4年前的俄羅斯世界杯，華帝因成功押注法國(guó)隊(duì)而名噪天下；今年的卡塔爾世界杯，華帝會(huì)再現(xiàn)4年前那一幕嗎？

四年一度的世界杯開(kāi)賽在即，曾成功押注上屆世界杯冠軍的華帝，這一次將目光投向了歐洲勁旅葡萄牙隊(duì)。這一次，華帝會(huì)上演同樣的傳奇嗎？

目前看，今年的卡塔爾世界杯華帝刻意保持了適度低調(diào)，僅在世界杯期間開(kāi)展競(jìng)猜活動(dòng)，猜中者有機(jī)會(huì)平分10萬(wàn)元大獎(jiǎng)，力度與上屆世界杯相比有較大落差。

許多人還清晰記得，2018年的俄羅斯世界杯，華帝發(fā)起“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”活動(dòng)，因成功押注法國(guó)隊(duì)而成為當(dāng)年世界杯營(yíng)銷最具影響力的案例之一。

人們想知道的是：本屆世界杯，華帝選擇與葡萄牙隊(duì)合作而不是繼續(xù)與法國(guó)隊(duì)合作，是因?yàn)槠咸蜒狸?duì)獲勝幾率更大還是出于別的考慮？換言之，華帝選擇葡萄牙隊(duì)的理由是什么？這些問(wèn)題背后隱藏的另一個(gè)問(wèn)題是：今年的世界杯，華帝能再現(xiàn)營(yíng)銷傳奇嗎？

選擇與一支什么樣的球隊(duì)合作大有講究

2018年的俄羅斯世界杯，華帝發(fā)起“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”推廣活動(dòng)，因成功押注而備受關(guān)注，報(bào)道力度之大甚至蓋過(guò)當(dāng)年花一億美元拿下官方贊助商身份的某家電同行。

當(dāng)卡塔爾世界杯來(lái)臨，很多人又想起華帝：它會(huì)有什么什么動(dòng)作？

對(duì)于與葡萄牙隊(duì)的合作，華帝給出的解釋是：和葡萄牙隊(duì)合作出于品牌層面?zhèn)鞑サ目紤]，“華帝希望通過(guò)世界級(jí)體育營(yíng)銷事件凸顯品牌態(tài)度”。

對(duì)于會(huì)不會(huì)推出“退全款”活動(dòng)？華帝也做出了回應(yīng)：作為品牌方，公司線上、線下各渠道會(huì)借助世界杯盛會(huì)因地制宜舉辦一些助力活動(dòng)，具體以各渠道華帝官方授權(quán)店發(fā)布的信息為準(zhǔn)。

法國(guó)隊(duì)和葡萄牙隊(duì)都是實(shí)力很強(qiáng)的隊(duì)伍，都有奪冠的可能。外界分析認(rèn)為，華帝看上葡萄牙隊(duì)有其原因，該隊(duì)擁有C羅這樣五次獲得世界足球先生的國(guó)際級(jí)巨星，在中國(guó)的粉絲基礎(chǔ)非常強(qiáng)大。也許你不了解葡萄牙隊(duì)，但你一定對(duì)C羅不陌生。C羅堪稱IP界超級(jí)頂流,看他代言的品牌就知道了，從耐克、阿瑪尼、可口可樂(lè)、奧迪，到清揚(yáng)、BES銀行廣告、阿迪達(dá)斯、吉列、富士施樂(lè)(Fuji Xerox)、嘉士伯，等等等等。其中，耐克給C羅的合同是終生合同。而且，由于足球在世界范圍內(nèi)影響力大于籃球，C羅的世界影響力甚至大于NBA的詹姆斯。

國(guó)際足聯(lián)FIFA最近公布的積分顯示，葡萄牙排名世界第九，雖然排名不是特別靠前，但因?yàn)閾碛蠧羅這樣的國(guó)際巨星，該球隊(duì)身價(jià)排行榜高居第三。

依據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的世界杯奪冠賠率，媒體對(duì)2022卡塔爾世界杯十大奪冠熱門球隊(duì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)：葡萄牙奪冠機(jī)率排名第八。

2018年，瑞銀集團(tuán)（UBS）使用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)工具對(duì)當(dāng)年的俄羅斯世界杯奪冠結(jié)果進(jìn)行了預(yù)測(cè)，奪冠概率最高的六個(gè)隊(duì)分別是：德國(guó)隊(duì)24%，巴西隊(duì)19.8%，西班牙隊(duì)16.1%，英格蘭8.5%，法國(guó)隊(duì)7.3%，比利時(shí)隊(duì)5.3%。法國(guó)隊(duì)既是奪冠的熱門球隊(duì)，又不是奪冠概率最高的球隊(duì)。牽手這樣的球隊(duì)既有關(guān)注度，又有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但風(fēng)險(xiǎn)又不是特別高，利益與風(fēng)險(xiǎn)的平衡剛剛好?？梢?jiàn)當(dāng)年華帝選擇贊助法國(guó)隊(duì)，是經(jīng)過(guò)一番審慎論證的，今年與葡萄牙隊(duì)合作也一樣。

