近年來(lái)在社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的背景下，隨著數(shù)字化和互動(dòng)科技融入各行各業(yè)，新零售為男裝市場(chǎng)注入了新的活力。在傳統(tǒng)商務(wù)男裝品牌還停留在款式數(shù)量、渠道鋪貨和打折促銷的內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)階段時(shí)，國(guó)內(nèi)新銳獨(dú)角獸品牌歐定OWN DREAM便率先打造出「頭等艙高彈襯衫」，引領(lǐng)了商務(wù)男裝從價(jià)格消費(fèi)時(shí)代向價(jià)值消費(fèi)的新時(shí)代全面轉(zhuǎn)型，且在500元以上高端市場(chǎng)取得了全網(wǎng)銷量第一的極佳業(yè)績(jī)。

2024春夏季，歐定繼續(xù)圍繞新一代商務(wù)精英用戶為中心，解決他們緊繃難受、久穿久洗塌領(lǐng)的襯衫穿著痛點(diǎn)，同時(shí)推出「伊麗莎白」系列，從設(shè)計(jì)、面料質(zhì)感和體感上進(jìn)一步升級(jí)了高彈襯衫的產(chǎn)品體驗(yàn)，也鞏固和延續(xù)了自身對(duì)高彈襯衫品類的引領(lǐng)。

「頭等艙高彈襯衫」為何可稱之為「劃時(shí)代之作」

當(dāng)前消費(fèi)者需求越來(lái)越多樣化、個(gè)性化，新商務(wù)也隨之進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)搶位競(jìng)爭(zhēng)，品牌們開(kāi)始意識(shí)到風(fēng)格穿搭無(wú)法更有效地激起男性消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，具備鮮明差異化的功能性面料的「獨(dú)特質(zhì)感」，兼具科技、版型、細(xì)節(jié)等多種魅力，打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的限制，帶來(lái)全新穿著體驗(yàn)，引領(lǐng)用戶對(duì)高價(jià)值爆品的消費(fèi)熱情。

諸多品牌也在挖掘這種產(chǎn)品價(jià)值化重塑的新趨勢(shì)，但在「功能性」與「設(shè)計(jì)感」之間取舍、達(dá)到極佳平衡是「難題」，或者缺乏科技面料與人性化設(shè)計(jì)打磨的經(jīng)驗(yàn)，多以「嘩眾吸睛」的設(shè)計(jì)感取勝，要么雖有深厚的供應(yīng)鏈和制造經(jīng)驗(yàn)，但在質(zhì)感、設(shè)計(jì)感方面，往往不盡人意。歐定創(chuàng)始人朱家勇先生在業(yè)內(nèi)素有“襯衫科學(xué)家”的美譽(yù)，專注襯衫行業(yè)20多年擁有科技研發(fā)、面料工藝、原料種植優(yōu)選和產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)等全價(jià)值鏈專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。據(jù)哈佛大學(xué)一項(xiàng)長(zhǎng)達(dá)30年的跟蹤研究表明：全球25-55歲男性一周穿襯衫的天數(shù)和成功的概率成正比，而其中襯衫體驗(yàn)舒適不緊繃的受訪者更擅長(zhǎng)處理工作中的矛盾，事業(yè)更加順?biāo)臁Ｔ陂L(zhǎng)期的商業(yè)觀察和研究中，他在業(yè)界首次提出了“像乘坐飛機(jī)頭等艙一樣合體舒適”的襯衫體感新標(biāo)準(zhǔn)，將AI智能技術(shù)和百萬(wàn)級(jí)男性體型大數(shù)據(jù)整合進(jìn)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，結(jié)合個(gè)性化定制讓高彈面料適合每一位用戶的體型身材，彌補(bǔ)市場(chǎng)的空白，線上渠道一經(jīng)推出很快成為現(xiàn)象級(jí)單品，許多用戶紛紛留言“這輩子沒(méi)穿過(guò)這么舒服的襯衫”。

