把目光放在莞城，我們時(shí)常提起騎樓老街的歷史底蘊(yùn)，感懷依舊留存的煙火氣息，實(shí)際上，它可以做到的還有更多。

開放的街頭，往往是天然的創(chuàng)意孵化地，承載自由隨性的街頭文化，比如廣州東山口，上海愚園路。

在東莞記憶項(xiàng)目改造莞城騎樓街的契機(jī)下，SUPERTOFU、DAKYAM、高山熱，三個(gè)已經(jīng)闖出東莞，在更廣闊的地方受到關(guān)注的東莞本土服裝品牌，決定回到這個(gè)街頭。

莞城騎樓街?東莞記憶首開區(qū)建設(shè)項(xiàng)目

這些年輕的主理人，同樣是在東莞讀書長(zhǎng)大，高中就開始做服裝，在服裝領(lǐng)域摸爬滾打多年，為什么這次他們選擇一起回到莞城，與莞城騎樓街來(lái)一個(gè)新舊碰撞？

我們與他們進(jìn)行了對(duì)話，嘗試探尋他們與東莞記憶的情感鏈接，挖掘背后自在篤定的文化自信。

SUPERTOFU：

老OG之間的碰撞

回東莞記憶做「祖屋」

像騎樓街這樣的老城街道，是很多外出香港甚至大洋彼岸的老一輩奮斗者的「祖屋」。香港明星郭富城的祖屋，他曾祖父的金鋪，就在東莞石龍的騎樓街上。

祖屋，意思是祖上傳留的房屋?；蛟S早已不會(huì)回去居住，但與長(zhǎng)輩、家族有關(guān)的回憶，都在那間房子里。

祖屋是一個(gè)珍重的地方，所以當(dāng)豆腐說(shuō)，「我們會(huì)把東莞記憶門店當(dāng)做是我們的『祖屋』來(lái)做?！?/strong>其中的意味不言自明。

SUPERTOFU主理人豆腐

在豆腐看來(lái)，莞城對(duì)于東莞就像是一個(gè)老「OG」，是元老級(jí)別的存在，不管時(shí)代如何發(fā)展，江湖上永遠(yuǎn)流傳著它的傳說(shuō)。

而他這個(gè)國(guó)內(nèi)潮牌的老OG，即將把他的服裝品牌SUPERTOFU落地于此。

SUPERTOFU的淘寶店坐擁百萬(wàn)粉絲。豆腐早年的追隨者更喜歡關(guān)注他在nice上的賬號(hào)，在這個(gè)堪比現(xiàn)在的小紅書，年輕人聚集分享美食、穿搭、攝影、旅游等資訊的潮流平臺(tái)上，有兩百多萬(wàn)人，期待獲取他最新的穿搭資訊。當(dāng)然，還是不露臉的。

圖源微博@iam豆腐

不露臉拍攝LOOKBOOK的做法，SUPERTOFU最具標(biāo)志性的slogan「no face, but style」，這些都來(lái)源于豆腐對(duì)諾蘭導(dǎo)演的《蝙蝠俠》三部曲的攝入。

當(dāng)中一句「It's not who I am underneath, but what I do that defines me.」既是豆腐至今刻在心里的電影臺(tái)詞，也是他的內(nèi)心投射，影響著品牌的態(tài)度內(nèi)核。

從slogan到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在SUPERTOFU總能發(fā)現(xiàn)豆腐本人生活審美和喜愛(ài)的元素：擁有街頭文化底色的爵士樂(lè)，軍裝、工裝款式的古著等，被化作「工裝融合街頭」的風(fēng)格，重新呈現(xiàn)在服裝上。

最初，SUPERTOFU是在豆腐的高中時(shí)期誕生的，受到做運(yùn)動(dòng)會(huì)班服的啟發(fā)，豆腐開始售賣自己設(shè)計(jì)的衣服，客群主要是附近學(xué)校的學(xué)生。

當(dāng)時(shí)缺乏資金，網(wǎng)購(gòu)也尚未流行，他的賣貨方式就像線下版本的預(yù)售：將設(shè)計(jì)草圖、售賣信息發(fā)布在163博客和QQ空間上，拜托各個(gè)學(xué)校的朋友幫忙收款，用這些錢去制作，一個(gè)月后，自己再背著一大袋衣服約買家在星巴克交貨。

