5月11日，由中國公務(wù)航空集團獨家冠名的“2023最具價值高端品牌TOP100”榜單正式發(fā)布。這份號稱“國內(nèi)首家”的榜單上，茅臺、華為、卡薩帝、紅旗、慕思、飛鶴等34個品牌進入了TOP100首批名單。

這份擁有34個品牌的榜單分為三類：標桿領(lǐng)航品牌榜、品類領(lǐng)導(dǎo)品牌榜和老字號品牌榜。發(fā)布方表示，首批標桿領(lǐng)航品牌榜有5個品牌入圍：華為手機、茅臺、卡薩帝、大疆、紅旗。它們的入圍標準是：擁有全球化的經(jīng)營和影響力、100億以上的營收規(guī)模和公認的高端市場地位?！袄献痔柶放瓢瘛钡耐瞥鲋荚谥С种袊献痔柶放频慕ㄔO(shè)，入選的五個品牌——老鳳祥、云南白藥、同仁堂、片仔癀、全聚德，顯示中華老字號擁有廣闊的品牌建設(shè)空間。至于品類領(lǐng)導(dǎo)品牌則囊括了近20多個細分行業(yè)（品類）的24個領(lǐng)導(dǎo)品牌，它們基本是這些細分行業(yè)的品類冠軍。

據(jù)悉，這份榜單參考了國際上通用的品牌價值評估方法，結(jié)合高端品牌的特性、中國市場競爭環(huán)境、企業(yè)真實經(jīng)營狀況，設(shè)計了一套科學(xué)合理、更接近真實的高端品牌價值評估模型，經(jīng)過專家評審委員會的七輪賦分與評選，本著專業(yè)、客觀、審慎的原則最終評選而出。

當(dāng)前，中國正大踏步邁入“高質(zhì)量發(fā)展”新階段，品牌高端化浪潮正風(fēng)起云涌，打造高端品牌已然成為國家目標：2021年，“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要指出“率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌”；2023年，國家《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》中再度指出“培育一批設(shè)計精良、生產(chǎn)精細、服務(wù)精心的高端品牌”。

因此，這是一份具有特殊意義的榜單，相當(dāng)于選出了中國高端品牌的“國家隊”。它一經(jīng)出爐，立即引起了企業(yè)界、品牌營銷界和社會各界的廣泛關(guān)注。作為國內(nèi)首個專注于高端品牌評價的榜單，它的出現(xiàn)無疑是國內(nèi)高端品牌評價的一個風(fēng)向標與指南針。

那么，在你看來，這些品牌是否是你心目中的高端品牌代表呢？