悄悄拔尖然后驚艷所有人

在剛剛過去的五一假期，吉林再次驚艷了所有人。

經(jīng)綜合測算，五一假期吉林全省接待國內(nèi)游客1836.3萬人次，同比增長118.7%；國內(nèi)旅游收入174.7億元，同比增長160.3%，接待游客人次和旅游收入都實現(xiàn)了成倍增長。

另據(jù)統(tǒng)計，五一假期，吉林全省5A、4A級景區(qū)接待游客561.89萬人次，同比增長73%，實現(xiàn)旅游收入3.49億元，同比增長79%。部分重點景區(qū)如長白山景區(qū)，接待游客、營業(yè)收入分別同比增長119%、221%；長春動植物園接待游客、營業(yè)收入分別同比增長104%、168%；萬科松花湖度假區(qū)接待游客、營業(yè)收入分別同比增長334%、229%……

吉林老哥一向踏實低調(diào)，但實力確實壓不住了。并且吉林旅游不是靠單點取勝，而是全面開花。

其實在去年，吉林旅游的發(fā)展勢頭就已經(jīng)初見端倪。去年哈爾濱旅游爆火出圈，帶動?xùn)|北旅游闖入全國人民的視野。但在2023年全年旅游數(shù)據(jù)出爐后，我們猛然發(fā)現(xiàn)——吉林省才是東三省中旅游收入排名第一的“隱形冠軍”。

到這個五一，“隱形冠軍”開始有“不隱形”之勢，聲量一路走高。

很多人看到吉林省交出的旅游答卷，腦袋上畫滿了問號——為什么是吉林？吉林為什么會有這個成績？

為了深入研究這個問題，我給自己安排了一場吉林游。經(jīng)過這次深度探索，我看到了一個顛覆過往印象的吉林。

吉林能拿到這個旅游成績，主要原因有兩個：旅游資源上的硬實力，和充滿 “真誠”的性格底色。接下來，我將圍繞這兩個維度，分享一個我所看到的真實的吉林。

圖：吉林長白山天池

全域發(fā)展，綜合性勝利

過去一年，很多城市在互聯(lián)網(wǎng)語境下爆火。前有淄博燒烤、哈爾濱冰雪，后有天水麻辣燙。這些城市往往以單點擊穿互聯(lián)網(wǎng)，火起來就是一夜之間的事。

就像我前面說的，吉林省的旅游不是靠單點或熱點取勝，而是一種“綜合性勝利”。

吉林的旅游資源，體現(xiàn)在一個“全”字上。吉林是個旅游資源大省，冰雪資源豐富，有全國數(shù)量最多的國家級滑雪旅游度假地，獨特的粉雪讓全國滑雪愛好者慕名而來，江邊霧凇讓南方游客心馳神往。除了冰雪，吉林還有非常豐富的溫泉濕地資源、優(yōu)越的邊境區(qū)位條件和深厚的歷史文化。多種資源有機(jī)結(jié)合，使吉林旅游具備強(qiáng)大的內(nèi)生力。

圖：吉林北山四季越野滑雪場霧凇實驗室

我作為哈爾濱人，原以為對東北的自然風(fēng)光、文化、美食早已免疫，但這次吉林之旅還是讓我感到處處是驚喜。

吉林游的第一站是長春，偽滿皇宮博物館、凈月潭、長影世紀(jì)城、吉林省東北虎園、蓮花島影視基地、這有山……豐富的景點給游客提供了多樣化的選擇。在長春的桃李梅大劇院，我看了人生中第一場二人轉(zhuǎn)現(xiàn)場表演。演員們各個身懷絕技，一場二人轉(zhuǎn)表演綜合了曲藝、雜技、脫口秀的魅力，還有新晉網(wǎng)紅“雪餅猴”出場，票價卻低至80元。

圖：長春蓮花島影視休閑文化園

圖：長春這有山

與省同名的吉林市是著名的“滑雪天堂”，同時擁有有多處霧凇觀賞地。怕冷的游客和春夏前往的游客，也可以在北山四季越野滑雪場體驗室內(nèi)滑雪、看室內(nèi)霧凇、玩室內(nèi)雪滑梯。夜色漸濃，華燈初上，夜晚的松花江兩岸是吉林市的“新夜景”，樓宇亮化燈、景觀樹燈、橋梁裝飾燈連成一片，頗有大都市之感，但又多了一絲原生態(tài)風(fēng)味。

圖：吉林市松花江夜景

五一假期前，同程旅行發(fā)布的五一假期目的地?zé)岫葷q幅榜上，吉林延邊位列第二，是前十目的地中唯一的東北城市。在深入體驗后會發(fā)現(xiàn)，延邊確實值得。

圖：琿春龍虎閣，一眼望中俄朝三國

圖：琵巖山溫泉古村落夜景

延吉發(fā)展大坡下面的景色神似大理，不起眼的坡道走到頂是另一番景色；琿春的防川可以一眼看到中、俄、朝三國，望的是風(fēng)景也是歷史的滄桑；延吉朝鮮族民俗園建筑風(fēng)格別具一格，幾百塊就能在園內(nèi)當(dāng)一回“延吉公主”；琵巖山溫泉古村落玩、泡、住兼?zhèn)?，推開房間窗戶就是靜謐美好的夜景……

