露營產(chǎn)品由工作產(chǎn)生的野外過夜“剛需”到如今作為休閑方式的存在，深受度假市場的青睞。疫情的影響更是將露營產(chǎn)品推向了另一個千億級的消費(fèi)新風(fēng)口，露營經(jīng)濟(jì)到底是真井噴還是虛火？投資人如何順勢而為，挖掘這千億級的露營市場？本期嘉賓唐偉先生將就舶來品露營產(chǎn)品展開分享。

唐偉先生現(xiàn)任牛路野營的創(chuàng)始人，擁有香港理工大學(xué)旅游酒店管理博士研究生學(xué)位和中國登山協(xié)會青少年戶外教育導(dǎo)師師資。牛路野營創(chuàng)立于2015年，專注露營地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運(yùn)營服務(wù)機(jī)構(gòu)，秉承建立人與自然的鏈接，注重對社會和環(huán)境的責(zé)任及可持續(xù)發(fā)展的價值主張。今天他為大家分享的主題是——營地經(jīng)營的哲學(xué)觀。

#多元化的露營

從露營的發(fā)展歷史出發(fā)，我們將露營分為3個部分：

1.磨練心智的“自虐黨”：最早的露營是非常“虐”的，強(qiáng)調(diào)心智磨練的，是戶外運(yùn)動和探險(xiǎn)中需要融入的硬核部分；

2.注重戶外美學(xué)的“裝備黨”：對消費(fèi)者友善，進(jìn)入門檻較低，體現(xiàn)的是一種時尚、休閑的生活方式，市場接受度較高。

3.前兩部分中間存在較大的發(fā)展空間，即中國露營產(chǎn)品多元發(fā)展空間，這個空間已經(jīng)不僅僅是依靠戶外裝備和“洋”文化就足以填充，是需要我們投資人結(jié)合戶外技術(shù)，豐富營地文化和內(nèi)容，如發(fā)展戶外教育，才能推動中國露營行業(yè)的發(fā)展。

#牛路野營的“營地觀”

營地經(jīng)營的哲學(xué)觀是牛路所倡導(dǎo)價值主張和營地經(jīng)營活動的原點(diǎn)和歸宿，希望以此為營地投資人帶來些許啟示：

1.營地適合發(fā)展劇本殺、密室逃脫、卡卡丁車嗎？這些內(nèi)容在城市的室內(nèi)空間都可以做，并不能不適合作為營地內(nèi)容的主題，營地內(nèi)容需要充分和大自然融合；

2.營地產(chǎn)品并非公益產(chǎn)品，需要通過商業(yè)運(yùn)營，如豐富的內(nèi)容，獲取投資回報(bào)；

3.營地產(chǎn)品的迭代是需要投資人根據(jù)自身能力、需求市場發(fā)展以及營地教育發(fā)展的規(guī)律，去拓展?fàn)I地相關(guān)主題和內(nèi)容，創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)務(wù)。區(qū)別于產(chǎn)品，營地產(chǎn)品迭代頻率高且具有持續(xù)性，這是因?yàn)闋I地產(chǎn)品的消費(fèi)者普遍較為年輕，注重產(chǎn)品的新鮮感和體驗(yàn)感，大環(huán)境的改變會導(dǎo)致潮流市場時常發(fā)生改變，因而對于營地產(chǎn)品而言，銳意創(chuàng)新尤為重要；

4.我們強(qiáng)調(diào)營地產(chǎn)品的社會和環(huán)境責(zé)任感，倡導(dǎo)環(huán)保理念，踐行環(huán)保行為，這樣的營地產(chǎn)品才是合格的、具備可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品；

5.基于社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，做可持續(xù)性盈利的營地產(chǎn)品。

任何營地一定是起到承接人和自然關(guān)系的作用

#做可持續(xù)運(yùn)營的營地

營地運(yùn)營的企業(yè)需要關(guān)注營地的可持續(xù)發(fā)展性，營地是占據(jù)了較多自然資源的行業(yè)，那么我們是否將營地運(yùn)營產(chǎn)生的收益是否可以拿出一部分回饋于當(dāng)?shù)氐慕ㄔO(shè)，助力當(dāng)?shù)乜沙掷m(xù)發(fā)展建設(shè)，抑或是援助當(dāng)?shù)刎毨巳耗兀?strong>營地產(chǎn)品的價值不僅局限于商業(yè)價值本身，重視營地產(chǎn)品的可持續(xù)性能讓營地產(chǎn)品價值向更深層次升華。做賺錢的營地做關(guān)注生態(tài)環(huán)境的營地。