文 / 劉凡 陳澤鈞

" 米粉 " 從小米發(fā)布會(huì)上消失了。

8 月 11 日晚，雷軍舉辦了他的第三次年度演講，主題是 " 穿越人生低谷的感悟 "，名字就透出濃濃 " 雞湯味 "。

和前兩次一樣，演講完，雷軍露出了 " 雞湯 " 下的真實(shí)主料——帶貨，小米售價(jià)最高的手機(jī)第二代折疊屏 MIX Fold 2 發(fā)布亮相。

一個(gè)小時(shí)的演講，外加一個(gè)半小時(shí)的發(fā)布會(huì)，" 米粉 " 這個(gè)詞全場(chǎng)只出現(xiàn)了一次。這是小米有史以來 " 米粉 " 含量最低的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

前年和去年僅在講故事環(huán)節(jié)，雷軍就提到了 8 次和 19 次 " 米粉 "，全場(chǎng)超過 30 次。在談到 2020 年小米 10 系列沖擊高端市場(chǎng)的時(shí)候，雷軍說，" 我認(rèn)為（沖擊高端）只有一條路：相信米粉，依靠米粉 "。

今年雷軍不再相信 " 米粉 " 了。

失敗的前代與小修小補(bǔ)的現(xiàn)在

去年的 3 月 30 日，在宣布 " 為小米汽車而戰(zhàn) " 之前，小米發(fā)布了自己的第一款折疊屏手機(jī)小米 MIX FOLD。在此之前，三星、華為也都發(fā)布過幾款折疊屏手機(jī)，但無一例外，它們的售價(jià)都超過 15000 元。

和過去一樣，小米 MIX FOLD 的最大亮點(diǎn)是它的價(jià)格—— 9999 元起售，是當(dāng)時(shí)最便宜的折疊屏新機(jī)，沒有之一。但雷軍依然怕這個(gè)價(jià)格難以被認(rèn)可，發(fā)布會(huì)前還多次給外界打預(yù)防針，" 成本真的很高 "" 價(jià)格已經(jīng)壓得很低了 "…… 字里行間透露的是雷軍對(duì)這款小米有史以來售價(jià)最高的手機(jī)的期待。

如果只看價(jià)格，小米 MIXFOLD 毫無疑問是一款能夠擊穿折疊屏 " 奢侈品 " 外殼的利器，發(fā)布之初也確實(shí)被不少人直呼 " 真香 "" 年輕人的第一臺(tái)折疊屏 "。

但情況很快就發(fā)生了變化，在極低的價(jià)格之下，用戶發(fā)現(xiàn)小米 MIX FOLD 的完成度也非常低。

過于細(xì)長(zhǎng)不符合使用習(xí)慣的外屏、內(nèi)屏折痕過于明顯、軟件適配差、功能匱乏 …… 最終小米 MIX FOLD 在數(shù)碼圈被調(diào)侃為 " 遙控器 "" 年輕人的第一個(gè)教訓(xùn) "。

從去年下半年開始，OPPO、榮耀、vivo 陸續(xù)推出自家的折疊屏手機(jī)，其中 OPPO 和 vivo 的起售價(jià)都低于小米。小米 MIX FOLD 唯一的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也喪失了。

現(xiàn)在時(shí)隔一年半，小米 MIX Fold 2 要來補(bǔ)救前代的失敗了。

一個(gè)有意思的細(xì)節(jié)是，小米把上代的全大寫 "FOLD"（折疊）改成了 "Fold"，從名字的變化上也能看出，小米第一代折疊屏的倉(cāng)促。

根據(jù)發(fā)布會(huì)來看，小米 MIX Fold 2 放棄了上代的細(xì)長(zhǎng)外屏，屏幕比例和普通直板手機(jī)相近，軟件也有了更多適配，但雷軍同樣沒有提屏幕折痕問題，尚不清楚小米 MIX Fold 2 是否有所緩解。其他配置也基本都是前代基礎(chǔ)上的優(yōu)化和小修小補(bǔ)。

小米 MIX Fold 2 的最大賣點(diǎn)是輕薄。在展開狀態(tài)下，小米 MIX Fold 2 的厚度只有 5.4mm，折疊狀態(tài)下則是 11.2mm，它是目前市面上最薄的內(nèi)折型折疊屏手機(jī)。

小米 MIX Fold 2 的價(jià)格比上代便宜了 1000 元，8999 元起售，與 vivo 上半年發(fā)布的 vivo X Fold 相同，高于去年下半年發(fā)布的 OPPO Find N 的 7699 元。

" 米粉 " 不夠，商務(wù)人士來湊

為什么 " 米粉 " 從這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上消失了？或許可以從幾個(gè)細(xì)節(jié)上找到答案。

