眾 所周知，“拉菲”是許多人熟悉的葡萄酒品牌，影視劇臺詞“來一瓶82年的拉菲”已成為街知巷聞的經(jīng)典語錄。 在國人心目中，“拉菲”無異于法國名莊酒的代名詞，但凡提到葡萄酒，必有“拉菲”。

但凡一款酒賣出了好銷量和名氣，山寨廠商必定群起仿冒，拉菲更不例外。往年間，一些展會上充斥著各種各樣的拉菲品牌，業(yè)內(nèi)人屢見不鮮，一般這些傍著拉菲大牌的仿冒品都是靠擦邊球行為獲利，其中最知名的當(dāng)屬“拉菲莊園”。

早在2011年，法國拉菲羅斯柴爾德男爵酒業(yè)集團(tuán)就通過法律手段維權(quán)，向商評委請求撤銷“拉菲莊園”商標(biāo)，由此引發(fā)了一場持續(xù)12年的真假“拉菲”拉鋸戰(zhàn)，該案件曾入選最高法公布的2016中國法院十大知識產(chǎn)權(quán)案件。

經(jīng)過一系列的法律訴訟和爭議，有關(guān)“拉菲莊園”的訴訟最終在最高人民法院的裁決下迎來結(jié)局。

01.

近年來賠償金額最大的一起葡萄酒品牌侵權(quán)案件

近日，最高人民法院就上訴人南京金色希望酒業(yè)有限公司（以下簡稱金色希望公司）、南京拉菲莊園酒業(yè)有限公司（以下簡稱拉菲莊園公司）、南京華夏葡萄釀酒有限公司（以下簡稱華夏公司）、深圳市駿騰酒業(yè)有限公司（以下簡稱駿騰公司）與被上訴人拉菲羅斯柴爾德酒莊（CHATEAU LAFITE ROTHSCHILD）與一審被告上海昊建實業(yè)有限公司、杭州佩倫貿(mào)易有限公司等侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案作出判決：一審判決認(rèn)定事實清楚,適用法律正確，理應(yīng)維持。

最高法院裁定南京拉菲莊園酒業(yè)有限公司于判決生效之日起三十日內(nèi)賠償拉菲羅斯柴爾德酒莊經(jīng)濟(jì)損失及為制止侵權(quán)行為支付的合理開支5100萬元。

南京華夏葡萄釀酒有限公司于判決生效之日起三十日內(nèi)賠償拉菲羅斯柴爾德酒莊經(jīng)濟(jì)損失及為制止侵權(quán)行為支付的合理開支2520萬元，南京金色希望酒業(yè)有限公司對上述兩公司的賠償責(zé)任承擔(dān)連帶責(zé)任。

深圳市駿騰酒業(yè)有限公司于本判決生效之日起三十日內(nèi)賠償拉菲羅斯柴爾德酒莊經(jīng)濟(jì)損失及為制止侵權(quán)行為支付的合理開支269萬元。

杭州佩倫貿(mào)易有限公司于判決生效之日起三十日內(nèi)賠償拉菲羅斯柴爾德酒莊經(jīng)濟(jì)損失及為制止侵權(quán)行為支付的合理開支28萬元。

拉菲莊園公司、華夏公司、金色希望公司、駿騰公司、佩倫公司應(yīng)立即停止侵權(quán)、賠償損失及合理開支共7917萬元。這也是近年來賠償金額最大的一起葡萄酒品牌侵權(quán)案件。

以上罰款是從何而來？根據(jù)判決書，一審法院采用“被告獲利=銷售額×利潤率”的計算方式，分別計算拉菲莊園公司的獲利為25256207.22元，華夏公司的獲利為12419409.84元，駿騰公司的獲利為3853392.69元，佩倫公司的獲利為1016920.59元。

法院對拉菲莊園公司于2011-2013年期間以“箱、瓶”為銷售單位開出的發(fā)票進(jìn)行統(tǒng)計，其共銷售9.37萬瓶葡萄酒，銷售額為355.65萬元，銷售單價為37.98元。

法院還算出，拉菲莊園公司的利潤率為67%，華夏公司的利潤率為68%，駿騰公司的利潤率為31%，佩倫公司的利潤率為31%。

02.

“拉菲莊園”的兩倍懲罰性賠償如何計算而來？

在商業(yè)競爭中，商標(biāo)糾紛并不罕見。然而，拉菲莊園與拉菲羅斯柴爾男爵酒業(yè)集團(tuán)之間的商標(biāo)糾紛歷程卻極具代表性，引發(fā)業(yè)內(nèi)人士廣泛關(guān)注。

在一審過程中，拉菲羅斯柴爾德酒莊認(rèn)為：1.金色希望公司、拉菲莊園公司、華夏公司、駿騰公司、佩倫公司、醉牛公司、久圣公司在商品及包裝、廣告宣傳、銷售使用“LAFEI MANOR”“拉菲莊園”行為侵犯了其商標(biāo)專用權(quán)，損害其馳名商標(biāo)榮譽；2.金色希望公司、拉菲莊園公司偽造產(chǎn)地構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為；3.金色希望等七家公司實施了虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為。

拉菲羅斯柴爾德酒莊認(rèn)為，“拉菲莊園”葡萄酒成本少則四五元、多則十幾元，銷售價格卻少則六十幾元、多則上千元，非法利潤高達(dá)十倍、甚至上百倍。這七家被告公司通過侵權(quán)行為獲得了巨額非法利潤，遂訴至法院要求七家被告公司立即停止侵權(quán)并賠償損失。

