理想上次經(jīng)歷了MEGA“棺材”事件之后，更多的動(dòng)作，都是在尋找兇手，而不是在尋找殺人動(dòng)機(jī)。

開(kāi)門(mén)見(jiàn)山 ， 李廠長(zhǎng) ， 理想的李廠長(zhǎng) ， 向您匯報(bào) ， 經(jīng)過(guò)我最近縝密 、 負(fù)責(zé)地?cái)?shù)據(jù)分析 ， 我認(rèn)為 ， 4 月 18 號(hào)的理想 L 6 發(fā)布會(huì) ， 您可能會(huì)遭遇新一波的 “黑暗” ， 上次他們用齷齪的 “棺材”黑你 ， 這一次大概率會(huì)是一個(gè)新的詞 —— “ 套娃 ” 。

其實(shí)，現(xiàn)在市面上，很多公眾號(hào)都在寫(xiě)公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)和傳播的案例分析，我個(gè)人的觀點(diǎn)是，已經(jīng)發(fā)生過(guò)的事情，復(fù)盤(pán)沒(méi)有多大的意義，歷史的相似性，都是有限的，每一次的戰(zhàn)斗，都有自己的獨(dú)特性，左鉤拳、右鉤拳打多了，臉皮都有城墻厚了，自動(dòng)免疫，所以我準(zhǔn)備多寫(xiě)一點(diǎn)預(yù)測(cè)性的東西。

經(jīng)過(guò)多次測(cè)試，我認(rèn)為我已經(jīng)具備初級(jí)烏鴉嘴的能力，想當(dāng)年，去一趟峨眉山，我剛跟一位兄弟說(shuō)，你注意腳下，感覺(jué)你這么走會(huì)滑倒，結(jié)果五秒之后，他應(yīng)聲倒地。

其實(shí)，理想MEGA遭遇“棺材”事件，是完全可預(yù)測(cè)的事件。

在MEGA造型曝光后的一周時(shí)間，我在我們內(nèi)部的小群里討論過(guò)，因?yàn)槲乙呀?jīng)多次在短視頻中刷到這個(gè)詞，我跟同事們說(shuō)，如果有人抓住這個(gè)點(diǎn)攻擊理想，后面就會(huì)很麻煩。

“棺材”這個(gè)創(chuàng)意，從數(shù)據(jù)分析來(lái)看，來(lái)自抖音的民間高手，然后被短視頻切片大量傳播，并且在評(píng)論區(qū)越叫越響，后面在正式發(fā)布會(huì)后，達(dá)到了傳播頂峰，不排除有各路競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量加持。

因?yàn)楦硐雸F(tuán)隊(duì)沒(méi)有任何接觸，所以我不確定，他們的數(shù)據(jù)監(jiān)控團(tuán)隊(duì)，有沒(méi)有提前監(jiān)控到這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。現(xiàn)在對(duì)于各大公司的輿情監(jiān)控來(lái)說(shuō)，短視頻的監(jiān)控都是一個(gè)灰色區(qū)域。哪怕是抖音和視頻號(hào)自己，據(jù)說(shuō)都很難有效監(jiān)控。因?yàn)榘颜Z(yǔ)音轉(zhuǎn)化到文字，需要大量的算力，企業(yè)很難做到。

如果監(jiān)控到了，說(shuō)明理想團(tuán)隊(duì)對(duì)此不在乎，李廠長(zhǎng)可以考慮公關(guān)換人了；如果沒(méi)有監(jiān)控到，李廠長(zhǎng)是不是該考慮換一換供應(yīng)商了。

上次怪我，看到了這個(gè)趨勢(shì)，但是沒(méi)有提前寫(xiě)文章，預(yù)告這個(gè)事情，我絕對(duì)不是別人眼里的理想黑，我之所以熱衷于分析理想的各種打法和手段，是因?yàn)槔顝S長(zhǎng)的確是過(guò)去幾年，整個(gè)新能源圈的頂級(jí)營(yíng)銷(xiāo)高手，是業(yè)界翹楚，我平時(shí)不怎么跟熱點(diǎn)，如果再不分析頂流，號(hào)可能也就沒(méi)存在價(jià)值了。