非服裝設(shè)計(jì)科班出身，從單打獨(dú)斗到組建團(tuán)隊(duì)，把SUPERTOFU作為品牌來(lái)發(fā)展完善，不斷輸出吸睛的設(shè)計(jì)，這一過(guò)程中，豆腐覺(jué)得少不了努力和運(yùn)氣。

在同齡人不知「網(wǎng)感」為何物的時(shí)候，他堅(jiān)持每天在nice上分享在不同背景精心拍攝的穿搭照，這在當(dāng)時(shí)的男裝賣家中很少見，也帶動(dòng)SUPERTOFU脫穎而出，獲得許多年輕男生的青睞。

幸運(yùn)趕上平臺(tái)熱度最高的時(shí)候，豆腐成為當(dāng)時(shí)除明星外少有能自己帶貨的主理人。

對(duì)豆腐來(lái)說(shuō)，他「帶貨」帶的不只是產(chǎn)品本身，而是在表達(dá)SUPERTOFU的生活態(tài)度：外表相貌沒(méi)那么重要，每個(gè)人都可以通過(guò)穿衣搭配或者其他愛(ài)好擅長(zhǎng)的事物，表達(dá)自己的lifestyle。

十余年打磨，品牌在線上已經(jīng)成熟穩(wěn)定，小小的屏幕已經(jīng)不足以讓豆腐做更好的輸出，他開始探索實(shí)體店的落地，盡管這是一個(gè)更復(fù)雜艱難的商業(yè)模式。

「一個(gè)實(shí)體的，別人可以親身接觸到、感受到你的想法和文化的空間，對(duì)于團(tuán)隊(duì)的長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)是一個(gè)定心丸。」

在選址上，豆腐對(duì)在東莞落地實(shí)體店一直抱有期待，「很想在自己家鄉(xiāng)做一些事情，只是要等一個(gè)城市與自己節(jié)奏相吻合的契機(jī)?！?/p>

恰好，他等來(lái)了東莞記憶項(xiàng)目。「其實(shí)東莞很多年輕人在做有輸出、有審美的文化業(yè)態(tài)，但很少有場(chǎng)景把他們集合在一起，剛好東莞記憶出來(lái)了。」

豆腐覺(jué)得，只要有了合適的條件，很多年輕人都會(huì)愿意留下來(lái)，他便是其一。

DAKYAM：

從居民樓走向街頭

一起做好玩的事

出于品牌展示或是業(yè)務(wù)需求，許多潮牌會(huì)把工作室安排在高檔寫字樓或是創(chuàng)意園區(qū)，但當(dāng)中不包括達(dá)人DAKYAM。

這個(gè)誕生在東莞石龍的品牌，一直篤定生長(zhǎng)在石龍某條不起眼小巷的深處。如果沒(méi)有親身走入，很難想象這棟平平無(wú)奇的四層自建居民樓里有這么個(gè)潮流服裝工作室。設(shè)計(jì)、打版、拍攝、直播，一應(yīng)俱全。

DAKYAM工作室一角

作為DAKYAM的主理人，出生在80年代末的濤哥和卓釗，看起來(lái)比實(shí)際年齡要年輕個(gè)好幾歲?！赋比恕菇o人感覺(jué)是冷酷有距離感的，但濤哥和卓釗卻很平和、親切，一如DAKYAM的風(fēng)格。

DAKYAM主理人濤哥、卓釗

走著簡(jiǎn)約舒適的街頭日系風(fēng)，細(xì)節(jié)版型考慮細(xì)致，將有趣的元素化作細(xì)節(jié)融入其中，適合大多數(shù)人群，整體是實(shí)穿的。

DAKYAM的中文意思就是達(dá)人，指很厲害的人。「當(dāng)年很流行這個(gè)詞，我就想著這個(gè)名字好酷，就定下來(lái)了。英文是我們根據(jù)發(fā)音用了五分鐘自創(chuàng)的?！?jié)缧χf(shuō)。

品牌的雛形其實(shí)是一群高中小伙想要做的一件好玩的事。2006年，還在讀高一的濤哥，卓釗，和一群玩得來(lái)的同學(xué)，在學(xué)校附近的定制店用DAKYAM作為logo定制了一件衣服，這就是DAKYAM的第一件單品。

穿著自己設(shè)計(jì)的衣服，小團(tuán)體的歸屬感又加深一層，他們?nèi)ジ鞣N本地的街頭巷尾拍照，再根據(jù)照片編一些無(wú)厘頭故事，樂(lè)此不疲?！复┲约鹤龅囊路?，一副打扮過(guò)的派頭，在自己熟悉的街道穿行、拍攝記錄，那種感覺(jué)很特別?！?/p>

