2026年1月6日，以“拾階向新”為主題的第十二屆體育大生意年度大會(huì)暨頒獎(jiǎng)儀式，在北京三里屯通盈中心洲際酒店舉行。

大會(huì)由體育大生意主辦，北京市體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)擔(dān)任指導(dǎo)單位。青島啤酒、創(chuàng)實(shí)體育、微博體育、競(jìng)猜貓、盛意互動(dòng)擔(dān)任活動(dòng)戰(zhàn)略合作伙伴，Osports全體育擔(dān)任大會(huì)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴，華視百佳、一樣視覺(jué)擔(dān)任直播合作伙伴和視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴，納米數(shù)據(jù)擔(dān)任官方數(shù)據(jù)合作伙伴，ATHLETA（阿仕利塔）擔(dān)任官方指定運(yùn)動(dòng)服。大會(huì)全天由體育主持人申方劍主持。

新周期如何破局？九大主旨演講給出新參考

2026年是“十五五”開(kāi)局之年。站在新周期的新起點(diǎn)，大會(huì)主辦方體育大生意以“拾階向新”為題，寄語(yǔ)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展愿景。

體育大生意創(chuàng)始人兼CEO李濤致歡迎辭時(shí)表示：“向新，是指新周期，在國(guó)家政策的指引下，在文旅促消費(fèi)的背景下，體育產(chǎn)業(yè)又將會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇；二是新技術(shù)新玩法，AI發(fā)展，科技創(chuàng)新，蘇超、川超等賽事帶動(dòng)文旅消費(fèi)的熱潮，這都是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力；再者，希望更多的新鮮血液加入體育產(chǎn)業(yè)。迎來(lái)新技術(shù)、新玩法、新鮮血液，腳踏實(shí)地一步一個(gè)腳印，拾階向新，一起擁抱屬于這個(gè)時(shí)代的體育大生意！”

體育大生意創(chuàng)始人兼CEO李濤

朝陽(yáng)區(qū)體育局副局長(zhǎng)張暉為大會(huì)致辭，回顧2025年，朝陽(yáng)區(qū)體育事業(yè)在設(shè)施建設(shè)、賽事引進(jìn)與科技創(chuàng)新等方面實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)突破，城市體育能級(jí)持續(xù)提升。在體育場(chǎng)地建設(shè)方面，朝陽(yáng)區(qū)體育場(chǎng)地總面積達(dá)1042萬(wàn)平方米，場(chǎng)地?cái)?shù)量5679個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積提升至3.02平方米，體育設(shè)施正加速融入城市公共空間，成為服務(wù)市民日常生活的重要基礎(chǔ)設(shè)施。

朝陽(yáng)區(qū)體育局副局長(zhǎng)張暉

在體育賽事引進(jìn)方面，朝陽(yáng)區(qū)持續(xù)提升國(guó)際化辦賽能力，全年成功引入世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽等4項(xiàng)國(guó)際賽事，以及北京半程馬拉松、中超聯(lián)賽等33場(chǎng)大型賽事，累計(jì)吸引超44萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀賽，賽事集聚效應(yīng)與城市活力不斷顯現(xiàn)。

在體育科技與智慧場(chǎng)景建設(shè)方面，朝陽(yáng)區(qū)正式啟用“北京冬奧村智慧體育社區(qū)”，推動(dòng)冬奧遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化利用，通過(guò)數(shù)字化、智能化手段，打造市民可感知、可參與、可持續(xù)的智慧體育新場(chǎng)景，進(jìn)一步釋放冬奧成果的長(zhǎng)期價(jià)值。

2026年伊始，正是回顧過(guò)去一年，展望新一年的時(shí)刻。登場(chǎng)的嘉賓分別從各自的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，分享業(yè)界關(guān)心的話題。

