當(dāng)下，國(guó)貨正迎來(lái)最好的時(shí)代。

《只此青綠》瘋狂刷屏、故宮文創(chuàng)產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球、漢服掀起古風(fēng)審美熱潮......在人們民族自豪感和自信心不斷提高的今天，“支持國(guó)貨”不再是一句口號(hào)，而成了一種長(zhǎng)期的信仰和堅(jiān)持，甚至在新生代消費(fèi)群體心中追崇國(guó)貨是實(shí)現(xiàn)個(gè)性彰顯、身份認(rèn)同的過(guò)程。

《2021百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，2021年中國(guó)品牌關(guān)注度占比達(dá)到75%，相比2016年占比45%，增長(zhǎng)30個(gè)百分點(diǎn)。其中90后、00后對(duì)“國(guó)潮”關(guān)注度最高，占比達(dá)到74.4%。

國(guó)貨消費(fèi)的興起與盛行，不僅反映了新一代年輕人能夠以平視的心態(tài)面對(duì)國(guó)際品牌，也意味著中國(guó)品牌正在擺脫低質(zhì)、廉價(jià)的標(biāo)簽進(jìn)入中高端化發(fā)展的“自信”新時(shí)代，更見(jiàn)證了一個(gè)大國(guó)經(jīng)濟(jì)的鮮亮底色。

曾幾何時(shí)，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌是“海量生產(chǎn)”、“質(zhì)量差”的代名詞，導(dǎo)致消費(fèi)者視國(guó)外護(hù)膚品牌為“王道”，尤其是高端市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)掌握在外資品牌手中。

然而，今時(shí)不同往日，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌在智慧轉(zhuǎn)型中“改頭換面”，從產(chǎn)品品質(zhì)、科研創(chuàng)新、原料來(lái)源等多維度構(gòu)建品牌壁壘和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

借助國(guó)潮消費(fèi)主義的推動(dòng)，以谷雨等為代表的國(guó)貨品牌快速、強(qiáng)勢(shì)地崛起，逐漸打破國(guó)內(nèi)以國(guó)際品牌占主導(dǎo)的市場(chǎng)格局，在更高層次與國(guó)際品牌展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。

作為美妝市場(chǎng)的后起之秀，2016年成立的谷雨勇敢扛起“以傳統(tǒng)中醫(yī)藥精髓 呵護(hù)中國(guó)人肌膚”的大旗，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)以光甘草定為核心主打的護(hù)膚品牌。

經(jīng)過(guò)6年的高歌猛進(jìn)，谷雨在一眾國(guó)貨中脫穎而出，2021年全渠道銷(xiāo)售額名列行業(yè)前茅，連續(xù)2年獲得中國(guó)化妝品大會(huì)“年度競(jìng)爭(zhēng)力品牌”榮譽(yù)，累積收獲超千萬(wàn)粉絲的喜愛(ài)。這個(gè)擁有“硬實(shí)力”的新銳品牌，爆發(fā)出了巨大的增長(zhǎng)潛力。

近日，在由人民日?qǐng)?bào)社主辦的2022中國(guó)品牌論壇上，谷雨品牌創(chuàng)始人&首席執(zhí)行官王安寧受邀參加，分享谷雨在打造民族護(hù)膚品牌之路上的心得。作為唯一一個(gè)受邀參與論壇的國(guó)貨護(hù)膚品牌，谷雨憑借在科技與文化上的雙創(chuàng)新，榮獲“2022年度中國(guó)品牌創(chuàng)新案例獎(jiǎng)”。

“面對(duì)國(guó)外大牌林立、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的美妝市場(chǎng)，谷雨以自主創(chuàng)新的科研技術(shù)和博大精深的中國(guó)文化為雙驅(qū)動(dòng)力，探索出年輕民族品牌的崛起之路。”人民日?qǐng)?bào)頒獎(jiǎng)詞如此寫(xiě)到。

