1960年，年輕的中國(guó)登山隊(duì)首次登頂珠穆朗瑪峰北坡，以愛國(guó)信念和勇氣為指引，將五星紅旗插上了珠峰。60年后，中國(guó)登山隊(duì)身著民族品牌波司登提供的專業(yè)裝備，帶著5G基站與完善的國(guó)產(chǎn)測(cè)繪儀器再度登頂，重測(cè)珠峰高度。

登峰的歷程是不斷定下目標(biāo)，克服每一個(gè)階段的困難；登峰的心態(tài)是勇敢堅(jiān)韌，迎難而上。正如中國(guó)登山隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)次落所言：“攀登本身就是一種迎難而上的精神”，這種精神激勵(lì)著古往今來(lái)的攀登者前赴后繼，也鼓舞著提供裝備支持的品牌們勇攀高峰，不斷前行。

作為為挑戰(zhàn)極端自然環(huán)境而生的專業(yè)裝備，波司登登峰系列羽絨服曾助力中國(guó)登山隊(duì)2020登頂測(cè)量珠峰新高度，曾陪伴中國(guó)南極科考隊(duì)進(jìn)行第36、37、38次南極科考征程，也曾護(hù)航“無(wú)腿登山勇士”夏伯渝登頂歐洲最高峰。

以創(chuàng)新科技與勇者同行，榮獲中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)的登峰系列無(wú)愧于消費(fèi)者的信賴，卻也拔高了行業(yè)期待，讓人忍不住發(fā)出疑問(wèn)：接下來(lái)，中國(guó)羽絨服將挑戰(zhàn)什么樣的高度呢？

登峰2.0亮相 頂配羽絨服有哪些突破？

問(wèn)題的答案在2021年末揭曉。11月25日，波司登正式發(fā)布了100%中國(guó)原創(chuàng)、頂配羽絨服登峰2.0系列。這是登峰系列的又一次登場(chǎng)，是為挑戰(zhàn)極限而進(jìn)行的探索，也是羽絨服工藝、技術(shù)上的新突破。

更強(qiáng)的登峰2.0由百位專家團(tuán)隊(duì)歷時(shí)兩年潛心研發(fā)，歷經(jīng)500道工序精心而制。平均每件羽絨服耗時(shí)960分鐘，通過(guò)300余項(xiàng)專業(yè)檢測(cè)，5次極端環(huán)境測(cè)試，在專業(yè)保暖、科技融入等方面有著全新突破。

四重保暖溫控技術(shù)使得登峰2.0系列保暖指數(shù)提升了15%，升溫效果高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)14%。來(lái)自北緯43°的珍稀鵝絨含絨量95%，蓬松度達(dá)到1000，提供嚴(yán)密且舒適的御寒屏障；內(nèi)里的多層立體充絨結(jié)構(gòu)全面鎖定羽絨位置，無(wú)論動(dòng)靜皆能保暖，以實(shí)力挑戰(zhàn)-35℃極限環(huán)境，打造專業(yè)保暖的羽絨裝備。

科技方面，挑戰(zhàn)行業(yè)新高度的波司登首次將航空材料技術(shù)應(yīng)用在羽絨服上，選用具有高溫吸熱儲(chǔ)能、低溫釋熱供暖特質(zhì)的中國(guó)航空智能調(diào)溫材料（PCM智能調(diào)溫），營(yíng)造出31℃-33℃恒溫體驗(yàn)，助力穿著者應(yīng)對(duì)氣候考驗(yàn)。內(nèi)里創(chuàng)新的蓄熱黑科技雙色面料，則通過(guò)吸收反射身體熱能，實(shí)現(xiàn)優(yōu)越的保暖功效。

此外，還有專業(yè)的科技防護(hù)幫助穿著者抵御極端環(huán)境，登峰2.0搭載全球三大衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)之一的北斗系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“北斗定位搜救系統(tǒng)”在羽絨服領(lǐng)域的首次應(yīng)用。

面對(duì)這樣一款頂配羽絨服，消費(fèi)者能直觀感受到波司登所呈現(xiàn)的創(chuàng)新之舉與高端工藝，也感受到消費(fèi)市場(chǎng)需求升級(jí)、場(chǎng)景拓展的趨勢(shì)下，波司登品牌不斷進(jìn)取、永不止步的“登峰”態(tài)度。

全面發(fā)力羽絨服主業(yè) 波司登凸顯品牌自信

每一次登峰歷程都應(yīng)堅(jiān)定目標(biāo)，波司登亦是如此。品牌始終堅(jiān)定「聚焦主航道、聚焦主品牌」的總體戰(zhàn)略定位，聚焦核心羽絨服主業(yè)。今年，波司登啟動(dòng)了「全球領(lǐng)先的羽絨服專家」的新三年戰(zhàn)略，推動(dòng)品牌、渠道、產(chǎn)品、零售、供應(yīng)鏈的革新。

全面系統(tǒng)的發(fā)力所帶來(lái)的正向回饋蔚為可觀，消費(fèi)市場(chǎng)的反饋顯露在波司登近期發(fā)布的財(cái)報(bào)中。2021/22財(cái)年上半年，波司登錄得收入人民幣53.9億元，同比增長(zhǎng)15.6%；其中波司登主品牌錄得收入人民幣32.5億元，同比增長(zhǎng)19.1%；歸屬股東凈利潤(rùn)約人民幣6.4億元，同比增長(zhǎng)31.4%。品牌羽絨服業(yè)務(wù)的毛利率保持穩(wěn)健提升，在今年中期提升4.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)61.1%；其中波司登品牌更是同比提升了5.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)62.6%。

在近期舉行的中期發(fā)布會(huì)上，波司登集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰表示，總收入上升主要由于品牌羽絨服核心業(yè)務(wù)板塊，特別是波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)系統(tǒng)性發(fā)展，帶動(dòng)收入穩(wěn)健增長(zhǎng)。

不獨(dú)波司登，當(dāng)下的羽絨服市場(chǎng)其實(shí)正處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)中。據(jù)相關(guān)調(diào)研顯示，2021年度市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1488億元，2022年甚至將突破1600億元。龐大的增長(zhǎng)空間讓中小品牌能夠擁抱機(jī)遇的萌芽，實(shí)現(xiàn)生長(zhǎng)與發(fā)展，但從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，更為頭部品牌的發(fā)展提供了不設(shè)限的可能性。

10月，波司登推出的“首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服”創(chuàng)意性拓展了羽絨服新品類，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、工藝、面料、版型四大方面的創(chuàng)新與突破。11月，登峰2.0系列亮相，以其專業(yè)性探索了羽絨服領(lǐng)域的新高度。專注羽絨服主業(yè)的波司登沒有墨守成規(guī)，被傳統(tǒng)思維局限，而是堅(jiān)守初心的同時(shí)獨(dú)具匠心，將創(chuàng)新融入品牌的每一步。正如登山一般，攀登的目標(biāo)可抵達(dá)，但精神無(wú)止境，在登峰的路上，波司登正以專注鑄造專業(yè)。

如今，羽絨服行業(yè)中20%的頭部品牌占領(lǐng)了80%的市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)的興起繁盛凸顯出創(chuàng)造性、科技性產(chǎn)品的重要性。作為以“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”為定位的民族品牌，波司登憑借產(chǎn)品實(shí)力在全球范圍內(nèi)開拓市場(chǎng)，也向世界證明，高端羽絨服市場(chǎng)需要中國(guó)品牌。