“飯圈”，網(wǎng)上沖浪的、追星的都不陌生，但還是有必要再給大家普及一下。

飯圈是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用語，指粉絲圈子的簡稱。近年來，隨著粉絲群體擴(kuò)大，偶像經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，催生出為偶像買周邊（衍生產(chǎn)品）、租廣告位做宣傳、投票以及做慈善公益活動(dòng)等多種方式。就現(xiàn)在而言，飯圈由追星粉絲自發(fā)組成的文娛社群逐漸發(fā)展成為有組織、專業(yè)化的利益圈層。本文要講的“飯圈文化”，就是圍繞飯圈展開的一系列行為、話語等現(xiàn)象的統(tǒng)稱。

很多人都覺得二次元離飯圈存在壁壘，我們只不過在“用愛發(fā)電”，稱不上是飯圈文化的展現(xiàn)。這就大錯(cuò)特錯(cuò)了，當(dāng)一個(gè)人為了某部國漫開始拉踩，或者不顧事實(shí)竭力維護(hù)的時(shí)候，在動(dòng)漫制作公司、配音團(tuán)隊(duì)各種粉絲向營銷的時(shí)候，“飯圈文化”就已經(jīng)存在了。

這篇文章將從動(dòng)漫主題曲、配音、動(dòng)畫制作公司和粉絲表現(xiàn)等四個(gè)方面來為大家一一展開。

主題曲演唱者身份的轉(zhuǎn)變：營銷導(dǎo)向漸娛樂性、飯圈化

《愛就一個(gè)字》是《寶蓮燈》的主題曲，演唱者是張信哲，插曲《想你的三百六十五天》演唱者是李玟；《神兵小將》主題曲演唱者是王心凌；《恐龍寶貝》主題曲《愛不會(huì)絕跡》演唱者是林俊杰；《快樂星貓》演唱者是牛奶咖啡；《小牛向前沖》片尾曲演唱者是譚晶；為《小鯉魚歷險(xiǎn)記》獻(xiàn)聲的是韓磊，孫楠為《哪吒傳奇》演唱《少年英雄哪吒》......還有些動(dòng)畫作品的演唱者雖然不是大家耳熟能詳?shù)母枋郑诙卧I(lǐng)域也是小有名氣的唱見，比如祈Inory、呦貓UNEKO。還有一些是直接聲優(yōu)上場演唱，像邊江劉明月都唱過op。

但是現(xiàn)在的國漫主題曲演唱者，越來越注重歌手的咖位，開始考量作品與op、ed歌手的匹配度。《魔道祖師》請了林志炫演唱op，片尾曲一二季卻換了不少，有SING古風(fēng)女團(tuán)的《不羨》，還有R1SE的《少年如故》，都是當(dāng)代年輕人喜歡的“選秀偶像”范疇。《天官賜?！凡粌H找了周深、黃齡，還邀請鹿晗為第二季演唱主題曲，都是當(dāng)下最為活躍的。

胡彥斌的一首《月光》驚艷了多少人，但是現(xiàn)在很多歌曲都開始找“當(dāng)紅歌手”，比如周深。周深的《大魚》的確很驚艷，所以就成了動(dòng)漫主題曲的寵兒，基本上有點(diǎn)經(jīng)費(fèi)的作品必有他獻(xiàn)聲。還有斗羅大陸先后請了張杰、張韶涵、蕭敬騰，《靈籠》邀請張靚穎，《西行紀(jì)》第三季邀請周筆暢，《吞噬星空》邀請林俊杰獻(xiàn)唱《進(jìn)階》。

請明星歌手不外乎是為了作品造勢，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，但現(xiàn)在的主題曲已經(jīng)漸漸變得不為劇情服務(wù)而創(chuàng)作，而是為了所謂的“古風(fēng)”而古風(fēng)，甚至歌詞與劇情一點(diǎn)兒關(guān)系都沒有，更甚至同質(zhì)化嚴(yán)重，總覺得相同題材作品的作詞作曲都有著異曲同工之妙。有些很好聽，很帶感，但有些真的白白糟蹋了歌手的名氣和流量，不是作品的“錦上添花”，而是累贅。

采用當(dāng)紅流量歌手，或是偶像歌手來演唱主題曲，能夠吸引大批量的粉絲來圍觀，就是為了聽歌而已，這種營銷手段雖高明，但效果甚微，甚至?xí)l(fā)圈內(nèi)圈外的爭論。現(xiàn)代這個(gè)社會(huì)，只要涉及到了“飯圈文化”的地方，就沒有人能全身而退，安然無恙的。

事實(shí)上，在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)的日本，動(dòng)畫音樂早就備受關(guān)注，甚至出現(xiàn)了利用聲音包裝IP的Anisong流派——AnimeSong流派。AnimeSong包括OP、ED、IN、BGM等音樂作品，也就是我們一般說的“動(dòng)畫原聲大碟”，在日本藝人和作品間是相互提攜的關(guān)系。

