玩過博客或者獨(dú)立建站的朋友，應(yīng)該對(duì)SEO（Search Engine Optimization）不陌生，針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化，是博客文章或者網(wǎng)站內(nèi)容流量的重要來源。

早期的微信公眾號(hào)就缺少這方面的長尾流量，發(fā)表文章之后基本上就是“一錘子買賣”，也在一定程度上導(dǎo)致了創(chuàng)作者一窩蜂的追熱點(diǎn)。

然而，最近幾年微信搜一搜增長勢頭強(qiáng)勁，據(jù)微信搜一搜團(tuán)隊(duì)披露，2022年微信搜一搜月活躍用戶已達(dá)8億，搜索量上較一年同比增長54%，如此大的公域流量入口，帶來的改變十分明顯。

關(guān)注我較早一些的讀者應(yīng)該都知道那篇“來歷不明”的十萬+文章，我寫了寫微信指數(shù)這個(gè)話題，原本平均閱讀量只有幾千，但這篇文章的閱讀量在一周內(nèi)平穩(wěn)增長至20萬，后來通過新關(guān)注讀者留言才知道他們?nèi)际峭ㄟ^微信搜一搜過來的，測試了一下，該文當(dāng)時(shí)在微信指數(shù)等多個(gè)關(guān)鍵詞下排名第一，比官方的排名還高。

另一個(gè)例子來源于創(chuàng)業(yè)邦。去年上半年他們開始深耕微信搜一搜這個(gè)流量渠道，到了年尾，從搜索過來的流量比年初增長了180%以上，單篇文章通常能通過搜一搜獲得3萬至8萬的定向流量，同時(shí)，每個(gè)月通過搜索新增粉絲3000-5000，多的月份超過1萬，增粉量級(jí)十分可觀。

這樣的情況并非個(gè)例，打開“”小程序，就可以看到你運(yùn)營的公眾號(hào)“搜一搜2022數(shù)據(jù)年報(bào)”，可以清晰地看到過去一年搜一搜為你的賬號(hào)帶來的閱讀量和新增粉絲數(shù)量。

這些年，看到不少創(chuàng)作者抱怨微信公眾號(hào)打開率降低、閱讀量下降、漲粉太難，殊不知，免費(fèi)且唾手可得的機(jī)遇就在眼前，正所謂流量用戶無覓處，搜來全不費(fèi)工夫。

好消息是，與百度等搜索引擎讓人捉摸不透的SEO規(guī)則不同，微信搜一搜將相關(guān)規(guī)則和盤托出，而且在公眾號(hào)后臺(tái)就可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。

用好數(shù)據(jù)看板，優(yōu)化一目了然

在公眾號(hào)后臺(tái)打開“微信搜一搜”菜單，就進(jìn)入微信為搜索優(yōu)化準(zhǔn)備的“數(shù)據(jù)看板”功能，這里不僅可以看到宏觀數(shù)據(jù)流量，還可以對(duì)具體的流量來源進(jìn)行渠道拆解，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者從用戶搜索行為中尋找創(chuàng)作靈感、進(jìn)行運(yùn)營洞察。

在“關(guān)鍵數(shù)據(jù)”看板，可以了解用戶通過搜索過來的關(guān)注數(shù)和閱讀數(shù)，還可以查看用戶都是通過哪些關(guān)鍵詞搜索過來的，從而了解公眾號(hào)的綜合關(guān)鍵詞標(biāo)簽，找到賬號(hào)定位。

在“粉絲來源”數(shù)據(jù)看板，可以清楚粉絲增長來源的渠道占比，也可以分析出搜索轉(zhuǎn)化的粉絲數(shù)量。

在“熱門文章”數(shù)據(jù)看板，能看到近期用戶熱搜的文章，用戶搜索的關(guān)鍵詞是什么，以及你的文章在這些關(guān)鍵詞中排名位置如何，曝光點(diǎn)擊率怎么樣。