中國(guó)移動(dòng)咪咕視訊副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李黎

中國(guó)移動(dòng)咪咕視訊副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李黎進(jìn)行了《乘體育之風(fēng)，沉淀破局，重塑體育生態(tài)新玩法——當(dāng)“我”變成“我們”》主旨演講。體育迷無(wú)疑都希望有“一站式”的便利欣賞最精彩的比賽，而中國(guó)移動(dòng)咪咕一直為此構(gòu)筑宏大的體育版權(quán)金字塔，令體育迷最方便地欣賞到海內(nèi)外體育大賽。而在體育內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力到今天，咪咕要展示的標(biāo)簽不僅僅是版權(quán)。

“希望未來(lái)，能把‘我’變成‘我們’，讓體育成為每個(gè)人的故事，在連接中重塑體育生態(tài)，從賽事平臺(tái)走向全域內(nèi)容的新價(jià)值。體育是一條慢賽道，往往需要十年以上的持續(xù)探索，才能推動(dòng)行業(yè)走向良性、健康的發(fā)展。因此，咪咕也選擇穩(wěn)步前行，期待與業(yè)界同仁攜手，共同助力體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期繁榮發(fā)展?！?/p>

NBA中國(guó)高級(jí)副總裁、NBA X CEO李建煒

NBA中國(guó)高級(jí)副總裁、NBA X CEO李建煒深入介紹了NBA中國(guó)賽回歸后的“合作生態(tài)2.0”：為了加深種種聯(lián)結(jié)，NBA中國(guó)推出“10C”的框架，包括中國(guó)賽和中國(guó)球員回歸、數(shù)據(jù)賦能的球迷洞察、內(nèi)容為王、校園滲透、城市落地、渠道維護(hù)、銷(xiāo)售拉動(dòng)、公益回饋以及全年激活。

“在這個(gè)充滿分割的時(shí)代，非常重要的是NBA和籃球運(yùn)動(dòng)是世界共通的語(yǔ)言，我們有能力、有經(jīng)驗(yàn)，有方案能夠幫助中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌走出中國(guó)，走向世界?！?/p>

中網(wǎng)公司黨支部書(shū)記、總經(jīng)理李旭華

2025年是體育商業(yè)賽事又一個(gè)爆發(fā)年，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽就是其中之一。中網(wǎng)公司黨支部書(shū)記、總經(jīng)理李旭華從“體育+文旅”的角度，分享中網(wǎng)“文商旅體”融合進(jìn)階之路。

2025年中網(wǎng)在“文商旅體”融合上取得了初步但令人鼓舞的成果：在“文”的維度，構(gòu)建多層次的文化表達(dá)體系，打造中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽歷史文化巡展、國(guó)網(wǎng)生活節(jié)觀賽季、特殊的中網(wǎng)奇妙夜、邀請(qǐng)球員去天壇打卡、故宮巡游，進(jìn)一步深化賽事與文化體驗(yàn)的融合；

在“商”的維度，2025年三周的中網(wǎng)賽事期間，國(guó)家網(wǎng)球中心入園總?cè)藬?shù)高達(dá)36萬(wàn)人次，賽事整體票房達(dá)8800萬(wàn)元，贊助收入同比增長(zhǎng)10%，特許商品銷(xiāo)售額突破1250萬(wàn)元，達(dá)2024年的1.6倍，帶動(dòng)消費(fèi)金額超2億元；

在“旅”的維度，賽事吸引京外觀眾超18萬(wàn)人、境外觀眾近1萬(wàn)人；

在“體”的維度，堅(jiān)持舉辦頂級(jí)職業(yè)賽事與貫徹全民參與并重。

體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄

2025年9月發(fā)布的“31號(hào)文”，《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)7萬(wàn)億的新目標(biāo)，這意味著體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇。體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄進(jìn)行了《體育產(chǎn)業(yè)的新階段、新動(dòng)能、新機(jī)遇》主旨演講。