這一次，我必須提前寫(xiě)一篇文章，向我心目中的頂級(jí)營(yíng)銷(xiāo)高手李廠長(zhǎng)匯報(bào)一下，這次大概率又有人想要黑理想L6了，關(guān)鍵詞是“套娃”。

“套娃”殺傷力很強(qiáng)，算是上一次“棺材”的補(bǔ)充放大劑，上次打掉的是產(chǎn)品力，這次打掉的就是品牌力，而且并不是對(duì)理想低端的L6造成影響，而是直接對(duì)更貴的L7、L8、L9造成連鎖影響。

“套娃”的潛臺(tái)詞是什么？理想的L系列就是一個(gè)換湯不換藥的套娃產(chǎn)品，但是價(jià)格卻從二十多萬(wàn)到五十多萬(wàn)，那么買(mǎi)L9的用戶，從哪里獲取到尊貴的情緒價(jià)值？

畢竟，在中國(guó)，我所認(rèn)識(shí)很多理想車(chē)主中，此前都認(rèn)為開(kāi)理想L系列是一件很有面子的事情，大部分都是之前BBA的車(chē)主，但是理想L6套娃一旦被叫響，這種面子就會(huì)大打折扣，高價(jià)車(chē)主的無(wú)疑像是吃了蒼蠅。

這好比，奔馳S600的車(chē)主，突然發(fā)現(xiàn)，奔馳C200的外形與自己一摸一樣，完全沒(méi)有辨識(shí)度，你覺(jué)得S600還能繼續(xù)賣(mài)得出去嗎？

從我來(lái)看，理想L系列目前最大的Bug就是來(lái)自同一系列的定價(jià)。

如果你想要做20萬(wàn)級(jí)別的車(chē)，是不是應(yīng)該重新開(kāi)發(fā)一套模具和設(shè)計(jì)語(yǔ)言，用一個(gè)新的系列來(lái)收割市場(chǎng)？

如何向用戶解釋清楚“套娃”的產(chǎn)品嫌疑？如果李廠長(zhǎng)這次能完美解決，我發(fā)誓我以后再也不批評(píng)你了，你就是我心中，絕對(duì)的神。

另一方面，理想上次經(jīng)歷了MEGA“棺材”事件之后，更多的動(dòng)作，都是在尋找兇手，而不是在尋找殺人動(dòng)機(jī)。

槍斃掉兇手也許可以讓李廠長(zhǎng)情緒上獲得滿足，讓自己有一個(gè)臺(tái)階可以下來(lái)，畢竟產(chǎn)品的巨大失敗，產(chǎn)品經(jīng)理一定是最大的責(zé)任人，而“黑暗”則是最好的背鍋俠。

一個(gè)偉大的企業(yè)，在經(jīng)歷了如此之大的危機(jī)公關(guān)之后，如果不全方位反思自己的對(duì)外公眾媒體關(guān)系，我個(gè)人認(rèn)為，更大的危機(jī)，會(huì)在路上，而不是就此終結(jié)。

去年，農(nóng)夫山泉經(jīng)歷了福島白桃事件，但是僥幸逃脫，整個(gè)公司并沒(méi)有因此建立一套完善的公關(guān)體系，于是又有了今年的核彈級(jí)危機(jī)；海天醬油此前也經(jīng)歷了巨大的危機(jī)公關(guān)，但是據(jù)我所知，后續(xù)他們依舊沒(méi)有把公關(guān)團(tuán)隊(duì)建立起來(lái)，下一次危機(jī)距離他們不會(huì)太遠(yuǎn)。

