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01 《滿江紅》是怎么得罪輿論場(chǎng)上大部分群體？

02 《流浪地球2》的價(jià)值并不僅僅在票房

今年春節(jié)，圍繞電影的輿論討論確實(shí)比較精彩，之前也想?yún)⑴c一下，但奈何7天的節(jié)后上班確實(shí)累得不行。

好在到了2.4日，兩部電影在票房上的“爭(zhēng)奪”出現(xiàn)了一個(gè)重要拐點(diǎn)，借此機(jī)會(huì)我們來復(fù)盤一下，為什么之前《滿江紅》的負(fù)面輿論如此之多。

01 《滿江紅》是怎么得罪輿論場(chǎng)上大部分群體？

爭(zhēng)議的起點(diǎn)是從初二開始的，因?yàn)檫@一天人們發(fā)現(xiàn)《滿江紅》居然在單日票房上超過了《流浪地球2》。

同時(shí)在初一的首映上明明領(lǐng)先的《流浪地球2》，居然在第二日影院排片上還落后了，這就讓很多喜歡《流浪地球2》的影迷們不理解了。

首先是“流浪地球”這個(gè)IP本身就很有影響力，一方面是第一部的大獲成功，另一方面又是劉慈欣的作品，再加上吳京、劉德華等一眾大牌，這陣容肯定是不差的。

然后是內(nèi)容，之前我也說了，基本上看了《流浪地球2》的人們都是服氣的，不管是特效場(chǎng)面還是內(nèi)核深度，都很明確地說明電影水平也是夠的。

如果以上兩點(diǎn)都拋開不談的話，那根據(jù)第一天票房領(lǐng)先的情況來看，怎么也不應(yīng)該第二天就開始降低排片了吧？

于是“憤怒”的影迷朋友們就開始關(guān)注《滿江紅》票房的問題，于是什么“偷票房”、“幽靈場(chǎng)”、“資本控制”等輿論就出來了。

這里我先表達(dá)一下個(gè)人的觀點(diǎn)，我不否認(rèn)可能會(huì)有某些不正常的行為影響了票房，但單從邏輯上分析，我認(rèn)為在春節(jié)檔票房上，《滿江紅》排第一應(yīng)該是沒問題的。

這里要注意，我重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了一下春節(jié)檔這三個(gè)字，非常重要。

首先，我們拋開歷史相關(guān)內(nèi)容問題不談，單說《滿江紅》這部電影，按照我之前給的結(jié)論就是中規(guī)中矩，但絕對(duì)算不上“爛片”。

只要不是真的爛片，同時(shí)又有自己的特點(diǎn)，比如懸疑、搞笑、歷史題材，大牌云集，等等這些，放在春節(jié)檔這個(gè)時(shí)間段其本身就很有生命力。

說白了，春節(jié)檔看電影其實(shí)和平時(shí)甚至其他節(jié)假日都有點(diǎn)不同，最大的原因就在于這個(gè)時(shí)候會(huì)有個(gè)家人團(tuán)聚的因素。

你想一大家子，男女老少都在一起，如果說今天要去看一場(chǎng)電影，那勢(shì)必就要考慮一個(gè)最大公約數(shù)，能讓所有人都能接受的才行。

于是針對(duì)科幻題材來說，可能老年人，或者其他對(duì)硬科幻不感興趣的人，就不一定能看。

那反過來，稍微輕松一點(diǎn)的，有點(diǎn)搞笑內(nèi)容的，你看沈騰、小岳岳，導(dǎo)演又是“國師”，基本上覆蓋了從青年到老年都有個(gè)熟臉，自然就更能接受一些。

從我自己去看兩部電影的情況來看，《滿江紅》確實(shí)從上座率上講，也真不差。

所以從一開始大家對(duì)《流浪地球2》這么好的電影，結(jié)果沒有在春節(jié)檔拿第一而感到氣憤時(shí)，我是很淡定的。

但我是淡定了，廣大網(wǎng)友不淡定了，特別是《滿江紅》確實(shí)又有一些無法解釋的票房現(xiàn)象，于是討伐的輿論就開始升溫了。

如果事情就只到這一步，那其實(shí)后來也不會(huì)鬧這么大，畢竟每年都會(huì)有“偷票房”、“幽靈場(chǎng)”之類的事發(fā)生，一般也發(fā)酵不了多久。