“在中國(guó)體育市場(chǎng)中，如果要盈利一定要構(gòu)建一個(gè)創(chuàng)新的商業(yè)模式。第一，要把外部性?xún)?nèi)部化，融合性的場(chǎng)景能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求。第二，培育新的盈利價(jià)值，這個(gè)價(jià)值就是無(wú)形資產(chǎn)。未來(lái)非常重要的趨勢(shì)是組織內(nèi)部的融合，會(huì)有越來(lái)越多的市場(chǎng)主體提供融合性的產(chǎn)品和融合性的服務(wù)”。

三大圓桌論壇縱論新周期：大賽營(yíng)銷(xiāo)、賽事經(jīng)濟(jì)與AI體育創(chuàng)新

主旨演講與互動(dòng)論壇交替進(jìn)行，營(yíng)造了開(kāi)放融合的討論氛圍。2025年的人工智能方興未艾，2026年全球體育盛事連臺(tái)，三大論壇圍繞大賽營(yíng)銷(xiāo)、賽事經(jīng)濟(jì)、AI體育創(chuàng)新展開(kāi)。

大會(huì)第一個(gè)圓桌論壇以“解放動(dòng)力——大賽營(yíng)銷(xiāo)班列開(kāi)入新周期”為題，由著名體育媒體人顏強(qiáng)主持，青島啤酒品牌推廣總監(jiān)楊仍魁，中高協(xié)女子職業(yè)部部長(zhǎng)、中國(guó)女子職業(yè)巡回賽董事總經(jīng)理李紅，新浪體育總經(jīng)理、微博體育事業(yè)部總經(jīng)理詹笙，博睿體育CEO李宜澤，萬(wàn)達(dá)體育商務(wù)開(kāi)發(fā)部負(fù)責(zé)人劉晨旭參與討論。

從左至右：顏強(qiáng)、李紅、楊仍魁、詹笙、劉晨旭、李宜澤

青島啤酒品牌推廣總監(jiān)楊仍魁表示，2025年，透過(guò)村超、贛超等賽事可以看到，體育營(yíng)銷(xiāo)正從單純的競(jìng)技觀賞，轉(zhuǎn)向生活方式與場(chǎng)景體驗(yàn)。對(duì)贊助商而言，關(guān)鍵在于挖掘歡聚、融合等情緒價(jià)值，并通過(guò)新場(chǎng)景創(chuàng)造商業(yè)機(jī)會(huì)。以青島啤酒為例，其打造的“球迷歡聚會(huì)”小程序核心粉絲已突破300萬(wàn)，印證了體育營(yíng)銷(xiāo)的核心在于，將大賽的瞬間流量沉淀為長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)。

中高協(xié)女子職業(yè)部部長(zhǎng)、中國(guó)女子職業(yè)巡回賽董事總經(jīng)理李紅透露，2025年女子中巡賽線下觀眾規(guī)模突破10萬(wàn)人，展現(xiàn)出中國(guó)高爾夫市場(chǎng)的持續(xù)潛力。女子中巡賽的價(jià)值不在于短期熱度，而在于為中國(guó)球員搭建通向世界的成長(zhǎng)通道。通過(guò)國(guó)際合作、積分體系與“養(yǎng)成故事”的持續(xù)打造，在與國(guó)際頂級(jí)賽事“與狼共舞”的過(guò)程中，賽事也為品牌提供了長(zhǎng)期陪伴與共同成長(zhǎng)的贊助機(jī)遇。

新浪體育總經(jīng)理、微博體育事業(yè)部總經(jīng)理詹笙分享道，在體育營(yíng)銷(xiāo)中，微博體育的核心能力是把大賽變成“社交資產(chǎn)”和“全年流量場(chǎng)”，讓賽事、運(yùn)動(dòng)員和品牌在持續(xù)互動(dòng)中放大影響力，而非只押注比賽本身，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)與跨界合作。

