全球體育營(yíng)銷事件TOP10，我們對(duì)一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺(tái)留言。以下是5月4日-5月10日全球體育營(yíng)銷TOP10及未入選事件匯總。

10.智能戒指ōURA成為美網(wǎng)首個(gè)可穿戴健康設(shè)備合作伙伴

5月9日消息，近日，智能戒指ōURA與美國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)(USTA)宣布達(dá)成一項(xiàng)五年合作，這是USTA首次與可穿戴設(shè)備品牌合作。

據(jù)悉，ōURA將成為美國(guó)網(wǎng)球公開賽、USTA和USTA coaching的官方贊助商和可穿戴健身設(shè)備合作伙伴。

9.大威廉姆斯成為佳得樂“科學(xué)之軀”計(jì)劃首位品牌大使

5月9日消息，近日，佳得樂正式推出“科學(xué)之軀”（Body of Science）計(jì)劃，這是一項(xiàng)為期多年的全球性研究承諾，旨在推動(dòng)女性補(bǔ)水與營(yíng)養(yǎng)科學(xué)的發(fā)展。

該計(jì)劃將由佳得樂運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究院（GSSI）牽頭，該研究院作為品牌的研究部門，在人體機(jī)能領(lǐng)域擁有四十年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。維納斯·威廉姆斯將擔(dān)任“科學(xué)之軀”的首位品牌大使。這位網(wǎng)球冠軍、時(shí)尚偶像、企業(yè)家兼作家將攜手佳得樂，共同推進(jìn)研究并放大其正在彌合的差距。

8.瑞浦蘭鈞成為國(guó)際米蘭官方電池和儲(chǔ)能合作伙伴

5月6日消息，近日，國(guó)際米蘭足球俱樂部宣布與總部位于溫州的鋰離子電池研發(fā)與制造企業(yè)瑞浦蘭鈞（Rept Battero）達(dá)成全新全球合作伙伴關(guān)系，瑞浦蘭鈞將成為俱樂部官方電池及儲(chǔ)能合作伙伴，合作期限至2027/28賽季。

該協(xié)議標(biāo)志著兩個(gè)國(guó)際品牌戰(zhàn)略合作的開始，雙方都致力于創(chuàng)新、卓越技術(shù)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。通過此次合作，瑞浦蘭鈞將為藍(lán)黑軍團(tuán)提供可靠的儲(chǔ)能技術(shù)和高性能電池產(chǎn)品。

7.迪卡儂成為法國(guó)職業(yè)足球聯(lián)盟（LFP）主要合作伙伴至2032年

5月6日消息，近日，迪卡儂與法國(guó)職業(yè)足球聯(lián)盟（LFP）正式聯(lián)合官宣，雙方續(xù)約并重磅升級(jí)伙伴關(guān)系，全新合作周期延續(xù)至2032年。自2022年達(dá)成合作共識(shí)以來，彼此攜手同行、深耕職業(yè)足球領(lǐng)域。

本次合作，迪卡儂正式升級(jí)成為L(zhǎng)FP主要合作伙伴，未來五個(gè)賽季（2027-2032）將繼續(xù)為麥當(dāng)勞法甲聯(lián)賽和BKT法乙聯(lián)賽提供官方指定比賽用球，持續(xù)深化高端職業(yè)足球賽事布局。

6.夏思凝成為麥瑞克品牌推薦官

5月6日，全球家庭健身品牌麥瑞克正式宣布：中國(guó)女子田徑運(yùn)動(dòng)員、百米跨欄冠軍夏思凝出任麥瑞克品牌推薦官。此次合作，是冠軍精神與專業(yè)科技的深度碰撞，也是麥瑞克推動(dòng)科學(xué)運(yùn)動(dòng)理念走向大眾生活的又一重要里程碑。

麥瑞克（MERACH），2018年5月成立于浙江杭州，是全球家庭健身科技領(lǐng)軍品牌。作為國(guó)家體育總局訓(xùn)練局戰(zhàn)略合作伙伴，麥瑞克專注于以AI人工智能、智能運(yùn)動(dòng)算法和AR實(shí)景增強(qiáng)技術(shù)為核心，提供家庭場(chǎng)景下科學(xué)健身和健康管理全面解決方案。

5.秦超·咸陽青少年國(guó)際足球冠軍賽即將啟動(dòng) 打造文體旅融合標(biāo)桿項(xiàng)目

5月4日消息，近日，2026秦超·咸陽青少年國(guó)際足球冠軍賽暨西北青少年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端論壇新聞發(fā)布會(huì)在咸陽市經(jīng)開區(qū)管委會(huì)成功舉辦。會(huì)上正式發(fā)布賽事整體方案、亮點(diǎn)特色，同步舉行啟動(dòng)環(huán)節(jié)與抽簽儀式，將打造我國(guó)西北地區(qū)首個(gè)“賽事+產(chǎn)業(yè)+文旅”三場(chǎng)景融合的標(biāo)桿項(xiàng)目。

