又到了一年一度母親節(jié)各大品牌爭(zhēng)奇斗艷的時(shí)候，有的夸咱媽有多年輕，有的講咱媽多獨(dú)立，滬上阿姨不一樣，把咱媽送上大屏「出道」。

打工人喝著奶茶，沒(méi)想到在老家種西瓜的老媽被拍成海報(bào)，50歲正是闖蕩的年紀(jì)，老媽的純天然笑容在全國(guó)各大CBD商圈大屏輪播。

今年「滬上阿姨」的母親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)主題叫「此母手中鮮」，游子們?cè)跍习⒁毯鹊降拿恳豢谛迈r，都是被媽媽們精心呵護(hù)過(guò)的味道，這就是「慈母手中線」的現(xiàn)代版演繹。

品牌跑到鮮果茶所需食材的原產(chǎn)地，找到在田間地頭種葡萄西瓜檸檬的勞動(dòng)?jì)D女。她們把孩子養(yǎng)大成人，也把一個(gè)個(gè)瓜果養(yǎng)得油光水滑。

滬上阿姨把她們的勞作的身影定格成巨幅海報(bào)成為南京、廣州、成都、昆明等地年輕人最新打卡景點(diǎn)求合影，滿(mǎn)屏羨慕的聲音：這是誰(shuí)家勤勞善良的阿姨，真的超驕傲了。

滬上阿姨品牌部可能真來(lái)了個(gè)天才。作為茶飲品牌，既點(diǎn)題歌頌?zāi)赣H的主旨，又順便宣傳了一波鮮果品質(zhì)。

營(yíng)銷(xiāo)走心背后是人文關(guān)懷。滬上阿姨看到母親這個(gè)標(biāo)簽之外的「勞動(dòng)者」身份。

她們勤勞質(zhì)樸具有生命力，她們是「養(yǎng)殖圣體」和「大地之母」。婦女能頂半邊天，農(nóng)村婦女更是支撐起生鮮供應(yīng)鏈的一片天。

比如參與云南采摘藍(lán)莓的大部分是高周轉(zhuǎn)、日結(jié)、離家近、以女性為主的零工，優(yōu)秀的采摘工人，在藍(lán)莓基地里七成以上是女性。全國(guó)女性農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者幾乎占一半，35歲農(nóng)民占農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的70%-80%以上。她們是孩子?jì)專(zhuān)羌彝ナ杖腠斄褐⑹前芽刂栾嬓袠I(yè)鮮果供應(yīng)命脈的一群人。

滬上阿姨，致力于讓媽媽被看見(jiàn)。

其實(shí)去年母親節(jié)滬上阿姨就發(fā)起了「媽媽」名字的全網(wǎng)征集活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶(hù)分享媽媽的名字和故事，滬上阿姨寫(xiě)到——“媽媽”，是人類(lèi)最早學(xué)會(huì)的詞語(yǔ)。我們習(xí)慣用“媽媽”的身份稱(chēng)呼她。但她除了“媽媽”，還是自己。

滬上阿姨挑選了 30 位媽媽的名字和故事，投放在上海、杭州、成都、重慶、濟(jì)南等城市的戶(hù)外大屏上。她們叫張如春、劉樹(shù)英、苗蕾娜、云姬、楊思君，看到“媽媽上墻”的兒女自豪打卡：“這是我媽?zhuān)　比缓笊钌類(lèi)?ài)上滬上阿姨：“謝謝嬸子”。

滬上阿姨提供了一種走心的營(yíng)銷(xiāo)樣本。把勞動(dòng)女性和鮮果種植強(qiáng)綁定，好喝的茶飲來(lái)自大姨們的用心經(jīng)營(yíng)，致力于提供好食材。

往小了說(shuō)這是滬上阿姨從生活細(xì)微處發(fā)掘母親的偉大，不說(shuō)教、不宏大，但戳心。往大了說(shuō)這叫企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的具像化。一杯鮮果茶，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、增加了女性就業(yè)、推動(dòng)了鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)振興。