不是危言聳聽(tīng)，省市縣級(jí)媒體的大限不遠(yuǎn)了。

身為省級(jí)媒體的一員，已經(jīng)預(yù)感到危機(jī)迫在眉睫。

全媒體時(shí)代來(lái)臨，確實(shí)是未來(lái)已來(lái)，時(shí)不我待。數(shù)據(jù)顯示：截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達(dá)94.8%。

危機(jī)的第一表現(xiàn)，中央級(jí)媒體已成碾壓之勢(shì)。人民日?qǐng)?bào)、新華社和央視三大巨頭的移動(dòng)端正在快速擴(kuò)張。截至前半年，8家主要央媒已經(jīng)擁有11款累計(jì)下載量過(guò)億的自有APP產(chǎn)品。

隨著手機(jī)的普及，隨著這些APP的不斷成熟，央媒的觸角已經(jīng)完全可以到達(dá)工廠車(chē)間和田間地頭，最基層老百姓的聲音也可以第一時(shí)間反饋到央媒，這是真正的降維打擊。

危機(jī)的第二表現(xiàn)，原來(lái)多年形成的四級(jí)傳播途徑是從中央到省、到市再到縣，央媒降維打擊之后，本來(lái)生存的空間就已經(jīng)很逼仄，但習(xí)慣于當(dāng)“主流”的地方媒體能真正省悟并主動(dòng)刨食的并不多，除湖南、河南和上海等幾家的網(wǎng)絡(luò)傳播力尚有可觀之外，大多數(shù)仍在等待觀望，還指望著財(cái)政能夠讓大家雨露均沾。但是目前媒體融合發(fā)展已經(jīng)跑步進(jìn)入了下半場(chǎng)，已經(jīng)基本失去陣地的“主流媒體”們，您認(rèn)為財(cái)政老媽縱然百般慈悲，還能養(yǎng)活大家多少年？

比如一家省級(jí)日?qǐng)?bào)，在以往傳播渠道不通暢的時(shí)候，是有其生存價(jià)值的，也是可以指導(dǎo)當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)生活實(shí)踐的，但是走到今天順風(fēng)車(chē)已經(jīng)不好再坐了，如果還是每天大量摘抄轉(zhuǎn)發(fā)央級(jí)媒體的消息，到達(dá)用戶的手里還要第二天，那還有必要再印刷那么大的量嗎？隨手打開(kāi)一個(gè)APP，你送來(lái)的所有消息都是舊聞，那這張報(bào)紙還有必要再打開(kāi)嗎？

最主要的問(wèn)題是，現(xiàn)在還有多少人有打開(kāi)一張報(bào)紙那么奢侈的情懷？

你說(shuō)報(bào)紙后面也有民生新聞，是貼近當(dāng)?shù)匕傩盏?，試?wèn)一下那些真正貼近生活的吸睛新聞是不是在第一時(shí)間已經(jīng)上了熱榜？現(xiàn)在事情一波三折，又有其他的“雷”相繼爆出，你已經(jīng)根本滿足不了吃瓜觀眾的胃口了。

上面說(shuō)的是報(bào)紙，其實(shí)電視也是一樣的。發(fā)生了新聞，等你趕過(guò)來(lái)，拍了，回去制作好，到晚上再播出來(lái)，盡管你累得已經(jīng)口吐白沫，對(duì)不起，您這已經(jīng)是舊聞了。

多少網(wǎng)紅在現(xiàn)場(chǎng)直播，花樣百出且不說(shuō)，老百姓的興趣點(diǎn)沒(méi)準(zhǔn)都已經(jīng)轉(zhuǎn)移了。

你說(shuō)，那我們也可以直播呀，我們還是專(zhuān)業(yè)的！但是等你為一個(gè)民生新聞而打通所有的直播程序時(shí)，是不是黃花菜都綠了？

危機(jī)的第三表現(xiàn)是，自媒體已經(jīng)頂門(mén)立戶。現(xiàn)在有多少人獲取新聞的第一渠道是今日頭條？它擁有超過(guò)2400萬(wàn)日活躍用戶和超過(guò)200個(gè)億的日均閱讀量，其他還有騰訊新聞、百度新聞等等也拿著大碗分飯吃，僅騰訊旗下的“天天快報(bào)”日活躍用戶也達(dá)到了1900萬(wàn)左右。

當(dāng)這些巨無(wú)霸明白了宣傳的規(guī)律之后，或者說(shuō)，當(dāng)他們適應(yīng)了中國(guó)的媒體環(huán)境之后，如果有一個(gè)雙向奔赴，那是連某些央媒也會(huì)后背發(fā)涼的時(shí)刻。

上有天王，下有地虎，兩頭一堵。接下來(lái)，地方媒體被轉(zhuǎn)企推進(jìn)市場(chǎng)，憑本事去吃飯是大概率事件，也許會(huì)有個(gè)緩沖期，但也不會(huì)長(zhǎng)。

當(dāng)?shù)胤矫襟w拿不起“宣傳”這柄寶劍的時(shí)候，他們的價(jià)值就已經(jīng)不存在了。

“物競(jìng)天擇，適者生存?！边@話說(shuō)著輕松，輪到誰(shuí)身上，都會(huì)覺(jué)得是一件挺殘酷的事。