圖：延吉發(fā)展大坡

圖：朝鮮族民俗園

圖：延吉網(wǎng)紅彈幕墻

在去吉林之前，吉林是一個整體；但深入其中之后，會發(fā)現(xiàn)吉林省的每個城市都別具特色，每個城市都有成為獨立旅游品牌的潛質(zhì)。

吉林的各個城市，與其說是“旅游目的地”，不如說是一種“生活方式”。在這些城市，外地游客能夠感受到最原滋原味的當(dāng)?shù)厣?。大城市追求但難以真正融入生活的“松弛感”，在吉林只是普普通通的“日?！?。

現(xiàn)在再回到最初的問題，為什么吉林能在旅游上取得這么好的成績？因為吉林擁有多樣化的旅游資源和豐富的城市品牌群，這為吉林旅游帶來了充滿想象力的發(fā)展空間，春夏秋冬全季發(fā)展，冰雪、避暑、休閑全面覆蓋。相比單點優(yōu)勢，全域資源讓吉林旅游更具抗周期能力。

網(wǎng)絡(luò)熱點總有一天會過去，出圈IP也可能“過氣”，但硬實力永遠(yuǎn)是張開懷抱歡迎八方來客的底氣。

先天旅游資源夠好，吉林自己也很爭氣，大動作不斷。在4月22日的“推動高質(zhì)量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會上，吉林省副省長楊安娣提出，推動吉林旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要牢牢把握五個“全”字——全域布局、全季發(fā)展、全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)、全產(chǎn)品體系打造、全要素保障。

多個維度全面發(fā)力、全面內(nèi)修，這是吉林旅游扎扎實實干實事最直觀的展現(xiàn)。

話說回來，當(dāng)代游客對旅游的追求已經(jīng)不僅僅是景好不好、美食好不好吃，還得有情緒價值。在情緒價值上，吉林貴在“真誠”。

吉林的底色，是“真誠”

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不是我們真正想做的東西，我們要做網(wǎng)紅變長紅，我們真正追求的是扎扎實實的工作”。吉林省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言。

自從淄博和哈爾濱爆火，很多地方都想復(fù)刻這種出圈方式。網(wǎng)絡(luò)帶火一座城是好事，這給更多城市帶來了被看到的機(jī)會。但過度唯流量論又會陷入另一個極端，網(wǎng)絡(luò)流量一定能帶來線下增量嗎？網(wǎng)絡(luò)熱點更迭得如此之快，流量過去之后還能剩什么呢？

據(jù)我觀察，吉林文旅在政府層沒有想象中的急切、焦慮，他們很清醒、很務(wù)實。他們既意識到了利用好網(wǎng)絡(luò)資源做宣傳的重要性，也意識到了不被流量裹挾的必要性。

踏實、真誠，是吉林旅游不斷向上走的隱形魔力。這次吉林游途中，有很多打動我的真誠細(xì)節(jié)。

舉幾最直觀的例子：

• 我在吉林多個景區(qū)看到了母嬰室和第三衛(wèi)生間，甚至在不太起眼、發(fā)展程度不不算高的景區(qū)，深入了解才知道吉林旅游做過“廁所革命”，力圖從小切口給游客帶來更好的體驗；

• 行程中居住的某溫泉酒店，公共洗手間單間門內(nèi)寫著，“需要幫助請聯(lián)系我們，您的位置是xx區(qū)域xx號位”，留聯(lián)系電話的洗手間我見過很多，貼心標(biāo)出準(zhǔn)確位置的很少；

• 景區(qū)的飲料比外面貴已經(jīng)是共識，我特意關(guān)注了幾個景區(qū)的物價，常見瓶裝飲料甚至比我們公司樓下便利店還便宜，綠茶、冰紅茶不到3元，某豪華酒店客房點餐的石鍋飯、湯飯、炒飯只要二十幾元；

• 為了滿足游客五一期間需求，省內(nèi)66家博物館延長開放時間，只求讓游客玩得盡興；

• 延吉朝鮮族民俗園對物業(yè)做出規(guī)定——七秒無垃圾，景區(qū)內(nèi)人流如織，但游客在景區(qū)內(nèi)幾乎看不到垃圾；
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沒人能保證游客在吉林一定是舒心的、滿足的，但這些細(xì)節(jié)怎能讓人不觸動？優(yōu)質(zhì)的旅游資源是底座，真誠的性格底色才是讓游客來了能舒心、走了還想再來的柔性魅力。

“隱形冠軍”不再隱形

2023年旅游數(shù)據(jù)出爐之時，吉林更像是“隱形冠軍”，實力大于聲量；但五一后，吉林頗有爆火出圈之勢，數(shù)據(jù)、聲量雙豐收。

接下來，吉林旅游有沒有潛力進(jìn)一步出圈，實現(xiàn)持續(xù)增長？我認(rèn)為是有的。

原因有兩個：第一，吉林擁有全域旅游資源，硬實力無需質(zhì)疑，這是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的前提保證，也是廣泛吸引游客的根本要素；第二，吉林旅游的宣傳思路已經(jīng)發(fā)生了迭代，從五一來看，吉林旅游在全國的聲量已經(jīng)有抬頭趨勢，多個城市登上各類熱門目的地排行榜。

吉林旅游具備從“隱形冠軍”成長為“有冕之王”的能力，五一期間的數(shù)據(jù)和現(xiàn)象已經(jīng)驗證了這一點。

這個小長假，游客已經(jīng)用行為做出投票，吉林旅游的發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。