熟悉日本ACGN的都知道，日本每部動(dòng)漫都有很多歌曲，除了上面提到的四個(gè)最為基本的，還包括角色歌。目前在國內(nèi)，只有電視劇《陳情令》、動(dòng)畫《秦時(shí)明月》、《劍網(wǎng)3》等一些游戲公司玩得比較溜，但是在日本AnimeSong流派影響著整個(gè)ACGN產(chǎn)業(yè)。

騰訊也看到了這個(gè)方向的無限可能，舉辦了多次以動(dòng)畫音樂為主題的“覺醒之夜”，全行業(yè)的唱見齊聚一堂，共同享受二次元音樂的美妙，但可惜的是國內(nèi)目前的動(dòng)畫音樂開發(fā)僅此而已，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及日本動(dòng)畫音樂所發(fā)揮的造星、衍生開發(fā)等功效。

配音團(tuán)隊(duì)從幕后走向：實(shí)力之外，開始走人設(shè)，進(jìn)行包裝

配音團(tuán)隊(duì)的變化跟互聯(lián)網(wǎng)逃脫不開關(guān)系，從臺前到幕后，掌聲更多，鮮花更多，出鏡的機(jī)會(huì)也更多，配音團(tuán)隊(duì)也漸漸地開始了團(tuán)員們的“人設(shè)”打造與包裝。

動(dòng)畫對于配音演員的影響不算最大的，廣播劇才是?；疚覍ε湟魣F(tuán)隊(duì)的了解僅限影視劇和動(dòng)畫，所以其他廣播劇領(lǐng)域的商配團(tuán)隊(duì)了解甚少，是否存在“飯圈文化”更加不知，所以僅來談?wù)勛约簩?29聲工場和邊江工作室的一些“飯圈化”現(xiàn)象的看法。

動(dòng)畫對于配音演員的影響不算最大的，廣播劇才是?；疚覍ε湟魣F(tuán)隊(duì)的了解僅限影視劇和動(dòng)畫，所以其他廣播劇領(lǐng)域的商配團(tuán)隊(duì)了解甚少，是否存在“飯圈文化”更加不知，所以僅來談?wù)勛约簩?29聲工場和邊江工作室的一些“飯圈化”現(xiàn)象的看法。

“飯圈化”營銷當(dāng)中，還有一個(gè)重要趨勢——女性觀眾的消費(fèi)導(dǎo)向。這個(gè)特別明顯的就是國內(nèi)的選秀綜藝，大批量的選秀男明星們營造自己的“單身人設(shè)”或是女性偏愛的人設(shè)，曬曬美圖，曬曬胸肌，制作個(gè)女友視角的情話vlog等，現(xiàn)在配音圈亦是這樣，畢竟女性觀眾對于聲音真的很難抗拒，大喊“耳朵就要懷孕”的人可是大有人在。不巧，漫漫就是。

很多人反映國漫配音老是那群人，只為聲音好聽根本不考慮是否與角色適配，這一點(diǎn)倒是無法反駁。因?yàn)槁曇羧绻疾缓寐牐瑒∏橛植缓?，制作也不高，那還看個(gè)屁。再加上“腐文化”的滲透，磕男性CP更香，要不然為啥廣播劇只見《魔道祖師》、《小蘑菇》等類型增多，不見有什么高光的BG作品。因?yàn)榉劢z就喜歡聽1 0對話，甚至是引人遐想的對話。

此外，配音演員粉絲群體逐漸壯大，是不容許有任何人或群體詆毀這個(gè)行業(yè)的。配音演員出鏡也開始各種“撩粉”操作，唱歌、跳女團(tuán)舞，甚至游戲直播等等，時(shí)不時(shí)地就要在互聯(lián)網(wǎng)上露個(gè)面，發(fā)個(gè)動(dòng)態(tài)，營業(yè)時(shí)間長，又頻繁。如果再錄制一個(gè)專屬的起床鈴聲，此生無憾。

慶幸的是，配音圈的“飯圈化”現(xiàn)象還在可控的范圍之內(nèi)，不向娛樂圈已經(jīng)千瘡百孔。其實(shí)這沒有什么不好，適度的飯圈營銷，可以向更多人的了解配音，進(jìn)入配音這個(gè)行業(yè)，但過度營銷危害更大。這就意味著，如果一個(gè)配音演員出現(xiàn)了錯(cuò)誤或是與人設(shè)不匹配，就要承受更瘋狂的“拉踩攻擊”，對自己的事業(yè)造成影響。或沉浸在追捧中，只產(chǎn)出美聲而非優(yōu)質(zhì)的聲音。

