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設(shè)計｜有瀅

一周高端品牌要聞

1.雷軍：小米生死之戰(zhàn)，必須挺進高端

2.高端手機逆勢增長，整體創(chuàng)新仍待發(fā)力

3.7月蔚來銷量破兩萬，ES6超“BBA”

4.瀘州老窖開啟“國寶大講堂”

5.全聚德結(jié)束三年虧損

6.吉利、百度聯(lián)合成立，“極越”高端汽車機器人品牌問世

7.什么是“經(jīng)典”？傳統(tǒng)是萬千變化中的“不變”

8.高端品牌“高”是技術(shù)的高、責任的高、境界的高

9.段傳敏在新加坡演講《技術(shù)躍遷帶來的高端品牌“革命”》

10.高端品牌實驗室出海，與印尼國家營銷顧問、科特勒咨詢戰(zhàn)略合作

雷軍：小米生死之戰(zhàn)，必須挺進高端

8月14日晚，小米集團董事長雷軍舉辦了以“成長”為主題的年度演講，并發(fā)布了年度新品，折疊屏旗艦小米MIX Fold 3，定價8999元起。同時，雷軍還公布小米的科技理念：選擇對人類文明有長期價值的技術(shù)領(lǐng)域，堅持長期持續(xù)投入。未來5年，小米研發(fā)投入將超過1000億元。雷軍表示：“只有做高端，才能倒逼在技術(shù)上做突破。做高端是小米發(fā)展的必由之路，更是生死之戰(zhàn)?！?/p>

高端手機逆勢增長，整體創(chuàng)新仍待發(fā)力

據(jù)中國信通院最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年，國產(chǎn)品牌手機出貨量累計達1.05億部，同比下降8.8%。總體來看，上半年國產(chǎn)手機品牌出貨量仍呈下降趨勢，但以折疊屏手機為代表的高端機型出貨量卻實現(xiàn)了逆勢增長：國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新數(shù)據(jù)顯示，盡管中國智能手機整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但售價在600美元以上高端市場受到的影響較小。今年二季度，中國售價在600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長3.1個百分點。

高端手機市場已成為各大收集廠商的必爭之地。賽迪研究院電子信息研究所數(shù)字新基建研究室主任張?zhí)鹛鹫J為，目前智能手機行業(yè)整體創(chuàng)新性相對不足，但在屏幕、存儲、攝像、超級快充、游戲等細分特征方面，亮點也在不斷涌現(xiàn)。

如何找到差異化賽道發(fā)力？張?zhí)鹛鹬赋?，?chuàng)新仍需向技術(shù)深水區(qū)挺進。OPPO中國區(qū)總裁劉波則認為，手機行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的本質(zhì)，是要改變用戶對過去手機的認知，提供新場景，滿足新體驗。（來源：經(jīng)濟日報）

7月蔚來銷量破兩萬，ES6超“BBA”

不久前，蔚來公布的2023年7月交付量顯示：7月共交付新車20462臺，同比增長103.6%，環(huán)比增長91.1%，創(chuàng)歷史新高，其中全新ES6交付破萬臺，創(chuàng)蔚來單車型月度交付量紀錄。2023年1-7月，蔚來共交付新車75,023臺，蔚來新車已累計交付364,579臺。

瀘州老窖開啟“國寶大講堂”

成立450周年之際，瀘州老窖舉辦了“國寶遇見國寶”系列文化體驗活動。8月14日，由瀘州老窖聯(lián)合中國文物學會、文化和旅游部恭王府博物館主辦的“國寶遇見國寶·國寶大講堂”活動首站在北京舉行?；顒友埩酥袊奈飳W會會長、故宮博物院原院長單霽翔等多位文物保護領(lǐng)域的專家學者，通過主題演講、專家座談、研學體驗等形式，開啟共鑒文化魅力的中華文化弘揚傳播之旅，為中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達、文化遺產(chǎn)傳承保護、文物活化利用貢獻智慧。

隨后，國窖1573·450周年紀念酒發(fā)布。該產(chǎn)品在全國34個省級行政區(qū)發(fā)售，每個地區(qū)限量450瓶，每一瓶都有獨特標號，限量發(fā)售。

全聚德結(jié)束三年虧損

8月14日晚間，全聚德發(fā)布2023年上半年度業(yè)績報告，實現(xiàn)同比扭虧為盈。報告顯示，今年上半年，全聚德營業(yè)收入約6.68億元，上年同期為約為3.27億元，同比增加104.06%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約2792萬元，上年同期約為虧損1.53億元，同比增加118.28%。此前，全聚德曾連虧三年，在今年一季度首次業(yè)績“回正”：全聚德在2019年至2022年的中報凈利潤分別為3228萬元、-1.48億元、-4245萬元、-1.53億元。

吉利、百度聯(lián)合成立“極越”高端汽車機器人品牌問世

8月14日，由吉利控股集團、百度集團聯(lián)手打造的“汽車機器人戰(zhàn)略合作項目”迎來重要進展，吉利控股集團旗下全新汽車機器人品牌“極越”正式發(fā)布?！皹O越”品牌成立，定位吉利控股旗下高端智能汽車機器人品牌，命名為“極越01”。

