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如果要問，今年男裝市場最出圈的品牌是什么？

走過65周年的「紅豆」，無疑可以成為行業(yè)最受關(guān)注的企業(yè)之一。其以消費者真正需求為出發(fā)點，持續(xù)創(chuàng)舒適，打造舒適爆品，成為了無數(shù)人心中的舒適代表。

近日，在紅豆品牌舉辦的第22屆紅豆七夕節(jié)暨紅豆65周年云慶典上，由中國服裝協(xié)會、中國紡織建設(shè)規(guī)劃院、紅豆男裝三方共建的“服裝新消費（舒適男裝）研究中心”成立，并發(fā)布了國內(nèi)首份《舒適男裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢報告》。

據(jù)悉，“服裝新消費（舒適男裝）研究中心”在未來三年將以舒適為核心，開展針對男裝消費者的研究工作，促進男裝品牌在舒適新賽道上的創(chuàng)新實踐，推動中國男裝品類升級發(fā)展。同時，基于對舒適男裝的深刻洞察、把握及實踐，紅豆男裝還被中國服裝協(xié)會授予了“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”的稱號，并由中國服裝協(xié)會副主席周一奇在活動現(xiàn)場為其授牌。

熟悉國內(nèi)紡織行業(yè)的人都知道，“中國服裝協(xié)會”是中國首批4A級全國性行業(yè)協(xié)會，其見證了中國服裝行業(yè)的發(fā)展歷程和企業(yè)的成長軌跡；而“中國紡織建設(shè)規(guī)劃院”則是國家紡織、化纖工業(yè)基本建設(shè)的主管部門，擁有著豐富的紡織、化纖及原料工業(yè)建設(shè)經(jīng)驗。

能贏得如此“豪華”排面，紅豆男裝到底做對了哪些事情？

面對被調(diào)侃消費能力墊底的男性市場，紅豆男裝又是如何實現(xiàn)走在行業(yè)前端的？

洞悉消費者需求，

年輕人更愿意為「舒適」買單

如今市場主要消費對象已悄然發(fā)生變化，Z世代年輕人正成為市場新的引領(lǐng)者，他們追求“悅己”，不想被定義，服飾光好看還不行，足夠舒適才能打動他們的心。

他們更愿意為生活質(zhì)量買單，愿意為自身的舒適度提升買單。比如，越來越多的男士不愿被過于硬挺的西裝襯衫束縛，轉(zhuǎn)而投入舒適百搭襯衫的懷抱。

還有一個市場級現(xiàn)象需要被注意，那就是男裝消費領(lǐng)域的強勁需求。

QuestMobile《2021男性消費洞察報告》顯示，每月網(wǎng)上消費超過1000元的男性用戶占55%，高于女性占比（45%）；根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，縱觀男裝市場，在過去十年更以6.82%的年均復合增長率穩(wěn)定擴容，增加到近6000億，且呈現(xiàn)出細分化趨勢，中檔消費占據(jù)主流。

剛發(fā)布的《舒適男裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢報告》里也指出，預計到2025年，舒適服裝的購買力將達到3500億元。

面對如此行業(yè)變革，誰率先做出動作，誰就率先受益；誰能實現(xiàn)差異化創(chuàng)新，誰就能率先提升品牌核心競爭力，推動產(chǎn)品提檔升級。

專注舒適65周年的紅豆，緊抓該契機，走上臺前扛起了舒適男裝的大旗——旗下的紅豆男裝精準把握新消費趨勢，圍繞舒適賽道，以創(chuàng)新舒適襯衫為起點，引領(lǐng)男裝市場新風向。

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以「舒適」為起點，

滿足“功能+精神”的雙重需求

破局的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。紅豆男裝首創(chuàng)“舒適”新賽道，全力推進品牌高端化轉(zhuǎn)型，其中極具代表性和影響力的產(chǎn)品便是“紅豆0感舒適襯衫”。

“紅豆0感舒適襯衫”于3月17日上線，首發(fā)便引爆全網(wǎng)，其中京東平臺襯衫品類單品銷售第一（數(shù)據(jù)來自于京東商智）；天貓平臺襯衫品類店鋪第一襯衫品類單品銷售第一；天貓紅豆官方旗艦店訪客數(shù)較去年雙11增長242.3%（數(shù)據(jù)來自于淘寶生意參謀）。7月26日，該襯衫即突破16萬件，好評如潮。

眾所周知，襯衫的舒適、設(shè)計與質(zhì)感往往是不可能同時存在的。襯衫對挺括的需求往往只能放棄親膚的舒適感，襯衫在領(lǐng)口、袖口、腰腹等細節(jié)設(shè)計上的收緊又加劇了不舒適性，而要追求舒適，面料就會軟塌，看上去就沒有質(zhì)感。

而“紅豆0感舒適襯衫”卻以「舒適」為起點，滿足了消費者對襯衫“功能+精神”的雙重需求。其通過高科技打破了舒適、設(shè)計與質(zhì)感的“不可能三角”。

比如，該襯衫面料采用中國、奧地利兩國功能纖維混紡，同時帶來輕盈、細膩、透氣等多種舒適體驗，并加入瑞士HeiQ高分子聚合物，讓襯衫能夠感知體表溫度，實現(xiàn)智能控溫，幫助人體溫度調(diào)控在舒適狀態(tài)。