但《滿江紅》就不一樣了，它身上有一些獨(dú)特的“氣質(zhì)”，硬生生憑一己之力，得罪了幾乎輿論上大部分群體，這就很有意思了，我們繼續(xù)往下聊。

第二波下場(chǎng)的，這時(shí)就主要來到了已經(jīng)看過《滿江紅》電影的這批人。

很有意思，首先是“恨國黨”出現(xiàn)了，對(duì)《滿江紅》非常不滿意，畢竟是恨國黨嘛，結(jié)果看完發(fā)現(xiàn)居然最后集體復(fù)誦《滿江紅》，你這妥妥的歷史主旋律啊。

那不行，我們得黑一黑，宣揚(yáng)愛國那怎么行？不能讓這樣的電影繼續(xù)“荼毒”其他人。

那你說恨國黨討厭這部電影了，那“愛國黨”是不是應(yīng)該力挺了？

結(jié)果愛國黨也不買賬，因?yàn)槟氵@個(gè)電影很明顯的歷史虛無主義啊，明明是架空故事，但又強(qiáng)行去結(jié)合了歷史人物。

整個(gè)電影的歷史史實(shí)沒有，談判地點(diǎn)不對(duì)，秦檜的權(quán)能不對(duì)，軍隊(duì)有問題，就連這個(gè)替身替代主身辦公，只有他才知道岳飛遺言，這點(diǎn)更是萬萬不合邏輯。

俗話說得好，“欲滅其國，先滅其史”，沒想到“國師”你這濃眉大眼，心腸居然大大滴壞啊，不行，不能讓這樣的電影“荼毒”其他有志青年。

你看，明明是兩撥完全相反的群體，居然都找到了討厭《滿江紅》的理由。

后續(xù)下場(chǎng)的群體，就更好玩了。

首先是反資本群體。

“幽靈場(chǎng)”、“偷票房”、“資本控制排片”，大家一起沖了這電影，不能讓資本的力量如此肆無忌憚！

在社會(huì)主義的土地上，還能容你們放肆？就是你們這群搞資本的，搞垮了中國電影行業(yè)！沖它！

然后是反流量明星群體。畢竟你電影中主角有個(gè)易烊千璽，也算流量明星。

這里要簡(jiǎn)單討論一下，為什么這么多人討厭流量明星。

按百度的說法，流量明星，主要指那些人氣旺盛、粉絲眾多、號(hào)召力強(qiáng)的年輕藝人。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)它這里專門加上了年輕兩個(gè)字，這個(gè)其實(shí)就是所有問題的根源——流量明星的壽命太短暫了。

其實(shí)你仔細(xì)去觀察，幾乎每過幾年流量明星的座次就會(huì)有一個(gè)巨大的變化。

而公司培養(yǎng)這樣一個(gè)頂流的流量明星本身的成本也十分巨大，基本上來說是重金砸出來的。

最終的結(jié)果就是，公司為了收回成本，獲得收益，就必須要在流量明星最光輝的那幾年中，好好利用當(dāng)前的這個(gè)身份，大量撈錢，因?yàn)檫^了這個(gè)村可能就沒這個(gè)店了。

于是我們就會(huì)看到越是火熱的流量明星，越是在網(wǎng)上出現(xiàn)的頻次越高，基本上來者不拒，綜藝、電視劇、電影、出唱片，等等。

于是在這樣的安排下，你說流量明星怎么可能真正花時(shí)間去提升自己的演技、唱功等硬實(shí)力？

反過來，由于流量明星這一套確實(shí)又對(duì)影視劇的收益有效，劇方同樣愿意花大價(jià)錢請(qǐng)流量明星來露臉。

于是，一部劇中，最大的成本都花在了請(qǐng)幾乎沒什么演技的演員身上，自然劇本、服裝、道具、外景、特效等等該花的成本就減弱了。

最終呈現(xiàn)出來的效果只能大打折扣，于是自然就會(huì)出現(xiàn)更多的爛片，觀眾也就不會(huì)買賬。久而久之，大家就認(rèn)定流量明星等于爛片這套公式。