數(shù)據(jù)看板功能還在進(jìn)一步充實(shí)完善中，通過這些直觀的數(shù)據(jù)分析，創(chuàng)作者可以對(duì)熱門的長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行梳理，也為后續(xù)內(nèi)容產(chǎn)出提供了很好的方向和靈感。

除了PC端微信公眾號(hào)后臺(tái)的數(shù)據(jù)看板，還可以結(jié)合“搜一搜數(shù)據(jù)助手”小程序和“微信搜一搜助手”公眾號(hào)，在移動(dòng)端對(duì)搜索情況進(jìn)行查看和分析。

搜一搜優(yōu)化，就這三句話

知道了微信搜一搜的重要性，也了解了數(shù)據(jù)看板的便利性，接下來就是結(jié)合這些數(shù)據(jù)針對(duì)微信搜一搜進(jìn)行優(yōu)化。

如何開展微信SEO呢？

微信搜一搜官方目前給出了4篇優(yōu)化教程，結(jié)合公開課上的講解，歸納起來微信SEO就三句話：搜得到、排得好和不踩雷。

搜得到，需要給公眾號(hào)取個(gè)兼顧品牌感和價(jià)值點(diǎn)的賬戶昵稱，我早期做過一個(gè)叫做“公眾號(hào)推薦”的公眾號(hào)，那時(shí)候還沒有新榜、公眾號(hào)排名之類的東西，所以很多用戶搜索該關(guān)鍵詞就關(guān)注過來了，同時(shí)，要充分利用菜單功能，把核心功能用直觀的描述放在菜單里。

當(dāng)然，也要避免惡意SEO導(dǎo)致違規(guī)，包括在昵稱或者簡介中惡意SEO，以及在文章中惡意SEO，微信官方總結(jié)了，創(chuàng)作者要避免踩雷。

排得好是微信SEO的核心，是決定公眾號(hào)和文章排名的關(guān)鍵所在。

首先要持續(xù)良好運(yùn)營。比如專注自己的領(lǐng)域持續(xù)輸出，我之前一兩周甚至一個(gè)月才寫一篇文章，就被池建強(qiáng)老師說這樣形不成勢能，原來微信搜索也會(huì)把更新頻率作為一個(gè)排名的重要依據(jù)。

對(duì)了，在留言和后臺(tái)和讀者多互動(dòng)以及進(jìn)行認(rèn)證也能提升排名。

接下來最為關(guān)鍵的就是文章了，微信搜一搜助手中有一篇專門的教程講如何讓公眾號(hào)文章獲取更多搜索流量，歸納起來有這么幾點(diǎn)：

標(biāo)題：清晰、簡潔、直接； 正文：鮮明、詳實(shí)、可用； 排版：突出重點(diǎn)和層次。 認(rèn)真工作的，公眾號(hào)：微信搜一搜助手

其中有些提升排名的技巧是我之前沒有關(guān)注到的，比如：

標(biāo)題過長會(huì)導(dǎo)致在搜索結(jié)果中被截?cái)嗲译y以理解； 復(fù)雜晦澀問題以實(shí)例、配圖和視頻輔助理解； 恰當(dāng)使用字體加粗、斜體、下劃線突出主旨； 適當(dāng)使用分段和段落小標(biāo)題

最后需要注意的不要踩雷，除了上面提到的文章內(nèi)容中的10種踩雷姿勢，還要注意避免大篇幅廣告和不必要的跳轉(zhuǎn)影響閱讀、付費(fèi)環(huán)節(jié)要提前告知等。

從看一看到搜一搜，微信一直在尋求讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好地呈現(xiàn)給用戶的方法，看一看是聚合，搜一搜則是連接，目前來看，活躍度越來越高的搜一搜蘊(yùn)含著巨大的增長機(jī)會(huì)，在做好內(nèi)容的同時(shí)，花一定的時(shí)間精力進(jìn)行上述優(yōu)化，可以達(dá)到流量和用戶的雙豐收，甚至收獲意外之喜。