在生產(chǎn)工藝上，首創(chuàng)5項3D立體剪裁，襯衫側(cè)縫采用手工包縫工藝，紐扣扣眼斜鎖符合人體工學，領(lǐng)底反襯、下擺魚骨刺等等10處高定工藝，處處彰顯細節(jié)，用細節(jié)成就舒適和品味。且每件襯衫都經(jīng)歷102道工序，真正做到匠心制造。

除了在面料、工藝、版型等方面下功夫，“紅豆0感舒適襯衫”還特別邀請到了ARMANI前設(shè)計副總裁Patrick Grandin參與設(shè)計，為產(chǎn)品提供創(chuàng)意靈感，滿足了當下年輕消費者對時尚潮流的追求。

值得一提的是，自1957年誕生以來，專注制衣65年的紅豆，目前匯集了意大利、法國、德國、瑞典等全球前沿設(shè)備，并建有國際領(lǐng)先5G智能生產(chǎn)工廠，配以嚴格的品質(zhì)管控，參與制定1項國家標準、4項行業(yè)標準、3項團體標準；加上300萬亞洲男士人體數(shù)據(jù)、168種剪裁版型的積累、65年專業(yè)制衣經(jīng)驗，配合強大的制衣研發(fā)團隊，為奢侈品級舒適襯衫的面市打下了堅實基礎(chǔ)。

并且，在消費者門店體驗方面，紅豆男裝也詮釋了打造“經(jīng)典舒適男裝”的極致追求。其率先開展體驗式消費潮流，以一己之力帶動服裝行業(yè)對線下門店建設(shè)的重視。

比如今年2月，紅豆男裝第六代門店——1000平米的無錫中山路紅豆男裝超級旗艦店揭幕，門店由法國設(shè)計師托馬斯傾力打造，采用明亮大氣的視覺設(shè)計，配合色彩柔和的自然材質(zhì)，勾勒出輕松舒適、充滿質(zhì)感的空間氛圍，傳遞了全維度的舒適理念，讓步入店內(nèi)的消費者耳目一新。

不難看出，從同質(zhì)化款競爭到高質(zhì)量款競爭、從款式競爭到科技競爭、從賣貨競爭到體驗式競爭，紅豆緊圍繞“舒適”二字開創(chuàng)了男裝市場的消費新時代。

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用年輕人喜歡的方式，

建立更高效的溝通

除了將產(chǎn)品做到極致，在“他經(jīng)濟”和國風浪潮加持的當下，民族品牌還需肩負起文化自信、文化復興的新歷史責任，詮釋出與時俱進、差異化的品牌態(tài)度，才能贏得年輕群體的認可和支持。

紅豆就成功地將傳統(tǒng)文化賦能于品牌內(nèi)涵，其以七夕傳統(tǒng)習俗與其蘊藏的美好愿景出發(fā)，在2001年開始舉辦“紅豆七夕節(jié)”，如今已陪伴我們走過了22年美好時光。

每一年紅豆七夕節(jié)，都是一次“國風嘉年華”。無論是長安乞巧的“穿越”，還是今時的詩歌朗誦，或是一場別有意趣的歌舞，昔年的愛情故事征集大賽、七夕節(jié)民俗專家論壇... ...紅豆七夕節(jié)的追求始終是人文之美，不僅向大家展示了傳統(tǒng)文化的魅力之處以及紅豆的品牌實力，更向我們傳遞了七夕節(jié)不止有愛情，更有親情、友情、家國情的現(xiàn)代文化內(nèi)涵。

圖片源于《央視文藝》微信公眾號

得益于傳統(tǒng)文化的復興，那些本已逐漸被人們忘卻的七夕古民俗，又重新被人們拾起，廣受年輕人青睞。滿載傳統(tǒng)韻味的紅豆七夕節(jié)，在增強國人傳統(tǒng)文化自信的同時，也成為了紅豆品牌與年輕人之間的橋梁之一，其以年輕人喜歡的方式，建立了更高效的溝通。這種專屬于品牌自己的文化IP，也讓人記憶深刻。

現(xiàn)在，七夕節(jié)早已家喻戶曉。我們越來越熟悉七夕，也越來越期待七夕。著名詩人余光中曾說“紅豆抵抗玫瑰”，如今果真實現(xiàn)了。

探尋傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，延續(xù)“中國式浪漫”。正如紅豆集團董事局主席周海江所言，品牌的一半是文化。紅豆的這份“中國式浪漫”，足以讓其在消費者心中留下深刻印象。

隨著中國品牌的崛起，中國自信正轉(zhuǎn)化為國貨自信，日益受到國人歡迎。

與新消費趨勢同頻發(fā)展的紅豆男裝，多年來根植于男裝行業(yè)，以領(lǐng)先的戰(zhàn)略目光、深刻的消費者洞察，以及不斷精進自身工藝與創(chuàng)新技術(shù)，迎接新時代的挑戰(zhàn)與機遇，為國人帶來了更高質(zhì)的舒適體驗。

同時，市場一次又一次的浪淘沙，證明了品牌始終要保持內(nèi)在創(chuàng)新活力，瞄準發(fā)展前沿，發(fā)揮品牌優(yōu)勢，才能在每一次浪潮上“踏浪而歌”。

相信「紅豆」這個在行業(yè)里深耕了65年的品牌，未來會給消費者帶來更多驚喜。假以時日，必將在世界舞臺大有作為。我們拭目以待！