但這里我也稍微再說點(diǎn)個(gè)人想法，主要還是針對(duì)易烊千璽。

你說他是流量明星，這個(gè)暫且也認(rèn)，確實(shí)也是靠流量出道的。但我在以前聊電影的文章中說過，易烊千璽的本身演戲的硬實(shí)力是有的，幾乎可以說是目前新生代中的“扛把子”。

不見得說目前就有多好，但是和一眾流量明星比起來，那確實(shí)是吊打的存在，不然也不會(huì)近些年演了太多的電影大片，而且演技的口碑也都還不錯(cuò)。

所以從我個(gè)人的劃分來看，我是不愿意把他簡(jiǎn)單劃分到流量明星中的，至少他已經(jīng)有足夠的成績(jī)和能力，可以擺脫原來身上的標(biāo)簽了。

這一點(diǎn)，大家可以自行理會(huì)。

但拋開流量明星，針對(duì)易烊千璽，從而加入輿論討伐《滿江紅》的群體，同樣也是本次輿論場(chǎng)上的主角。

問題就在幾個(gè)月前易烊千璽國家話劇院考編事件。

簡(jiǎn)單來說當(dāng)時(shí)國家話劇院招聘擬聘人員公示中有易烊千璽，可能涉嫌有違規(guī)操作，被懷疑有“蘿卜招聘”的問題。

同時(shí)，還有一部分人，認(rèn)為易烊千璽本身已經(jīng)足夠成功，其實(shí)沒必要來和普通人搶國家編制。

于是整個(gè)事件發(fā)酵出圈，超出了娛樂圈的界限，甚至被網(wǎng)友們扒到了“易家”如何進(jìn)入政治等言論上來，反正后面就有點(diǎn)離奇了。

最終也是易烊千璽放棄了入職，慢慢輿論才開始平息。

但也是經(jīng)歷了這波，易烊千璽本來在輿論場(chǎng)上還比較正面的形象，也是出現(xiàn)了污點(diǎn)，有相當(dāng)多人就是從這一波開始開始對(duì)其反感。

到這一步我都覺得也還算是正常，爭(zhēng)議電影嘛，多多少少這些群體都會(huì)發(fā)一下聲。

但萬萬沒想到的是，這個(gè)時(shí)候，“女拳”組織也下場(chǎng)了，開始了對(duì)《滿江紅》的聲討。

核心觀點(diǎn)主要就是電影中出現(xiàn)的“辱女”問題，畢竟電影中有煙花女子的出現(xiàn)，而且有相對(duì)明顯的“貞操羞辱”式的“用刑”橋段。

不得不說，角度還是挺刁鉆的，而且我竟不好反駁。我們拋開歷史視角的事實(shí)，我也承認(rèn)導(dǎo)演確實(shí)也是有利用這點(diǎn)“擦邊球”來增加電影觀感的意圖。

于是女拳群體就開始集體抵制《滿江紅》，誰要是說它好，那就是背叛。

結(jié)果好玩的是，一向被女拳群體視為先驅(qū)者的楊笠，就觸霉頭了。

就因?yàn)榘l(fā)了一條微博，說《滿江紅》好看，結(jié)果評(píng)論區(qū)各種罵她的，說她什么錢都賺，說她背刺女性，那叫一個(gè)精彩。

這也說明了一件事，搞輿論，確實(shí)容易被輿論反噬。估計(jì)今后楊笠在女拳群體中的地位也會(huì)有所降低。

現(xiàn)在，針對(duì)《滿江紅》輿論聲討的群體，我們已經(jīng)說了：其他電影粉絲、恨國黨、愛國黨、反資本群體、反流量明星群體、反易烊千璽群體、女拳組織。

但到這時(shí)，真正輿論場(chǎng)上人數(shù)最多，聲音也是最大的群體也加了進(jìn)來——樂子人群體。

說簡(jiǎn)單點(diǎn)，我才不管你《滿江紅》這問題那問題，我只知道現(xiàn)在各個(gè)群體都在聲討，整個(gè)晉西北打成了一鍋粥，那我樂子人團(tuán)也要來幫幫場(chǎng)子。

