時間一到，好像就要做些既定的事。

就像現(xiàn)在，聊歲末年初，聊年輕人，大家言必提及的還是「壓力」。

生活節(jié)奏加快，忙著搞事業(yè)、卷學(xué)業(yè)的他們，常常面臨著難以言說的壓力，焦慮又無助。每個人都需要找到自我的精神出口，需要有一種方式，與當(dāng)下和解。

即便這種解法就是簡簡單單的「儀式感」。

圖源網(wǎng)絡(luò)

儀式，往往莊重、正式，遵循秩序。但儀式感，可以隨心、隨性、隨時隨地。

過生日就去海底撈，一晚上生日歌能聽上六遍，堪稱買一送五；33小時速游北京8個景點(diǎn)，每天走上3萬步，只為一句輕描淡寫的「去過」；景德鎮(zhèn)無語菩薩火到出圈，成為年輕人的御用表情包，完美契合他們的情緒內(nèi)核。

不管有多「喪」，年輕人在這些場景中，學(xué)會了「間歇性躺平」和「持續(xù)性努力」。

跨年是冬天的儀式感

跨年怎么拍、曬出你的跨年戰(zhàn)袍、跨年好去處......在小紅書、知乎，這類緊急征集的筆記和提問頻繁刷屏。

可以說，人人都想拉滿「跨年儀式感」的心情已經(jīng)很迫切了。

當(dāng)氣溫低的時候，連儀式感也忍不住想朝著溫暖、炙熱的方向靠近：10000+心愿氣球映入眼前，音樂和表演將派對氣氛推向高潮，當(dāng)新年第一場煙花綻放，在倒計(jì)時大屏下，我們相擁，以盛大的儀式，感知彼此的陪伴......

能提供類似體驗(yàn)的場景越來越多，但對年輕人來說，能與「狂歡」二字產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)的地點(diǎn)卻不多，歡樂谷是其中一個。

長期以來，電音節(jié)、萬圣潮玩節(jié)節(jié)點(diǎn)型狂歡活動，與年輕人保持著同頻共振，提供一種處于城市卻能從城市中出走的情緒價值，是獲取歡樂「最便捷的儀式感」。

上海歡樂谷的節(jié)日儀式感

跨年夜將至，除了「傳統(tǒng)」的跨年方式之外，年輕人向往在這里感受到歡樂的氛圍：奇妙夢幻的場景營造，節(jié)慶盛裝的NPC，自己想怎么打扮就怎么打扮。

讓人拋開一整年的瑣碎融入其中，成為一場巨大歡樂的一份子。

「沒想到歡樂谷的夜場氛圍超好！建議穿高飽和度一點(diǎn)的衣服去拍照」

「總結(jié)下歡樂谷的帥哥美女NPC：很熱情+積極互動+主動合影」

「穿漢服去歡樂谷跨年，適配度百分百」

年輕人與年輕家庭紛紛自發(fā)妝造，去許愿、去倒數(shù)，喊出那句一年一度的「新年快樂」，期待的就是這樣一個充滿儀式感的New Moment。

盛裝NPC、游客節(jié)慶妝造的跨年儀式感拉滿

如《小王子》里狐貍對小王子說的：「使某一天與其他日子不同，使某一時刻與其他時刻不同」。

在成都?xì)g樂谷，人們可以親身體驗(yàn)到這句話帶來的感動。小王子80周年燈光節(jié)，百畝玫瑰花形成的迷宮造景，能沉浸式進(jìn)入滿分童話里。

比起純粹的生意，歡樂谷更愿把力氣花在去打造一種沉浸的參與感，鼓勵、共創(chuàng)的氛圍。

成都?xì)g樂谷「Dream with me」小王子80周年燈光節(jié)

滿足情緒價值的

沉浸式目的地

不得不承認(rèn)，現(xiàn)在的年輕人比小孩哥更喜歡旋轉(zhuǎn)木馬、摩天輪，一進(jìn)園便奔去和NPC人物合影、簽名的地點(diǎn)，看音樂節(jié)、煙花秀提前幾小時占好最佳觀看和拍照位。

他們是主題公園最忠實(shí)的擁躉，也是給歡樂氛圍不斷加碼的下場參與者。

為了回應(yīng)這一點(diǎn)，未來主題公園還能做些什么？

可以是激勵更多走心的、有氛圍感的共創(chuàng)。

每一次相聚都是一場美好的體驗(yàn)

氛圍感、共創(chuàng)，好些年前就開始說了。但氛圍從來不是一個虛的東西，可來自于畫面、語言、人，更來自于某時某刻的觸動，并在短時間內(nèi)，完成了一個自己滿意的消費(fèi)行為而獲得的意義。

共創(chuàng)也不僅是體驗(yàn)而已，更是踐行。

有氛圍的共創(chuàng)，歡樂谷這個跨年儀式感就做得很好。制造一個讓人們相聚的理由，鼓勵年輕人以自己喜歡的方式參與進(jìn)來。

不管是著名的非標(biāo)商業(yè)項(xiàng)目，還是有趣特別的創(chuàng)意市集，你在某個日子留下很好體驗(yàn)感的印象，以后更會期待它一次又一次的出現(xiàn)。

