⊙ 作者 七爺 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）

現(xiàn)如今，體育營銷已成為品牌營銷的主流玩法之一，市場競爭愈加白熱化。

而就在近期，在女足世界杯這一大型營銷節(jié)點上，如火如荼的營銷戰(zhàn)場中卻出現(xiàn)一個“異類”，跟熱血與激情毫不沾邊，甚至還有一絲“躺平”的味道。他就是中國女足的贊助商——新日。

將“淡泊”貫徹到底

新日化身“無欲無求”贊助商

在女足世界杯這樣一個世界級大IP下，很多品牌紛紛發(fā)力營銷傳播，主打一個熱血張揚。

雅迪贊助FIFA世界杯，喊出“為中國女足冠能”的口號；蒙牛、伊利豪擲重金大手筆拍攝TVC，細數(shù)中國女足的輝煌時刻；作為中國女足官方合作伙伴的新日，卻表現(xiàn)的十分“淡泊”，好像只有“賽前預�！�、“賽后海報”等幾個不聲不響的動作。對比其他品牌的熱血飛揚，新日的營銷可以稱得上是“躺平”了。

01目標淡泊：不喊口號沒有雞湯，一句祝福就是態(tài)度

女足世界杯開賽前，新日在官方微博發(fā)起話題#新日預祝中國女足晉級8強#。

話題一上線便引發(fā)網(wǎng)友討論，不少人覺得新日太過保守，應該預祝冠軍才對。各種聲音層出不窮，針對此事，新日官方也只是進行了電話回應：

02營銷淡泊：別人多元玩法一條龍，我就12張海報主打一個“冷淡”

今年女足世界杯營銷激烈異常，各大品牌從定制TVC、做賽事冠名、做熱搜資源、做線下活動……玩法層出不窮。

作為官方合作伙伴的新日，這期間卻只是組織人員為女足備戰(zhàn)助威，跟球迷一起全程陪伴比賽。同時在品牌層面的營銷動作上，也僅僅發(fā)布了12張海報，可以說對品牌傳播“毫不上心”。

03成績淡泊：勝敗乃兵家常事，大不了下次繼續(xù)努力

此次女足世界杯中國女足成績不佳，網(wǎng)上議論紛紛，很多品牌借勢打了一波“精神熱度”。

這種情況下，新日依然“淡定”，默默組織員工凌晨守候接機，迎接女足姑娘回家，為在場的球迷貼心準備早餐。除了鼓勵大家繼續(xù)加油、下次取得更好的成績外，新日再無他言。

在本屆女足世界杯中，對比其他品牌如火如荼的營銷，新日不管是對比賽目標的預期，還是營銷資源的投入都可謂相當“躺平”，不爭不搶、不以勝敗論英雄，絕對是本屆女足世界杯“無欲無求”的品牌代表。

新日“無欲無求”表現(xiàn)的背后

其實是一種清醒和真誠

此次女足世界杯期間，新日用“無欲無求”的態(tài)度圈粉無數(shù)球迷及用戶。仔細想來，七爺覺得新日“無欲無求”表現(xiàn)的背后，展現(xiàn)出的其實是一種清醒和真誠。

01新日對目標淡泊，是因為對女足真正的了解

很多人覺得，新日預祝女足8強太過于保守。

但實際上女足雖然去年剛剛亞洲杯奪冠，可在世界范圍內(nèi)只在第二梯隊。比如，上一屆女足世界杯八強“7歐1美”，足見亞洲隊伍與世界強隊間的差距。中國女足如果能晉級8強，真的已是很好的成績。

新日以8強為目標，正說明新日是一個“獨立有主見”的，真正懂球、懂女足的品牌，而非跟風蹭熱度。這一點，也收獲不少足球大V的肯定。

02新日對營銷淡泊，是希望大家更理性看待女足

雖然大家都喜歡黑馬故事，但對剛走出困境的中國女足而言，過高的期待并非好事。

沒有輸出太多的營銷內(nèi)容去拔高中國女足，是因為新日了解今年女足世界杯的賽場上，中國女足前路有多艱難。

減少不必要的曝光，一方面能讓大眾更理性看待比賽，另一方面也能有效避免因為營銷讓不了解的大眾抱有過高期待，而引發(fā)“登高跌重”的輿論危機。新日用看似簡單的動作，做了一場高級的品牌營銷，主打?qū)χ袊愕呐呐惆椤?/strong>

其實不止是此次女足世界杯，近幾年新日一直都在默默為中國女足發(fā)展提供幫助。

去年，新日就開始贊助社會關注度不高的女超聯(lián)賽，期間還招募球童、組織帶領小球迷探訪女足訓練基地，和隊員近距離互動交流，此外還為女足提供場地用車，以自身影響力來讓更多人了解女足、關注女足。

03新日對成績淡泊，是因為他知道一次的輸贏沒那么重要

女足一路走來不容易，如今終于步入上升期，此次女足世界杯的成績其實也在預料之中。

對女足而言，這一次失利只代表這一段旅程的結束，未來還有更長的路要走。而這一點，新日在女足賽后發(fā)布的態(tài)度海報中也有體現(xiàn)。

首先是“愛冠軍，更愛...”的文案，告訴大眾除了冠軍，女足還有更多值得被愛的地方；其次是海報的創(chuàng)意設計，“冠軍”背后是綠茵賽場，“更愛”背后則是鮮紅的熱愛。

每個人都愛冠軍，愛英雄，但更值得被愛的是她們“團結奮進、勇敢堅韌”的樣子，那是“女足精神”照耀下的一個個真實的女性光輝。只要我們時刻抱有這份熱愛，早晚有一天我們一定能向上一步，成為冠軍。

中國女足未來發(fā)展的路還很長，需要更多像新日這樣的品牌參與進來。讓“支持女足”不只停留在口頭，而是轉(zhuǎn)化為真實行動力。讓女足隊員們真切感受到支持和力量，也通過真實行動讓女足收獲更多的關注與關懷。

此次女足世界杯期間，新日能夠頻頻被大眾討論，收獲認可，便是基于他的清醒和真誠：

清醒的了解女足的處境，真誠的想要幫助她們解決問題，這份真誠才是新日圈粉大眾的關鍵，也是再多營銷套路也比不了的可貴之處。

——“真誠才是真正高級的營銷” ——

新日這種看似“無招”的營銷支持

已經(jīng)默默地贏得了一場全勝

—用戶：中國足球****
電動車買早了，否則直接無腦買新日，就為了支持一直支持女足的

—用戶：小丸**
不在巔峰慕名而來，不在低谷轉(zhuǎn)身離去，女足姑娘需要像新日這樣的贊助商

—用戶：宋**
這才是贊助商該有的樣子，不在賽前給壓力也不在比賽時候蹭流量

—用戶：趣*
頂一回新日電動車

—用戶：leon***
新日的領導是真球迷 知道女足的真實實力 不盲目跟風 默默支持女足

—用戶：恩典**
我下一輛電動車—新日�。∥視恢敝С种С峙愕馁澲�

—用戶：甭說****
新日電動車，我記住你了

—用戶：無*
向新日致敬

—用戶：19**
中國女足，鏗鏘玫瑰，無論輸贏我們都是你們堅強的后盾，還有以后買電動車必須買新日電動車

—用戶：已**
女足加油保平即可，為新日點贊高低整一臺

—用戶：Wes***
給新日點個贊

—用戶：窗*
新日，我記住你了

—用戶：鵬飛**
以后就用新日電動車了。不為別的 只為支持

—用戶：泰山**
謝謝！新日電動車一直支持中國女足，好樣的

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