四川
5月17日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱TME）發(fā)布了2022年Q1財(cái)報(bào)。從數(shù)據(jù)來看，2022第一季度，總營收為人民幣 66.4 億元，同比下降 15.1%。凈利潤為人民幣 6.49 億元。
在互聯(lián)網(wǎng)公司普遍受到宏觀影響的大環(huán)境下，不管是來自政策收攏的壓力還是行業(yè)變化，處在周期中的TME，業(yè)績(jī)意料之內(nèi)地體現(xiàn)出承壓狀態(tài)：盡管持續(xù)保持盈利，但營收下滑，目前唯一實(shí)現(xiàn)持續(xù)正增長(zhǎng)的是在線音樂業(yè)務(wù)。
財(cái)報(bào)顯示，TME本季度在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到了8020萬，同比增長(zhǎng)了31.7%，環(huán)比凈增長(zhǎng)400萬，付費(fèi)用戶的高速增長(zhǎng)直接帶動(dòng)了在線音樂訂閱收入同比增長(zhǎng)17.8%至19.9億元。此外，在線音樂付費(fèi)率達(dá)13.3%，高于去年同期的9.9%與2021年第四季度的12.4%。
但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，外部因素的沖擊也為TME“提質(zhì)增效”的長(zhǎng)期策略起到了催化作用。財(cái)報(bào)顯示，TME第一季度調(diào)整后凈利潤9.39億元，環(huán)比上漲7.6%。而在通過優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)、提升運(yùn)營效率穩(wěn)住基本盤的同時(shí)，業(yè)績(jī)內(nèi)容方面，TME也正在通過長(zhǎng)期構(gòu)建的豐富生態(tài)資源和行業(yè)服務(wù)體系，在疫情期間持續(xù)加速反哺行業(yè)。
當(dāng)人們談?wù)撘魳沸袠I(yè)的未來，總喜歡引用福樓拜的“藝術(shù)與科學(xué)總是在山腳下分手，最后又在山頂上相遇”以彰顯音樂與技術(shù)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
而在音樂創(chuàng)作、傳播、體驗(yàn)、消費(fèi)環(huán)節(jié)的每一次變革里，大到音樂載體的變革、數(shù)字音樂的誕生，小到音樂搜索、音樂推薦、音質(zhì)增強(qiáng)等細(xì)節(jié)，都有技術(shù)的身影。而對(duì)這些技術(shù)的探索，是音樂產(chǎn)業(yè)頭部玩家為行業(yè)構(gòu)建出的真正意義上的行業(yè)護(hù)城河。
從近幾年的財(cái)報(bào)中不難看出，TME正在持續(xù)通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)與生態(tài)資源的整合為音樂行業(yè)打造數(shù)字時(shí)代的新基建，不僅在內(nèi)容端提升服務(wù)實(shí)效，也在產(chǎn)品端持續(xù)進(jìn)行多元微創(chuàng)新提升用戶體驗(yàn)，加速布局元宇宙等未來生態(tài)，與業(yè)內(nèi)外合作伙伴一起推動(dòng)產(chǎn)業(yè)基建升級(jí)，持續(xù)提振行業(yè)信心以及幫助中國音樂產(chǎn)業(yè)尋找更多新方向和新機(jī)遇。
根據(jù)IFPI最新報(bào)告，2021年，中國音樂產(chǎn)業(yè)收入中的89.2%來自流媒體，超過1億的付費(fèi)訂閱用戶支撐起中國音樂產(chǎn)業(yè)收入高達(dá)30.4%的增長(zhǎng)，幫助中國在2021年超越韓國成為全球第六大音樂市場(chǎng)。以TME為代表的企業(yè)平穩(wěn)與健康發(fā)展，也是整個(gè)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)和未來持續(xù)拓展的保障。
