“不可否認(rèn)的是，短劇已成為當(dāng)下炙手可熱、受眾廣泛的內(nèi)容形態(tài)之一?！边@是視聽大會上不斷回響的聲音?！?024中國網(wǎng)絡(luò)視聽研究報告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常觀看微短劇的用戶占比已超過綜藝節(jié)目，高達(dá)39.9%，僅次于長視頻劇集和電影。

最近爆火「王媽」的打工日常，精準(zhǔn)還原霸總短劇槽點，而「王媽」時不時扮演打工人嘴替，也很能引起普通打工人的共鳴。

由此可見，新穎獨(dú)特的劇情設(shè)定，深入人心的角色塑造，而這最終，都是為了能讓觀眾在觀看短劇的過程中能夠收獲情感的滿足。

因而，更多品牌涌入了定制短劇市場。

去哪兒旅行首部自制短劇《絕命逆襲之大小姐的詛咒》；

閑魚在3月6日獨(dú)家首播了一部自制短劇《傅太太全程開掛》。

丸美在娛丸定制的都因為短劇《許你萬丈光芒》

以上也僅僅只是一小部分。在模式上，也不僅限于品牌自制或者聯(lián)合定制，還有更為常見的贊助和軟植入形式。

短劇營銷的優(yōu)勢在于創(chuàng)意和直接轉(zhuǎn)化，先用好的內(nèi)容把觀眾留下來，通過提供情緒價值、首先把流量漏斗做大，然后再通過自播和達(dá)播承接流量。

但在首席營銷門看來，相較于一些爆款長劇集，短劇劇情內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，觀眾審美疲勞、生命周期有限，可能存在受眾相對購買力不高，長尾效應(yīng)和情感粘性不強(qiáng)的問題。

作為廣告領(lǐng)域“創(chuàng)意營銷”頭部自媒體——首席營銷門，其專注品牌研究、案例分析并深耕自媒體行業(yè)多年，憑借著多年的經(jīng)驗積累，積累海量案例和資源，至今，首席營銷門在自媒體行業(yè)的影響力仍然是靠前的，新榜榜單綜合指數(shù)600+，多次登榜全國總榜五百強(qiáng)，為品牌拓寬影響力等做出扶持。

自媒體時代永不過時的四大主題：“屌絲逆襲、仇富心理、勾起欲望和民族情緒”，如果短劇的內(nèi)容生態(tài)全是靠利用人群的弱點騙流量，為了討好極度下沉市場觀眾而故意塑造的畸形價值觀靠擦邊騙曝光，這種飲鴆止渴的方式一定也走不遠(yuǎn)。

在現(xiàn)有的模式下，品牌如何在競爭激烈的賽道平衡內(nèi)容和產(chǎn)品商業(yè)收益，成為需要思考的問題。在未來，多平臺嘗試的同時在不斷發(fā)現(xiàn)新的玩法，或許才能最大程度玩轉(zhuǎn)短劇營銷。