本文作者 | 股市動(dòng)態(tài)分析

圖片來源 | 攝圖網(wǎng)

（本文首發(fā)于2023年11月25日第23期雜志）

在這場短劇概念熱潮中，受益標(biāo)的主要包括中文在線（300364）、百納千成（300291）、遙望科技（002291）等8只個(gè)股，本文將對這8只個(gè)股業(yè)務(wù)布局進(jìn)行系統(tǒng)梳理，以饗讀者。

中文在線（300364）

中文在線國內(nèi)海外雙重上線平臺(tái)，均已成一定規(guī)模。中文在線的國內(nèi)平臺(tái)野象劇場從2021 年6月底研發(fā)啟動(dòng)，在抖音和快手兩大平臺(tái)分發(fā)，上線第一年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)收入670萬元，平臺(tái)積累200余萬粉絲和110多萬關(guān)注用戶。用戶畫像大多來自下沉市場，年齡層偏大。野象劇場入口有微信、抖音和快手小程序以及獨(dú)立的APP，目前APP主要通過會(huì)員充值和看廣告解鎖新劇集兩種模式獲得收入。

同時(shí)，中文在線于2022年8月在海外上線了短劇APP“Reel Short”。經(jīng)過一年的運(yùn)營，Reel Short已經(jīng)跑出多款熱門短劇或者單集爆款，比如《Fated to My Forbidden Alpha》ep12和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》ep5等，在TikTok上的瀏覽量分別突破了3100萬次和1700萬次。中文在線在海外的運(yùn)營策略是：在 TikTok上傳短劇的前20集進(jìn)而將用戶引流至App觀看。爆款短劇為Reel short帶來了可觀的流量，2023年7月，Reel short全球累計(jì)新增下載超270萬，其中營收占比7成的美國，最高日均新增下載到達(dá)7w。

從變現(xiàn)角度來看，Reel short 7月營收400萬美元，而美國頭部流媒體平臺(tái)Netflix 7月營收為560萬美元，考慮到Reel short的制作成本和體量遠(yuǎn)不及Netflix，短劇變現(xiàn)能力顯著長于長視頻。

百納千成（300291）

公司優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作能力穩(wěn)定，渠道資源豐富，具備多元化的項(xiàng)目儲(chǔ)備。當(dāng)前，公司真人影視互動(dòng)游戲和短劇雙管齊下。一方面，公司與大魚快游聯(lián)合出品，bilibili游戲獨(dú)家代理發(fā)行的長篇真人互動(dòng)全視頻影視游戲《隱藏真探》已經(jīng)完成后期制作，目前處于內(nèi)測及報(bào)批階段?！峨[藏真探》為生存懸疑題材真人互動(dòng)全視頻影視游戲，玩家將以主人公視角“進(jìn)入”案件，斡旋于各方勢力之間，探尋懸案背后的真相。該游戲整體投資成本較低，百納千成持有該游戲30%投資份額。另一方面，公司創(chuàng)新衍生超級中短劇《超越吧！阿娟》等正在密集籌備與拍攝中，預(yù)計(jì)2024年上線。

遙望科技（002291）

公司官宣入局短劇，明星達(dá)人資源豐富。公司于10 月下旬開拍的第一部短劇《重啟 XX 人生》，該劇為100集現(xiàn)代都市重生甜寵劇，由遙望科技和上海LLM文化傳媒有限公司聯(lián)合出品，由LLM公司和上海NX文化傳媒公司承制。公司深耕直播電商行業(yè)，目前合作藝人超 50位，擁有主播達(dá)人超100位，直播與短視頻平臺(tái)粉絲超5億，月曝光量超40 億，豐富的資源為公司進(jìn)軍短劇行業(yè)提供了良好的基礎(chǔ)。

檸萌影視（9857.HK）

檸萌影視是基于豐富版權(quán)IP儲(chǔ)備，持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)劇集的頭部劇集公司。公司業(yè)務(wù)覆蓋劇集投資、制作、發(fā)行、宣傳、衍生授權(quán)等，構(gòu)建多元化收入體系。

精品版權(quán)劇作為公司目前的業(yè)務(wù)核心及未來增長源動(dòng)力，將穩(wěn)定發(fā)展，基于內(nèi)容及IP優(yōu)勢，公司積極拓展內(nèi)容營銷、海外發(fā)行等業(yè)務(wù)，競爭優(yōu)勢顯著。（1）2019-2021年，公司播出的8部版權(quán)劇中有6部為高收視率劇集，精品劇比例高達(dá)75%，不僅遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，也超過同期前五大競爭對手45.9%的平均水平。公司出品的優(yōu)質(zhì)劇集高收視率與點(diǎn)播量為公司帶來議價(jià)權(quán)，版權(quán)劇單集售價(jià)與總毛利率高于行業(yè)平均水平；（2）系統(tǒng)化的內(nèi)容創(chuàng)作與管理體系，為持續(xù)產(chǎn)出爆款注入動(dòng)力：爆款劇集頻出背后離不開公司系統(tǒng)化內(nèi)容及創(chuàng)作管理體系，主動(dòng)及靈活的發(fā)行策略，預(yù)售模式帶來收入可預(yù)見性；（3）依托內(nèi)容優(yōu)勢拓寬變現(xiàn)渠道，內(nèi)容營銷能力突出：內(nèi)容營銷實(shí)現(xiàn)一魚多吃，有望創(chuàng)造新成長曲線；此外，公司開拓劇集IP的衍生授權(quán)與海外發(fā)行等新增長渠道，以最大化利用專有IP產(chǎn)權(quán)的商業(yè)價(jià)值。

