“我們總以為來日方長，卻忘了世事無常”。

——DoMarketing-營銷智庫

5月的第二個(gè)星期日，是母親節(jié)。

每年的母親節(jié)，也是品牌營銷重點(diǎn)關(guān)注的日子。母親這一身份意義特殊，同時(shí)與家庭生活、與親情關(guān)系、與女性等等一系列特定消費(fèi)場景和消費(fèi)受眾都有所關(guān)聯(lián)，這也為品牌營銷溝通消費(fèi)者提供了更多可選擇的切入點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國老齡人口數(shù)量世界第一，老齡化的速度世界第一。而另一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在我國，空巢老人出現(xiàn)心理問題的比例高達(dá)60%，其中達(dá)到疾病程度、需要治療的占到10%至20%。據(jù)預(yù)測(cè)，2030年中國空巢老人數(shù)將增加到兩億多，占到老人總數(shù)的九成。

數(shù)字有多龐大，這些銀發(fā)老人們的孤獨(dú)就有多濃烈！

人是群居動(dòng)物，長久的陪伴缺失會(huì)造成父母心理上的傷害。每一個(gè)離家在外漂泊、奮斗的人，可能家里的父母都處在這樣的“空巢”狀態(tài)。面對(duì)父母，我們都想努力付出更多的關(guān)愛和陪伴，但每每到最后，我們最常發(fā)現(xiàn)的卻是無力感。比如，經(jīng)常因?yàn)楣ぷ魃畹拿β�，�?dǎo)致沒時(shí)間陪伴母親，在生活方面和心理方面都缺少對(duì)母親切實(shí)的關(guān)心......

確實(shí)，不走心的營銷不是好營銷。而回顧各大品牌往年的母親節(jié)的營銷主題，有贊美母親付出的，有激發(fā)母子親情回憶的、有贈(zèng)禮式促進(jìn)銷售的……林林總總，都是我們?yōu)榱吮磉_(dá)對(duì)母親的愛，給了一切我們覺得的愛，卻往往忽視了一個(gè)最重要的最基礎(chǔ)的，就是回溯到本質(zhì)，母親最需要什么？我們的愛給對(duì)了嗎？

是的，當(dāng)我重溫安而康的這支視頻短片時(shí)找到了答案，它告訴我，一切的你以為的愛，并不一定是最對(duì)的。

“這次，愛不遺遲”與其說它是一支安而康的廣告片，不如說它更像一部溫情的微電影，胡軍和家人的全情演繹，充滿細(xì)節(jié)和溫馨的劇情，沒有違和感的植入，看到最后才意識(shí)到這是安而康成人紙尿褲廣告，安而康通過“愛不遺遲”細(xì)微的情感輸入成功傳遞了品牌情感定義——擁有安心的情感價(jià)值，真的非常值得各品牌借鑒！

一個(gè)朋友問過我：你什么時(shí)候覺得父母老了？

她給我講述了一個(gè)再普通不過的小事：有一年過年回家，正在酣睡的她隱隱約約聽到了母親在洗刷的聲音。農(nóng)村老家里沒有洗衣機(jī)，她偷偷透過窗戶縫，看到了母親穿著單薄的衣服，大半夜在冰冷的水池里沖刷著厚重的床單，此刻的她忍不住淚流......

而當(dāng)我看到《這次，愛不遺遲》短片時(shí)，內(nèi)心是有被觸動(dòng)到的，它抓住了最為稀疏的平常，抓住了母親真正的需求，對(duì)母親的愛，并不需要那么多的光鮮亮麗，僅僅只是滿足日常，足矣！

我們總以為來日方長，卻忘了世事無常，愛是語言上的表達(dá)，更是行動(dòng)上真切的陪伴！

影片一開始，已成家立業(yè)的兒子（胡軍飾演）帶著幾串母親愛吃的糖葫蘆來看望她，剛好母親出門了，他不小心坐到了一包安而康成人紙尿褲上……他頓時(shí)百感交集，對(duì)母親的愧疚和心疼油然而生。

他一時(shí)愣住了，聽到母親回來的聲音，迅速把紙尿褲放到一旁。一番慰問試探后，得知并不是母親使用才放下懸著的一顆心。

后來就引出了樓上趙阿姨的故事，趙阿姨的狀態(tài)也是數(shù)千萬空巢老人的真實(shí)寫照，唯一的兒子在外工作，但是全片中只是在攝像頭的另一端，在母親的晚年生活中是明顯缺位的。趙阿姨一生熱愛舞蹈，每次都在攝像頭前表演給自己的兒子看。

突然有一天，趙阿姨不再舞蹈，也不愛出門了，老人臉皮薄不愿意開口，后來才從監(jiān)控中得知趙阿姨的無助和難言之隱，從而去幫助她�！袄夏耆俗疃夏耆恕保@句話也道出了現(xiàn)實(shí)中，作為兒女們一直缺失的陪伴。

無論長到多大，在母親心中，我們還是孩子。影片最后鏡頭帶到了胡軍的兩個(gè)姐姐一起回來看望母親，全家人嬉戲打鬧其樂融融，似乎孩子們都還沒長大，我們還是那個(gè)會(huì)偷吃糖葫蘆的調(diào)皮娃娃，媽媽，還是那個(gè)小時(shí)候的媽媽……是啊，無論如何，與子女而言，父母都是最好的。

“我們總以為來日方長，卻忘了世事無常。多一份關(guān)懷，多一次擁抱。這次，讓愛不遺遲�！庇捌凶詈蟮奈淖趾粲醮蠹乙盐债�(dāng)下，多多陪伴、關(guān)愛自己的母親，讓愛不留遺憾，讓愛不再遲到。

心智，以定位之父特勞特看來，是一個(gè)品牌最重要的虛擬資產(chǎn)，甚至比有形資產(chǎn)的價(jià)值更甚，而俘獲消費(fèi)者心智的能力，實(shí)際上正是一個(gè)品牌“含金量”的根本；而如何俘獲消費(fèi)者心智，也成為一個(gè)行業(yè)市場競爭是否成熟的關(guān)鍵指標(biāo)。

近幾年來，各大品牌們漸漸開始關(guān)注老年群體，并積極投身公益事業(yè)，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。以安而康為例，致力于幫助老年人提高生活品質(zhì)，并積極號(hào)召大眾及時(shí)關(guān)愛老人。

在母親節(jié)這個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)，安而康帶我們?cè)俣然仡櫫恕皻q月不待，愛不遺遲”為主題的視頻短片，它通過刻意弱化自身的品牌信息植入，以真誠、溫暖的形式進(jìn)行了一次與年輕一輩的心靈對(duì)話。它不僅講述了稀疏平常的故事，更是表達(dá)了一個(gè)品牌對(duì)于親情的態(tài)度，在帶入品牌角色的同時(shí)，啟發(fā)后輩們需要更多地關(guān)懷老人，給予他們陪伴與支持，讓愛不留遺憾。

安而康這支短片，通過溫馨的親情故事，引發(fā)用戶對(duì)于關(guān)愛母親更深層次的理解，同時(shí)引入并闡釋安而康的品牌倡導(dǎo)——安心樂享，自在如初，由此提升用戶對(duì)該品牌的好感度和信任感。我想，這樣子的親情牌更能打動(dòng)年輕人們的心智，讓品牌更加深入人心。