文|易北辰

摘要：

折疊屏是高端手機(jī)市場(chǎng)的兵家必爭(zhēng)之地，華為51.3%的市占率一騎絕塵，榮耀追勢(shì)兇猛。產(chǎn)品力永遠(yuǎn)是第一抓手，消費(fèi)者滿意度和推薦值是成敗關(guān)鍵。三星、OPPO、vivo、小米同樣不乏野心，群雄逐鹿共同書(shū)寫(xiě)著一個(gè)“沸騰”的折疊屏主力機(jī)時(shí)代！

折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)值不言自明。

于科技廠商而言，它代表先進(jìn)科技的迭代方向，未來(lái)消費(fèi)電子的前沿趨勢(shì)，更重要的是，它是科技廠商未來(lái)最重要的增長(zhǎng)引擎。

于消費(fèi)者而言，長(zhǎng)期的直屏手機(jī)審美疲勞后，折疊屏手機(jī)帶來(lái)一縷手機(jī)體驗(yàn)革命的新風(fēng)，春風(fēng)拂面，沁人心脾。

目前，折疊屏手機(jī)可分為三類：

其一，橫向內(nèi)折。

其二，橫向外折。

其三，豎向折疊。

從使用場(chǎng)景觀之，橫向內(nèi)折手機(jī)折彎半徑較小，適用于商務(wù)場(chǎng)景；橫向外折手機(jī)使用便捷，適合于娛樂(lè)和商務(wù)等場(chǎng)景；豎向折疊屏手機(jī)方便攜帶，時(shí)尚潮流人士趨之若鶩。

IDC 最新數(shù)據(jù)顯示2022年中國(guó)折疊屏手機(jī)的出貨量約為330萬(wàn)臺(tái)，增速達(dá)118%，市場(chǎng)占比也從2021年的0.5%提升到1.2%。

折疊屏手機(jī)品類的強(qiáng)勢(shì)崛起，讓外界有了一個(gè)共同的集體期許。就是：

「 折疊屏手機(jī)何時(shí)能從一個(gè)行業(yè)新軍“狂飆”進(jìn)主力機(jī)時(shí)代？ 」

01

折疊屏手機(jī)

逆勢(shì)狂飆

博鰲亞洲論壇期間,榮耀終端有限公司董事長(zhǎng)萬(wàn)飚在《推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)》分會(huì)場(chǎng)談及終端行業(yè)是否已經(jīng)到了瓶頸期的話題。榮耀董事長(zhǎng)萬(wàn)飚稱：“今年下半年智能終端會(huì)有很大變化，解決了重量、便攜性、電池等問(wèn)題后，折疊屏在下半年相比去年會(huì)有翻倍的增長(zhǎng)，明年更會(huì)有2~3倍的爆炸性增長(zhǎng)?！?/p>

實(shí)際上，榮耀董事長(zhǎng)萬(wàn)飚的表述，亦代表著折疊屏行業(yè)內(nèi)的普遍共識(shí)。

行業(yè)信心的源頭，是來(lái)自于實(shí)打?qū)嵉恼郫B屏行業(yè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

2022年全年，我國(guó)折疊屏手機(jī)產(chǎn)品全年出貨量近330萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)118%。2022年的全年增速已是驚人，而如果稍加分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)：其中，第四季度中國(guó)折疊屏產(chǎn)品單季出貨量再創(chuàng)新高，出貨超過(guò)110萬(wàn)臺(tái)。

這樣的成績(jī)實(shí)屬不易，要知道這個(gè)戰(zhàn)績(jī)，是來(lái)自疫情疊加手機(jī)市場(chǎng)大盤(pán)萎靡的雙重不利因素情況下取得的。

有了這樣的數(shù)據(jù)支撐，折疊屏手機(jī)的未來(lái)值得期許。

仰望折疊屏手機(jī)市場(chǎng)這片星空，不能忘記解決實(shí)際行業(yè)痛點(diǎn)、難點(diǎn)。

隨著折疊屏手機(jī)成功邁過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)周期，躍入市場(chǎng)快速普及階段。

科技廠商如何利用自己的研發(fā)實(shí)力，結(jié)合渠道和品牌壁壘，在性能、影像、外觀、尺寸、重量、軟件生態(tài)等幾大維度，快速建立自己的護(hù)城河，是未來(lái)決勝的關(guān)要。

此外，用戶的滿意度和推薦值是決定我們距離真正的折疊屏主力機(jī)時(shí)代，是否只有“一步之遙”的核心。

02

群雄逐鹿折疊屏手機(jī)市場(chǎng)