芒果超媒（300413）

芒果超媒旗下的芒果TV在短劇方面表現(xiàn)出色。2019年底，芒果TV正式發(fā)布“大芒計(jì)劃”，入局微短劇市場，并納入平臺(tái)級戰(zhàn)略發(fā)展布局。2022年，共上線微短劇項(xiàng)目107部，其中定制21部、分賬27部和版權(quán)采購等其他類型59部。主打“大芒短劇”和其廠牌下主題劇場（國風(fēng)、破謎、療愈）等內(nèi)容廠牌打造，夯實(shí)大芒短劇行業(yè)先鋒地位。

此外，大芒積極開展戰(zhàn)略合作，有望協(xié)同打造完整產(chǎn)業(yè)鏈，形成規(guī)模效應(yīng)。大芒計(jì)劃工作室與番茄小說、最小光圈影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品與影視劇的共生互惠；與青蛙兄弟影業(yè)、亞太集納影業(yè)共同推進(jìn)經(jīng)典中國知名懸疑IP短劇化；與鑫樂影業(yè)等公司達(dá)成年度聯(lián)合投資戰(zhàn)略合作，共同扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開發(fā)。根據(jù)德塔文，2023年Q3芒果TV播出21部微短劇，占市場份額的11.62%；景氣指數(shù)4.5，其中《風(fēng)月變》景氣指數(shù)1.15，位列榜首。

同時(shí)，大芒不斷升級商業(yè)變現(xiàn)模式。一是聯(lián)合大會(huì)員中心嘗試更多樣化的會(huì)員策略，促進(jìn)會(huì)員回收；二是聯(lián)合小芒電商，打造內(nèi)容+電商的商業(yè)模式，打通產(chǎn)業(yè)上線游鏈條。并運(yùn)用AI切條劇綜短視頻，大幅度優(yōu)化運(yùn)營效率，推動(dòng)技術(shù)革新等。

引力傳媒（603598）

引力傳媒擁有長視頻、短視頻、圖文等內(nèi)容的創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計(jì)、策略、編導(dǎo)、制作、運(yùn)營等300余人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)；公司出品制作的快手平臺(tái)精品短劇，在終端取得了累計(jì)超1.5億的播放量。上市公司參股公司星馳傳媒，是國內(nèi)最大的節(jié)目開發(fā)與制作的全流程內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)公司之一，主營業(yè)務(wù)為綜藝節(jié)目的前期與后期制作、影視后期制作及短視頻制作等。在短視頻迎來“爆發(fā)期”的背景下，星馳傳媒開展短視頻業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)類型涵蓋紀(jì)實(shí)、公益廣告、形象宣傳、文藝綜藝、動(dòng)畫、新技術(shù)等9類短視頻以及網(wǎng)絡(luò)電影欄目劇、短劇等3類短片。

需要提醒的是，公司近期因短劇概念股價(jià)大幅上漲，未來或存在較大下跌風(fēng)險(xiǎn)。且公司表示，目前主營業(yè)務(wù)中暫未涉及抖音短視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)。請投資者謹(jǐn)慎辨別。

天龍集團(tuán)（300063）

公司是巨量引擎廣告業(yè)務(wù)授權(quán)代理商，代理旗下產(chǎn)品包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售業(yè)務(wù)。在穩(wěn)固現(xiàn)有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，公司開始布局短視頻相關(guān)的營銷業(yè)務(wù)，先后合資成立兩家短視頻業(yè)務(wù)的子公司，加強(qiáng)與抖音、快手、廣點(diǎn)通的互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)合作。

2019年公司已重點(diǎn)著力布局短視頻業(yè)務(wù)并與抖音、快手等平臺(tái)開展深度業(yè)務(wù)合作。在直播電商、MCN等行業(yè)新生態(tài)推動(dòng)之下，公司營銷服務(wù)行業(yè)已進(jìn)入新的成長周期，商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值有望重塑。

藍(lán)色光標(biāo)（300058）

藍(lán)色光標(biāo)是一家在大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為企業(yè)智慧經(jīng)營全面賦能的營銷科技公司。公司及其旗下子公司的業(yè)務(wù)板塊有營銷服務(wù)、數(shù)字廣告和國際及港澳臺(tái)地區(qū)業(yè)務(wù),服務(wù)內(nèi)容涵蓋營銷傳播整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,以及基于數(shù)據(jù)科技的智慧經(jīng)營服務(wù),基本覆蓋全球主要市場。

今日頭條是藍(lán)色光標(biāo)在國內(nèi)最大的合作伙伴之一，公司與今日頭條在品牌、效果、出海、KOL運(yùn)營商等全方位建立了緊密的合作關(guān)系。公司旗下虛擬人物蘇小妹，自創(chuàng)國內(nèi)首部博物館題材虛擬短劇《步天歌》，在抖音首發(fā)上線，今年9月初登上抖音短劇榜第七名，全網(wǎng)曝光量突破2700萬，播放量突破210萬。

(本文完)

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