記載舊年經(jīng)歷的照片

2016年，平穩(wěn)發(fā)展的DAKYAM迎來(lái)一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：暗地莞。DAKYAM和SUPERTOFU、VERMICELLI BRAND，三個(gè)東莞本土服裝品牌組成的聯(lián)展，在工農(nóng)8號(hào)一個(gè)倉(cāng)庫(kù)里舉辦，引發(fā)意想不到的反響，聚攏了一大批天南地北喜歡潮流服裝的年輕人。

因?yàn)榘档剌?，DAKYAM單是淘寶店鋪粉絲，就增長(zhǎng)了十幾萬(wàn)。這件事，讓濤哥看見「大家線下聚在一起」的價(jià)值。在他們熟悉的街頭擁有一家線下空間，這個(gè)想法也暗植心中。

「擁有實(shí)體店的品牌，才有更好的品牌力。因?yàn)榘凑諅鹘y(tǒng)眼光看，只做線上，你始終會(huì)被認(rèn)為是一個(gè)電商品牌，而遺失掉一些很好的合作機(jī)會(huì)。比如跟大品牌聯(lián)名，線下發(fā)布場(chǎng)景你放在哪？」東莞記憶項(xiàng)目的到來(lái)，讓他們看見品牌新一輪的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

愛(ài)「搞搞震」的他們表示，在東莞記憶門店會(huì)有更多的玩法，不只是讓受眾試穿服裝，還能像做暗地莞一樣，與同在街區(qū)里的其他品牌聯(lián)動(dòng)做好玩的事情，與顧客產(chǎn)生更多互動(dòng)。

其中也包括品牌副線TheCityWorker的產(chǎn)品表達(dá)。這是一個(gè)風(fēng)格「破爛粗獷」的系列，如果說(shuō)DAKYAM系列保留著濤哥和卓釗的商業(yè)化考量，那么TheCityWorker對(duì)于他們來(lái)說(shuō)就像一個(gè)烏托邦。

TheCityWorker系列

隨心所欲的落位和剪裁，刻意忽視掉購(gòu)買率和算法，只為盡情表達(dá)自己自由無(wú)拘束的一面，他們想把這個(gè)概念放到線下店展現(xiàn)，還想嘗試做一個(gè)工作坊，讓顧客體驗(yàn)自己制作服裝的樂(lè)趣。更以此，激發(fā)更多人內(nèi)心的創(chuàng)意種子。

無(wú)論是暗地莞這個(gè)名字，還是DAKYAM的一些服裝設(shè)計(jì)靈感、LOOKBOOK中，都能夠捕捉到東莞這座城市的身影。

其實(shí)濤哥和卓釗背地里有一個(gè)更大的抱負(fù)，「我覺(jué)得能背負(fù)著一個(gè)城市，并為它去輸出一點(diǎn)東西，聽上去很偉大很酷?！?/strong>在東莞記憶做這件事情，似乎可以變得更加得心應(yīng)手。

高山熱：

鼓勵(lì)城市人走向戶外

打造一個(gè)自然之家

接受采訪當(dāng)天，凌晨4點(diǎn)，高山熱的主理人凱文剛剛從新疆回到東莞。他這次去的是新疆布爾津縣的禾木村，過(guò)幾天，他又將馬不停蹄地步上去西藏的路程。

能做出一個(gè)國(guó)內(nèi)新銳戶外服裝品牌，很明顯，凱文本人就是一個(gè)資深的戶外愛(ài)好者。

高山熱的主理人之一凱文，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，還有兩位主理人分別是職掌視覺(jué)和行政工作的世豪、擔(dān)任市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人的淦文

從高中畢業(yè)開始，還處于叛逆期的凱文想要體驗(yàn)窮游，于是背著包，買了一張火車硬座票就出發(fā)，正式開啟了戶外旅程。四年間，他的足跡遍布全國(guó)。住過(guò)藏民的廚房，黃山的廁所，在云南跟馬幫一起擠住在幾十人的大帳篷。

從一開始不管到哪兒先摸出相機(jī)拍攝風(fēng)光，到后來(lái)更加注重戶外旅行時(shí)自己身體的體驗(yàn)，「為自己做一個(gè)戶外服裝品牌」的想法，在凱文的心中萌生。