谷雨能取得此次榮譽(yù)，也向業(yè)界證明了一個(gè)道理。那就是中國(guó)自己的品牌，也可以有著不輸于乃至超越國(guó)外大牌的實(shí)力和品質(zhì)，我們同樣能夠誕生一流的護(hù)膚品牌。

視己生之價(jià)值，攬眾生于胸懷，以行業(yè)視角觀之，探尋這個(gè)年輕國(guó)貨品牌的發(fā)展歷程，無(wú)疑為其它國(guó)貨護(hù)膚品牌和行業(yè)提供了借鑒與參考。

在美妝行業(yè)的發(fā)展空間和增長(zhǎng)潛力被普遍看好的今天，不少品牌發(fā)展初期依靠營(yíng)銷(xiāo)迅速發(fā)展，但紅利消退后難逃被淘汰的命運(yùn)。這也給國(guó)產(chǎn)品牌敲響了警鐘：唯有長(zhǎng)期保持穩(wěn)定的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以硬核“產(chǎn)品”代言中國(guó)制造，國(guó)貨的春天方將永駐。

長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)內(nèi)很多護(hù)膚品都依賴(lài)OEM，谷雨卻反其道行之，選擇了一條困難而正確的發(fā)展途徑：拼自主研發(fā)、拼核心技術(shù)。

科研是護(hù)膚品企業(yè)跑贏馬拉松的決定因素，國(guó)際大牌高端價(jià)值背后的底層邏輯都是高科技。重視科研、具備核心的研發(fā)能力，國(guó)貨美妝才能與國(guó)際大牌一較高下。

得益于這種發(fā)展路徑，谷雨一步步依靠自己在底層技術(shù)的鉆研建立起從原料-配方-檢測(cè)-生產(chǎn)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”研發(fā)壁壘，用產(chǎn)品效果與用戶對(duì)話，打破了國(guó)產(chǎn)品牌長(zhǎng)期“失語(yǔ)”的尷尬局面。

在多數(shù)國(guó)貨品牌被國(guó)際公司“鎖喉”的原料端，谷雨的字典里也沒(méi)有“容易”二字。

從創(chuàng)立之初就堅(jiān)持自選原料，與國(guó)內(nèi)頂尖研發(fā)機(jī)構(gòu)中科院雙所達(dá)成原料和配方的戰(zhàn)略合作。同時(shí)大范圍篩選全球頂級(jí)原料，投身于打造一座中國(guó)功效的原料寶庫(kù)，用中國(guó)芯原料來(lái)解決長(zhǎng)期依賴(lài)進(jìn)口的原料“卡脖子”難題。

不僅如此，為了走出一條中國(guó)特色護(hù)膚品牌發(fā)展之路，谷雨斥巨資自建了占地近3000平米集原料、配方、功效檢測(cè)于一體的高規(guī)格青囊研發(fā)中心和占地近2萬(wàn)平米的世界級(jí)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的工廠。

并集結(jié)了國(guó)內(nèi)外植物學(xué)、皮膚學(xué)、生物化工等領(lǐng)域內(nèi)的科技人才，擁有諸多核心配方專(zhuān)利及獨(dú)家應(yīng)用技術(shù)，引進(jìn)國(guó)際一流設(shè)備，專(zhuān)攻植萃成分研究，為消費(fèi)者提供更安全高效的護(hù)膚體驗(yàn)。

最矚目的科研創(chuàng)新成果，莫過(guò)于對(duì)光甘草定的運(yùn)用。針對(duì)國(guó)人不同皮膚的狀態(tài)和痛點(diǎn)需求，谷雨聯(lián)合行業(yè)專(zhuān)家將光甘草定純度做到90%以上，參考中醫(yī)傳統(tǒng)的“君臣佐使”配方邏輯，提供給國(guó)人獨(dú)特的仙氣白。

谷雨在擁有自己的研發(fā)和工廠后，一定程度上可以避免產(chǎn)品同質(zhì)化，保證品牌的獨(dú)特與創(chuàng)新，憑借科研技術(shù)的突破和改進(jìn)研發(fā)出更多驚艷消費(fèi)者的優(yōu)秀產(chǎn)品，讓更多的用戶能夠真正解決皮膚問(wèn)題，這是國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的崛起原力，也是谷雨品牌的價(jià)值與意義所在。