前兩次年度演講，雷軍講的都是小米的故事，這些也是 " 米粉 " 愛聽的。但今年雷軍一改常態(tài)，講起了自己創(chuàng)立小米之前的經(jīng)歷。

在馬云、王石、張朝陽(yáng)等傳遞 " 人生經(jīng)驗(yàn) " 頻繁翻車的當(dāng)下，雷軍 " 穿越人生低谷的感悟 " 的心靈雞湯在年輕人中同樣有不被認(rèn)可的風(fēng)險(xiǎn)。不過，身為 " 互聯(lián)網(wǎng)教父 "、曾經(jīng)的天使投資人，雷軍在中年企業(yè)家群體中同樣頗具影響力。這碗和 " 米粉 " 無關(guān)的 " 雞湯 "，煲給他們可能剛剛好。

另一邊，小米 MIX Fold 2 的變化也顯示了小米在這方面的轉(zhuǎn)變。

金色的手機(jī)配上金色的耳機(jī)和手表，甚至海報(bào)主題色也變成了淺金色，和過去小米主打年輕的風(fēng)格完全不同，小米 MIX Fold 2 在營(yíng)銷上更側(cè)重商務(wù)感和高級(jí)感，這是上代折疊屏所沒有的。

發(fā)布會(huì)上，雷軍也不再宣傳小米 MIX Fold 2 的 " 黑科技 "，而是強(qiáng)調(diào)這是一款接近普通直板手機(jī)的折疊屏，" 突破折疊屏最后一公里，讓折疊屏進(jìn)入實(shí)用時(shí)代 "。

雷軍的意圖很明顯，不希望小米 MIX Fold 2 成為 " 米粉 " 們高貴的玩具，而是能夠面向大眾用戶，真正為小米帶來銷量和品牌的高端旗艦手機(jī)。

事實(shí)上，這可能也是小米第一代折疊屏犯的另一個(gè)錯(cuò)誤，過于依賴 " 米粉 "。無論是華為、三星還是 OPPO、vivo，在折疊屏的功能和營(yíng)銷上，都選擇面向購(gòu)買力更強(qiáng)的商務(wù)人士。

而他們?nèi)〉玫某煽?jī)已經(jīng)證明了這是一條可行之路。

小米也要破圈

今年一季度華為和 OPPO 在全球高端手機(jī)（≥400 美元）市場(chǎng)的份額只有 3%、5%。但折疊屏卻是另一番光景。

根據(jù) IDC 公布的數(shù)據(jù)，今年一季度中國(guó)折疊屏市場(chǎng)，華為、OPPO、榮耀分別占據(jù)了 63.6%、9.3%、6% 的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)高于他們?cè)诟叨耸袌?chǎng)取得的份額。

與此同時(shí)，小米的份額只能被歸于剩下 0.9% 的 "Others" 里。

折疊屏最低 7000 元的起售價(jià)昭示著自帶高端的光環(huán)，這對(duì)喊了三年 " 沖擊高端 " 的小米而言，是最好的機(jī)會(huì)。但小米已經(jīng)錯(cuò)失了第一次機(jī)會(huì)，確切地說，小米浪費(fèi)了一年半時(shí)間。因此與其說 MIX Fold 2 是小米第二代折疊屏，不如說它本應(yīng)該是第一代。

現(xiàn)在小米 MIX Fold2 要想追上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，除了產(chǎn)品上的表現(xiàn)，還要收拾上代留下的爛攤子。

去年一年，小米不僅折疊屏表現(xiàn)堪憂，MIUI 12 系統(tǒng)不穩(wěn)定、bug 過多；小米 11 系列遭遇燒 WiFi 的品控問題等都讓雷軍和小米遭受了 " 米粉 " 的口誅筆伐。

在去年年底的小米 12 系列發(fā)布會(huì)上，雷軍委婉地承認(rèn)了這些錯(cuò)誤，并許諾將會(huì)解決。但唯獨(dú)折疊屏問題雷軍閉口不提，這次發(fā)布會(huì)也全然沒有比對(duì)上一代的環(huán)節(jié)。一些 " 米粉 " 希望雷軍能在發(fā)布會(huì)上為上代產(chǎn)品做出解釋，或者給予購(gòu)買了一代產(chǎn)品的用戶一定補(bǔ)償，但這些都沒有出現(xiàn)。

小米選擇了暫時(shí)放下 " 米粉 "，追求更大眾的市場(chǎng)。

雷軍的 " 雞湯 " 可能不合時(shí)宜，" 米粉 " 可能不喜歡，但小米需要。