深諳市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之道的華帝，同樣深諳體育競(jìng)爭(zhēng)之道。在它看來(lái)，競(jìng)技體育的魅力就是不可預(yù)測(cè)的未知以及比賽過(guò)程中球員表現(xiàn)出的勇敢無(wú)懼的拼搏精神，比起奪冠的結(jié)果，華帝更愿意與大家一起享受、體悟競(jìng)技體育的精神魅力。正是因此，葡萄牙隊(duì)的表現(xiàn)更具懸念，更值得期待，也更有看頭。而這一切，不正是公眾及投資者對(duì)華帝這個(gè)企業(yè)的期待嗎？這就是二者合作的最大公約數(shù)。

這幾年華帝越來(lái)越受年輕人喜愛(ài)

如果給華帝貼上一個(gè)專屬標(biāo)簽，無(wú)疑，“年輕”、“時(shí)尚”是必選項(xiàng)。當(dāng)然，華帝的年輕與時(shí)尚，是基于科技之上的年輕與時(shí)尚。

今年，華帝品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品戰(zhàn)略均有大幅躍升。產(chǎn)品戰(zhàn)略層面，繼2016年提出“家居一體化”之后，今年7月又提出套系廚電、集成廚電兩大解決方案，并在此基礎(chǔ)上提出理想廚電“三好”標(biāo)準(zhǔn)——“好用，好看，好清潔”。品牌戰(zhàn)略層面，提出了“科學(xué)品牌”的概念及“認(rèn)真生活”的品牌價(jià)值主張，并同步升級(jí)了公司新LOGO。

今天的廚電市場(chǎng)和十年前相比，一個(gè)顯著的變化是Z世代的成長(zhǎng)，客觀上要求企業(yè)必須重新定位目標(biāo)受眾，品牌年輕化成大勢(shì)所趨，以“廚電界時(shí)尚科技品牌”著稱的華帝深諳此道。新品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略之下，華帝于7月份推出專為90、95后新婚人群打造的“寵愛(ài)”套系廚電，包括近攏吸櫥柜煙機(jī)、智能灶、熱水器、凈水器、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)等六款產(chǎn)品，擁有煙灶聯(lián)動(dòng)、智能烹飪輔助、寶寶專屬等多種特色功能，使用這樣的產(chǎn)品下廚的很棒。

華帝是一家聰明的企業(yè)，不啻表現(xiàn)在產(chǎn)品的智能化上，還表現(xiàn)在營(yíng)銷推廣上。華帝將目光投向葡萄牙隊(duì)就是因?yàn)檫@支球隊(duì)擁有無(wú)限可能，可以肯定的是，葡萄牙隊(duì)每一場(chǎng)比賽、每一次晉級(jí)都會(huì)成為帶動(dòng)華帝傳播的契機(jī)，從而不斷制造借勢(shì)傳播的話題，雖然總體看本屆世界杯和上屆相比熱度有所下降，相對(duì)于華帝的投入，傳播效果仍將是可觀的。

今年前三季度華帝業(yè)績(jī)不俗

10月28日，華帝股份（SZ002035）發(fā)布2022年三季報(bào)：第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.56億元，同比增加11.5%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3919.9萬(wàn)元，同比增加2.39%。前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.59億元，同比增加7.42%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.81億元，同比增加1.1%。

上半年，華帝線上渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.4億元，占比30.23%；海外渠道實(shí)現(xiàn)收入4.59億元，同比增長(zhǎng)12.63%，占總營(yíng)收的比例提升至16.51%；工程渠道實(shí)現(xiàn)收入2.77億元，同比增長(zhǎng)27.06%，占總營(yíng)收的比例提升至9.95%。線上渠道與海外市場(chǎng)是兩個(gè)顯著的增長(zhǎng)點(diǎn)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)9月最新報(bào)告，華帝集成灶業(yè)務(wù)快速起量，線上銷量首次進(jìn)入TOP10，有望成為企業(yè)第二增長(zhǎng)曲線。

上述業(yè)績(jī)放在2022年同期廚電行業(yè)斷崖式下跌，洗碗機(jī)、集成灶等廚電新品類首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)背景之下看，可謂難得，顯示出這個(gè)企業(yè)強(qiáng)大的發(fā)展韌性。

華帝近年來(lái)給外界留下的另一個(gè)深刻印象，是它對(duì)研發(fā)的高度重視，企業(yè)科技公司屬性越來(lái)越強(qiáng)。依據(jù)三季報(bào)，今年前三季度華帝研發(fā)投入2.038億元，較上年同期持續(xù)增長(zhǎng)，研發(fā)費(fèi)用率進(jìn)一步上升至4.78%，這個(gè)比例在廚電行業(yè)位居前茅，即使放在整個(gè)家電行業(yè)看也是較高的。

2021年，華帝的研發(fā)投入是2.44億元，研發(fā)費(fèi)用率為4.36%。

正是得益于上不封頂?shù)难邪l(fā)投入，華帝擁有各種專利3300多項(xiàng)，位居行業(yè)前列，還參與了多項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂，這就不難解釋為什么近年來(lái)華帝產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)，產(chǎn)品越來(lái)越受用戶喜愛(ài)，技術(shù)才是第一競(jìng)爭(zhēng)力。