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“造車不是造PPT,百度吹的牛實(shí)現(xiàn)了”。7月4日,百度CEO李彥宏在全球首款L4級(jí)自動(dòng)駕駛巴士“阿波龍”正式量產(chǎn)下線時(shí)松了一口氣。
李彥宏調(diào)侃的“PPT造車”人賈躍亭,在此后不到十天,也就是在恒大購(gòu)買FF汽車20天后,陪同許家印參觀FF汽車美國(guó)總部。
這一年,跨界造車玩家不少,當(dāng)然少不了手握千億資本的房企。以前是“買房送車”,現(xiàn)在一手造車、一手賣房,新能源汽車正在成為健康、養(yǎng)老、農(nóng)業(yè)之后,房企又一熱衷投資的產(chǎn)業(yè)。
房企的造車夢(mèng)
去年房企排名榜首的碧桂園跨界消息不斷,剛剛宣布進(jìn)軍農(nóng)業(yè)之后,在7月,一邊廣發(fā)“英雄帖”,尋找機(jī)器人“創(chuàng)業(yè)合伙人”,一邊在布局汽車產(chǎn)業(yè)。7月16日,陜西碧桂園以現(xiàn)金轉(zhuǎn)賬方式1.55億元收購(gòu)陜西澤望實(shí)業(yè)100%股權(quán)。收購(gòu)前,陜西澤望實(shí)業(yè)是新豐泰集團(tuán)全資附屬公司,新豐泰集團(tuán)為中國(guó)西北地方豪華及超豪華汽車經(jīng)銷集團(tuán),而陜西澤望實(shí)業(yè)主要業(yè)務(wù)為汽車配件銷售批發(fā),總資產(chǎn)約3.57億元。
碧桂園雖然此次收購(gòu)汽車產(chǎn)業(yè)金額不過2億,但其收購(gòu)汽車相關(guān)企業(yè)卻并非偶然。
去年9月,碧桂園與國(guó)內(nèi)唯一涵蓋新能源汽車全產(chǎn)業(yè)鏈的深圳新能源汽車產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。在此后的11月,碧桂園和auto space舉行上海車創(chuàng)智能網(wǎng)聯(lián)華東創(chuàng)新中心項(xiàng)目揭牌簽約儀式。
更為重要的是,今年1月18日,順德新能源汽車小鎮(zhèn)啟動(dòng)。計(jì)劃打造集“高端研發(fā)、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)、前沿示范、創(chuàng)新孵化” 于一體的汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)圈。
不僅碧桂園看好新能源汽車行業(yè),從恒大接盤賈躍亭的FF汽車、寶能收購(gòu)觀致、萬達(dá)投資銀隆等事件均可以看出,新能源汽車成為健康、養(yǎng)老、農(nóng)業(yè)之后,房企又一熱衷的投資產(chǎn)業(yè)。
7月13日,在購(gòu)買FF汽車20天之后,許家印前往美國(guó)考察了FF這家在國(guó)內(nèi)備受diss的美國(guó)總部。此前FF跳槽、欠薪、停產(chǎn)、資金緊張的傳聞不斷。賈躍亭也被質(zhì)疑“ppt造車”。而此次恒大收購(gòu)卻被市場(chǎng)看好,其結(jié)果是恒大健康股價(jià)大漲。
與FF相比,合眾新能源卻是風(fēng)聲水起,在繼2017年4月獲得發(fā)改委頒發(fā)的第13張新能源汽車牌照后,5月23日合眾新能源順利完成工信部公示,獲得第7張純電動(dòng)乘用車生產(chǎn)資質(zhì)。6月1日,合眾新能源公布了首個(gè)汽車品牌NETA哪吒汽車。而合眾新能源背后的實(shí)際控制人則是華夏幸福董事長(zhǎng)王文學(xué)。去年10月,王文學(xué)出資3.3億元收購(gòu)了合眾新能源近53.4%的股份。華夏幸福投資布局新能源汽車的愿望終于達(dá)成。
積極布局新能源汽車產(chǎn)業(yè)的還有寶能,2017年3月寶能注冊(cè)成立了寶能汽車有限公司,不到一年的時(shí)間,2018年年初,寶能就以66.3億元收購(gòu)觀致汽車51%股份,并且計(jì)劃從2018年開始,連續(xù)5年每年為觀致汽車投入100億,用500億畫出了“大餅”。
“市場(chǎng)在哪里,投資就到哪里”
房企集中布局新能源汽車終有理由。對(duì)此,北京北汽恒盛置業(yè)有限公司副總經(jīng)理、中國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)理人聯(lián)盟常務(wù)理事付卜新認(rèn)為,大型房企投資其他產(chǎn)業(yè)已不是第一次。此次多家房企布局新能源汽車,是新能源汽車極富想象力的發(fā)展前景與地產(chǎn)融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大需求共同作用的結(jié)果。對(duì)房企而言,布局汽車產(chǎn)業(yè),既不是開端,也不是結(jié)束。
易居研究院智庫(kù)中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)也認(rèn)為,房企布局說明企業(yè)投資邏輯,即“市場(chǎng)在哪里,投資就到哪里”。在當(dāng)前傳統(tǒng)地產(chǎn)業(yè)務(wù)投資面臨壓力的時(shí)候,參與此領(lǐng)域投資,利好產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,也利好風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。
