? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

公益，不再是某個新鮮的話題。隨著各大品牌的爭相入局，公益營銷的各類花樣崛起。如何才能讓品牌公益活動有影響力更具帶動力，讓公益理念深入人心？

品牌確實需要有更多自己的思考，而DHC可以說是公益活動中的一股清流。

聚焦鄉(xiāng)村兒童這一群體，DHC秉承 “愛心，帶來希望” 的理念，再度發(fā)起“愛心圓夢行”公益活動，借助明星之力向用戶發(fā)起呼吁，讓更多的用戶成為希望工程公益活動的踐行者，一起共續(xù)“圓夢”行動！

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DHC愛心會員希望小學(xué)

讓公益觸手可及

自2013年起，DHC以 “愛心，帶來希望” 為行動口號，正式啟動 “愛心會員希望小學(xué)” 計劃。

連續(xù)10年，DHC選擇用 “一單一捐贈” 的公益模式來與消費者進行互動，并提出了以愛心會員的名義進行捐贈，只需要是會員通過下單即為捐贈，讓更多DHC愛心會員都參與到 “DHC愛心會員希望小學(xué)” 籌建中實現(xiàn)公益事業(yè)，讓公益變得觸手可及。

品牌在每一筆有效訂單收益中捐出1元，以愛心會員的名義投入到希望小學(xué)的籌建基金，通過有意義的訂單去調(diào)動用戶的參與熱情，并已籌建17所鄉(xiāng)村學(xué)校，為那些有需要的偏遠地區(qū)孩子們實現(xiàn)上學(xué)的夢想。

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聚明星之力

強化公益帶動力

近期，DHC回訪籌建第12所學(xué)校——寧夏回族自治區(qū)吳忠市同心縣河西鎮(zhèn)大洪溝小學(xué)，開展了“愛心圓夢行”公益行動，圍繞“愛心”和“圓夢”主題展開， 邀請知名歌手郭采潔擔任DHC愛心希望大使 ，借助明星號召力吸引粉絲力量，為這波公益強力打call。

DHC愛心希望大使郭采潔與中國區(qū)總經(jīng)理王圣堅一起走進希望小學(xué)，和孩子們親情互動，期間各自還分享了公益的想法，并接受希望小學(xué)的孩子們?yōu)樗麄兇魃硝r艷的小紅花。孩子們明媚的笑容和盈滿光亮的眼睛，感染了現(xiàn)場所有人。

同時DHC愛心希望大使郭采潔也為孩子準備了一場十分有意義的繪本分享，生動地講述著一顆愛心樹的精彩故事，還通過鏡子自像畫、互動小問答等溫馨方式，和孩子們一起度過生動有趣的時光。

活動前期，DHC還細心的與校方溝通，收集孩子們的心愿單，并為孩子精心準備多種禮物帶進鄉(xiāng)村學(xué)校。 當品牌代表及嘉賓將文具、各類書籍、學(xué)習(xí)機等等禮物送到孩子們的手上時，孩子們臉上都綻放出滿足幸福的笑容，更堅定了好好學(xué)習(xí)的決心，現(xiàn)場在座的每一位也都見證了這一溫馨美好時刻。不難看出，DHC是真正關(guān)注到需要幫助的孩子、做到聆聽孩子們聲音，同時實踐公益之舉。

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從品牌責(zé)任

到公益堅守

公益行動，不是短期行為，而需要品牌長期的堅持，是品牌社會化發(fā)展必經(jīng)之路。 人的最高需求是獲得社會認可，實現(xiàn)自我價值，而品牌也無法脫離社會而獨立存在。

DHC 40多年來始終堅持天然、溫和、安全的護膚理念，讓女性由內(nèi)而外散發(fā)真實與美麗，獲得廣大消費者的認可與專業(yè)的肯定。 并且DHC不止步于事業(yè)上的發(fā)展，也懷著赤誠之心，帶著愛的力量送去到偏遠地區(qū)更需要幫助的孩子們，肩負起自己的社會責(zé)任。

10年間始終堅持愛心公益行，用中國女性的愛美之心匯集成希望的力量，讓更多渴望知識的青少年告別舊校園，走進新環(huán)境，綻放笑容，點亮希望之光。近日，DHC還榮獲了 “2020-2022年上海希望工程最佳公益伙伴獎” ，公益路上DHC一直在前行， 未來愛心不止。

公益是一段很長的路，只有讓更多人關(guān)注，讓更多人參與其中，公益才可能越來越好。正如DHC這樣長期堅守，十年如一日付諸實際行動，來呼吁更多愛心人士加入到希望工程的項目中，切切實實為更多有需要的青少年的教育貢獻出一份力量，就非常具有社會意義，也能夠幫助DHC企業(yè)快速提升品牌影響力。

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)，曾就職于國內(nèi)某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專注于廣告、營銷、文案、創(chuàng)意等領(lǐng)域，研究品牌傳播、數(shù)字營銷多年。