3月6日，“啟新八桂 騰勢而升”2024聯(lián)動精準(zhǔn)（廣西）騰訊廣告房產(chǎn)行業(yè)發(fā)布會，暨廣西房產(chǎn)業(yè)務(wù)啟動儀式，在廣西南寧成功舉辦。

發(fā)布會現(xiàn)場大咖云集，騰訊廣告領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、廣西房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)以及100+位房企品牌及媒體精英齊聚一堂，共同探討廣西房產(chǎn)數(shù)字化營銷的新模式、新布局以及新機(jī)遇。

01丨領(lǐng)導(dǎo)致辭

聯(lián)動精準(zhǔn)房產(chǎn)行業(yè)總經(jīng)理朱治國先生對公司在騰訊廣告房產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展歷程進(jìn)行了回顧。自2015年起，聯(lián)動精準(zhǔn)便率先成為全國首批接入騰訊廣告代理的服務(wù)商，依托騰訊全生態(tài)廣告服務(wù)體系，助力眾多房企實現(xiàn)數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型。

目前，聯(lián)動精準(zhǔn)已榮獲包括廣東B區(qū)、浙江A區(qū)、山東A區(qū)、山西省、江西省、廣西壯族自治區(qū)在內(nèi)的“騰訊廣告房產(chǎn)行業(yè)唯一授權(quán)服務(wù)商”牌照。

展望未來，朱治國先生期望能夠與騰訊廣告及各位房企攜手合作，共同探索符合廣西房產(chǎn)市場特點的數(shù)字營銷之路，實現(xiàn)多方共贏的局面。

騰訊廣告區(qū)域渠道西區(qū)負(fù)責(zé)人李秋實先生表示騰訊廣告一直不斷努力推進(jìn)房產(chǎn)交易并為客戶提供更好的營銷平臺。

展望2024年，基于對房產(chǎn)行業(yè)生意鏈路的深刻理解，騰訊廣告會進(jìn)一步基于底層技術(shù)基建與系統(tǒng)能力升級，圍繞“新廣告ID”，從投放流程、投放導(dǎo)向、創(chuàng)意機(jī)制、資產(chǎn)管理四大切入點，全面煥新投放模式。助力實現(xiàn)起量、成本和穩(wěn)定性的高效達(dá)成，為廣告主帶來更優(yōu)質(zhì)的投放結(jié)果。并結(jié)合視頻號、搜一搜、直播等資源，創(chuàng)新廣告投放形式和鏈路。

李秋實先生還表示，聯(lián)動精準(zhǔn)一直是騰訊廣告值得信賴的合作伙伴。他期望聯(lián)動精準(zhǔn)能夠?qū)⑦^去的成功經(jīng)驗復(fù)制到廣西市場，共同探索適合廣西房產(chǎn)市場的優(yōu)質(zhì)解決方案，開創(chuàng)新的篇章，實現(xiàn)合作共贏，共創(chuàng)美好未來。

廣西房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長李景新先生在致辭中，以“變、新、好、穩(wěn)”為關(guān)鍵詞，對廣西房產(chǎn)市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進(jìn)行了深入剖析。

他指出：“變”是市場與政策不斷適應(yīng)和調(diào)整的過程，旨在長遠(yuǎn)的穩(wěn)定房產(chǎn)市場；“新”代表著廣西房產(chǎn)行業(yè)正步入一個增量提質(zhì)、存量運營的新周期，從業(yè)人員要因地制宜適應(yīng)時代發(fā)展；在“好”方面，市場現(xiàn)在成為了改善性為主體的時代，用戶對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)和生活的追求日益凸顯；“穩(wěn)”意味著房地產(chǎn)市場正展現(xiàn)出更加穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，企業(yè)在保持穩(wěn)定發(fā)展的同時，亦需不斷積蓄潛力和創(chuàng)新力量。

最后，李景新先生表示，廣西房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會愿與各大房企攜手合作，共同搭建更多交流平臺，實現(xiàn)共贏發(fā)展。

