最近，農(nóng)夫山泉站上輿論風(fēng)口浪尖。某短視頻平臺(tái)，接連給我推送了好幾個(gè)類似視頻。#農(nóng)夫山泉再陷新爭(zhēng)議#

大概內(nèi)容是說：

農(nóng)夫山泉旗下的“茶π”名稱和包裝圖案，源自靖國(guó)神社中的某些圖案標(biāo)志；

農(nóng)夫山泉旗下的“東方樹葉”瓶包裝與設(shè)計(jì)靈感來自日本寺廟；“東方樹葉”紅茶包裝上的戰(zhàn)馬是日本德川時(shí)代將士戰(zhàn)馬。

這些對(duì)農(nóng)夫山泉的指控，要多可笑又多可笑，要多荒唐有多荒唐。所謂的“媚日”指控，說白了，打的是民粹牌，用愛國(guó)主義綁架消費(fèi)者，意圖使消費(fèi)者選邊站。

農(nóng)夫山泉這波指控的導(dǎo)火索，來自于坊間傳聞，是其創(chuàng)始人與娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后之間的個(gè)人“糾葛”。對(duì)于這些坊間傳聞，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒用千字長(zhǎng)文《我與宗老二三事》進(jìn)行了回應(yīng)。

對(duì)傳聞的回應(yīng)，一開始是起到效果的，在經(jīng)歷了股價(jià)暴跌后，農(nóng)夫山泉的跌幅縮小。

眼看著農(nóng)夫山泉股價(jià)止跌，“拉踩”效果正趨于消解，于是，他們改變了策略，大打民粹牌，以莫須有的指控，強(qiáng)拉硬扯，東拉西扯，將農(nóng)夫山泉與媚日關(guān)聯(lián)。

這是對(duì)繼“拉踩”后，“媚日”指控是對(duì)農(nóng)夫山泉狠狠一擊。這些人對(duì)農(nóng)夫山泉并不了解，他們并沒有深入了解農(nóng)夫山泉品牌策劃和產(chǎn)品包裝的來源，但他們十分清楚，怎樣挑動(dòng)極端情緒，如何精準(zhǔn)狙擊民營(yíng)企業(yè)，以及如何拿捏民營(yíng)企業(yè)家。

農(nóng)夫山泉對(duì)于“媚日”指控，也正面回應(yīng)，從產(chǎn)品標(biāo)簽上建筑圖案來源，以及相關(guān)文字介紹，都做了充分說明。對(duì)于惡意指控、做空，農(nóng)夫山泉沒有畏縮，更沒有絲毫猶豫，有理有據(jù)地打了一場(chǎng)漂亮的反擊戰(zhàn)。

龍年開年伊始，不少地方都在強(qiáng)調(diào)營(yíng)商環(huán)境的重要性，好的營(yíng)商環(huán)境也必然包括好的輿論環(huán)境，輿論生態(tài)是否正常，代表著一地營(yíng)商環(huán)境優(yōu)良的軟實(shí)力。給民營(yíng)經(jīng)濟(jì)撐腰，應(yīng)該讓民營(yíng)企業(yè)家有信心，有預(yù)期。

動(dòng)不動(dòng)就扣上“反賊”“漢奸”的帽子，讓企業(yè)家無時(shí)無刻生活在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰的狀態(tài)下，穩(wěn)定的預(yù)期、充足的信心就無從談起。

動(dòng)不動(dòng)就上綱上線、掄起民粹大旗，這種非黑即白、非敵即友、非對(duì)即錯(cuò)的二極管思維，才是阻礙社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大絆腳石。

農(nóng)夫山泉不會(huì)是最后一家，在某特殊節(jié)點(diǎn)或者熱點(diǎn)事件中，他們會(huì)瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，再來上一遍，像蒼蠅樣，聒噪著，令人心煩意亂。

民粹的本質(zhì)，就是在內(nèi)部搬動(dòng)是非，把水?dāng)嚋?，趁著社?huì)失序，思維混亂的時(shí)候，尋機(jī)從中撈取利益。

鼓噪民粹、縱容民粹，最終傷害的是整個(gè)社會(huì)營(yíng)商環(huán)境，最終的損失，還是得整個(gè)社會(huì)，以及身處其中的每一個(gè)人去承受。