什么是“經(jīng)典”？傳統(tǒng)是萬千變化中的“不變”

提及經(jīng)典品牌，首先映入腦海的是來自西方的百年奢侈品牌，擁有著壓倒性的市場占比和美學價值共識。對于中國年輕品牌來說，在巨頭林立的奢侈品世界里，如何在現(xiàn)代商業(yè)世界和現(xiàn)實文化環(huán)境中塑造新經(jīng)典？如何審視今天的經(jīng)典？

設(shè)計師 Calvin Luo表示，所謂的經(jīng)典，已經(jīng)漸漸從特別具象的元素，逐漸變得更像一種形象，或者更抽象的一種視覺語言。大家不僅是在營銷某一個圖形、一個 Logo，或者一個特定的經(jīng)典款. 而是通過這些元素傳遞出更立體的品牌形象。

另一時尚品牌 RuirUiruI主理人表示，傳統(tǒng)是萬千變化中的“不變”：“傳統(tǒng)代表著世代相傳，擁有歷史背景和前人經(jīng)驗傳承而來的思想、文化、藝術(shù)、工藝等?！?jīng)典’是那些經(jīng)過時間淬煉而經(jīng)久不衰，沉淀下來的精粹?！保▉碓矗篧WD國際時尚特訊）

高端品牌“高”是技術(shù)的高、責任的高、境界的高

為進一步推動健康中國行動落地、全面推進美麗中國建設(shè)，8月18日，由國家衛(wèi)生健康委人口文化中心主辦，高端品牌實驗室、中國品牌建設(shè)室內(nèi)空氣凈化品牌集群、北京中科物聯(lián)網(wǎng)標識技術(shù)研究院、廣東省室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會、廣東省南山醫(yī)藥創(chuàng)新研究院、奧維云網(wǎng)等單位協(xié)辦的“美好生活·健康家”2023健康人居公益發(fā)展大會在北京隆重舉行。

財經(jīng)作家、高端品牌實驗室主任段傳敏應邀出席了會議，并發(fā)表《高端：品牌向善》主題演講，他指出高端品牌的“高”不是價格的高，而應該是技術(shù)的高、責任的高、境界的高，他認為，中國的高端品牌不能像奢侈品那樣只為人為制造稀缺感，刻意保持暴利，而應該成為一個社會品牌，在健康中國、綠色中國、美麗中國的時代維度下成為標桿和示范。在會上，他與中國品牌建設(shè)室內(nèi)空氣凈化品牌集群執(zhí)行主席顧士明一起被聘為國家衛(wèi)生健康委人口文化中心“健康室內(nèi)環(huán)境公益發(fā)展辦公室”的顧問。

段傳敏在新加坡演講《技術(shù)躍遷帶來的高端品牌“革命”》

8月15日，為期六天的數(shù)智時代企業(yè)出海戰(zhàn)略研學營（新加坡）順利結(jié)營。8月14日，在第七屆 GAIR 全球人工智能與機器人大會上，一眾行業(yè)專家亦將圍繞《GPT 新商業(yè)：生成式 AI 顛覆創(chuàng)新》主題舉行專題討論，財經(jīng)作家、高端品牌實驗室主任段傳敏發(fā)表了《技術(shù)躍遷帶來的高端品牌“革命”》主題演講。他表示，中國處于科技爆發(fā)的黎明，無法阻擋，技術(shù)或是中國高端品牌“革命”的新牌。

高端品牌實驗室出海：與印尼國家營銷顧問、科特勒咨詢戰(zhàn)略合作

8月15日下午，高端品牌實驗室與世界營銷論壇創(chuàng)始人、東盟營銷峰會主席、印度尼西亞國家營銷顧問Hermawaa Kardajaya先生以及科特勒咨詢集團大中華區(qū)、新加坡總裁曹虎博士在新加坡簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將戰(zhàn)略聯(lián)手、互相支持，推動中國高端品牌的出海進程。

據(jù)了解，印尼有2.67億人，是快速增長的發(fā)展中人口大國，按照20%的比例，高端人群也有5000萬人。據(jù)悉，參與人均達5000人、被譽為“亞洲最具影響峰會”的“2024營銷論壇”將于12月6日-7日在印尼首都雅加達盛大舉行。

《高端品牌對談》新加坡直播，觀眾：大咖聯(lián)動，干貨滿滿

以前的企業(yè)家總覺出海極難、國內(nèi)市場足夠大到偏安?，F(xiàn)在更多案例如大疆、華為、宇通等證明，中國高端品牌一出生即可國際化，而且發(fā)展速度極快。8月13日，主理嘉賓：知名財經(jīng)作家、高端品牌實驗室發(fā)起人段傳敏，攜手對談嘉賓：科特勒咨詢集團大中華區(qū)總裁、全球合伙人曹虎，在新加坡進行了《高端品牌對談》之“高端品牌的N項修煉”第3期（國際化篇）：高端品牌要“縱橫四?！薄晌淮罂У穆?lián)手，觀眾直呼：兩位大咖夢幻聯(lián)動，干貨滿滿！