一半股份，這一決策讓索尼音樂(lè)在電影票房的火爆中成為“隱藏的贏家”。

電影上映后，邁克爾·杰克遜的多首經(jīng)典老歌在全球音樂(lè)平臺(tái)的排行榜上強(qiáng)勢(shì)回流。5月2日，綜合全球六大平臺(tái)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，MJ登上全球數(shù)字平臺(tái)藝人榜第1，并保持至今。

新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察統(tǒng)計(jì)，電影上映后，邁克爾·杰克遜有11首歌曲進(jìn)入Spotify全球日播前100，其中，《Billie Jean》已經(jīng)沖上全球日榜第3、周榜第5，創(chuàng)歌曲在Spotify上的最好成績(jī)，《Beat It》也升到全球日榜第6。

在Apple Music和YouTube上，邁克爾·杰克遜分別有10首歌和6首歌進(jìn)入全球榜前50，在QQ音樂(lè)熱歌榜上，邁克爾·杰克遜也曾有4首歌上榜。在Billboard 200專輯銷量榜，《Thriller》時(shí)隔多年再次進(jìn)入Billboard 200前十（第7）。

截稿前，邁克爾·杰克遜的Spotify月聽(tīng)眾量已經(jīng)超過(guò)8400萬(wàn)，較電影上映前增加了1600萬(wàn)，創(chuàng)個(gè)人歷史新高。

對(duì)于音樂(lè)版權(quán)持有者來(lái)說(shuō)，這就是“現(xiàn)金流”，按照當(dāng)下各大平臺(tái)的流量收入估計(jì)，《邁克爾·杰克遜：巨星之路》無(wú)論最終票房如何，都將讓邁克爾·杰克遜遺產(chǎn)管理方和索尼音樂(lè)躺賺數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的收入。

經(jīng)典IP再開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益，已經(jīng)在電影《波西米亞狂想曲》上驗(yàn)證過(guò)。

2019年，電影《波西米亞狂想曲》上映，作為音樂(lè)版權(quán)的持有者，皇后樂(lè)隊(duì)制作公司（Queen Productions）的年收入從2018年的2194萬(wàn)英鎊飆升到7277萬(wàn)英鎊，樂(lè)隊(duì)吉他手布萊恩·梅同年接受采訪時(shí)稱沒(méi)有從票房分到一分錢，也就是說(shuō)，收入主要來(lái)自流媒體播放、音樂(lè)版權(quán)和唱片銷售。

而且，經(jīng)典IP的激活具有長(zhǎng)期效應(yīng)。電影熱映過(guò)后，皇后樂(lè)隊(duì)的歌曲播放量并沒(méi)有衰減而是持續(xù)增長(zhǎng)。反映在收入上，2020年到2023年，皇后樂(lè)隊(duì)制作公司的年收入保持在4000萬(wàn)英鎊左右，比電影上映前大幅提升。

2024年，索尼音樂(lè)以12.7億美元的天價(jià)收購(gòu)了皇后樂(lè)隊(duì)的資產(chǎn)，看中的正是經(jīng)典IP巨大的商業(yè)開(kāi)發(fā)潛力。

在所有經(jīng)典IP中，邁克爾·杰克遜無(wú)疑是頂級(jí)中的頂級(jí)。2009年去世至今，邁克爾·杰克遜先后13次登頂福布斯雜志發(fā)布的已故名人收入榜，福布斯估計(jì)其遺產(chǎn)管理方靠版權(quán)交易、流媒體播放、授權(quán)合作等方式，累計(jì)創(chuàng)收超過(guò)35億美元（約239億人民幣）。

數(shù)據(jù)來(lái)源：福布斯

從影片上映后的流媒體數(shù)據(jù)看，邁克爾·杰克遜曲庫(kù)的Spotify日播放量從1630萬(wàn)增長(zhǎng)到超過(guò)5000萬(wàn)，增幅超過(guò)200%，音樂(lè)版權(quán)方的收入也將會(huì)獲得相應(yīng)的增長(zhǎng)。

邁克爾·杰克遜的文化影響力正在通過(guò)《邁克爾·杰克遜：巨星之路》體現(xiàn)出來(lái)，隨著影片的持續(xù)熱映，邁克爾·杰克遜的歌曲播放量還將繼續(xù)增長(zhǎng)，唱片銷售也將同步提高，參考《波西米亞狂想曲》的效應(yīng)，我們預(yù)計(jì)，未來(lái)三到五年，索尼音樂(lè)在版權(quán)和分銷上享受到影片帶來(lái)的紅利，如果影片有續(xù)集，紅利期還將延長(zhǎng)。

爭(zhēng)奪版權(quán)，為“記憶經(jīng)濟(jì)”鋪路

過(guò)去十年，經(jīng)典IP正在成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中最確定性的資產(chǎn)之一。

