圖源：M Stand公眾號(hào)

都說(shuō)“一代人有一代人的雞蛋要領(lǐng)”，老一輩的“領(lǐng)雞蛋”是物資補(bǔ)給、節(jié)儉智慧，能省一點(diǎn)是一點(diǎn)；而當(dāng)代的“領(lǐng)雞蛋”，是屬于年輕人的一款情緒消費(fèi)指南。

早高峰的地鐵門一打開，熙熙攘攘的乘客仿佛同時(shí)被按下加速鍵，穿梭在城市的大街小巷里趕赴各自的目的地。人來(lái)人往的交錯(cuò)路上幾乎沒有喘息的空間，情緒被擠得七零八落也要迅速收拾好，不能耽誤下一件事。

可偏偏在這樣的節(jié)奏里，同樣是這群年輕人，卻愿意為M Stand×美玉子聯(lián)名推出的一枚“雞蛋”而駐足。身著正裝皮鞋、手提電腦包的人們?cè)诘觊T口井然有序地排著隊(duì)，也許手機(jī)里還跳動(dòng)著未讀的工作消息，但即將投入到緊張工作節(jié)奏中的他們，卻愿意停留片刻買下一份聯(lián)名雞蛋套餐，不約而同地共享著一瞬難得的放松。

圖源：小紅書@美玉子

M Stand×美玉子聯(lián)名，

賦予“領(lǐng)雞蛋”新的情緒體驗(yàn)

在品牌成立八周年之際，M Stand攜手即食溏心蛋品牌美玉子，開展了一場(chǎng)以“Got Eggs？M Here”為主題的創(chuàng)意趣味活動(dòng)，以“陪伴”作為切入點(diǎn)，巧妙地引起了人們的廣泛關(guān)注和情感共鳴。

圖源：M Stand公眾號(hào)

此次聯(lián)名的亮點(diǎn)之一，是這兩個(gè)品牌攜手推出的“咖啡+溏心蛋”的創(chuàng)意套餐，包含一杯M Stand 特色咖啡、一枚美玉子日式即食溏心蛋和一個(gè)充滿治愈感的溏心蛋玩偶掛件。

看似毫不相干的咖啡和溏心蛋，卻恰好切中了當(dāng)下年輕人的共同生活狀態(tài)：繁忙的工作節(jié)奏和碎片化的時(shí)間。這幾年來(lái)街邊的傳統(tǒng)早餐店似乎越來(lái)越冷清了，各式各樣的咖啡店仍然熱度不減。“社畜”的形象往往伴隨著一杯咖啡一起出現(xiàn)，早餐總是來(lái)不及吃被首先犧牲的，取而代之的是一杯提神醒腦的咖啡，盡管大家都知道空腹喝咖啡不健康。

美玉子的即食溏心蛋溫潤(rùn)柔軟，既能快速補(bǔ)充蛋白質(zhì)，又是一種細(xì)膩的關(guān)照。不同于常見的溫暖治愈敘事，M Stand 始終秉持冷靜的黑白美學(xué)與簡(jiǎn)潔的都市風(fēng)格；但這份克制中并未缺少溫度，其暗藏的人情味與適度的精神安撫，恰是一種自帶邊界感的獨(dú)特慰藉。

圖源：M Stand公眾號(hào)

而套餐中這枚形象可愛的毛絨溏心蛋玩偶，無(wú)疑是本次聯(lián)名的情緒亮點(diǎn)。毛絨玩偶和即食溏心蛋一起被包裝在白色便當(dāng)盒里，給打開盒子的瞬間平添了意外的驚喜，將其從單純的產(chǎn)品組合，轉(zhuǎn)變?yōu)榭呻S時(shí)相伴的治愈伙伴。不是必需品也不是消耗品，卻以其可愛的外形和新奇的設(shè)計(jì)，輕輕撫慰著日復(fù)一日的繁忙與焦慮。

圖源：小紅書@美玉子、M Stand公眾號(hào)

為什么大家愿意為一顆雞蛋排隊(duì)？

圖源：小紅書@美玉子

這場(chǎng)聯(lián)名“領(lǐng)雞蛋”的城市趣事背后，年輕人真正希望得到的不是套餐本身，而是一種難得的、被理解的感覺。

M Stand一直以來(lái)將“提供都市中的陪伴”作為品牌理念，這一次和美玉子的聯(lián)名，它看到了這一代人想領(lǐng)的“雞蛋”是什么樣的，并且真的以雞蛋的模樣端上來(lái)了。在M Stand官號(hào)的推文下，有網(wǎng)友留言：“我領(lǐng)的不是雞蛋，是情緒價(jià)值”， 這句話雖是半開玩笑，卻說(shuō)中了“打工人”的心事。

圖源：M Stand公眾號(hào)留言

當(dāng)下，年輕人的消費(fèi)邏輯不是“需要”二字，而是“讓我感覺好一點(diǎn)”。我們常常調(diào)侃說(shuō) “有點(diǎn)錢全用來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)自己了”。壓力大時(shí)點(diǎn)奶茶、忙到昏沉?xí)r喝咖啡、心情低落時(shí)買玩偶、間歇性努力、持續(xù)性疲憊。

生活看似被七零八落的瑣碎填滿，但每一個(gè)微小的舉動(dòng)里，都藏著從一地雞毛中“自救”的念頭。尤其在社交媒體時(shí)代，人們展示的永遠(yuǎn)是朋友圈里有序的九宮格，悲喜要適度，疲憊要自我消化，早已習(xí)慣了“正常運(yùn)轉(zhuǎn)”，盡管自己并不是沒有溫度的機(jī)器。于是一個(gè)小小的聯(lián)名玩偶，就像悄悄放松了一根緊繃的弦，讓那些被折疊起來(lái)的情緒有了一個(gè)安全的出口。

在“領(lǐng)雞蛋”的那一刻，比起雞蛋，人們更想抓住的，是一個(gè)能讓自己短暫逃離生活慣性的小許可。它明了疲憊的事實(shí)，但不過(guò)多過(guò)問(wèn)疲憊的理由，只需要無(wú)言的陪伴就能喚起人們心中柔軟的那部分。

在被推著走的城市里，人們通過(guò)一個(gè)玩偶、一份早餐確認(rèn)自己仍然被關(guān)照著，而M Stand×美玉子的這次聯(lián)名以自己的方式賦予了“領(lǐng)雞蛋”這一行為新的情緒內(nèi)涵，也用更輕巧的方式回應(yīng)了這種需求，它讓人們?cè)诜泵Φ纳钪械靡酝ｎD片刻，感受那份被溫柔關(guān)照的輕松與自在。

一個(gè)可以揣在口袋里的小玩偶，把無(wú)處安放的情緒變成了能被握在手里的東西，用溫和的方式告訴你“放松一點(diǎn)也沒關(guān)系”。

它不是多高級(jí)的療愈儀式，但足夠輕巧，讓原本平淡的一天因?yàn)橐淮巍邦I(lǐng)雞蛋”而擁有了一個(gè)柔軟的高光時(shí)刻。

圖源：小紅書@美玉子

文、排版｜曹可筠

審核 | 林瑩

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