自1989年誕生了中國第一個大型主題公園起，華僑城主題公園與時俱進(jìn)，始終用敏銳的感知力去讀懂大眾情緒，將「歡樂」的內(nèi)涵不斷拓展延伸，各地主題公園既能聯(lián)動，成為全國號召力，也能通過定位上的差別努力為不同需求、千姿百態(tài)的年輕人提供不一樣的產(chǎn)品。

北京歡樂谷雪景

南方寶寶看了都心動的冰雪世界，在北京歡樂谷和天津歡樂谷。站在雪地拍張美照，附一句「張萬森，下雪了」，偶像劇里的浪漫ost照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

在摩登上海，年輕人不是不愛看花燈，而是「魔幻光影節(jié)」的大型傳統(tǒng)燈組如意龍，更酷更有態(tài)度。亮燈那一刻，在現(xiàn)代儀式感的氛圍下增添了幾分「點(diǎn)燈守歲」的舊時年味。

山城重慶總不缺乏腔調(diào)，年輕人標(biāo)配表情包「奶龍」IP現(xiàn)身歡樂谷。和群聊表情里倔強(qiáng)的奶龍來張合影，也表達(dá)出自己倔強(qiáng)的小態(tài)度。

南京歡樂谷，奇妙而歡樂的跨年時刻

在這個跨年夜，以輕松的心情拍照、打卡，然后聽歌看表演，最后和無數(shù)人一起倒數(shù)，踏入新的一年，去共同創(chuàng)造一個奇妙而歡樂的新記憶。

年輕人對這種儀式感的實(shí)際期待，不在于它「熱鬧」的皮相，而是沉浸在逃離日常的情緒價值時，也需要它別離自己的日常太過遙遠(yuǎn)。

流變中的主題公園

最初的主題公園，也代表著一種「儀式感」，只是與現(xiàn)在并不相同。

那時，它代表著五彩繽紛的游樂設(shè)施和刺激的游玩體驗(yàn)，是目的地式的旅游景點(diǎn)。

重慶歡樂谷

然而在機(jī)動游戲已經(jīng)不稀奇的今天，這種淺顯的快樂再也難以吸引人們，需要的是獲得更深一層的情感延伸體驗(yàn)。

華僑城主題公園，從中國最早的主題公園錦繡中華，到世界之窗，再到如今的歡樂谷，以歡樂為命題不斷探索，逐漸演化為城市的一個歡樂功能場域，會與城市的場地、時令的變化、在地的特色發(fā)生更多的互動。

能明顯感知到，歡樂谷更多的價值和情感屬性并不單獨(dú)建立在美夢之上，而誕生于現(xiàn)實(shí)的、親近的感受，誕生于和城市、人們共創(chuàng)的生活和記憶中。

不局限于單一地玩游戲設(shè)備，如今，年輕人更愛在主題公園找尋快樂，體驗(yàn)氛圍，松弛社交。

深圳世界之窗，跨年電音節(jié)、煙火秀現(xiàn)場

過去一年，過得還好嗎？越到年底越覺惆悵？大多數(shù)人是不是處于「擺又?jǐn)[不爛、卷又卷不贏、躺又躺不平」的生活寫照里？

一群人奔到寺廟求串去了，又一群人研究起來紫微斗數(shù)，ChatGPT都被拿來聊今日運(yùn)勢。

是因?yàn)檫€未實(shí)現(xiàn)的計(jì)劃？落空的心愿？時光流逝的遺憾？還是新年每年如此并無新意？

這時，歡樂谷就好像變成一個「主題盲盒」，讓人們每次來都能摸出一些不同的、有意思的東西來。

「定好了主題，所有的設(shè)施、活動甚至工作人員，每一環(huán)都要貫徹到底，就像是建立了一個新的世界，讓我們能夠沉浸進(jìn)去和主動參與，得到現(xiàn)實(shí)生活中無法獲得的體驗(yàn)」，一位忠粉曾跟我們這樣分享，這次跨年也一樣。

她馬上要去武漢歡樂谷參加「燈火許愿季」活動了，穿一身漢服，點(diǎn)亮對來年的美好愿景。

南京歡樂谷，在摩天輪下跨年，聽一場電音派對

主題公園，在這個全球已有一百余年歷史的場域，誕生之初便是為了賦予積極情緒，讓人們感受到快樂。

這樣一種功能性場景，注定需要不斷回應(yīng)人們的情緒與情感需求，并沉浸式觸達(dá)。

Hi！2024

歡樂谷「歡樂+年華」主題活動

現(xiàn)已啟動

活動時間

2023年12月22日-2024年2月17日

活動地點(diǎn)

全國10個城市 14家景區(qū)

總有一款讓你心水