元旦后，全國(guó)80%高鐵電視開播了一個(gè)系列影片。

這意味著什么？意味著從林海雪原到江南水鄉(xiāng)，從大漠戈壁到東海之濱，中華大地“四縱四橫”高鐵網(wǎng)的33條主干線，日均3500余車次，20萬(wàn)塊高鐵電視屏幕都在滾動(dòng)熱播這個(gè)系列影片，覆蓋人群高達(dá)17億人次。

這個(gè)系列影片出自一個(gè)叫“新時(shí)代·新影像”中外聯(lián)合創(chuàng)作計(jì)劃的活動(dòng)。

“新時(shí)代·新影像”中外聯(lián)合創(chuàng)作計(jì)劃扶持作品亮相全國(guó)高鐵

何謂“新時(shí)代·新影像”中外聯(lián)合創(chuàng)作計(jì)劃？一兩句話還真說(shuō)不清楚，那就用三種色彩試著形容一下吧。它是紅色的，還是藍(lán)色的，也是紫色的，這些明亮活潑的色彩組成了五彩繽紛、富有活力的“新時(shí)代·新影像”中外聯(lián)合創(chuàng)作計(jì)劃。

紅色：記錄萬(wàn)千氣象的新時(shí)代中國(guó)

1937年10月，一本奇書在英國(guó)倫敦出版，幾周內(nèi)就銷售10萬(wàn)余冊(cè)，三次加印仍然供不應(yīng)求。書的名字叫做《紅星照耀中國(guó)》，作者就是第一個(gè)把“紅色中國(guó)”介紹給世界的人——美國(guó)人埃德加·斯諾。自此，紅色成為國(guó)際媒體報(bào)道中國(guó)頻繁使用的色彩。

創(chuàng)作計(jì)劃為什么也是紅色的？原因就在于創(chuàng)作計(jì)劃的主旨不是別的，而是通過(guò)面向全球征集中國(guó)影像選題，資助扶持入選的中外導(dǎo)演用最生動(dòng)的鏡頭、最豐富的人物、最國(guó)際化的語(yǔ)言記錄新時(shí)代的“紅色中國(guó)”故事。

“中國(guó)不缺少好的故事，也不缺少有意義的人物?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席尹鴻表示，記錄正在變化中的中國(guó)，正在進(jìn)步中的中國(guó)是中國(guó)影視界的重要職責(zé)。創(chuàng)作計(jì)劃的一批優(yōu)秀節(jié)目脫穎而出，讓大家從這些影視節(jié)目中看到一個(gè)發(fā)展和變化中的中國(guó)。

“一位美國(guó)畫家曾經(jīng)問(wèn)我所在的中國(guó)城市是否有教堂以及居民是否被允許去教堂，她完全不了解中國(guó)的宗教信仰自由政策?！北本┦猩鐣?huì)科學(xué)院副研究員趙玉宏感慨：“創(chuàng)作計(jì)劃作品于細(xì)微處著手見中國(guó)社會(huì)發(fā)展，于中外受眾情感共通處著手見中國(guó)人的世界觀和價(jià)值觀，生動(dòng)鮮活地詮釋中國(guó)式現(xiàn)代化各方面的成就，向世界展示了一個(gè)真實(shí)可信、可感可觸的新時(shí)代中國(guó)形象。

創(chuàng)作中，創(chuàng)作計(jì)劃將真實(shí)性和客觀性置于首位，倡導(dǎo)自信不自大、昂揚(yáng)不張揚(yáng)，用影像實(shí)事求是記錄中國(guó)式現(xiàn)代化的故事。

“基辛格曾言及中國(guó)國(guó)際傳播：你們其實(shí)做得不錯(cuò)，但你們表達(dá)得太過(guò)完美，誰(shuí)會(huì)相信世界上存在沒(méi)有缺點(diǎn)的國(guó)家？”南開大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授王曉暉評(píng)價(jià)，創(chuàng)作計(jì)劃堅(jiān)持客觀理性原則，做到了平實(shí)樸實(shí)、有理有據(jù)、開放自信、謙遜謙和講述中國(guó)故事。

王曉暉進(jìn)一步引申說(shuō)：“中國(guó)故事本是百年未有大變局中最宏大的敘事，但有時(shí)一些新聞產(chǎn)品看似鴻篇巨制，實(shí)則空洞無(wú)味，缺少對(duì)中國(guó)社會(huì)與人的深入了解和理解，盲目鋪陳拔高，致使受眾接納心理環(huán)境被無(wú)端損耗，某種程度上反而消解了中國(guó)故事的趣味和好奇心?！?/p>

“新時(shí)代?新影像”中外聯(lián)合創(chuàng)作計(jì)劃社會(huì)價(jià)值扶持單元作品紀(jì)錄片《華南虎：絕地重生》在全國(guó)高鐵播出

