以“可持續(xù)”為錨，捷豹路虎托舉青少年夢想

撰文｜Ben

編輯｜路由社

題記：

教育的本質(zhì)是一棵樹搖動另一棵樹，一朵云推動另一朵云，一個靈魂召喚另一個靈魂。

——卡爾·雅斯貝爾斯

關(guān)于重塑可持續(xù)、更廣闊的未來，什么才是一個秉持“新現(xiàn)代豪華主義”理念的豪華汽車品牌該有的星辰大海與腳踏實地？

5月28日，中國宋慶齡基金會捷豹路虎中國青少年夢想基金（以下簡稱“青少年夢想基金”），在位于云南昭通的捷豹路虎希望小學繼續(xù)“拾光”前行，用知行合一的理念、行動和創(chuàng)新，做出了具體回應與真實回答。

自2014年經(jīng)歷一場地震之后，在云南昭通對口建設希望小學以來，捷豹路虎用十年不曾間斷地持續(xù)投入，不斷改善與提升著包括當?shù)亟虒W環(huán)境、師資隊伍、學習條件和生活水平等在內(nèi)的各種軟硬件設施，也用一種“十年樹木、百年樹人”的戰(zhàn)略定力，靜水深流地改變著這些大山里孩子們的前途和命運。

當天，捷豹路虎戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展執(zhí)行董事Fran?ois Dossa先生也遠渡重洋來到現(xiàn)場，陪伴孩子們一起迎接“六一國際兒童節(jié)”，同時也給孩子們帶來了一堂妙趣橫生的世界地理文化課。

他在活動中提到，“重塑一個可持續(xù)的、肩負責任感的業(yè)務運營模式，始終是捷豹路虎戰(zhàn)略發(fā)展歷程中的重要指引。中國是捷豹路虎在全球的重要市場，我們希望將自身與中國社會的發(fā)展融為一體，借助品牌影響力，聯(lián)結(jié)社會資源，搭建中英文化交流橋梁，為中國社會的可持續(xù)發(fā)展助力?！?/p>

一、持續(xù)拓展公益朋友圈

作為結(jié)對幫扶十年以來眾多探訪活動中的其中一次，此次回訪無疑別具深意和內(nèi)涵。

當天，捷豹路虎不僅與各界嘉賓共同為青少年夢想基金十周歲慶生，更是邀請了包括知名藝術(shù)家、建筑師、運動員，以及車主、媒體等公益伙伴和員工志愿者，為當?shù)貛熒鷤儙砹艘幌盗袆?chuàng)新公益活動和互動體驗。

譬如，今年剛加入捷豹路虎公益隊伍的知名藝術(shù)家陸新建，攜手公益伙伴和孩子們在一張長3米寬1.5米的巨幅畫紙上共創(chuàng)了藝術(shù)作品《夢想之城》。該作品也將在后續(xù)公益拍賣后，將拍賣所得用于進一步完善希望小學的教學環(huán)境。

譬如，繼2021年啟動“夢想課堂+”的遠程公益教學項目，利用計算機技術(shù)和員工們的知識優(yōu)勢，持續(xù)為孩子們開設英語、藝術(shù)、計算機和汽車知識等線上主題興趣課程之后，此次，參與探訪的志愿者也充分發(fā)揮特長，為孩子們帶來包括音樂、烘培、視頻分享等各自拿手的特色課程，豐富孩子們的學習內(nèi)容和文化視野。

譬如，積極響應當?shù)亟逃鷳B(tài)的實際環(huán)境，一個嶄新的勞動體驗基地——“可持續(xù)夢想田園”正式落成揭牌。在這片田園上，老師們可以挑選相關(guān)的勞動知識點，為孩子們近距離開展生動、形象、有趣的實踐課堂教學，激發(fā)他們對農(nóng)業(yè)科普知識的學習興趣，培養(yǎng)他們樂觀自信、勇于探索、動手實踐的良好品質(zhì)。

特別值得一提的是，此次探訪活動，捷豹路虎還積極拓展公益朋友圈，帶動了更多愛心企業(yè)加入到青少年夢想基金的公益生態(tài)圈當中來。

其中，捷豹路虎與愛馬仕旗下著名家居品牌SHANG XIA上下聯(lián)手推出夏季限定公益周邊產(chǎn)品，義賣所得善款將全數(shù)用于希望小學優(yōu)秀師生的獎勵；包括PUMA彪馬、立邦中國、歐萊雅旗下適樂膚等愛心企業(yè)和品牌的代表，也攜帶捐助物資而來，紛紛為“最美鄉(xiāng)村小學”增光添彩。

活動現(xiàn)場，捷豹路虎還宣布將正式啟動“美麗校園改造計劃”，在十年大變樣的新校園基礎之上，一座嶄新的圖書館也將在不久的將來拔地而起。

事實上，在昭通希望小學的公益項目中，捷豹路虎始終秉承著“讓鄉(xiāng)村孩子接受公平、有質(zhì)量的教育”的信念，希望通過充分利用自身品牌優(yōu)勢和資源鏈接能力，通過豐富多樣的活動形式、持續(xù)改善的教學條件，針對性地幫助和賦能當?shù)睾⒆觽兊慕】党砷L和更好發(fā)展。