因此，我也想趁此機(jī)會(huì)，談?wù)勔魳沸袠I(yè)技術(shù)面發(fā)展的長(zhǎng)期主義——TME在未來元宇宙方面的布局。
在元宇宙與音樂行業(yè)日趨融合當(dāng)下，音樂元宇宙有哪些發(fā)展的核心？TME為此做了哪些投入？通過回答這兩個(gè)問題，或許我們可以窺見中國音樂行業(yè)在數(shù)字時(shí)代的獨(dú)特路徑與更多新的發(fā)展趨勢(shì)。
經(jīng)歷2020年數(shù)字娛樂的全面開花，長(zhǎng)期致力于觀察全球音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)分析師Mark Mulligan，曾預(yù)測(cè)2021年全球音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)為“沉浸式網(wǎng)絡(luò)之年”。而后行業(yè)發(fā)展也佐證了這一方向。
在近兩年的全球音樂市場(chǎng)中，探索沉浸式音樂娛樂已經(jīng)成為趨勢(shì)。從《堡壘之夜》里的虛擬演唱會(huì)，賈斯汀·比伯的“元宇宙演唱會(huì)”，到虛擬偶像組合的出現(xiàn)，再到音樂虛擬世界的逐步實(shí)現(xiàn)。可以說，音樂元宇宙正在從形式和內(nèi)容上的虛擬，向場(chǎng)景上的虛擬進(jìn)化。
正是預(yù)判到這一行業(yè)變革的趨勢(shì)，TME也在2020年底與虛擬演出服務(wù)商Wave達(dá)成戰(zhàn)略合作，可以說是國內(nèi)探索更廣泛的音樂娛樂生態(tài)的先行者。
同時(shí)，TME音樂娛樂四大支柱“聽、看、唱、玩”的背后，也有著為行業(yè)構(gòu)建未來“虛擬樂土”的扎實(shí)技術(shù)基底。TME長(zhǎng)期在技術(shù)上的深耕，落地到產(chǎn)品端正在不斷提升用戶的數(shù)字化體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)音樂娛樂生態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
這方面的融合與布局進(jìn)度也體現(xiàn)在本季財(cái)報(bào)中?！奥牎钡姆矫?，TME在國內(nèi)率先推出三項(xiàng)專業(yè)播放功能，顯著提高音質(zhì)、均衡音樂音量，為用戶帶來更流暢的音樂聆聽體驗(yàn)。技術(shù)幫用戶們“用腳投票”，截止第一季度末，在優(yōu)化算法的推動(dòng)下，TME旗下QQ音樂的智能推薦滲透率再創(chuàng)新高。升級(jí)后的音樂指數(shù)功能也極大地增強(qiáng)了用戶的參與感。
“看”的方面，“春天不打烊音樂會(huì)”大型直播義演活動(dòng)，背后則是微信視頻號(hào)的深化聯(lián)動(dòng)，所創(chuàng)造的更多可活躍的音樂場(chǎng)景。
圍繞“唱”，TME提供的外放修音和云端混音功能，將大幅提升錄唱作品效果，以此服務(wù)于UGC內(nèi)容的創(chuàng)作和參與。
至于“玩”的創(chuàng)新體驗(yàn)，則更讓用戶記憶深刻。通過TMELAND 虛擬音樂嘉年華，用戶能夠脫離時(shí)空限制，打破虛擬和現(xiàn)實(shí)的邊界，在 TMELAND 中來去自由，獲得高畫質(zhì)、大場(chǎng)景、可交互的全新 3D 體驗(yàn)。
行業(yè)服務(wù)層面，財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，TME面向全行業(yè)音樂創(chuàng)作者開放的一站式音樂制作服務(wù)平臺(tái)“啟明星音樂助手”，該平臺(tái)也是基于技術(shù)能力和生態(tài)資源，為創(chuàng)作者和從業(yè)者提供音樂生產(chǎn)全流程高效支持，解決詞曲DEMO的評(píng)估交易、資產(chǎn)管理等音樂作品制作環(huán)節(jié)中的核心痛點(diǎn)。