在復(fù)旦大學(xué)發(fā)展研究院研究員沈逸看來(lái)，面對(duì)西方輿論頻頻抹黑，創(chuàng)作計(jì)劃有助于中國(guó)構(gòu)建更加全面有效的工具箱。

“從2018年開始，參與烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的美方人員，多次向我表示，在華盛頓已經(jīng)沒(méi)有說(shuō)中國(guó)真實(shí)情況的氛圍了，說(shuō)了就是‘熊貓擁抱者’，就是‘親中’，就是‘政治不正確’?！鄙蛞莞袊@，要想講好新時(shí)代“紅色中國(guó)”故事，必須構(gòu)建“工具箱”，而非簡(jiǎn)單地試圖找到“一招鮮”的“傳播密碼”。創(chuàng)作計(jì)劃積累的中外合拍技巧、面向基層的傳播教學(xué)實(shí)踐、在國(guó)際主流媒體發(fā)行播出等，有助于構(gòu)建中國(guó)國(guó)際傳播的豐富工具箱，實(shí)現(xiàn)中國(guó)在全球輿論場(chǎng)的戰(zhàn)略突圍。

藍(lán)色：揚(yáng)起中外合作交流之帆

藍(lán)色是大海的顏色。在人們的眼中蔚藍(lán)的大海美麗至極，

漫步海邊，海天一色。

對(duì)于中國(guó)人而言，大海還有著更深沉的歷史意味。公元1405年，一位名叫鄭和的中國(guó)人帶領(lǐng)寶船7下西洋，堪稱是“大航海時(shí)代”的先驅(qū)。直到“閉關(guān)鎖國(guó)”，中國(guó)的大海倏然變成“空白”，挨打、挨罵接踵而至。

藍(lán)色，正是中國(guó)人渴望擁抱世界的顏色。創(chuàng)作計(jì)劃的顏色為什么也是藍(lán)色的？答案在于它的開放性。讓我們看看入選創(chuàng)作計(jì)劃的外籍嘉賓吧！有來(lái)自英國(guó)羅飛導(dǎo)演，有來(lái)自日本的橫濱雅之導(dǎo)演，有來(lái)自土耳其的“網(wǎng)紅”阿布，等等，他們?cè)诤椭袊?guó)本土導(dǎo)演的合拍合作中大放異彩，用一組組立體鏡頭描繪出一個(gè)可信、可愛、可敬的新時(shí)代中國(guó)。

“新時(shí)代?新影像”中外聯(lián)合創(chuàng)作計(jì)劃扶持作品紀(jì)錄片《大河之洲》在全國(guó)高鐵播出

這樣的中外合拍到底有沒(méi)有用？

日本知名導(dǎo)演竹內(nèi)亮曾創(chuàng)作出《走近大涼山》《好久不見，武漢》等優(yōu)秀中國(guó)主題紀(jì)錄片，感動(dòng)了無(wú)數(shù)中外觀眾。竹內(nèi)亮表示，創(chuàng)作計(jì)劃為中外導(dǎo)演合作提供了豐富的土壤，也為新時(shí)代中國(guó)故事的記錄增添了活力和養(yǎng)分，向世界展示真實(shí)全面的中國(guó)。

“創(chuàng)作計(jì)劃是一個(gè)傳播中國(guó)聲音的大好機(jī)會(huì)，也為國(guó)內(nèi)外的紀(jì)錄片人才提供一個(gè)良好的合作交流平臺(tái)?！敝袊?guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院執(zhí)行院長(zhǎng)王文認(rèn)為，講好中國(guó)故事也需要供給側(cè)改革，存量要增加，增量要提速，動(dòng)員和吸引更多中外人才和資源，對(duì)外講述具有“小人物、正能量、大題材”特點(diǎn)的中國(guó)故事。

“我們生活在一個(gè)國(guó)際形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜的時(shí)代，不同的社會(huì)制度和發(fā)展歷史都不應(yīng)該阻礙人們的交流?！庇?guó)歷史學(xué)家邁克爾·伍德認(rèn)為，中國(guó)故事的范圍非常寬廣，中國(guó)人就是中國(guó)故事的寶庫(kù)。讓世界了解真實(shí)的中國(guó)，需要讓世界了解更多中國(guó)人的精彩故事。他呼吁，中外保持對(duì)話合作、增進(jìn)了解非常重要，這有助于減少世界上日益增長(zhǎng)的無(wú)知和偏見。

“新時(shí)代?新影像”中外聯(lián)合創(chuàng)作計(jì)劃扶持作品紀(jì)錄片《光明影院》在全國(guó)高鐵播出

“中國(guó)的國(guó)際傳播能力建設(shè)已然迎來(lái)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，勢(shì)必進(jìn)行顛覆式創(chuàng)新?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)胡正榮認(rèn)為，做好中國(guó)故事的國(guó)際傳播還應(yīng)依靠各種形式的中外人文交流。中外聯(lián)合創(chuàng)作可以激發(fā)中外兩方激蕩之后的思維火花，給觀眾帶來(lái)不同的視角、不同的視野。同時(shí)，中外雙方的合作可以兼收雙方不同的創(chuàng)作智慧和手段，最終呈現(xiàn)出與新媒體時(shí)代相符合的手段更多元的影視作品。

