經(jīng)歷了一波疫情反復(fù)和供應(yīng)鏈不足的影響后，去年的全球運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)陷入了整體飽和的困境，各大品牌增長(zhǎng)乏力。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD的一份報(bào)告指出，“消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾類(lèi)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望下滑明顯，盡管全球供應(yīng)鏈2022年基本恢復(fù)，但需求端并未受到太大刺激?！碑?dāng)然，運(yùn)動(dòng)品牌并沒(méi)有全軍覆沒(méi)，仍有一部分品牌在夾縫中逆勢(shì)上漲。NPD也在報(bào)告提到，雖然當(dāng)下的全球運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)趨于飽和，但專(zhuān)注于跑步、戶外遠(yuǎn)足、瑜伽等細(xì)分領(lǐng)域的品牌仍有所增長(zhǎng)，這些細(xì)分賽道還有繼續(xù)擴(kuò)大的潛力。”

近日，品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)GYbrand發(fā)布了“2023全球最具價(jià)值運(yùn)動(dòng)服飾品牌10強(qiáng)榜單”(The World’s Top 10 Most Valuable Sportswear Brands of 2023)。其中，耐克蟬聯(lián)“全球最具價(jià)值運(yùn)動(dòng)品牌”，來(lái)自德國(guó)的阿迪達(dá)斯和彪馬分列二三名。前10名單中，美國(guó)占據(jù)一半，德國(guó)和日本各占兩席，中國(guó)只有一家上榜。

全球最有價(jià)值服飾品牌10強(qiáng)

排名 企業(yè)名稱(chēng) 總部所在地 品牌價(jià)值 / 增長(zhǎng)

1、耐克（Nike）美國(guó) 467.58億美元 / +1.05%

2、阿迪達(dá)斯（Adidas）德國(guó) 213.20億美元 / -2.48%

3、彪馬（PUMA）德國(guó) 51.43億美元 / -6.39%

4、安德瑪（Under Armour）美國(guó)

5、新百倫（New Balanceo）美國(guó)

6、斯凱奇（SKECHERS）美國(guó)

7、安踏（Anta）中國(guó)

8、銳步（Reebok）美國(guó)

9、亞瑟士（ASICS）日本

10、美津濃（Mizuno）日本

從GYbrand發(fā)布的2023全球運(yùn)動(dòng)服飾品牌價(jià)值排行榜來(lái)看，最新世界十大運(yùn)動(dòng)服飾品牌價(jià)值合計(jì)967億美元，較去年下降了1.47%。

GYbrand分析師Felix表示：“品牌價(jià)值已成為衡量企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)和軟實(shí)力的重要指標(biāo)。2023年度全球運(yùn)動(dòng)服飾品牌10強(qiáng)排名評(píng)估的依據(jù)是品牌價(jià)值，并不是簡(jiǎn)單按照企業(yè)的市值或營(yíng)收規(guī)模排序，而是根據(jù)品牌業(yè)績(jī)、品牌強(qiáng)度、品牌貢獻(xiàn)等多項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)分析的。