⊙ 作者 七爺 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）

大品牌塑造時代，各大品牌都在做著自己的公益活動，試圖體現(xiàn)品牌的核心價值。

雖說現(xiàn)在的品牌公益不再倡導(dǎo)大家捐錢捐物，開始根據(jù)品牌自身特色來做公益，但依舊有許多品牌公益成效的可視度并不可觀，走不到大眾的心里，以及被資助者是否有實際的改變也有待商榷。

而這一次舒客的“2022年的高原兒童口腔健康護航計劃”公益活動，卻讓我們看到了一個不一樣的公益項目。

十年如一日

將品牌公司持續(xù)落實

品牌公益，不一定聲張，但一定要務(wù)實。

一次深入人心的公益活動，不能浮于表面，不是品牌單純地喊出公益口號，創(chuàng)作公益廣告內(nèi)容，而是要真正的落實執(zhí)行下來。

舒客一直以來都將改善用戶口腔健康為使命，通過精準(zhǔn)洞察引領(lǐng)行業(yè)品類創(chuàng)新，為消費者帶來了更優(yōu)質(zhì)的口腔護理體驗。

為了能夠讓消費者更清楚的認(rèn)知口腔健康的價值，為大眾口腔健康提供更有效的保障，而這一使命也被舒客不斷貫徹落實著：

2012年，洞察到國內(nèi)龐大的兒童齲齒人群后，舒客便聯(lián)合中國兒童少年基金會發(fā)起了“關(guān)愛小乳牙”項目，為兒童開了口腔健康科普。而在此之后，舒客還不斷聯(lián)合國內(nèi)各大影響力平臺，持續(xù)為用戶口腔健康保駕護航，持續(xù)積極承擔(dān)社會責(zé)任，推動社會對口腔健康的關(guān)注。

在推動行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，舒客也將兒童口腔教育落到細(xì)節(jié)和實處，開辟了企業(yè)持續(xù)性、規(guī)�；墓嫘袆印�

作為專注口腔護理的頭部企業(yè)，舒客不僅在口腔護理和功效性方便不斷筑高行業(yè)壁壘，同時也持續(xù)踐行著頭部企業(yè)的社會責(zé)任，積極推動口腔護理健康教育普及。

多維度內(nèi)容輸出

最大化提升活動聲量

該如何具體落實公益善舉，并能夠時時刻刻鏈接大眾消費群體，我想，舒便做了一次不錯的示范。

01深入洞察用戶市場，持續(xù)解決口腔健康問題

根據(jù)《第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查報告》內(nèi)容，中國有近3億14歲以下兒童，其中5歲兒童乳牙齲患率約70%；12歲兒童恒牙齲患率約34%。該組數(shù)據(jù)與十年前相比都在上升，這與國際兒童齲病患率呈相反趨勢。

在全國范圍內(nèi)的公益行動中，舒客發(fā)現(xiàn)相對于發(fā)達(dá)地區(qū)，很多地區(qū)的孩子不僅沒有專門的口腔護具，甚至連早晚刷牙的意識都還沒有。同時，一些高原地區(qū)強干風(fēng)、濕度較低等特有環(huán)境，也導(dǎo)致當(dāng)?shù)貎和壮霈F(xiàn)口腔健康問題。

2021年，舒客提出的“高原兒童口腔健康護航計劃”，便是品牌針對這一社會洞察給出的解決方案。舒客還將這一計劃規(guī)劃至三年，希望能夠通過品牌不斷深入的公益行動，改善高原地區(qū)鄉(xiāng)村兒童的口腔健康現(xiàn)狀。

2022年，舒客“高原兒童口腔健康護航計劃”再出發(fā)，聯(lián)合國漫經(jīng)典IP舒克貝塔和口腔檢測機構(gòu)友睦口腔，為高原孩子帶來了口腔健康的相關(guān)護理知識。

02不斷更新公益玩法，將口腔健康意識深入人心

由上面的數(shù)據(jù)調(diào)查來看，造成高原兒童口腔不健康問題，除了環(huán)境因素之外，最根本的原因還是小孩以及家人對口腔健康認(rèn)知不足，不懂得如何去護理。

舒客今年的“高原兒童口腔健康護航計劃”，聯(lián)合中國兒童少年基金會和友睦口腔、國漫IP舒克貝塔走進云南麗江，為玉龍縣白沙完小、玉湖完小兩所學(xué)校的孩子展口腔健康知識科普、口腔檢測、以及贈送專業(yè)的兒童口腔護理產(chǎn)品等活動。

對于高原孩子的幫助，舒客也不僅局限于物資的捐贈，而是通過專業(yè)的口腔護理檢測和課堂科普，以寓教于樂的方式讓孩子們注意到口腔問題并對口腔護理產(chǎn)生興趣，從根源改善問題。

給小朋友們普及了護理知識，深化了他們對自我口腔健康的認(rèn)知。而這也展現(xiàn)了舒客的初心：捐贈只能緩解燃眉之急，教育的普及才能解決根源。

03借勢多方勢能，最大化提升活動聲量

在舒客的高原之旅中，不僅有品牌的能量在迸發(fā)，品牌還積極聯(lián)合多方勢能，力求傳播最大化。

此前新華社等官媒還參與其中，通過新華社的全程直播，讓觀眾可以直擊現(xiàn)場。同時，還收獲了人民日報、南方周末等官方媒體的點贊和報道。

舒客的系列公益活動通過線上線下雙結(jié)合，加上各大官媒的影響力和號召力，實現(xiàn)了公益價值和品牌價值的傳遞輸出，很好的激發(fā)了人們對兒童的口腔教育和護理。

十一年公益長跑

持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn)

品牌應(yīng)該讓公益細(xì)水長流，這樣公益所產(chǎn)生的價值才能賦能品牌，不僅使品牌深入人心也為品牌后續(xù)的建設(shè)積累資產(chǎn)。

舒客“關(guān)愛小乳牙”公益活動至今已持續(xù)十一年。十一間，舒客已經(jīng)為全國近百座城市的小朋友進行口腔健康監(jiān)測，并提供監(jiān)測報告。

數(shù)據(jù)報告真實反映了兒童的口腔健康存在的問題，能夠提醒學(xué)校、家長和兒童重視口腔健康護理，具有良好的教育意義。

這種兒童口腔大數(shù)據(jù)公益模式，舒客已堅持了十一年。在每一次公益活動中，舒客不僅根據(jù)這些數(shù)據(jù)，為小朋友們提供實質(zhì)性的解決方案，還通過大數(shù)據(jù)的分析，針對性地研發(fā)兒童對應(yīng)年齡以及不同區(qū)域的個性化產(chǎn)品。

如果舒客的公益項目一直持續(xù)下去，相信會解決更多地區(qū)兒童口腔健康護理問題，讓更多小朋友擁有健康的口腔和自信的微笑。

舒客所倡導(dǎo)的“微笑的力量”最終也會成為品牌的符號，輻射更多角落。

歡迎小伙伴在底部發(fā)表神評，與我們交流