作為一項(xiàng)初始賽事，本次比賽便吸引到上汽大眾、咸陽機(jī)場(chǎng)、長(zhǎng)安航空、茵浪體育、西甲上海足球?qū)W院、Therabody作為戰(zhàn)略合作伙伴深度參與合作。其中，上汽大眾、咸陽機(jī)場(chǎng)、長(zhǎng)安航空將為賽事差旅提供強(qiáng)大助力。其余伙伴也將圍繞賽事保障、品牌推廣、青少年足球培育等方面戰(zhàn)略攜手。（詳見：“秦超”IP重磅出爐背后 中國(guó)足球青訓(xùn)短板正被補(bǔ)齊）

4.斯凱奇成為WNBA官方合作伙伴

5月9日消息，近日，WNBA與斯凱奇達(dá)成一項(xiàng)多年合作協(xié)議，使這家全球鞋類領(lǐng)導(dǎo)者成為該聯(lián)盟的官方合作伙伴。

斯凱奇將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)支持女子體育運(yùn)動(dòng)，并在WNBA迎來具有里程碑意義的第30個(gè)賽季之際，成為聯(lián)盟活動(dòng)中的�？�。以“Comfort That Performs”為核心理念，斯凱奇助力球員每次踏上球場(chǎng)時(shí)都能專注于比賽，不斷突破自我。

3.阿迪達(dá)斯傾情呈獻(xiàn)《野場(chǎng)傳說》 為世界杯預(yù)熱

5月7日，阿迪達(dá)斯發(fā)布全新大片《野場(chǎng)傳說（Backyard Legends）》，該影片為2026年FIFA世界杯傾力打造，將街區(qū)間口耳相傳的足球傳說演繹成一段充滿想象力的傳奇篇章，旨在向全球每一位運(yùn)動(dòng)迷傳遞一個(gè)信念：你行的（You Got This）。

影片由奧斯卡提名演員提莫西·查拉梅（Timothée Chalamet）領(lǐng)銜出演，匯聚里奧·梅西（Lionel Messi）、壞痞兔（Bad Bunny）、拉明·亞馬爾（Lamine Yamal）、祖德·貝林厄姆（Jude Bellingham）及特里尼蒂·羅德曼（Trinity Rodman）等一眾巨星。

2.上海成為2028年奧運(yùn)會(huì)資格系列賽舉辦城市

5月7日消息，國(guó)際奧委會(huì)宣布，上海、東京等四座城市成為2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)資格系列賽舉辦城市。這是繼2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)資格賽后，該項(xiàng)賽事再次落戶上海。

每站賽事的具體項(xiàng)目設(shè)置還待確認(rèn)，目前計(jì)劃設(shè)項(xiàng)包括三人籃球、沙灘排球、自由式小輪車、攀巖、腰旗橄欖球和滑板。其中，自由式小輪車、攀巖和滑板是2024年首屆奧運(yùn)會(huì)資格系列賽項(xiàng)目，三人籃球、沙灘排球和腰旗橄欖球則是新加入的項(xiàng)目。

1.世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)仍舊懸而未決 國(guó)際足聯(lián)“漫天要價(jià)”

5月8日消息，距離2026世界杯開幕不到40天，央視與國(guó)際足聯(lián)關(guān)于世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的博弈，成為坊間熱議話題。據(jù)媒體報(bào)道，國(guó)際足聯(lián)要價(jià)高達(dá)2.5億至3億美元（約合17億至20.4億人民幣），而央視預(yù)算則最多8000萬美元。

雙方的巨大價(jià)差讓這場(chǎng)版權(quán)談判陷入僵局。對(duì)于習(xí)慣通過電視或各大直播平臺(tái)免費(fèi)收看四年一度足球盛事的球迷而言，“怎么看世界杯直播”居然開始成為一個(gè)嚴(yán)肅的問題。（詳見：14億中國(guó)人看不了世界杯？國(guó)際足聯(lián)慌了）

國(guó)際體育營(yíng)銷匯總

◆安德瑪首次簽約澳式足球男運(yùn)動(dòng)員

5月6日消息，近日，安德瑪與GWS巨人隊(duì)中場(chǎng)球員芬恩·卡拉漢（Finn Callaghan）達(dá)成多年合作協(xié)議，這標(biāo)志著該品牌首次與澳大利亞AFL（澳式足球）男運(yùn)動(dòng)員簽約。

此舉表明安德瑪正加大對(duì)澳大利亞市場(chǎng)的投入，并致力于在該國(guó)最受歡迎的體育項(xiàng)目中擴(kuò)大品牌影響力。年僅22歲的卡拉漢已迅速躋身精英行列。自2021年AFL選秀大會(huì)以總第3順位被選中以來，他已出戰(zhàn)75場(chǎng)比賽，憑借其爆發(fā)性的速度贏得了“飛人芬恩”的綽號(hào)。

◆Levi’s? 推出英格蘭足總會(huì)系列 以丹寧禮贊球迷時(shí)刻

5月7日消息，Levi’s? 推出全新英格蘭足總會(huì)系列，以品牌標(biāo)志性的丹寧工藝詮釋球迷的熱情與儀式感。

本次視覺內(nèi)容由倫敦本土復(fù)古品牌194參與演繹，該系列亦是Levi’s? 與四大標(biāo)志性國(guó)家足協(xié) —— 墨西哥、美國(guó)、英格蘭、及法國(guó)全球合作的一部分，通過專屬設(shè)計(jì)進(jìn)一步呈現(xiàn)多元的足球文化視角。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)