同時(shí)，在用戶體驗(yàn)層面，TME旗下TME live全新推出了“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”，并在財(cái)報(bào)當(dāng)天官宣了首場(chǎng)周杰倫“奇跡現(xiàn)場(chǎng)”——“地表最強(qiáng)魔天倫”將在今明兩晚上線重映。在官宣12小時(shí)后，TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺(tái)線上預(yù)約人數(shù)就已經(jīng)超過1000萬人。
而不管是旗下創(chuàng)新演出品牌TME live的線上線下融合現(xiàn)場(chǎng)演出新模式，還是在2021年8月推出TME數(shù)字藏品平臺(tái)和2021年底推出的國內(nèi)首個(gè)TMELAND虛擬音樂嘉年華，TME的種種布局和融合創(chuàng)新，都指向著近幾年來全球音樂市場(chǎng)的公認(rèn)的前沿方向——打造能為中國音樂行業(yè)容納更多可能性的“音樂元宇宙”。
數(shù)字藏品方面，TME推出了胡彥斌二十周年黑膠《和尚》，有聲《十三邀》黑膠唱片、張楚未公開的數(shù)字磁帶《山羊》、張尕慫的3D手辦系列盲盒「土潮歌」等產(chǎn)品，探索全新的音樂藝術(shù)的表達(dá)形式以及內(nèi)容價(jià)值收益。
TMELAND方面，在本月初，央視在五四青年節(jié)特別節(jié)目中，聯(lián)合TME旗下的TMELAND打造了首個(gè)數(shù)實(shí)融合虛擬音樂世界節(jié)目體驗(yàn)。此外，TME還為歌手和音樂人開設(shè)了專門的虛擬房間，例如最近分別為周杰倫與王源開設(shè)了VR房間等，實(shí)現(xiàn)用戶聽歌體驗(yàn)與VR互動(dòng)體驗(yàn)的不斷融合。TME在財(cái)報(bào)中還透露，將計(jì)劃于第二季度在這個(gè)虛擬音樂嘉年華場(chǎng)景中推出虛擬演唱會(huì)。
最近adidas Originals就宣布了和TMELAND的合作，將開啟“OZ未來音樂會(huì)” - adidas Originals中國大陸地區(qū)的首場(chǎng)虛擬線上“未來音樂會(huì)”。
而放眼全球視野，自2021年索尼音樂與Roblox（元宇宙第一股，游戲創(chuàng)作平臺(tái)）達(dá)成合作后，雙方已經(jīng)為藝人24kGoldn打造了虛擬演出。華納音樂集團(tuán)也與元宇宙平臺(tái)The Sandbox達(dá)成合作，共同在The Sandbox內(nèi)打造"音樂主題虛擬世界"。此前，TME旗下QQ音樂在2021年9月就已與Roblox合作，推出全球首款沉浸式音娛類游戲《QQ音樂星光小鎮(zhèn)》。
(24kGoldn的虛擬演出)
除了幾大唱片公司，音樂流媒體平臺(tái)Spotify近期也在Roblox中推出自己的音樂島。今年5月3日，Spotify宣布通過Roblox進(jìn)入元宇宙，并推出Spotify Island連接藝術(shù)家和用戶，該項(xiàng)產(chǎn)品能夠幫助藝術(shù)家進(jìn)行虛擬商品的售賣。同時(shí)玩家們也能在島內(nèi)參與游戲、完成互動(dòng)任務(wù)、甚至嘗試音樂創(chuàng)作，進(jìn)而達(dá)成沉浸式的音樂體驗(yàn)。
（圖源：Spotify）
在TME的推動(dòng)下，中國音樂對(duì)虛擬融合現(xiàn)實(shí)的探索步伐可以說是快人一步，這在一定程度上也為中國音樂產(chǎn)業(yè)的未來數(shù)字化發(fā)展開了個(gè)好頭。
元宇宙對(duì)音樂行業(yè)的改變，終歸是要作用于行業(yè)中各方參與者。具體而言，在音樂元宇宙里，音樂人和用戶，將面臨 “創(chuàng)作-傳播-變現(xiàn)”以及“消費(fèi)-體驗(yàn)”兩個(gè)維度的變革。而要實(shí)現(xiàn)這個(gè)兩個(gè)主體面向元宇宙的過渡，是需要技術(shù)和資源積累實(shí)現(xiàn)的“元宇宙基建”。
