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⊙ 作者 葉川 | 首席營銷門（yingxiaogcb）

相信優(yōu)卡丹對于很多80、90后來說都是相當熟悉的品牌，那句經(jīng)典的“家有兒女，常備優(yōu)卡丹”也令人倍感親切。如今，曾守在電視機前的那些孩子們也已長大成人，開始面對作為新手父母的挑戰(zhàn)。

作為熟悉的“老面孔”，品牌如何打破常態(tài)化營銷，做出差異化的新意傳播？解決這個難點的關(guān)鍵在于：品牌方是否把握到了用戶群體的“變與不變”的內(nèi)核、消費者的情感需求，即，驅(qū)動廣大用戶對最熟悉的陌生人重新認識，背后的動因是什么?

與此同時默默相守的優(yōu)卡丹除了一路陪伴，一如既往地為一代代兒童的健康保駕護航外，這一次更是撥開表面，關(guān)注到了用戶痛點。

結(jié)合抖音短劇 眾創(chuàng)喚活品牌

最近，我們觀察到，在最新的營銷實踐中，優(yōu)卡丹聯(lián)合抖音發(fā)起了一場行為生動的內(nèi)容營銷活動樣本。引發(fā)無數(shù)創(chuàng)作者投稿，內(nèi)容傳播過億，堪稱一場童年回憶的狂歡。

活動設(shè)計上，品牌成功將經(jīng)典口號融入集體情懷中，避開了醫(yī)藥品牌慣用的方式，以年輕人娛樂化的心理和具象的生活場景結(jié)合起來，賦予整場營銷以“關(guān)愛”內(nèi)核。通過抖音短劇的形式，品牌靈活地貼近用戶的生活體驗，使得營銷更加生動有趣，不同于傳統(tǒng)電視廣告的單調(diào)，煥發(fā)出老品牌新的生命力。

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而在眾多稿件中，既有對過往熱播劇家有兒女的模仿，也有新鮮創(chuàng)意的加入，在不同情況下，以溫馨、搞怪或者反轉(zhuǎn)的方式展現(xiàn)出優(yōu)卡丹不可或缺的陪伴。

這種方式極大地釋放了KOL的真誠價值。讓契合的角色找到品牌，對話觀眾，營造真誠的溝通效果。

延續(xù)品牌情懷 陪伴萬千家庭

想和年輕人玩在一起，了解他們在想什么、玩什么尤為重要。

優(yōu)卡丹借勢抖音短劇爆火的熱度，洞察年輕人帶娃的情緒需求，展現(xiàn)了一支支兼具視覺觀賞性和人文思考價值短片。

基于這樣的時代洞察，優(yōu)卡丹整個營銷圍繞「關(guān)愛」來安排。

其一，不止營銷做得好，在大健康領(lǐng)域的發(fā)展，同時也將關(guān)愛兒童付諸于行動

優(yōu)卡丹現(xiàn)在正在布局大健康領(lǐng)域，從更多維度呵護中國兒童健康。

2022年優(yōu)卡丹布局大健康行業(yè)，并開啟“制藥+功能性母嬰”雙航母格局，產(chǎn)品線更加豐富全面，從傳統(tǒng)藥品擴展到保健食品、營養(yǎng)食品、營養(yǎng)零輔食、嬰童功效護膚、清潔個護，嬰童醫(yī)療器械等多個品類，全面呵護兒童健康成長。

同時《一種新型蜂蜜貼》、《一種透皮吸收膏藥貼布》兩項專利也圍繞“愛”的內(nèi)核，將“關(guān)懷”做透做實，在大健康領(lǐng)域刮起一陣暖心風潮。

其二，在回憶殺的層面，用回憶與現(xiàn)實碰撞，通過情緒營銷來撬動消費者的興趣。

從某種角度來說，這已經(jīng)不止是一場廣告征集，也同時是一次回憶和現(xiàn)實的碰撞，回憶中的我們還是無憂無慮的孩子，而現(xiàn)實中卻已經(jīng)在育兒的道路上手忙腳亂。

背后是洞察到年輕人對個性化、新潮化流媒體內(nèi)容的喜愛，以年輕人的特殊語境，用可視化內(nèi)容達成與年輕人的深度對話。這種貼近真實生活與困境的情節(jié)打動著每一個家庭，也讓優(yōu)卡丹更加深入每一位家長的心。

這一個陪伴了80后，90后的值得信任的老品牌，如今也在守護著他們的孩子與家庭，身份變換，而安心不減。

優(yōu)卡丹和抖音的合作就是一個成功的案例，結(jié)合品牌的情懷優(yōu)勢，再借用新媒體的影響力和傳播方式迎合當代消費者的消費習慣，同時也讓老用戶耳目一新。優(yōu)卡丹還借助春節(jié)這一契機將營銷價值拓展到人文關(guān)懷之外，抓住社會情緒價值的最大公約數(shù)。 從相對單一的兒童藥物到如今的“制藥+健康”雙航母時代，優(yōu)卡丹“醫(yī)研育養(yǎng)，優(yōu)卡丹“醫(yī)研育養(yǎng)，呵護成長”的理念從未改變。 希望優(yōu)卡丹在接下來的道路上，也為一代代孩子的茁壯成長繼續(xù)護航。

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