法院認(rèn)為，金色希望公司、拉菲莊園公司、華夏公司實施的侵權(quán)行為規(guī)模巨大，侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重，侵權(quán)人主觀故意明顯，對拉菲羅斯柴爾德酒莊的損害極大，法院確定以拉菲莊園公司、華夏公司因侵權(quán)所獲得的利益作為計算懲罰性賠償數(shù)額的基數(shù)，適用兩倍懲罰性賠償。

江蘇省高級人民法院一審判決：原審被告金色希望公司等七被告實施了商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為，不正當(dāng)利用他人的競爭優(yōu)勢和機會，嚴(yán)重?fù)p害了拉菲羅斯柴爾德酒莊的利益，損害了公平的市場競爭秩序，應(yīng)立即停止侵權(quán)、賠償損失及合理開支7917萬元。

拉菲莊園公司、華夏公司、金色希望公司、駿騰公司不服一審判決，遂上訴至最高人民法院。

03.

二審判決：侵權(quán)惡意明顯，適用懲罰性賠償并無不當(dāng)

二審的爭議焦點主要存在于:1.金色希望公司、拉菲莊園公司、華夏公司以及駿騰公司實施的被訴侵權(quán)行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；2.拉菲莊園公司、駿騰公司實施的被訴侵權(quán)行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭；3.一審判決關(guān)于民事責(zé)任的認(rèn)定是否正確；4.一審判決關(guān)于損害賠償數(shù)額的認(rèn)定是否適當(dāng)。

本案中，法院認(rèn)為，拉菲莊園公司在其《專賣店招商手冊》中使用“拉菲莊園——世界關(guān)注的焦點，上帝偏愛的葡萄酒終于來到了中國”等廣告語，用于宣傳介紹其“拉菲莊園”葡萄酒。上述廣告語語義模糊，夸大了“拉菲莊園”葡萄酒的歷史傳承與知名度。

基于拉菲羅斯柴爾德酒莊和“LAFITE”葡萄酒的知名度,以及“拉菲”與“LAFITE”標(biāo)識之間形成的對應(yīng)關(guān)系易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為“拉菲莊園”葡萄酒是世界知名酒莊的葡萄酒,進(jìn)而對該商品的質(zhì)量、美譽度產(chǎn)生誤解,構(gòu)成引人誤解的虛假宣傳，同時損害了拉菲羅斯柴爾德酒莊的利益。

其次，關(guān)于一審適用懲罰性賠償是否適當(dāng)？二審法院認(rèn)為，首先,關(guān)于本案被訴侵權(quán)行為是否具有侵權(quán)惡意。經(jīng)查，“LAFITE”葡萄酒在法國歷史悠久,涉案“LAFITE”葡萄酒可追溯至1234 年,1868 年就已成為羅斯柴爾德家族的產(chǎn)業(yè),知名度極高，“LAFITE”酒莊也是《波爾多1855年列級酒莊》,具有較高知名度。金色希望公司等四上訴人作為葡萄酒行業(yè)的從業(yè)者,理應(yīng)知曉涉案“LAFITE”及“CHATEAULAFITE ROTHSCHILD”商標(biāo)的知名度，在與羅斯柴爾德家族無任何關(guān)聯(lián)關(guān)系的情況下,金色希望公司仍申請注冊“拉菲莊園”商標(biāo)，且在拉菲羅斯柴爾德酒莊提出商標(biāo)爭議后繼續(xù)使用該商標(biāo),并與拉菲莊園公司、華夏公司、駿騰公司等聯(lián)合經(jīng)營,不斷擴(kuò)大生產(chǎn)銷售規(guī)模,在宣傳活動中持續(xù)攀附法國“LAFTTE”葡萄酒的知名度?？梢?金色希望公司等四上訴人侵權(quán)惡意明顯。

其次，關(guān)于本案被訴侵權(quán)行為是否情節(jié)嚴(yán)重。金色希望公司等四上訴人自2007 年“拉菲莊園”商標(biāo)核準(zhǔn)注冊后就開始使用該被訴侵權(quán)標(biāo)識侵權(quán)時間較長;金色希望公司、拉菲莊園公司、華夏公司、駿騰公司建立了進(jìn)口、生產(chǎn)以及銷售被訴侵權(quán)產(chǎn)品的完整經(jīng)銷體系,侵權(quán)獲利較高,影響范圍較廣;被訴侵權(quán)產(chǎn)品屬于與人民群眾身體健康相關(guān)的食品亦有產(chǎn)品包裝不合格的負(fù)面報道,損害了拉菲羅斯柴爾德酒莊的商譽。可見,被訴侵權(quán)行為情節(jié)嚴(yán)重。一審判決據(jù)此適用懲罰性賠償并無不當(dāng)。

如今，經(jīng)過曠日持久的堅持，拉菲羅斯柴爾德酒莊最終迎來勝訴，該案件不僅為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域樹立了典型標(biāo)桿，而且對于規(guī)范市場秩序維護(hù)公平競爭具有重要意義，也讓更多人看到對于商標(biāo)侵權(quán)行為，國內(nèi)外的葡萄酒企業(yè)要有維權(quán)意識善于運用法律武器來保護(hù)自身合法權(quán)益。

新聞來源：葡萄酒（Vinehoo）

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