博睿體育CEO李宜澤帶來(lái)新知：傳統(tǒng)印象體育營(yíng)銷(xiāo)需要大錢(qián)投入，參與主體主要是頭部代表性企業(yè)，需要強(qiáng)大的賽事資源、媒介資源、整合內(nèi)容，然而隨著國(guó)際賽場(chǎng)上中國(guó)企業(yè)變多，涌現(xiàn)了很多新面孔，他們有深度的愛(ài)好，對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員熱度研究比體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家還專(zhuān)業(yè)，這些都促使體育營(yíng)銷(xiāo)從“砸大錢(qián)”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)切入”。

萬(wàn)達(dá)體育商務(wù)開(kāi)發(fā)部負(fù)責(zé)人劉晨旭揭秘了國(guó)際大賽落地中國(guó)背后的思考：大型賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)需要多維度整合，包括城市選擇、贊助商匹配、運(yùn)動(dòng)員資源、傳播渠道等，萬(wàn)達(dá)體育通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈能力，將國(guó)際頂級(jí)賽事IP與中國(guó)城市、品牌和社交媒體深度結(jié)合，用更現(xiàn)實(shí)的商業(yè)模型推動(dòng)賽事可持續(xù)落地。

第二個(gè)論壇圍繞“以賽為媒——文旅跨界視野下的大眾體育消費(fèi)變革”展開(kāi)，由資深體育媒體人、國(guó)際足球?qū)＜覐埩χ鞒?，四川星海文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理劉暢，NYBO青少年籃球公開(kāi)賽組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊晨，崇禮168總設(shè)計(jì)師、三夫賽事總經(jīng)理章超慧、AUBL亞洲大學(xué)生籃球聯(lián)賽CEO李錦天參與討論。

從左至右：張力、劉暢、楊晨、章超慧、李錦天

四川星海文化傳媒董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理劉暢表示，與蘇超不同，川超并不追求同質(zhì)化復(fù)制，而是立足四川地域差異大、文化多元的現(xiàn)實(shí)，強(qiáng)調(diào)“做自己”，將四川足球的包容氣質(zhì)、煙火生活與文旅資源深度融合。川超首階段90場(chǎng)比賽、歷時(shí)三個(gè)月，已帶動(dòng)相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益約56億元。

NYBO青少年籃球公開(kāi)賽組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊晨透露，近年來(lái)，NYBO持續(xù)在廈門(mén)、鄂爾多斯、蘇州等城市輪換舉辦總決賽，通過(guò)“每年換一座城市”的方式，為長(zhǎng)期參賽的孩子提供持續(xù)的新鮮體驗(yàn)，也引導(dǎo)家庭在體育中形成穩(wěn)定的旅行和消費(fèi)習(xí)慣。賽事期間，NYBO通過(guò)集中場(chǎng)館、嘉年華消費(fèi)區(qū)、文旅一卡通和城市禮遇機(jī)制，激活家庭體育消費(fèi)潛力。

崇禮168總設(shè)計(jì)師、三夫賽事總經(jīng)理章超慧在分享中指出，越野賽是一項(xiàng)高度非標(biāo)化的戶(hù)外賽事，其核心并非競(jìng)技成績(jī)，而是通過(guò)路線亮點(diǎn)設(shè)計(jì)、不同的距離設(shè)置和場(chǎng)景營(yíng)造，打造深度結(jié)合自然與旅游體驗(yàn)的賽事產(chǎn)品。崇禮168的賽事充分利用冬奧遺產(chǎn)資源，以雪場(chǎng)、山地和自然地貌為基礎(chǔ)，構(gòu)建覆蓋不同能力人群的多組別體系，讓更多普通跑者參與其中。

在賽事設(shè)計(jì)上，崇禮168突破傳統(tǒng)越野賽的距離框架，通過(guò)70公里等特色組別，連接雪場(chǎng)、地標(biāo)與風(fēng)景線，形成獨(dú)有的崇禮路線體系。同時(shí)，三夫賽事布局逐步拓展至張家口、赤城、蔚縣等區(qū)域，形成與屬地資源高度綁定、更加定制化的賽事打造。