傳統(tǒng)三大音樂(lè)公司環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)和華納音樂(lè)，紛紛投入巨資收購(gòu)經(jīng)典IP，Hipgnosis Songs Fund和Primary Wave等一批行業(yè)新貴因此脫穎而出。

2024年，黑石以約15億美元收購(gòu)了擁有版權(quán)商Hipgnosis Songs Fund，后者擁有賈斯汀·比伯（Justin Bieber）和夏奇拉（Shakira）等巨星的版權(quán)資產(chǎn)。今年2月，有消息稱Primary Wave收購(gòu)了小甜甜布蘭妮（Britney Spears）的版權(quán)。

這一趨勢(shì)跟音樂(lè)消費(fèi)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)有關(guān)，正如《上榜新歌僅3.5%，流行音樂(lè)被“鎖死了”？》所分析，隨著平臺(tái)推薦機(jī)制與用戶行為的演化，音樂(lè)消費(fèi)中“老歌”的占比持續(xù)提升，用戶的選擇邏輯從“注意力驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“記憶驅(qū)動(dòng)”，這為經(jīng)典IP的開(kāi)發(fā)創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)。

我們稱之為“記憶經(jīng)濟(jì)”，因?yàn)榻?jīng)典IP再開(kāi)發(fā)的底層邏輯上是通過(guò)激活“記憶”來(lái)創(chuàng)造新的價(jià)值。

老歌已經(jīng)不再只是歷史內(nèi)容，而是可以被反復(fù)調(diào)用的記憶接口。

最典型的例子是瑪麗亞·凱莉（Mariah Carey）的《All I Want for Christmas Is You》。這首發(fā)行于1994年的作品，在數(shù)字化傳播與場(chǎng)景化重塑的推動(dòng)下，商業(yè)價(jià)值持續(xù)被放大，并演變?yōu)橐环N可以長(zhǎng)期反復(fù)變現(xiàn)的復(fù)利資產(chǎn)。

在這個(gè)過(guò)程中，瑪麗亞·凱莉設(shè)計(jì)了一套定期激活受眾記憶的“儀式”，它既有“懷舊”的成分，又創(chuàng)造了新的“記憶點(diǎn)”——每到歌曲快要“解凍”的時(shí)候，粉絲們都等著看瑪麗亞·凱莉又要整什么新活兒。

ABBA的虛擬駐唱ABBA Voyage，代表了“音樂(lè)記憶經(jīng)濟(jì)”的另一種可能性。在一個(gè)專門搭建的場(chǎng)館中，ABBA的四位成員以數(shù)字化分身示人，與現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)一起完成表演。歌曲是老的，體驗(yàn)是新的，舊的記憶被激活，新的記憶被塑造。

這兩個(gè)案例所體現(xiàn)的共同點(diǎn)在于，它們已經(jīng)不再是單純的懷舊消費(fèi)，而是把經(jīng)典IP的再開(kāi)發(fā)打造成了可復(fù)制、可持續(xù)發(fā)展的新模式，讓音樂(lè)的播放量和收入持續(xù)增長(zhǎng)。

當(dāng)記憶可以“被反復(fù)體驗(yàn)”，價(jià)值也因此得以充分釋放。《All I Want for Christmas Is You》每年都會(huì)重返Billboard Hot100榜首，ABBA的Spotify月聽(tīng)眾量從虛擬駐唱前的不到2000萬(wàn)增長(zhǎng)到了如今的4000萬(wàn)。

相比之下，紀(jì)錄片或傳記片是比較傳統(tǒng)但同樣有效的方式。2025年，齊柏林飛艇（Led Zeppelin）的紀(jì)錄片《成為齊柏林飛艇（Becoming Led Zeppelin）》上映期間，樂(lè)隊(duì)的歌曲播放量顯著提升，年度平均周播放量同比增長(zhǎng)16%。

“記憶經(jīng)濟(jì)”之所以成立，在于音樂(lè)已經(jīng)成為可以在不同場(chǎng)景中被反復(fù)調(diào)用的復(fù)利資產(chǎn)，只要經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)與持續(xù)運(yùn)營(yíng)，經(jīng)典IP就能夠在時(shí)間的推移中不斷被激活，并持續(xù)產(chǎn)生收入。

這種價(jià)值并非天然存在，而是需要經(jīng)過(guò)時(shí)間的篩選與沉淀。也正因如此，真正能夠承載這一機(jī)制的往往是具有記憶點(diǎn)的老歌。

對(duì)此，我們的判斷是，老歌的價(jià)值仍處于持續(xù)重估過(guò)程中，大量未被充分開(kāi)發(fā)的曲庫(kù)資產(chǎn)未來(lái)仍具備被激活與放大的空間。開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵在于，如何借助新媒介和新技術(shù)的力量，跳出傳統(tǒng)的懷舊框架去創(chuàng)造新的長(zhǎng)期價(jià)值。