音樂人方面，“元宇宙基建”將包含音樂人的數(shù)字分身和虛擬房間，以此在元宇宙中為音樂人和粉絲打造出一個(gè)可以跨越時(shí)空的互動(dòng)社區(qū)。此外，音樂人在現(xiàn)實(shí)中創(chuàng)作、傳播、變現(xiàn)等環(huán)節(jié)，都需要逐步在元宇宙中復(fù)刻和升級(jí)，相對(duì)應(yīng)的，也就形成了目前我們看到的3D音樂創(chuàng)作工具和平臺(tái)；虛擬演出會(huì)；基于區(qū)塊鏈技術(shù)的音樂流媒體、NFT數(shù)字藏品、虛擬周邊產(chǎn)品。
而在用戶方面，要想為大眾實(shí)現(xiàn)沉浸式音樂娛樂體驗(yàn)，也需要唱片公司、音樂流媒體平臺(tái)，通過虛擬互動(dòng)技術(shù)、虛擬娛樂內(nèi)容，給用戶帶去通向元宇宙的入場(chǎng)券。也就是上述我們提及的全球有影響力的音樂平臺(tái)正在推出的虛擬演出會(huì)、虛擬音樂主題樂園。
音樂是人類古老的藝術(shù)形式，相比其他大多數(shù)的內(nèi)容形式，擁有更低的準(zhǔn)入門檻和更廣泛的普世性，以音樂為媒介，幫助大眾叩開元宇宙的大門，是一項(xiàng)具有價(jià)值的探索。但同時(shí)，搭建音樂元宇宙基建，也對(duì)技術(shù)能力和資源儲(chǔ)備提出了很高的要求，這并不是僅依靠少數(shù)人或者用戶個(gè)體能實(shí)現(xiàn)的改變。從目前國內(nèi)產(chǎn)業(yè)來看，也只有TME能做到攜手行業(yè)共同探索這一全新命題。
除了這些已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的階段性成果，音樂元宇宙的可能，還在于打造一套融合沉浸式體驗(yàn)、內(nèi)容創(chuàng)作、虛擬互動(dòng)和社交體驗(yàn)，以及內(nèi)生在系統(tǒng)中的消費(fèi)閉環(huán)，以此構(gòu)建出一套完整的音樂虛擬產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
元宇宙正在成為音樂行業(yè)的發(fā)展方向，而在國內(nèi)音樂行業(yè)中的探索中，TME正在把已有的技術(shù)、資源優(yōu)勢(shì)投入到音樂元宇宙的生態(tài)建設(shè)中，可以預(yù)見這些“元宇宙基建”將反哺音樂人、用戶和行業(yè)。
而在以技術(shù)和資源投資未來，幫助中國音樂產(chǎn)業(yè)尋找機(jī)遇的同時(shí)，TME也以健康穩(wěn)健的姿態(tài)，提振行業(yè)信心。積極履行社會(huì)責(zé)任，以技術(shù)優(yōu)勢(shì)踐行社會(huì)大愛。例如在剛剛過去的4月，TME在世界孤獨(dú)癥日發(fā)起“如果音樂有形狀”音樂關(guān)愛特別企劃中也推出了TME首款音樂公益數(shù)字藏品《最美的那顆星》，讓音樂不止能被聆聽，還能被看見、被珍藏；此外，TME還聯(lián)合Discovery探索頻道發(fā)起「尋聲萬物」世界地球日音樂公益特別企劃，共同推出三款限定版數(shù)字藏品，吸引更多人關(guān)注和保護(hù)地球。
音樂跨越現(xiàn)實(shí)與虛擬的邊界，藝術(shù)與科技將再次在山巔相遇。
總的來說，要將音樂元宇宙變成現(xiàn)實(shí)，需要為行業(yè)從業(yè)者和用戶搭建起元宇宙基建，從打造數(shù)字分身，到虛擬社交互動(dòng)的空間，乃至形成音樂元宇宙中的消費(fèi)和價(jià)值體系等方方面面。TME正走在這條道路上，以扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)、豐富內(nèi)容生態(tài)與多元形式，不斷滿足人們對(duì)于音樂元宇宙這個(gè)“虛擬樂土”的暢想。
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