春末夏初，梧桐掩映，樂聲悠揚(yáng)。5月10日下午，淮海路上的襄陽公園里，弦樂四重奏演奏的電影主題曲琴聲飛揚(yáng)，音樂劇《梅爾泉》售票攤位前大排長龍，銷售云南玫瑰、云南屏邊縣手工藝品的攤位也吸引了不少市民駐足，適逢母親節(jié)，玫瑰花、郵筒、鋼琴等布置的打卡裝置和“街角一分鐘自由演奏席”等更是吸引了愛美和喜愛音樂的市民上前拍照。夜幕低沉，一場露天電影又在公園里上映……這場由湖南街道主辦的“梧桐樂影”街區(qū)嘉年華暨“梧桐樂章 樂動(dòng)湖南”首場音樂主題市集果然與眾不同，主打一個(gè)“美”字，讓陽光下的梧桐區(qū)更有藝術(shù)氛圍了。

“武安電影街區(qū)”和“音樂街區(qū)”是湖南街道獨(dú)具特色的兩大文化IP，武安品質(zhì)時(shí)尚街區(qū)又是諸多國際品牌的“首秀場”和本土消費(fèi)品牌集聚區(qū)，已入駐近200家商戶，成長為“新消費(fèi)億元街區(qū)”。緊鄰襄陽公園的東湖路—延慶路一帶則是新興的潮玩樂活街區(qū)，已聚集40余家特色潮店，憑借復(fù)古與潮流共生的獨(dú)特魅力，成為年輕人的潮流打卡核心目的地。

為進(jìn)一步激發(fā)街區(qū)消費(fèi)活力，提升區(qū)域發(fā)展能級，近年來，湖南街道以電影、音樂文化為紐帶，搭建跨界合作平臺(tái)，創(chuàng)新文商旅體展融合消費(fèi)場景，積極探索“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“青春經(jīng)濟(jì)”“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”“悅己經(jīng)濟(jì)”等融合增長點(diǎn)，通過整合區(qū)域內(nèi)的文化院團(tuán)、商業(yè)體、特色商戶資源，實(shí)現(xiàn)品牌活動(dòng)與消費(fèi)場景聯(lián)動(dòng)發(fā)力。

即日起至12月，“梧桐影動(dòng)·好戲連臺(tái)”票根專屬福利將率先上線。湖南街道聯(lián)動(dòng)上音歌劇院、上海交響樂團(tuán)、上海話劇藝術(shù)中心三大文化地標(biāo)，攜手首批環(huán)貿(mào)iapm商場內(nèi)25家品牌商戶、17家街區(qū)品質(zhì)商戶，推出折扣優(yōu)惠、滿減活動(dòng)、套餐優(yōu)惠、會(huì)員權(quán)益等促銷活動(dòng)，開啟“15分鐘演藝打卡圈”。今年上海國際電影節(jié)期間，上海國際影視節(jié)中心還將與徐匯區(qū)聯(lián)合打造主題項(xiàng)目，串聯(lián)電影感城市漫游路線，推出沉浸式體驗(yàn)空間，打通“票證+”消費(fèi)權(quán)益，更多商戶將加入“電影+”聯(lián)動(dòng)，持上影節(jié)票根、嘉賓證件即可享專屬優(yōu)惠權(quán)益。從Mr Willis的88折優(yōu)惠，到PLUSONE咖啡的66元招牌套餐，再到樂高、周生生等品牌的加贈(zèng)好禮，“一張票根”將成為暢享梧桐街區(qū)的“隱形VIP通行證”，形成“文化+商業(yè)”的雙向閉環(huán)。

為進(jìn)一步帶動(dòng)街區(qū)消費(fèi)能級提升，湖南街道還聯(lián)動(dòng)音樂街區(qū)、電影街區(qū)共治委員會(huì)推出梧桐樂影·街區(qū)嘉年華計(jì)劃、梧桐煥彩·品牌聚力計(jì)劃、梧桐潤心·美育浸潤計(jì)劃、梧桐尋脈·街區(qū)漫游計(jì)劃、梧桐賞藝·音影展陳計(jì)劃、梧桐樂游·潮玩嗨購計(jì)劃、梧桐育苗·親子成長計(jì)劃、梧桐共享·潤澤未來計(jì)劃等文商旅體展融合“八大計(jì)劃”，構(gòu)建起全年近百場活動(dòng)的整體框架，涵蓋產(chǎn)業(yè)賦能、文化浸潤、街區(qū)漫游、親子成長、美育展陳等多個(gè)維度。