于是網(wǎng)上，大家沒事就關(guān)注跟《滿江紅》相關(guān)的內(nèi)容，時(shí)時(shí)刻刻想要看到“血流成河”。

但你別說，后面滿江紅的操作，確實(shí)也讓樂子人們著實(shí)找到了快樂的點(diǎn)。

首先就是滿江紅微博的“文盲”發(fā)言。

比較有代表性的就是，它曾發(fā)了一句話：不忘靖康恥，忠義猶未盡。

但在斷句的時(shí)候，居然把“靖康”兩個(gè)字給斷開了，叫做“康恥”。

用網(wǎng)友的嘲諷來說，你就算沒有讀過歷史，不知道靖康是一個(gè)年號(hào)，不能斷開，那你總該看過《射雕英雄傳》吧，知道郭靖和楊康的名字是為何而來吧？

文盲發(fā)言還有很多，但大多數(shù)都已經(jīng)被修改了，可見這個(gè)劇組班子是多么的臨時(shí)充數(shù)，從運(yùn)營(yíng)班子的基礎(chǔ)素養(yǎng)就能窺知一二。

再后面就是《滿江紅》起訴多名大V“造謠”，問題是其中有復(fù)旦大學(xué)教授沈逸，這樂子就大了。

別人沈逸本身就是搞網(wǎng)絡(luò)空間治理研究的，目前又是網(wǎng)絡(luò)上少有的學(xué)術(shù)派政治大V，支持的網(wǎng)友非常多。

你《滿江紅》告他，恐怕這還真是塊石頭，所有人都興奮了，就想看滿江紅團(tuán)隊(duì)的笑話。

結(jié)果等了好多天，大V們最終也沒有真正收到起訴傳票，也就說明了滿江紅確實(shí)也就這么一說，明知自己理虧，最終就是個(gè)炒作罷了。

02 《流浪地球2》的價(jià)值并不僅僅在票房

文章的最后，我們?cè)僬f回《流浪地球2》。

我上面其實(shí)一直在說，關(guān)于春節(jié)檔《流浪地球2》沒有得第一，我認(rèn)為是合理的，即便自己作為這部電影的忠實(shí)粉絲，也很淡定。

原因則是拋開春節(jié)檔后，我認(rèn)為《流浪地球2》的電影質(zhì)量所蘊(yùn)含的后勁是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于《滿江紅》的。

其實(shí)我們看《流浪地球》這部電影當(dāng)時(shí)在19年春節(jié)檔上映，春節(jié)檔票房為20.1億，但是最終電影的票房達(dá)到了46.87億，來到了中國票房榜的第5位。

這個(gè)票房在過了節(jié)日檔期后，還能增加超過一倍，可見科幻類電影只要你口碑足夠厲害，后勁是非常足的。

非常有意思的是，節(jié)后第一天回到公司，我們領(lǐng)導(dǎo)兩部電影都還沒看，問大家這兩部哪個(gè)好看，幾乎在場(chǎng)看過2部電影的人態(tài)度離奇的一致。

認(rèn)為《流浪地球2》必須要看，場(chǎng)面宏大、劇情立意高、特效不輸好萊塢；《滿江紅》也不差，但不會(huì)強(qiáng)烈推薦，可能不同人口味不同會(huì)很喜歡。

果不其然，在上了7天班后的第一個(gè)周末，也就是在2.4日這天，出現(xiàn)了一個(gè)重要的拐點(diǎn)。

《滿江紅》票房來到了38.73億，目前超過了《紅海行動(dòng)》排在了中國電影票房總榜第9名，與此同時(shí)，《流浪地球2》票房達(dá)到了32.29億，目前排第13名。

但是，2.4日最終的單日票房，《流浪地球2》以1.55億超過了《滿江紅》的1.31億，是除了首映當(dāng)天之外，第一次超越，2.5日單日票房目前也是《流浪地球2》領(lǐng)先。

基本上按這個(gè)勢(shì)頭，我估計(jì)后面《流浪地球2》的總票房是真的可以逐漸超越《滿江紅》，甚至可以去嘗試超過第一部當(dāng)前的地位。

當(dāng)然，對(duì)于《流浪地球2》這部電影來說，如果只是關(guān)注它票房上的成就，我個(gè)人覺得還是小瞧了它的價(jià)值。

首先是《流浪地球2》在海外的播放捷報(bào)連連，雖然在外媒的惡意詆毀下，票房上并不見得多么可觀。

但這一步確確實(shí)實(shí)是走出去了，來自中國的科幻電影，帶有著中國特色的人文思想、價(jià)值觀主旨的電影進(jìn)入到了發(fā)達(dá)國家的世界中。