硬核科技遙遙領(lǐng)先，頭等艙高彈襯衫上位新一代「襯衫之王」

在確立了產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值基石之后，專注襯衫20多年的歐定團(tuán)隊(duì)融合社會(huì)各界精英消費(fèi)者的穿著場(chǎng)景，以領(lǐng)先業(yè)界廣度和深度的研發(fā)、場(chǎng)景式設(shè)計(jì)視野，制定了「頭等艙高彈襯衫」的「三不一定」的產(chǎn)品體驗(yàn)準(zhǔn)則。

不塌領(lǐng)。用戶穿襯衫留給他人和自己的第一印象是從衣領(lǐng)開(kāi)始的。高端正式的場(chǎng)合一件高級(jí)得體的襯衫領(lǐng)子應(yīng)該足夠?qū)?，領(lǐng)座也必須足夠高，此外更高標(biāo)準(zhǔn)需要領(lǐng)子邊緣呈現(xiàn)一種非常貼合的精致感，而不僅僅是死板的感覺(jué)?？梢哉f(shuō)決定一件襯衫的高級(jí)感關(guān)鍵成敗中80%是由衣領(lǐng)決定的，許多售價(jià)在萬(wàn)元以上的奢侈品大牌襯衫至今都未能解決領(lǐng)子邊緣長(zhǎng)期洗滌后翹邊走形的問(wèn)題。歐定襯衫在衣領(lǐng)版型工藝中采用了機(jī)翼動(dòng)力學(xué)仿生科技的結(jié)構(gòu)，不僅衣領(lǐng)高挺大氣，在領(lǐng)子與脖子的結(jié)合處還呈現(xiàn)出恰到好處的貼合曲度，帶來(lái)一種恰如其分的自然而然美感。而且，歐定襯衫通過(guò)了洗滌實(shí)驗(yàn)，可以做到滾筒洗衣機(jī)百穿百洗依然不塌領(lǐng)，遙遙領(lǐng)先于業(yè)界。

高彈不緊繃。日常商業(yè)活動(dòng)中，不管是旅途久坐還是通勤開(kāi)車，幾乎每一位商務(wù)男士都體會(huì)過(guò)襯衫拘束緊繃帶給身體的負(fù)重和壓抑感。一位老成持重的企業(yè)或單位高管，身材難免大肚子走樣，開(kāi)會(huì)談話中一坐下大腹便便從襯衫扣眼中“紅杏出墻”的場(chǎng)面可以說(shuō)是非常尷尬的社死現(xiàn)場(chǎng)。歐定品牌獨(dú)創(chuàng)了「MOTION CLONE」體感科技系統(tǒng)，以「克隆級(jí)合體」為襯衫的體感舒適標(biāo)準(zhǔn)，并重塑了普通的行業(yè)執(zhí)行通例，制定了1-5倍歐定男性合體彈度，力圖為不同身高、三維的消費(fèi)者帶來(lái)「最適彈度護(hù)體」，全維高彈的面料和版型科技相結(jié)合，穿著貼身舒適，即使特殊部位走形發(fā)胖也能做到合體塑形。

高彈面料不易起皺。面料質(zhì)感奢適，才能襯托出襯衫的奢華與高級(jí)感。歐定親膚高彈的科技面料，是品牌歷時(shí)10年研發(fā)的結(jié)晶。傳統(tǒng)的彈力面料很難做到柔軟彈性、親膚觸感和支撐韌性三者同時(shí)兼具的技術(shù)壁壘,歐定潛心十年研發(fā)出了「?jìng)惚邚椉喚€」,具有高彈強(qiáng)韌同時(shí)絲滑細(xì)膩如真絲、肌膚觸感如牛奶的特性,結(jié)合“S”型纖維結(jié)構(gòu)科技和特殊的高密度紗織工藝,讓面料在保持高彈親膚的同時(shí)還自然挺廓,常穿常洗、折疊堆放也不易起皺,自然高級(jí)好打理,特別適合長(zhǎng)時(shí)間差旅的商務(wù)精英人士。