AUBL亞洲大學(xué)生籃球聯(lián)賽CEO李錦天介紹，2025年首屆AUBL賽事于杭州舉辦，吸引來(lái)自6個(gè)國(guó)家和地區(qū)的12支高校球隊(duì)參賽，在商業(yè)層面，AUBL通過(guò)高規(guī)格賽事包裝和國(guó)際化視覺(jué)體系，吸引了包括摩根大通在內(nèi)的國(guó)際品牌參與。李錦天認(rèn)為，大學(xué)生群體是品牌長(zhǎng)期心智建設(shè)的重要人群，投資大學(xué)體育既是商業(yè)選擇，也具有長(zhǎng)期社會(huì)價(jià)值。

全天會(huì)議在最后一個(gè)論壇環(huán)節(jié)迎來(lái)壓軸高光。以“AI體育創(chuàng)新——技術(shù)變革重塑力與美”熱門(mén)話題為討論主題，著名主持人、制作人劉語(yǔ)熙擔(dān)任主持人，舒華運(yùn)動(dòng)研究院院長(zhǎng)、舒華健身副總經(jīng)理張良，橙獅體育CTO彭衛(wèi)，百度智能云體育行業(yè)解決方案總監(jiān)劉川，國(guó)體科技（北京）有限公司總經(jīng)理陳曉輝，參與討論。

從左至右：劉語(yǔ)熙、張良、彭衛(wèi)、劉川、陳曉輝

舒華運(yùn)動(dòng)研究院院長(zhǎng)、舒華健身副總經(jīng)理張良介紹，作為傳統(tǒng)健身器材制造企業(yè)，舒華近年來(lái)持續(xù)向“智能化+服務(wù)化”轉(zhuǎn)型，核心驅(qū)動(dòng)力并非簡(jiǎn)單追逐技術(shù)潮流，而是解決用戶(hù)“不會(huì)用、用不好、不愿用”的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在實(shí)踐層面，舒華通過(guò)“門(mén)店即展廳、即服務(wù)中心”的模式，三年內(nèi)布局60余家門(mén)店，將AI設(shè)備、專(zhuān)業(yè)教練與企業(yè)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)服務(wù)打包輸出，幫助企事業(yè)單位實(shí)現(xiàn)健身空間的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，而非一次性采購(gòu)。

橙獅體育CTO彭衛(wèi)認(rèn)為，AI普及的最大難點(diǎn)在于成本與體驗(yàn)的平衡。橙獅通過(guò)民用級(jí)硬件與算法優(yōu)化，將原本只存在于職業(yè)賽事中的技術(shù)能力，下沉至大眾場(chǎng)館，使普通用戶(hù)也能獲得接近職業(yè)賽事的體驗(yàn)，“只有當(dāng)AI真正改變大眾的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，體育科技的價(jià)值才能被長(zhǎng)期驗(yàn)證?！?/p>

百度智能云體育行業(yè)解決方案總監(jiān)劉川表示，百度在體育AI探索過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，算力、大模型和云計(jì)算只是基礎(chǔ)條件，真正制約體育AI落地的關(guān)鍵在于垂直行業(yè)數(shù)據(jù)與復(fù)合型人才的缺失。體育數(shù)據(jù)不僅來(lái)源復(fù)雜，而且高度依賴(lài)對(duì)項(xiàng)目規(guī)則、訓(xùn)練邏輯和應(yīng)用場(chǎng)景的理解，這對(duì)算法設(shè)計(jì)和應(yīng)用提出了更高要求。

國(guó)體科技（北京）有限公司總經(jīng)理陳曉輝表示，與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)視頻分析相比，AI技術(shù)在數(shù)據(jù)采集、反饋效率和分析維度上實(shí)現(xiàn)了根本性躍遷。通過(guò)多機(jī)位視覺(jué)采集和無(wú)感數(shù)據(jù)獲取，AI大幅降低了訓(xùn)練中的設(shè)備依賴(lài)和操作復(fù)雜度，使數(shù)據(jù)采集更加自然、高效。