付卜新也表示新能源汽車在內(nèi)的眾多制造業(yè)已成為國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的重點(diǎn)。近年來房地產(chǎn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)漸高,政府調(diào)控的力度空前、措施多樣,且有長(zhǎng)期持續(xù)之勢(shì)。目前多家大型房企對(duì)健康、養(yǎng)老、農(nóng)業(yè)、新能源等朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的投資,一方面可有效分散投資風(fēng)險(xiǎn),另一方面以地產(chǎn)資金發(fā)展產(chǎn)業(yè),以產(chǎn)業(yè)資源反哺地產(chǎn),產(chǎn)城融合發(fā)展,形成良性互動(dòng),以取得更大的業(yè)務(wù)規(guī)模與更穩(wěn)固的行業(yè)地位。
新能源汽車的前景從數(shù)據(jù)中不難看出,據(jù)工信部日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年1至6月,新能源汽車產(chǎn)銷成為亮點(diǎn),同比增長(zhǎng)均在1倍左右。對(duì)此,嚴(yán)躍進(jìn)表示,新能源汽車和高科技汽車才起步,市場(chǎng)潛力大,關(guān)鍵是技術(shù)的創(chuàng)新是否可以真正落地,現(xiàn)在一些大型房企正在進(jìn)行產(chǎn)能的輸出,他們有著較為雄厚的資金進(jìn)行此類產(chǎn)業(yè)投資,這將有助于創(chuàng)新技術(shù)的落地。
不過,另有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,目前,越來越多的房企涉足汽車產(chǎn)業(yè)做產(chǎn)城融合,一方面是為了支撐房地產(chǎn)主業(yè),另一個(gè)方面也是為拿地“講故事”。
據(jù)小V了解,2017年,銀隆先后在珠海、邯鄲、石家莊、成都、蘭州、天津和南京共7個(gè)城市擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)園區(qū),據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前,銀隆已經(jīng)在全國(guó)擁有至少11個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
而碧桂園啟動(dòng)的順德新能源汽車小鎮(zhèn)則是2017年,順德新城創(chuàng)智城片區(qū)兩宗地塊進(jìn)行網(wǎng)拍,以底價(jià)將收入囊中的。按照相關(guān)公告要求,兩宗地塊未來建設(shè)成以新能源汽車產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)方向的科技小鎮(zhèn),且不得建設(shè)成套住宅或公寓等住宅或類住宅設(shè)施。
靠“講故事”走不遠(yuǎn)
房企無論是打造產(chǎn)城融合新模式,還是涉足汽車高新技術(shù)領(lǐng)域,跨界風(fēng)險(xiǎn)仍然不可小看。 雖然 中國(guó)汽車行業(yè)步入了高質(zhì)量發(fā)展階段。但是新環(huán)境,關(guān)稅下調(diào),汽車產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化。目前,國(guó)家對(duì)新能源的管控政策已從補(bǔ)貼、引導(dǎo)向以市場(chǎng)管理為主、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的方向轉(zhuǎn)變,雙積分制將代替補(bǔ)貼成為行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的管理基礎(chǔ)。
隨著汽車行業(yè)從成長(zhǎng)期逐步邁入成熟期,產(chǎn)能開始過剩,行業(yè)分化加大,競(jìng)爭(zhēng)有望持續(xù)加大。
去年年底,萬達(dá)董事長(zhǎng)王健林對(duì)銀隆5個(gè)億的投資,雖然是相信董明珠眼光不會(huì)錯(cuò),但目前來看不甚樂觀。6月銀隆傳來“IPO終止輔導(dǎo)”的消息,董明珠的“造車夢(mèng)”受阻。
綠地集團(tuán)是較早布局汽車產(chǎn)業(yè)的房企,汽車成為其除房地產(chǎn)主業(yè)外的重要板塊。2015年,綠地集團(tuán)以15.5億港幣認(rèn)購(gòu)潤(rùn)東汽車30%的股權(quán),成為大股東。但事后一年,綠地則選擇出售潤(rùn)東汽車股份。
投資有風(fēng)險(xiǎn),入市需謹(jǐn)慎,對(duì)于任何一個(gè)財(cái)大氣粗的房企都適用。嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為,汽車行業(yè)和地產(chǎn)行業(yè)是不一樣的。地產(chǎn)行業(yè)屬于邊討價(jià)還價(jià)邊認(rèn)購(gòu)的成長(zhǎng)階段,而汽車行業(yè)可替代產(chǎn)品比較多,溢價(jià)的空間是要面對(duì)的問題。因此,那些靠汽車“做文章”的房企很難走遠(yuǎn)。

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