定制更合體。男士襯衫量體定制不僅能更加適應(yīng)消費(fèi)者的身材版型，帶來(lái)更佳的著裝體驗(yàn)，也是高級(jí)男裝品牌獨(dú)有的尊貴貼心服務(wù)。而傳統(tǒng)定制卻因?yàn)槊鎸?duì)面量體出現(xiàn)效率低、時(shí)間慢、用戶到店耗費(fèi)精力等問(wèn)題，歐定自研的AI自適應(yīng)智能科技依托品牌自建的百萬(wàn)級(jí)全球男士體型大數(shù)據(jù)和當(dāng)下移動(dòng)互動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，在小程序上1分鐘、1個(gè)步點(diǎn)擊，只需填寫3個(gè)信息就可以輕松實(shí)現(xiàn)在線人工智能體型測(cè)算，針對(duì)每一位用戶定制襯衫版型，并且每位的用戶的襯衫在工廠都擁有專屬的定制生產(chǎn)的特權(quán)，能為每一位「歐定先生」帶來(lái)極致的合體穿著體驗(yàn)，更顯外型尊貴、氣質(zhì)不凡。

隨著歐定「頭等艙高彈襯衫」科技硬核實(shí)力和領(lǐng)先的穿著體驗(yàn)，「高彈襯衫」不斷流行，越來(lái)越受到市場(chǎng)的青睞，成為銷量最大的襯衫單一細(xì)分品類，歐定以這款「襯衫新王者」將繼續(xù)鞏固對(duì)新商務(wù)襯衫市場(chǎng)的引領(lǐng)品牌地位。

春夏「伊麗莎白」隆重登場(chǎng)，精英商務(wù)告別“老死板”

春夏季節(jié)的商務(wù)場(chǎng)景中，消費(fèi)者對(duì)貼身穿著的襯衫膚感、透氣舒適性等功能，有著更高級(jí)的享受需求，歐定「頭等艙高彈襯衫」打造全新「伊麗莎白」系列，對(duì)面料、細(xì)節(jié)等方面進(jìn)行了全面升級(jí)。其滿足更高端的商務(wù)生活場(chǎng)景，再次對(duì)精英男士的“彈性”消費(fèi)趨勢(shì)形成引領(lǐng)。

春夏晴暖天氣下襯衫市場(chǎng)需要貼身穿著，但普通襯衫單穿面料缺乏高級(jí)質(zhì)感會(huì)令造型過(guò)于平庸，讓用戶在商務(wù)場(chǎng)合「失去利落高級(jí)的質(zhì)感」，夏季高溫也會(huì)帶來(lái)悶熱、流汗的極度不適，于是本季首發(fā)的「伊麗莎白」也有著針對(duì)性的提升。

你能在全新「伊麗莎白」系列中看到適合春夏季的經(jīng)典而不失時(shí)尚的配色、利落簡(jiǎn)約的廓形等諸多高級(jí)的現(xiàn)代時(shí)裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以及高端奢適所需的「伊麗莎白真絲」面料升級(jí)，光滑細(xì)膩的奢享觸感和從容自如的透氣舒爽幫助穿著者輕松自信的在辦公場(chǎng)景和休閑假日?qǐng)鼍伴g自由切換，兼具功能性、設(shè)計(jì)感的「伊麗莎白」系列「頭等艙高彈襯衫」，突破傳統(tǒng)男裝的場(chǎng)景限制。

與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)呆板，造型“死板”的勞商務(wù)品牌相比，歐定「伊麗莎白」系列高彈襯衫擁有著突破傳統(tǒng)的易于打理、易于搭配、多場(chǎng)景適配屬性，升級(jí)面料厚更加高彈、高貴、高科技，成為有著高品質(zhì)商務(wù)和生活需求的精英男士最佳的襯衫選擇。

「頭等艙高彈襯衫」作為新商務(wù)風(fēng)格的細(xì)分，也有著成為主流的趨勢(shì)，歐定OWN DREAM率先對(duì)趨勢(shì)進(jìn)行敏銳洞察、并對(duì)風(fēng)格加以引領(lǐng)和升級(jí)，承載創(chuàng)新科技和舒適、魅力的同步升級(jí)，必將進(jìn)一步引領(lǐng)新高彈襯衫市場(chǎng)的爆發(fā)增長(zhǎng)。