華為一騎絕塵

榮耀追勢(shì)兇猛

國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)格局，略漸明朗。

華為手握51.3%市占率一騎絕塵；獨(dú)立后，已整備完畢，進(jìn)入“狂飆”模式的榮耀不遑多讓，對(duì)標(biāo)華為，瘋狂追趕。

三星、OPPO、vivo、小米亦針對(duì)自己的粉絲群體，展開(kāi)“魅力攻勢(shì)”。

折疊屏手機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，未來(lái)市場(chǎng)空間亦足夠大。任何討論廠商競(jìng)爭(zhēng)的議題，都是短視的行為。

當(dāng)前所有廠商最主要的任務(wù)，是用最扎實(shí)的研發(fā)、最看家的技術(shù)儲(chǔ)備、最先進(jìn)的智能制造、最嚴(yán)苛的測(cè)試，解決行業(yè)痛點(diǎn)和消費(fèi)者槽點(diǎn)。打造讓市場(chǎng)擴(kuò)容，消費(fèi)者滿意的「科技作品 」。

折疊屏手機(jī)從新銳品類進(jìn)入成熟主力機(jī)時(shí)代，必要跨越四大行業(yè)痛點(diǎn)：

1） 售價(jià)高。

折疊屏手機(jī)高企的售價(jià)，讓普通消費(fèi)者望而卻步。普通折疊屏手機(jī)銷售價(jià)格都在萬(wàn)元以上，這是其成為成熟主力機(jī)的第一大行業(yè)痛點(diǎn)。

2） 軟件生態(tài)適配。

進(jìn)入折疊屏主力機(jī)時(shí)代，軟件需在內(nèi)外屏和使用場(chǎng)景之間，進(jìn)行無(wú)縫切換，龐大的應(yīng)用生態(tài)適配，保持軟硬件兼容和一致性，對(duì)于廠商是個(gè)巨大的考驗(yàn)。

3） 體積大 重量重。

折疊屏手機(jī)鉸鏈等復(fù)雜的元器件結(jié)構(gòu)，讓其體積和體重大增，如何減重減肥，讓其在消費(fèi)者手中自在翻轉(zhuǎn)，裝入口袋輕松寫(xiě)意是個(gè)行業(yè)難點(diǎn)。

4) 鉸鏈與折痕。

鉸鏈如何經(jīng)歷40萬(wàn)次折疊還完好無(wú)損？多次折疊之后，折疊處是否會(huì)有折痕影響打開(kāi)狀態(tài)下的視頻觀看體驗(yàn)？

解決以上四點(diǎn)，是推進(jìn)折疊屏邁進(jìn)主力機(jī)時(shí)代的關(guān)鍵。

對(duì)于推動(dòng)折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代的兩大推動(dòng)者，華為和榮耀兩大廠商，對(duì)于解決四大行業(yè)痛點(diǎn)，各顯其能：

華為憑借著在Mate X上首創(chuàng)無(wú)縫外折設(shè)計(jì)、在Mate Xs上率先應(yīng)用鋯基液態(tài)金屬、在Mate X2上首發(fā)雙水滴鉸鏈、在P50 Pocket上獨(dú)創(chuàng)多維聯(lián)動(dòng)升降水滴鉸鏈等一系列開(kāi)拓性的技術(shù)應(yīng)用，在過(guò)去的四年時(shí)間里不斷創(chuàng)新，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。始終先人一步的技術(shù)迭代讓華為折疊屏手機(jī)連續(xù)三年超過(guò)50%市場(chǎng)份額，讓其在折疊屏市場(chǎng)領(lǐng)先地位穩(wěn)如泰山。

榮耀方面，榮耀折疊屏手機(jī)的打法是國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈精工制造的一個(gè)縮影，通過(guò)科技攻關(guān)高強(qiáng)度的投入進(jìn)行突破，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈向前突破，從而打造一個(gè)相互協(xié)作、相互支持、相互信任的科技發(fā)展生態(tài)。

舉幾個(gè)例子：

1） 鉸鏈技術(shù)。鉸鏈技術(shù)是折疊屏手機(jī)的核心技術(shù)難題。榮耀Magic Vs創(chuàng)新地帶來(lái)了榫卯式一體成型工藝，聯(lián)合比亞迪探索應(yīng)用之前從未采用過(guò)的航天/深海領(lǐng)域創(chuàng)新材料，帶來(lái)了高強(qiáng)度、耐高溫、耐沖擊、輕量化的特性，讓折疊屏手機(jī)的使用壽命得到增強(qiáng)。據(jù)介紹，此次也是比亞迪第一次將這種材料運(yùn)用到電子消費(fèi)領(lǐng)域。

2） 榮耀Magic Vs上，全系列采用京東方高端柔性O(shè)LED顯示屏，在輕薄設(shè)計(jì)、健康護(hù)眼、超強(qiáng)續(xù)航等方面進(jìn)行了全面的升級(jí)。比如輕薄設(shè)計(jì)，首創(chuàng)水滴彎折半徑R1.5mm的設(shè)計(jì)需求下，順利通過(guò)了10天嚴(yán)苛的高溫高濕實(shí)驗(yàn)測(cè)試，同時(shí)彎折可以達(dá)到40萬(wàn)次。

