用大賽作品續(xù)寫“不老的傳說”

---------德華樓包裝上新

江漢關、黃鶴樓等武漢特色建筑圖案搭配水磨年糕、蒸餃湯包等德華樓風味小吃，一同“搬上”了德華樓的包裝袋，為消費者帶來富有煙火氣息的亮色。10月11日，記者在德華樓門店內看到，德華樓速食產品、專屬外賣袋紛紛上新插畫圖案，精致的包裝設計令人眼前一亮。

（德華樓速食產品、專屬外賣袋紛紛上新圖案。李杰 供圖）

當天，德華樓品牌經理李杰告訴記者，這些包裝設計來自“創(chuàng)意英雄　涌動江城”2023首屆武漢文化創(chuàng)意設計大賽“武漢老字號”方向的獲獎作品?！堵倌隁v程·濃濃溫情味道》在大賽中獲得金獎，《德華樓·真心蒸藝》獲得銅獎。設計成品精美富有特色，續(xù)寫了德華樓“不老的傳說”。

“國風美”設計展現(xiàn)德華樓百年美食文化獨特魅力

“好的設計作品，不僅要表達人們對當下美好生活的追求和向往，更要喚起對一個品牌、一座城市、一段歷史文化的回憶與傳承?！?/p>

（夏嶺團隊設計圖《漫漫百年歷程·濃濃溫情味道》。夏嶺 供圖）

“創(chuàng)設的靈感源自德華樓品牌誕生的民國年代。”談到作品的設計思路，《漫漫百年歷程·濃濃溫情味道》設計團隊、武漢璞梵創(chuàng)意科技有限公司負責人夏嶺介紹，在作品設計的過程中，團隊多次走訪德華樓門店，門店內民國調性的裝修風格引起他們的注意。最終，設計團隊確定了以民國時代為背景，結合當時特有的人物服飾，細膩繪制了不同的人物場景品嘗德華樓小吃的畫面，以“國風美”展現(xiàn)德華樓百年美食文化的獨特魅力，“就像用一部歷史大劇，詮釋一個百年品牌的文化沉淀?！?/p>

（陳秋穎設計圖《德華樓·真心蒸藝》。陳秋穎 供圖）

“走進德華樓門店，國風氣息撲面而來。”武漢設計工程學院學生陳秋穎說，《德華樓·真心蒸藝》由武漢設計工程學院公共藝術學院王純副教授指導，結合了當下流行的國潮插畫，以紅燈籠描邊裝飾豐富畫面視覺，搭配明亮的撞色設計，將德華樓“民國風”風格躍然紙上，“設計效果讓消費者‘眼前一亮’，德華樓的獨特魅力活靈活現(xiàn)?！?/p>

有溫度的情感交流　設計作品盡述老字號“煙火氣”

走進德華樓門店，交談甚歡的食客、認真細致的師傅、熱騰騰的蒸氣，這些“煙火氣”化作“有溫度的情感交流”，成為設計者的關注重點。“設計作品，重要的是要成為人與人之間情感交流的載體。”夏嶺說。

（顧客手拿德華樓換新包裝的速凍食品。李杰 供圖）

走街串巷、煙火升騰、樸實幸福......陳秋穎告訴記者，在決定為德華樓設計包裝后，她曾前往德華樓的各個分店進行探訪，深入了解了德華樓五種明星產品：水磨年糕的純、糊湯粉的鮮、鮮肉湯包的濃、薺菜鮮肉春卷的香和香菇鮮肉餃子的滿，“白案師傅們對美食的精心雕琢、顧客們品嘗時的陶醉神情，這種濃郁的‘市井煙火氣’令我印象深刻，并將這種‘煙火氣’融入到外賣插畫上，以此呈現(xiàn)美食的香味四溢與周圍的人物狀態(tài)?！?/p>

“在德華樓的店面內，這些富有煙火氣息的‘江城特色’化作了‘江城味道’，治愈著日常生活中的我們。所以我的設計作品，希望人們能在忙碌的生活中，感受到濃郁的煙火氣息。”

“要把武漢的老字號推向全國！”

“能夠代表文化傳承的品牌，一定做到了將其產品本身‘傳承’。做設計，除了傳承文化、創(chuàng)新品牌，還要促進經濟拉動，真正做到產品的‘復興與傳承’?！?/p>

“談及‘禮物’，我的理解有三個維度：體驗什么？送什么？帶什么？”夏嶺認為，“武漢禮物”的設計要立足武漢、面向全國乃至全世界，武漢的老字號企業(yè)同樣不能只局限在武漢，要和五芳齋、稻香村等老字號企業(yè)一樣走向全國，“把商業(yè)、文化、生活、情感多方融合，促進銷售量的同時，給消費者帶來產品的體驗、轉化和復購欲。產品變成老百姓生活中的陪伴，時時刻刻都能想到、體驗到，傳承的價值才能真正體現(xiàn)?！?/p>

“一份熱騰騰的早點，讓天蒙蒙亮的武漢從沉睡中蘇醒。在承載德華樓百年美食沉淀的基礎上推陳出新，創(chuàng)造出更受年輕人喜愛的設計?！闭劦皆O計初心，陳秋穎信心滿滿向記者說：“要把武漢的老字號推向全國！”

（《德華樓·真心蒸藝》年貨禮盒。陳秋穎 供圖）

王純介紹，外賣袋的落地轉化只是第一步，后期還將與德華樓推進年貨禮盒設計，讓消費者根據(jù)喜好對德華樓的產品自由搭配，傳遞德華樓以人為本的個性化體驗。

包裝上新后在門店反響火熱，獲得諸多消費者好評。每天都要來德華樓過早的陳阿姨向長江網記者感嘆：“新包裝漂亮又精致，仿佛看到了德華樓的‘前世今生’?！?/p>

據(jù)介紹，本次大賽以“創(chuàng)意英雄　涌動江城”為主題，通過讓“老字號”元素牽手潮流玩法，推出獨具武漢城市特色的文創(chuàng)產品，推進文化創(chuàng)意IP賦能實體經濟，進一步提升城市文化軟實力，打造文化繁榮的新時代英雄城市。大賽由中共武漢市委宣傳部、武漢市商務局、武漢市文化和旅游局主辦，武漢市工業(yè)設計行業(yè)協(xié)會承辦，長江網等單位協(xié)辦。

（ 長江網記者周庭懌 通訊員王純 夏嶺）