現(xiàn)代化的媒體關(guān)系，在如今的中國(guó)，在民營(yíng)企業(yè)中，我認(rèn)為是必不可少的環(huán)節(jié)，我們看一看最優(yōu)秀的民營(yíng)企業(yè)，華為、騰訊、阿里巴巴、安踏、比亞迪，哪一家都是百人以上的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，他們?cè)跒槠髽I(yè)有一個(gè)健康的營(yíng)商環(huán)境而服務(wù)。

公司的規(guī)模和業(yè)務(wù)復(fù)雜度，要有相對(duì)應(yīng)的公關(guān)團(tuán)隊(duì)和公關(guān)預(yù)算做匹配，除非你像老干媽一樣，一個(gè)SKU走天下，或者你像福耀玻璃一樣To B（其實(shí)人家做的挺好的），或者你像白酒行業(yè)一樣全都是國(guó)企。

理想在經(jīng)歷了MEGA事件之后，以前糟糕的媒體關(guān)系改善了沒(méi)有？據(jù)我所知，并沒(méi)有，之前的媒體關(guān)系策略依舊。

我之所以，不看好李廠長(zhǎng)能解決這個(gè)事，還是我此前的觀點(diǎn)，理想的業(yè)內(nèi)群眾基礎(chǔ)太差，一群被李廠長(zhǎng)訓(xùn)斥過(guò)的媒體人，等著看笑話，上去踩兩腳，理想MEGA其實(shí)也很像高鐵，為何叫不響？

我之前寫(xiě)的那篇文章，大家可以翻看一下，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，一部分人是在忍耐，他們都在等理想犯錯(cuò)。

不是我酸溜溜，我寫(xiě)理想的那幾篇文章，其實(shí)幫助我獲取了不少流量，而且是精準(zhǔn)的To B流量，任何一家正常的公司，正常的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，早應(yīng)該想辦法來(lái)找我溝通溝通，起碼認(rèn)識(shí)一下，但是不好意思，至今沒(méi)有。

比亞迪、長(zhǎng)城、吉利、蔚來(lái)、小鵬、東風(fēng)、大眾、豐田、寶馬，幾乎所有被我提及過(guò)的汽車(chē)企業(yè)，都會(huì)建立一個(gè)基礎(chǔ)聯(lián)系，因?yàn)槲也⒉皇且粋€(gè)汽車(chē)媒體，甚至不是自媒體，也不靠賣(mài)文章賺錢(qián)，我屬于行業(yè)的弱關(guān)系鏈，人畜無(wú)害。

但是理想就是不走尋常路，哪怕我后來(lái)發(fā)現(xiàn)，他們有一個(gè)公關(guān)還是我微信好友。

MD，寫(xiě)到這里，好失落，成功了無(wú)數(shù)次，連特斯拉都被我吸引過(guò)，但是理想就是那個(gè)我征服不了的女人？

我不是在這里自我吹噓自己，我只是用自己的實(shí)際感受舉例，理想的媒體邏輯大概率還是此前，順我者昌逆我者滾的邏輯，為什么一定要把所有的媒體都定義為只想賺你錢(qián)呢？為了確保我是亂寫(xiě)，我又去問(wèn)了一圈汽車(chē)媒體，理想公關(guān)最近是不是態(tài)度改善很多，答案是，然并卵。

要不然，把公關(guān)部取消了吧？我看，這樣可能更好點(diǎn)，徹底走向特斯拉。

無(wú)論是理想，還是農(nóng)夫山泉，是不是都應(yīng)該把更多的精力，留給殺人動(dòng)機(jī)這件事？為什么華為、比亞迪這些企業(yè)，每天遭受更多的競(jìng)爭(zhēng)壓力，卻沒(méi)有滑鐵盧呢？

天下苦XX久矣，當(dāng)想看你笑話的人，足夠多的時(shí)候，反噬自然就會(huì)開(kāi)始，除非你有無(wú)形的能力，保護(hù)自己，否則，平衡，就在所難免。