值得關(guān)注的是，榮耀和京東方的創(chuàng)新技術(shù)也會(huì)陸續(xù)共享給其他廠商，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先技術(shù)在行業(yè)的共創(chuàng)共享。

剛剛過(guò)去的4月7日，華為Mate X3 開(kāi)售。 256GB版本售價(jià)12999元，512GB售價(jià)13999元，1TB典藏版售價(jià)15999元。

而反觀榮耀Magic Vs 256GB 版本最低售價(jià)7499元，把旗艦折疊價(jià)格打下萬(wàn)元水平線，讓折疊屏邁入主力機(jī)陣營(yíng)又向前跨越了一大步。

此外，華為Mate X3整機(jī)重量?jī)H239克，展開(kāi)時(shí)的厚度僅5.3mm，折疊時(shí)的厚度11.08mm；榮耀Magic Vs也將重量縮減到了261g，機(jī)身厚度分別為6.1mm和12.9mm，兩款產(chǎn)品都比較輕薄。

兩款手機(jī)都實(shí)現(xiàn)了輕薄的同時(shí)兼具續(xù)航。華為Mate X3內(nèi)置了4800mAh大電池，典藏版電池容量更是提升到了5060mAh。榮耀Magic Vs也容納5000mAh超大電池容量，可以說(shuō)都是目前市售內(nèi)折疊屏手機(jī)續(xù)航的“天花板”。

華為Mate X3有出色的多任務(wù)處理能力，除了支持常規(guī)的左右分屏模式外，還首創(chuàng)上下分屏模式。其擁有鴻蒙超級(jí)終端能力，可以與華為生態(tài)互聯(lián)互動(dòng)。

反觀榮耀Magic Vs則有快捷手勢(shì)和更為自由的分屏方式。榮耀Magic Vs至臻版還支持手寫(xiě)筆交互體驗(yàn)，可以更充分釋放大屏移動(dòng)辦公、學(xué)習(xí)的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，榮耀Magic Vs有MagicRing信任環(huán)技術(shù)，能和榮耀平板、筆記本協(xié)同?？缭O(shè)備辦公更方便。

綜合來(lái)看，華為綜合性能更強(qiáng)，更聚焦于高端市場(chǎng)需求。而綜合表現(xiàn)更均衡的榮耀，定價(jià)更低，定位也更加清晰，就是扛起折疊屏邁入主力機(jī)時(shí)代普及大旗，欲刮起普及風(fēng)暴。

03

折疊屏手機(jī)智能終端入口價(jià)值凸顯

驅(qū)動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展

折疊屏手機(jī)市場(chǎng)增速快，產(chǎn)品科技含量高，消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)產(chǎn)品需求高，這進(jìn)一步帶動(dòng)折疊屏手機(jī)上下游鏈和供應(yīng)鏈發(fā)展，未來(lái)鉸鏈、柔性O(shè)LED屏幕、軟件生態(tài)等一系列產(chǎn)業(yè)鏈將提速發(fā)展，整個(gè)折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈形成規(guī)模效應(yīng)、帶動(dòng)效應(yīng)、先進(jìn)技術(shù)溢出效應(yīng)，對(duì)提振數(shù)字經(jīng)濟(jì)價(jià)值凸顯。

當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要引擎。而智能終端作為大眾獲取數(shù)字服務(wù)的核心入口和載體，是推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵要素之一。GSMA發(fā)布的《全球移動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2023》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年年底，全球移動(dòng)用戶數(shù)已超過(guò)54億，移動(dòng)技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)造了5.2萬(wàn)億美元的經(jīng)濟(jì)附加值，貢獻(xiàn)了全球5%的GDP。

折疊屏手機(jī)作為智能終端入口價(jià)值凸顯，華為的高端引領(lǐng)值得稱道，而作為國(guó)內(nèi)最早提出“主力機(jī)”關(guān)鍵詞的榮耀，保持卓越產(chǎn)品力的同時(shí)，將折疊屏手機(jī)價(jià)格下探，刮起普及風(fēng)暴，出圈價(jià)值值得點(diǎn)贊。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以人為中心的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，需要各社會(huì)主體充分發(fā)揮能動(dòng)作用，深入行業(yè)、場(chǎng)景，去解決問(wèn)題，創(chuàng)造價(jià)值。通過(guò)極致的產(chǎn)品與更好用、更“懂你”的服務(wù)，不斷提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)，推動(dòng)數(shù)字普惠，讓每個(gè)人都能充分享受數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的效益成果。

這是科技廠商的使命，亦是我們這一代科技人的使命。

（作者系科技產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期觀察家、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分析師）