梧桐樂影·街區(qū)嘉年華計(jì)劃作為八大計(jì)劃核心板塊，依托市集、展覽、展演、快閃等形式，打造沉浸式文化體驗(yàn)場景�！傲鶄�(gè)一”系列活動(dòng)——“一段樂動(dòng)回響、一批音影市集、一番街區(qū)漫游、一隅影巷樂購、一幕光影品鑒、一館歲月珍藏”從4月下旬已陸續(xù)開展，形成覆蓋全齡段、融合多業(yè)態(tài)的沉浸式體驗(yàn)矩陣。

在當(dāng)天下午的“梧桐樂章 樂動(dòng)湖南”音樂主題市集首場活動(dòng)上，湖南街道轄區(qū)內(nèi)的專業(yè)院團(tuán)、音樂文創(chuàng)機(jī)構(gòu)、特色商戶等多元主體設(shè)置了近30個(gè)特色攤位，“音樂之聲”“音樂街區(qū)品牌”“雅韻回廊”“賽博電音”“器象空間”“律動(dòng)生活”等六大主題區(qū)域各有特色。

Morfan魔泛娛樂 X BOOCUP現(xiàn)代書店匯集國內(nèi)外正版授權(quán)的音樂專輯與影視周邊，全球音樂人與熱門IP一站式呈現(xiàn)，滿足不同圈層的收藏與熱愛。上海音樂學(xué)院專屬音樂文創(chuàng)攤位尚音文創(chuàng)店以音符、旋律與校園藝術(shù)為靈感，用音樂小物裝點(diǎn)生活。上海交響樂團(tuán)介紹近期演出、展示文創(chuàng)周邊好物，傳遞147年歷史的亞洲最古老交響樂團(tuán)銳意創(chuàng)新年輕形象。中福會(huì)出版社專注兒童閱讀，精選少兒繪本、科普讀物，讓知識(shí)陪伴成長，用書香點(diǎn)亮孩子的美好時(shí)光�！澳Ф家魫偩邸睂Ｗ⒂谝魳穭∥幕耐茝V，通過音樂劇的各類演出，培訓(xùn)和相關(guān)主題活動(dòng)，讓更多的人了解音樂劇，愛上音樂劇。LiberLive全球首創(chuàng)無弦吉他更是吸引眾多市民排隊(duì)試彈，零基礎(chǔ)也能輕松上手。

據(jù)介紹，5月的三場音樂主題市集將融合云南特色、足球嘉年華、文明大市集等，在襄陽公園陸續(xù)舉辦，電影主題市集將于6月在永樂匯園區(qū)開啟，帶來電影主題文創(chuàng)、街區(qū)特色商戶等特色體驗(yàn)。這些市集將成為音樂街區(qū)、電影街區(qū)IP落地轉(zhuǎn)化的重要窗口。

今年，武安電影街區(qū)還將重點(diǎn)打造武康星光花園、電影特色消防站，繪制電影街區(qū)地圖，優(yōu)化視覺標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，串聯(lián)開普敦公寓、密丹公寓、柯靈故居、衛(wèi)樂公寓、自由公寓、良友公寓、大通別墅、大華新村等電影人曾居住的點(diǎn)位、熱門影視劇取景地，形成街區(qū)電影記憶，進(jìn)一步提升街區(qū)品質(zhì)，讓市民游客“移步換景，處處有影”。在此基礎(chǔ)上，街道精選街區(qū)近20處優(yōu)質(zhì)空間，為電影宣傳與IP運(yùn)營梳理《電影宣發(fā)“片場”推薦點(diǎn)位清單》，吸引國內(nèi)外影視制作公司取景拍攝，滿足電影路線、快閃市集、主題聯(lián)名、影迷分享會(huì)等宣發(fā)需求。未來，湖南街道將持續(xù)拓展“電影+”“音樂+”消費(fèi)新業(yè)態(tài)，打造更多“可逛、可玩、可拍、可買”的沉浸式消費(fèi)場景。

原標(biāo)題：《用音樂激活消費(fèi)，梧桐區(qū)的嘉年華主打一個(gè)“美”》

欄目編輯：顧瑩穎

本文作者：新民晚報(bào) 孫云