動(dòng)畫制作公司：出周邊賣產(chǎn)品，出美女賣二次元偶像人設(shè)

有人的地方就有江湖，有粉絲的地方就有“飯圈文化”，這無可避免。

前段時(shí)間有個(gè)up主發(fā)了《斗羅大陸》抄襲《霧山五行》武打設(shè)計(jì)的視頻被玄機(jī)科技的粉絲給小小圍攻了下，然后又做了一條視頻講自己的親身經(jīng)歷。他說自己發(fā)吐槽其他公司作品的視頻發(fā)到秦時(shí)明月吧，就被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，但是發(fā)了這條視頻卻被要求刪除。

他不理解為啥明明講的是事實(shí)的一個(gè)視頻卻被抵制成這樣？甚至有粉絲瘋狂為秦時(shí)明月洗白維護(hù)他，比秦時(shí)明月自家的公關(guān)還要迅速，還要盡心盡力。其實(shí)這種維護(hù)自己喜歡的作品的心情可以理解，畢竟“你可以不喜歡，但要允許它存在”。但這種行為很危險(xiǎn)。

國漫觀眾不多，但年年在增長，但是麻雀雖小依舊被分割成了諸多勢力——他們被按照喜歡的作品名稱進(jìn)行劃分，每一部作品就是一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，就是一個(gè)圈。這就是動(dòng)漫制作公司的“飯圈”，玄機(jī)科技作為一個(gè)老牌優(yōu)質(zhì)的3D動(dòng)畫制作公司，在粉絲營銷的道路上已經(jīng)越走越遠(yuǎn)。

以至于《秦時(shí)明月》的粉絲為角色出鏡畫面吵，為周年慶角色設(shè)計(jì)吵，為周邊吵，為角色本身吵，一個(gè)角色背后的粉絲又成為了一個(gè)個(gè)的小群體?？此拼蠹叶际恰肚貢r(shí)明月》的粉，但真輪起來喜歡誰，哪個(gè)角色美，那得能吵個(gè)三天三夜。粉絲就是衣食父母，劇情不對咱改，角色喜歡度高，那就鏡頭多點(diǎn)，死了也能救過來......

對于動(dòng)畫公司來說，作品中的角色就是他們的“練習(xí)生”、“偶像明星員工”，自己就是動(dòng)畫界的哇唧唧哇、樂華娛樂，這些都是搖錢樹。沒有流量那就砸錢造，有流量了那就多賺錢。本質(zhì)上和娛樂圈并沒有區(qū)別，不過好在二次元偶像很難翻車、塌房，好管理。 明星沒啥代表作但可以吃流量，動(dòng)畫也一樣，只要熱度夠就不怕。恰飯、IP合作，影視劇真人化改編，更甚者直接“眾籌”來美曰其名創(chuàng)作，這難道和為明星打投集資不一樣？

你喜歡是你的事，你沒錯(cuò)；但是利用你的喜歡，打著“為愛發(fā)電”的由頭本身就是“飯圈”化。

粉絲表現(xiàn)：從情感的愛到物質(zhì)的愛

有人說，我就愿意為動(dòng)畫恰飯買單，我就愿意眾籌，我就愿意為我喜歡的作品打榜，我就樂意為喜歡的動(dòng)畫、廣播劇刷量、刷星 ，我就愿意維護(hù)哥哥，怎么了嗎？

人之常情，這是你的自由。但漫漫要說的是，這本身也是一種“飯圈化”的表現(xiàn)。從前我也“為愛發(fā)電”，買周邊，向同事安利，更多的還是情感為愛發(fā)電，但是現(xiàn)在越來越多的粉絲開始用物質(zhì)，開始砸自己的時(shí)間、砸自己的零花錢甚至是生活費(fèi)，來支持國漫，這些就沒必要了！

喜歡應(yīng)該是理智的、克制的，尤其是這種群體性的喜歡更需要理智，但部分粉絲真的沒有理智可言，或者可以用“瘋狂”一詞來形容，漫漫都覺得有些不可思議?，F(xiàn)在大家都在談?wù)搳蕵啡Φ摹胺廴ξ幕焙θ瞬粶\，國漫圈也是一樣的，已經(jīng)跟之前大不相同了。

說了這么多也不是為了批評誰，而是提醒大家做事都該有個(gè)度，要理智。理智看待國漫的不足，理智看待國漫配音的瑕疵，理智看待“為愛發(fā)電”，理智看待自己的喜歡。你的喜歡對部分人來說可能是令人歡喜的，但也會(huì)對部分人造成困擾，擾亂他們?nèi)ψ拥慕】颠\(yùn)轉(zhuǎn)。

集美們，且愛且珍惜呀！

還有哪些沒有提到的“飯圈文化”現(xiàn)象，歡迎大家踴躍討論補(bǔ)充~