9月3日,蘋果公司推出了一個名為“Apps by Apple”的官方網(wǎng)站,該網(wǎng)站展示和推廣了蘋果為iPhone、iPad等產(chǎn)品開發(fā)的各類原生應(yīng)用。據(jù)悉,蘋果此舉的背后策略非常明確——它想在歐盟即將實施允許用戶自行安裝第三方應(yīng)用的新規(guī)之前,先行占據(jù)用戶的心智,將自家應(yīng)用打造成用戶的“默認(rèn)選擇”。

蘋果此舉預(yù)示著其閉環(huán)生態(tài)有可能被逐步打破。

無獨有偶,就在蘋果推出“Apps by Apple”網(wǎng)站前幾天,歐盟委員會剛剛正式通過了《數(shù)字市場法案》。這項法案將要求蘋果必須在歐盟國家為iPhone等設(shè)備開放第三方應(yīng)用商店。用戶可以自由下載安裝這些第三方應(yīng)用,而不再局限于蘋果的App Store。

這對蘋果而言無疑是一個沉重的打擊。因為從iPhone誕生以來,蘋果就通過嚴(yán)格控制App Store,構(gòu)建起了一個封閉的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。所有第三方應(yīng)用必須接受蘋果的嚴(yán)格審核,并繳納30%的蘋果稅。這不僅給蘋果帶來豐厚利潤,也讓其得以完全掌控iPhone設(shè)備的用戶體驗。

但是,歐盟的新規(guī)無疑將挑戰(zhàn)蘋果這種長期奉行的閉環(huán)策略。當(dāng)用戶可以自由安裝第三方應(yīng)用時,蘋果原生應(yīng)用的優(yōu)勢將不再顯著。屆時,用戶將可以根據(jù)自己的喜好選擇非蘋果應(yīng)用,這勢必會削弱蘋果對整個生態(tài)的控制力。

所以,蘋果這次推出“Apps by Apple”網(wǎng)站,正是想搶占先機,在第三方應(yīng)用加入競爭前,先行占據(jù)用戶的認(rèn)知,將自家應(yīng)用打造成“默認(rèn)選擇”?？梢哉f,蘋果的封閉生態(tài)有可能被逐步打破,這家公司也在采取應(yīng)對措施,保持其應(yīng)用商店的主導(dǎo)地位。

在手機操作系統(tǒng)市場,Google的Android生態(tài)就是一個對比的例子。Android系統(tǒng)允許用戶自由安裝各種第三方應(yīng)用,不存在太多限制。結(jié)果導(dǎo)致谷歌的原生應(yīng)用市場占有率一直較低,甚至被三星等廠商的應(yīng)用商店成功挑戰(zhàn)。蘋果無疑不希望重蹈覆轍,它一定會全力以赴守住自己的應(yīng)用生態(tài)。

再比如微軟Windows操作系統(tǒng),由于存在海量第三方軟件,微軟自己的Office軟件也并非用戶的唯一選擇,需要和其他辦公軟件進行正面競爭。相比之下,iOS環(huán)境中,蘋果的Pages、Numbers等辦公軟件幾乎是用戶的默認(rèn)選項。這種情況可能會改變。

可以說,歐盟的新規(guī)是對蘋果這種長期奉行的封閉應(yīng)用生態(tài)模式的一次巨大沖擊。蘋果迫于壓力需要做出調(diào)整,這預(yù)示著其生態(tài)有望變得更加開放。未來,消費者將是最大受益者,因為可以享受到來自蘋果和更多第三方應(yīng)用的選擇和競爭。

當(dāng)局者迷,旁觀者清。外力的介入常常能打破原有的平衡,讓一個系統(tǒng)獲得新生。