02丨行業(yè)分享

騰訊廣告房產(chǎn)行業(yè)負(fù)責(zé)人陳歡先生在分享中表示騰訊廣告平臺是一站式智慧營銷平臺，將持續(xù)構(gòu)建全域經(jīng)營陣地，為數(shù)字營銷增長提供流量場景。

他強(qiáng)調(diào)了視頻號已經(jīng)成為國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻和直播平臺，整體的用戶生態(tài)更適合房產(chǎn)行業(yè)。同時，還為大家介紹了微信內(nèi)容營銷的新風(fēng)向——互選平臺，表明互選廣告能高質(zhì)高效滿足房企營銷訴求。

最后，他表示騰訊廣告將以全場景用戶連接、全鏈路經(jīng)營提效支撐為基礎(chǔ)，通過數(shù)字化營銷服務(wù)與服務(wù)生態(tài)體系支持，助力房企實現(xiàn)“效果”“效率”“效能”的整合提升，幫助房企實現(xiàn)商業(yè)的可持續(xù)增長。

克而瑞廣西區(qū)域副總經(jīng)理韋鳳仙女士就2023年廣西房地產(chǎn)市場的深度研究及2024年的市場走勢進(jìn)行了專業(yè)分析。

她指出：2023年廣西樓市在利好政策方面與全國保持同步，年內(nèi)兩大史詩級政策穩(wěn)樓市，包括2月底的利率下調(diào)，迎來樓市“小陽春”，提振市場信心；8月底南寧“14條新政”發(fā)布，各地市相繼跟進(jìn)，同時利好于供應(yīng)端和需求端，政策持續(xù)保駕護(hù)航。在客戶需求方面，購房需求整體保持穩(wěn)定，但略有下滑，其中剛需和改善型購房需求呈現(xiàn)兩極分化，然而，無論哪類需求，客戶均注重“性價比”。對于企業(yè)而言，當(dāng)前重中之重仍然是去庫存，注重提升產(chǎn)品力，提升交付力兌現(xiàn)能力。

此外，改善型產(chǎn)品市場正迎來新趨勢，“性價比”改善項目表現(xiàn)尤為突出，性價比主要體現(xiàn)在各個要素的均好性上，包括“地段中心化，硬核產(chǎn)品力，穩(wěn)健企業(yè)背書，周邊配套已兌現(xiàn)，價格相對親民等。展望2024年，預(yù)計整體市場將保持“穩(wěn)”的基本面，調(diào)控政策將繼續(xù)保持寬松導(dǎo)向。

03丨啟動儀式

活動最后進(jìn)行了聯(lián)動精準(zhǔn)（廣西分公司）騰訊廣告房產(chǎn)業(yè)務(wù)啟動儀式。

騰訊廣告區(qū)域渠道西區(qū)負(fù)責(zé)人李秋實、騰訊廣告房產(chǎn)行業(yè)負(fù)責(zé)人陳歡、廣西房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長李景新、克而瑞廣西區(qū)域副總經(jīng)理韋鳳仙、聯(lián)動精準(zhǔn)房產(chǎn)行業(yè)總經(jīng)理朱治國、聯(lián)動精準(zhǔn)華南區(qū)域負(fù)責(zé)人肖運古，一同參與了聯(lián)動精準(zhǔn)（廣西分公司）騰訊廣告房產(chǎn)業(yè)務(wù)啟動儀式。

本次發(fā)布會標(biāo)志著聯(lián)動精準(zhǔn)與騰訊廣告之間的友好合作關(guān)系邁出了更加堅實的步伐，同時也是雙方合作踏上新征程的重要里程碑。展望未來，我們持續(xù)攜手各方同仁，積極擁抱市場變與機(jī)，為房產(chǎn)事業(yè)創(chuàng)造更多商業(yè)價值，實現(xiàn)品牌和收益共增長。