隨著科技的不斷發(fā)展，AI為營銷帶來了顛覆性變革，AIGC更開啟了營銷行業(yè)的新紀元。在這樣的背景下，近日，百度正式啟動2023AI營銷創(chuàng)想季。作為百度最高級別的年度商業(yè)營銷盛事，本屆創(chuàng)想季將攜手品牌主、媒介代理公司、創(chuàng)意熱店等合作伙伴共同探索AI時代營銷新玩法，探尋“AIGC+營銷”的新想象空間。

值得一提的是，本屆創(chuàng)想季將打造行業(yè)首個AIGC營銷賽事，聯(lián)合百家頂級創(chuàng)意公司伙伴，對汽車、快消、日化等各個行業(yè)品牌主，進行AIGC創(chuàng)新營銷案例打造，實現(xiàn)AI營銷玩法的持續(xù)升級，助力其走向戛納國際創(chuàng)意節(jié)、艾菲獎等更高國際舞臺。

創(chuàng)新升級三大賽道，AIGC打開AI營銷想象力

本屆創(chuàng)想季將創(chuàng)新打造文心一言賽道、內(nèi)容共振賽道、全域提效三大賽道，三大賽道各設(shè)置金、銀、銅獎各1個，總獎池曝光資源達2億。

文心一言賽道，將重點評選以創(chuàng)新應(yīng)用百度AI技術(shù)產(chǎn)品（如文心一言內(nèi)測、AIGC、數(shù)字人、元宇宙、小度、無人車、地圖等）及智能營銷工具為核心，打造的富有創(chuàng)意的品牌營銷案例，幫助品牌主在不同場景下，實現(xiàn)品牌影響力和營銷效果的提升。

內(nèi)容共振賽道，將重點評選應(yīng)用百度內(nèi)容生態(tài)矩陣，將品牌理念、產(chǎn)品信息、價值主張等訴求巧妙融入內(nèi)容之中，與目標(biāo)受眾形成良好互動的案例，助力品牌主生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以互動表達共鳴。

全域提效賽道，將重點評選以百度全域生態(tài)媒介資源為核心，能夠在人群精細化運營、渠道場景化創(chuàng)新、廣告智能化投放、全鏈科學(xué)化經(jīng)營等多方面助力品牌提質(zhì)增效的優(yōu)秀案例，發(fā)掘具備經(jīng)營策略創(chuàng)新性和行業(yè)正向標(biāo)桿意義的典范之作，激活品牌增長新變量。

發(fā)起“百度營銷AI創(chuàng)新計劃”，進入AIGC營銷快車道

除了賽道機制創(chuàng)新，本屆創(chuàng)想季品牌共創(chuàng)玩法也在持續(xù)升級。百度將聯(lián)手國內(nèi)頂尖創(chuàng)意熱店，面向食品飲料、日化、汽車、電商等千行百業(yè)發(fā)起“百度營銷AI創(chuàng)新計劃”，與品牌主共同產(chǎn)出創(chuàng)意，讓AIGC插上創(chuàng)意“翅膀”。

在創(chuàng)新計劃中，優(yōu)秀方案將獲得百度提供的AI技術(shù)、資金、商業(yè)產(chǎn)品在內(nèi)的定向扶持，實現(xiàn)方案孵化落地。此外，創(chuàng)想季將延續(xù)聯(lián)動權(quán)威機構(gòu)的傳統(tǒng)，與戛納國際創(chuàng)意節(jié)、艾菲獎、金鼠標(biāo)等全球頂尖廣告創(chuàng)意獎項達成合作，為獲獎方案開辟直通營銷行業(yè)大獎通道，助力品牌登上國際舞臺。

在品牌共創(chuàng)玩法多維升級和行業(yè)資源深度整合下，更多品牌將依托創(chuàng)意升維和資源疊加的雙重支持，進入AI營銷快車道，進一步激發(fā)行業(yè)對AI營銷的實效探索。

釋放AIGC營銷勢能，打造世界級品牌營銷案例

百度AI營銷創(chuàng)想季成立5年來，已聯(lián)動400家合作伙伴，開放200項以上AI技術(shù)，孵化近150個創(chuàng)新案例，其中90%在各大營銷賽事里斬獲重要獎項，見證了AI為營銷全鏈帶來的巨大變革。不少優(yōu)秀作品成為世界級品牌營銷經(jīng)典案例，為諸多企業(yè)打開了“AI+營銷”的大門。

去年創(chuàng)想季，聯(lián)想官網(wǎng)、洋河股份、歌帝梵、上海通用別克等知名品牌主熱情參與到AI營銷實踐中，或借助AI算法實現(xiàn)用戶需求和品牌之間的精準(zhǔn)匹配，或基于AIGC技術(shù)變革內(nèi)容生產(chǎn)和交互模式，實現(xiàn)個性化的品牌互動體驗。

今年賽事啟動之際，已有20多家品牌主報名參賽、啟動創(chuàng)新孵化。其中smart汽車在車展期間，借助文心一言技術(shù)能力，讓擁有內(nèi)測賬號的車友結(jié)合新車型7種獨有顏色，產(chǎn)出以品牌車型顏色為靈感的AI畫作。鐘薛高也將借助文心一言技術(shù)能力，搭建產(chǎn)品體驗展，并依托AIGC創(chuàng)作能力，為內(nèi)測用戶打造一場沉浸式的AI夢想藝術(shù)展。在百度搜索“百度AI營銷創(chuàng)想季”，即可解鎖最新賽事玩法。

在無處不AI的智能時代，百度通過AI技術(shù)持續(xù)驅(qū)動營銷創(chuàng)新，開啟營銷新征程。隨著本屆創(chuàng)想季的啟動，百度營銷也將依托AIGC相關(guān)技術(shù)，打通從內(nèi)容、到營銷、到經(jīng)營的全鏈路，為品牌主創(chuàng)造更多價值。