紫色：將國(guó)際傳播知識(shí)送到最基層去

明代黃成所著《髹飾錄》中將紫色解釋為茶色、雀頭等色，寓意生動(dòng)有趣。在現(xiàn)代文學(xué)中，紫色往往代表了魅力和浪漫，是具有吸引力的象征。

任何一個(gè)社會(huì)性活動(dòng)，是否具有影響力，一個(gè)重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)就在于是不是具有廣泛的、自發(fā)的吸引力。創(chuàng)作計(jì)劃為什么是紫色的？吸引力何在？

2023年6月，新華社刊發(fā)了一篇名為《這次國(guó)際傳播的萬(wàn)人大培訓(xùn)，有何深意？》的三千字長(zhǎng)篇報(bào)道。報(bào)道第一段開宗明義拋出問(wèn)題：“關(guān)鍵時(shí)期，關(guān)鍵時(shí)刻，由國(guó)家引導(dǎo)，民間廣泛參與的此次國(guó)際傳播大練兵，究竟有何深意？”

新華社剖析有何深意的活動(dòng)，正是創(chuàng)作計(jì)劃舉辦的在線工作坊培訓(xùn)。在當(dāng)月，10位國(guó)內(nèi)外資深專家圍繞當(dāng)前國(guó)際傳播工作實(shí)際問(wèn)題開展在線授課，來(lái)自各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、重點(diǎn)高校、媒體機(jī)構(gòu)、我駐外使領(lǐng)館等機(jī)構(gòu)逾萬(wàn)人在線參加培訓(xùn)。

《光明日?qǐng)?bào)》對(duì)參會(huì)學(xué)員作了更為詳細(xì)的分析：“縱向上，報(bào)名單位涵蓋中央、省、市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)五級(jí)機(jī)關(guān)單位；橫向上，既有文化宣傳單位，也有企業(yè)、大專院校、科研單位、醫(yī)療衛(wèi)生等機(jī)構(gòu)，呈現(xiàn)出跨行業(yè)、跨領(lǐng)域特性。”

“新時(shí)代?新影像”中外聯(lián)合創(chuàng)作計(jì)劃扶持作品紀(jì)錄片《點(diǎn)亮阿里》在全國(guó)高鐵播出

萬(wàn)余人報(bào)名，吸引力到底在哪里？

在授課方式。工作坊的每堂課都別出心裁地邀請(qǐng)“一中一外”嘉賓進(jìn)行合作授課。例如，英國(guó)知名導(dǎo)演柯文思以紀(jì)錄片《柴米油鹽之上》為例，從國(guó)際視角講述什么是中國(guó)脫貧攻堅(jiān)故事、西方受眾愿意接受怎樣的中國(guó)脫貧攻堅(jiān)故事、怎樣對(duì)西方受眾講好中國(guó)脫貧攻堅(jiān)故事。上海廣播電視臺(tái)制片人韓蕾則以中國(guó)創(chuàng)作者的視角對(duì)柯文思講授的內(nèi)容進(jìn)行再闡釋、再發(fā)揮，讓參加培訓(xùn)的學(xué)員以融通中外的視角觀察、了解、學(xué)習(xí)向海外受眾講述中國(guó)故事的方法。

在授課內(nèi)容。工作坊在授課內(nèi)容設(shè)計(jì)上，既注重深入揭示國(guó)際傳播普遍規(guī)律，也對(duì)具體案例進(jìn)行生動(dòng)說(shuō)明；既有紀(jì)錄片制播經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，也對(duì)短視頻創(chuàng)作規(guī)律深入剖析，還設(shè)立互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，受到廣大學(xué)員熱烈歡迎。

在順勢(shì)而為。國(guó)際受眾既想了解中國(guó)式現(xiàn)代化的具體成就，也想搞清楚支撐中國(guó)式現(xiàn)代化成功的背后之因。國(guó)內(nèi)有講好這些故事的熱情，但缺乏相應(yīng)經(jīng)驗(yàn)和方法。微信公眾號(hào)“明叔雜談”負(fù)責(zé)人明金維認(rèn)為：“本次工作坊吸引全國(guó)各領(lǐng)域萬(wàn)余名學(xué)員參加，為加強(qiáng)國(guó)際傳播撒下了寶貴的‘種子’?！?/p>

“本次工作坊已超越視覺傳播本身，成為一次整合我國(guó)國(guó)際傳播多元主體力量的努力，有潛力發(fā)展成為一個(gè)匯聚國(guó)際傳播多元力量的標(biāo)志性平臺(tái)?！敝袊?guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授張迪評(píng)價(jià)。