豐富的戶外經(jīng)歷，讓凱文對(duì)戶外服裝和裝備了解頗深，再加上高中時(shí)就有自己做服裝，以及后來(lái)視覺(jué)拍攝的從業(yè)經(jīng)歷，三個(gè)優(yōu)勢(shì)疊加，推動(dòng)高山熱在2018年誕生。

即便在當(dāng)時(shí)，戶外旅行還沒(méi)有被大眾看見，戶外服飾并不是一個(gè)熱門商業(yè)賽道。但凱文還是出發(fā)了。他希望能因此輸出更多戶外生活方式，幫助讓身處城市但又想接觸戶外的人，勇敢邁出第一步。

從高山熱的產(chǎn)品中，能感受到滿滿戶外運(yùn)動(dòng)氣息：防水透濕的拼色沖鋒衣、耐磨抗撕裂的尼龍面料傘兵褲……產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和功能上的靈感，來(lái)源于凱文的一次次戶外旅程。設(shè)計(jì)上搭配日常著裝也很和諧的同時(shí)，更加強(qiáng)調(diào)戶外實(shí)穿和舒適度。

作為一個(gè)城市戶外機(jī)能服裝品牌，凱文希望高山熱能做一個(gè)城市和戶外的連接點(diǎn)。

「在線下，我們更方便跟顧客交流產(chǎn)品功能，教他們?cè)趹敉庠趺赐?，也可以用半天的時(shí)間做一些戶外相關(guān)的小活動(dòng)，像過(guò)家家一樣?！?/p>

凱文每個(gè)月給自己放10天假，盡情扎進(jìn)戶外。剩下的20天，他也會(huì)回到東莞，在城市里工作生活。凱文幾乎沒(méi)有真正離開過(guò)東莞這個(gè)家鄉(xiāng)城市，從小在莞城讀書的他，去振華路游逛、吃美食的記憶到現(xiàn)在仍歷歷在目。

「去別的城市，更多是出于各種理性的考量，但在東莞，是實(shí)打?qū)嵞芨惺艿轿遗c它的連接，因?yàn)樵谶@個(gè)地方我是真的有記憶的?！?/strong>

這個(gè)年輕的主理人團(tuán)隊(duì)，一直在努力傳播戶外生活方式，希望影響更多的人?！肝覀儸F(xiàn)在正在通過(guò)高山熱產(chǎn)品去做這件事，但以后還是想做一些不功利的、更加切實(shí)的活動(dòng)?！?/p>

為此，東莞記憶門店早早有了雛形：專門選擇了一個(gè)帶有院子的鋪面，想打造一個(gè)以騎行為主題的門店，騎行是他們認(rèn)為在城市里最好的戶外運(yùn)動(dòng)。

店鋪的格局也很有意思，顧客進(jìn)門會(huì)先進(jìn)院子，你可以先停好車，用手工皂洗個(gè)手，來(lái)一杯個(gè)人農(nóng)場(chǎng)的自然茶暖暖身，感受院子里的老樹、院子外的珊洲河，最后才是逛一逛上新了什么服飾。

買不買產(chǎn)品，并沒(méi)有什么關(guān)系，高山熱團(tuán)隊(duì)希望的是連接到社區(qū)，大家通過(guò)低碳的方式來(lái)到店里，多一個(gè)地方感受自然。

結(jié)語(yǔ)

幾位主理人回到這里，對(duì)這個(gè)充滿記憶，未來(lái)又充滿可能的街頭，抱有各自的暢想。

豆腐希望與志同道合的人在這個(gè)街區(qū)近距離共事生活，既可以發(fā)生一些有趣事件，也可以閑暇時(shí)到隔壁店喝杯東西，一起談天說(shuō)地。

濤哥和卓釗則很認(rèn)同東莞記憶的多元共生理念，他們認(rèn)為一個(gè)好玩的街區(qū)，需要不同業(yè)態(tài)領(lǐng)域的人一同參與。

凱文希望的是更多新的人能被吸引來(lái)到這里，是因?yàn)檫@里有真正有趣的事物，而不僅僅只是過(guò)來(lái)懷舊。

在這個(gè)即將新生的場(chǎng)域，期待與這些有趣且充滿抱負(fù)的主理人們?cè)傧嘁?，也期待看見他們充分發(fā)揮年輕人的作用力，為莞城騎樓街凝聚新生活力。

延續(xù)專注基因，「東莞記憶」迎來(lái)3個(gè)品牌首發(fā)

你希望回到騎樓街頭，

做什么好玩的事情？

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