甚至我希望未來還能更多的在發(fā)展中國家進(jìn)行放映，讓全世界都了解到我們的真實(shí)想法，對(duì)這個(gè)世界、人類文明的未來做出的承諾。

這一點(diǎn)才是《流浪地球2》我認(rèn)為最有價(jià)值的東西。

第二個(gè)價(jià)值也很有意思，主要是對(duì)電影產(chǎn)品收益的額外探索。

因?yàn)椤读骼说厍?》的電影口碑大爆，與之而來的就是相關(guān)的周邊產(chǎn)品開始進(jìn)入眼簾。

其中一款眾籌產(chǎn)品，本身目標(biāo)金額定在10萬元，結(jié)果沒想到短短幾天之內(nèi)，已籌金額就突破了上億元。

這不得不讓大家開始思考影視化產(chǎn)品在票房之外的收益探索能力，還能達(dá)到什么地步。

道理其實(shí)很簡(jiǎn)單，電影對(duì)于大多數(shù)的人來說，還是一次性消費(fèi)品，我只要看過一遍了，很少會(huì)去看第二遍，畢竟劇情內(nèi)容已經(jīng)知道了就缺少了驚喜感。

更重要的還不是錢的問題，主要是一部電影好幾個(gè)小時(shí)，這個(gè)時(shí)間成本更是一個(gè)阻礙。

所以天生電影產(chǎn)品就不具備“價(jià)格歧視”的能力，當(dāng)然現(xiàn)在稍微好點(diǎn)，可以用更好的放映設(shè)備，賣不同價(jià)位的票。

但相比網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品來說，普通人可以不花錢也能玩，氪金大佬們可以充值上萬元游玩相比，不同人群的付費(fèi)能力并沒有做到精準(zhǔn)劃分。

于是周邊產(chǎn)品的出現(xiàn)就給了大家這么一個(gè)思路，電影大家可能就看一遍，但是如果你真的喜歡這個(gè)IP，是不是會(huì)很想要相關(guān)的產(chǎn)品呢？

模玩手辦是一種，那電影中電子化設(shè)備是不是也可以出？再大一點(diǎn)是不是還可以建主題公園，名字我都想好了，就叫做“三體宇宙”。

原本這部分東西國內(nèi)的影視探索不足，國外的像什么迪士尼、環(huán)球影城等都已經(jīng)很成熟了。

但現(xiàn)在1億多的眾籌產(chǎn)品，告訴我們，我們完全可以往這些方向思考一下。那以后評(píng)價(jià)電影的成功，可能就沒必要只關(guān)注票房的勝負(fù)，你賣周邊的錢算不算進(jìn)來呢？

最后一個(gè)價(jià)值，則是由電影反推動(dòng)整個(gè)社會(huì)關(guān)注科技、關(guān)注發(fā)展、關(guān)注學(xué)習(xí)的價(jià)值。

就在前幾天，人民日?qǐng)?bào)也發(fā)了一篇微博，叫做國家隊(duì)團(tuán)建式喊話流浪地球。

喊的是什么？——你們盡管想象，我們負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)。

科幻電影為什么重要，核心就在它是現(xiàn)實(shí)科技的延伸，而想象力本身就可以反作用于我們應(yīng)用科技的開發(fā)。

而科技的發(fā)展最終又能帶給人們更多想象的空間，最終這就形成了一個(gè)正向循環(huán)。

我們以前說老美的想象力好，科技高，不就是經(jīng)歷了這樣的過程嗎？

再說小點(diǎn)，科技的發(fā)展不僅看當(dāng)前，更重要的還是后人。

看了科幻電影后，從此喜歡上科學(xué)，然后努力學(xué)習(xí)，想要未來實(shí)現(xiàn)曾經(jīng)的科幻夢(mèng)，這也是《流浪地球2》帶給下一代最為寶貴的價(jià)值。

我是Marx乖巧，為您送上時(shí)政熱點(diǎn)的思考。

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