經(jīng)典IP開(kāi)發(fā)還有多大空間？

在《邁克爾·杰克遜：巨星之路》上映前，有傳聞稱片方曾考慮使用全息投影技術(shù)復(fù)刻邁克爾·杰克遜的最后演出打造倫敦首映禮，但被杰克遜家族否決，理由是“極不尊重”。

邁克爾·杰克遜的舞臺(tái)無(wú)疑具有極高的數(shù)據(jù)技術(shù)復(fù)刻價(jià)值，相信人們未來(lái)會(huì)找到一個(gè)合適的方式讓他“重返”舞臺(tái)，那將會(huì)是又一次的大規(guī)模記憶激活。

市場(chǎng)里已經(jīng)有了一個(gè)作為參考的案例，ABBA的ABBA Voyage虛擬駐唱。ABBA將自己的形象數(shù)字化，在一個(gè)專屬場(chǎng)地中為觀眾提供獨(dú)特體驗(yàn)。2022年開(kāi)幕至今，ABBA Voyage每年票房收入約1億英鎊，為英國(guó)創(chuàng)造的文旅收入超過(guò)27億英鎊（約250億人民幣），這一項(xiàng)目仍將至少持續(xù)到2026年年底。

ABBA Voyage虛擬駐唱

ABBA Voyage驗(yàn)證了傳奇藝人虛擬化可行性，成功打造ABBA Voyage的瑞典音樂(lè)公司Pophouse為此花3億美元收購(gòu)了KISS樂(lè)隊(duì)的版權(quán)和形象資產(chǎn)，正在開(kāi)發(fā)KISS版的虛擬駐唱，預(yù)計(jì)2028年推出。

這實(shí)際上是將藝人的形象資產(chǎn)化，使其成為可以反復(fù)調(diào)用的資源。

與此同時(shí)，人工智能技術(shù)的發(fā)展也在推動(dòng)經(jīng)典IP的聲音資產(chǎn)化。2025年在美國(guó)多地舉辦的“惠特尼的聲音：交響慶典”巡演便是這一趨勢(shì)的體現(xiàn)，該巡演據(jù)稱利用基于人工智能技術(shù)分離出惠特尼·休斯頓（Whitney Houston）的聲音，跟現(xiàn)場(chǎng)的交響樂(lè)演奏結(jié)合，為觀眾們創(chuàng)造出一種新的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

通過(guò)AI技術(shù)提取藝人的聲音，轉(zhuǎn)化為可復(fù)用的聲音資產(chǎn)，正在成為經(jīng)典IP開(kāi)發(fā)的重要方向之一。作為惠特尼·休斯頓版權(quán)的重要持有方之一，Primary Wave近年來(lái)通過(guò)對(duì)歷史錄音的再開(kāi)發(fā)，讓惠特尼·休斯頓的曲庫(kù)仍然在持續(xù)更新。

當(dāng)藝人的形象與聲音都可以反復(fù)調(diào)用，經(jīng)典IP就變成了“可任意編排的資產(chǎn)”，可以被反復(fù)生產(chǎn)和持續(xù)運(yùn)營(yíng)。這意味著，聲音和形象可以圍繞“記憶”重新排列組合，從而創(chuàng)造出新的體驗(yàn)和新的價(jià)值。

隨著存量市場(chǎng)已經(jīng)成為音樂(lè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的基底，音樂(lè)市場(chǎng)的增量空間不僅來(lái)自新IP的持續(xù)供給，更來(lái)自經(jīng)典IP的反復(fù)激活，這已經(jīng)成為音樂(lè)市場(chǎng)繼續(xù)向前發(fā)展的底氣。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Fourth Pillar發(fā)布的《音樂(lè)投資晴雨表》，全球125位投資決策者與高級(jí)顧問(wèn)中，92%對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的中長(zhǎng)期金融前景持樂(lè)觀態(tài)度，主要理由是，支撐現(xiàn)代音樂(lè)經(jīng)濟(jì)的IP與收入流在成熟度、交易量和吸引力上持續(xù)提升。

Spotify聯(lián)席CEO古斯塔夫·瑟德斯特倫（Gustav S?derstr?m）則指出，存量IP在音樂(lè)市場(chǎng)中價(jià)值最高，但開(kāi)發(fā)仍明顯不足，核心瓶頸在于版權(quán)體系未能適配技術(shù)發(fā)展，例如針對(duì)AI翻唱尚缺乏明確的版權(quán)與收益機(jī)制。

《邁克爾·杰克遜：巨星之路》再一次驗(yàn)證了經(jīng)典IP的市場(chǎng)價(jià)值，但經(jīng)典IP的未來(lái)開(kāi)發(fā)空間取決于技術(shù)創(chuàng)新與場(chǎng)景構(gòu)建能力。未來(lái)，人們熱愛(ài)的傳奇藝人們都有可能以全新的方式“重返”舞臺(tái)，與不同代際的觀眾建立新的記憶連接，人類的記憶將因此不斷煥新。

-全文完-