如果說(shuō)科技是一個(gè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，那么立足傳統(tǒng)文化，才是穿越時(shí)代周期成為知名品牌的關(guān)鍵。

縱觀世界頂尖美妝品牌的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)它們具有共同的潛質(zhì)：無(wú)一不是基于自身文化母體而成就的世界性品牌。

“神舟十三”穿云破日、“嫦娥五號(hào)”探訪天宮、北京冬奧揮灑汗水……中國(guó)文明豐富璀璨且源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，歷經(jīng)數(shù)千年的演變和傳承仍是不動(dòng)聲色和堅(jiān)韌不拔。在民族自信、文化自信的新周期里，如何將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，是每個(gè)國(guó)貨護(hù)膚品牌的必答命題。

面對(duì)如雨后春筍般涌現(xiàn)的新國(guó)貨，谷雨以中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣文化為脈，提煉其中經(jīng)久不衰的中華美學(xué)元素，結(jié)合現(xiàn)代視覺(jué)語(yǔ)言成功給出了自己“品質(zhì)出圈”的答案。

“谷雨“源于中國(guó)傳統(tǒng)文化之一的24節(jié)氣文化，寓意雨生百谷，雨潤(rùn)萬(wàn)物。以“谷雨”為名，本身便是與中華傳統(tǒng)文化的一脈相承。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，谷雨也有著自己獨(dú)特的中國(guó)式審美。簡(jiǎn)單的圓柱形瓶身+原木蓋子就是谷雨標(biāo)志性的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，頗有大道至簡(jiǎn)的韻味，充滿自然氣息的原木材質(zhì)更能讓消費(fèi)者感受到谷雨護(hù)膚品的溫和、健康。

此外，谷雨從頤和園里的春夏秋冬、紅樓夢(mèng)里的太虛幻境、翩若驚鴻婉若游龍的洛神等經(jīng)典詩(shī)句中汲取靈感，創(chuàng)新出“詩(shī)意美學(xué)”的品牌視覺(jué)風(fēng)格。

還聯(lián)手頤和園讓產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)、參加“江山如此多嬌——三山五園皇家園林光影藝術(shù)展”、與漢服cos演繹、與王者榮耀等國(guó)風(fēng)IP聯(lián)名、推出《中國(guó)女子，敢為天下仙》情感短片等，由內(nèi)而外的一展國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌的新生命力。

谷雨品牌創(chuàng)始人王安寧表示，“品牌自信=文化自信+產(chǎn)品自信+科技自信。谷雨會(huì)繼續(xù)以中國(guó)傳統(tǒng)文化和哲學(xué)為基礎(chǔ)，不忘初心和良心，加大上游科研投入，堅(jiān)持做對(duì)消費(fèi)者有價(jià)值的產(chǎn)品，未來(lái)能做一個(gè)走向國(guó)際的百年品牌?！?/p>

無(wú)論是產(chǎn)品和品質(zhì)的不斷升級(jí)，還是基于傳統(tǒng)文化傳承的創(chuàng)新都融匯在了谷雨的每一次品牌文化沉淀中。

也只有這樣的國(guó)貨品牌才有底氣、有實(shí)力，才能立得住、走得遠(yuǎn)。

過(guò)去，國(guó)產(chǎn)品牌在發(fā)展過(guò)程中迷失了自我，都在模仿和復(fù)刻國(guó)外品牌。令人欣慰的是，今天，像谷雨這樣的本土企業(yè)已擺好主動(dòng)出擊姿態(tài)，不再盲目向世界市場(chǎng)看齊，通過(guò)技術(shù)加碼產(chǎn)品自信，以文化自信成就民族自豪，以“中國(guó)創(chuàng)造”搏擊更大的消費(fèi)市場(chǎng)，造就享譽(yù)全球的中國(guó)高質(zhì)量護(hù)膚品牌！