從開闊眼界到連接世界，十年來，正如捷豹路虎持續(xù)拓展的公益朋友圈，期間不斷擴展的支持項目和不斷豐富的活動形式，已然成為青少年夢想基金的穩(wěn)定內(nèi)核與特色。

“企業(yè)社會責任是無止境的，更是無邊界的。”

正如當天出席活動的捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁及首席執(zhí)行官潘慶所強調(diào)的那樣，“面向未來，捷豹路虎將繼續(xù)秉持精準履責、創(chuàng)新履責、高質(zhì)履責的公益理念，匯聚更多公益勢能，持續(xù)助力青少年的全面發(fā)展和健康成長，為社會的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量?！?/p>

在名著《什么是教育》一書中，德國著名哲學家卡爾·雅斯貝爾斯曾言，“教育的本質(zhì)是一棵樹搖動另一棵樹，一朵云推動另一朵云，一個靈魂召喚另一個靈魂?！?/p>

如果，我們將他的洞見稍稍改動一下，把“教育”二字換成“公益”，想必同樣成立。捷豹路虎青少年夢想基金過去十年的行動和面向新周期的計劃，就無不印證了這一點。

二、夢想基金開啟新周期

就在探訪云南昭通希望小學的4天前，5月24日，青少年夢想基金新周期合作啟動儀式在上海率先舉行。

啟動儀式上，中國宋慶齡基金會和捷豹路虎雙方宣布，計劃將投入2500萬元人民幣用于青少年夢想基金的進一步建設。

據(jù)介紹，在新周期中，在持續(xù)發(fā)放獎助學金的基礎上，青少年夢想基金首次將援助范圍擴大至縣級城市，并將援助對象擴大至中小學生、準大學生及教師等多元群體。另一方面，青少年夢想基金也積極加強資源整合，探索與更多企業(yè)、機構(gòu)、院校開展公益合作的可能性。

顯然，通過不斷擴大公益的受益圈層、召喚越來越多愛心伙伴、愛心企業(yè)參與公益項目，正在成為青少年夢想基金實現(xiàn)“廣度拓展”的有效路徑。

作為青少年夢想基金一系列創(chuàng)新嘗試的“發(fā)源地”，未來，捷豹路虎希望小學也將開展更多豐富多樣的系列課堂。同時，捷豹路虎也將積極探索與VR等眾多科技技術(shù)多元結(jié)合的形式，為公益創(chuàng)造更多可能。

經(jīng)過十年公益實踐與探索，讓藝術(shù)、科技、運動等不同領域的元素和資源持續(xù)賦能公益項目，已經(jīng)成為青少年夢想基金“創(chuàng)新升華”的特色思路。

對此，潘慶也在啟動儀式上表示，“根植中國、發(fā)展與共，是捷豹路虎不變的承諾。今年，青少年夢想基金走入第十年，隨著新周期的啟動，我們將進一步貫徹’重塑未來’全球戰(zhàn)略，在托舉中國青少年成長的過程中，深刻地踐行企業(yè)價值，長遠地為社會可持續(xù)發(fā)展貢獻力量！”

自2014年5月28日成立以來，青少年夢想基金圍繞教育、社會關(guān)愛、中英文化交流三大領域，深入開展公益實踐，愛心足跡遍布全國十數(shù)個省、市、自治區(qū)，累計投入超過一億元。

首先，在教育領域，以“捷豹路虎希望小學”為主要平臺，青少年夢想基金打造了“夢想課堂”、“營養(yǎng)早餐計劃”等一系列助力當?shù)睾⒆由硇慕】党砷L、學業(yè)素質(zhì)全面發(fā)展的項目，改善當?shù)亟虒W環(huán)境，培訓志愿者教師，為助力鄉(xiāng)村教育事業(yè)發(fā)展發(fā)揮積極作用；

其次，在社會關(guān)愛領域，“視力關(guān)愛”項目已為近33萬青少年提供免費的視力篩查與矯正治療，并為所到之處的基層醫(yī)生開展專業(yè)技能培訓，以期長遠造福當?shù)睾⒆樱?/p>

再次，在中英文化交流領域，“中國青少年足球發(fā)展計劃”攜手英國托特納姆熱刺俱樂部，為中國小球員帶來專業(yè)訓練，并將杰出的小運動員們送到英國深造，助其追逐足球夢想。

當然，捷豹路虎自身也是心懷夢想的受益者之一。

潘慶就在演講中特別提到，“我們相信，一個國家如果孩子們能夠健康地成長，這個國家將來會越來越好，這也會最終決定一個企業(yè)在這樣一個環(huán)境下，能夠越來越好”。

在“重塑未來”戰(zhàn)略的指引下，公益實踐也正以更加日?；?chuàng)新性的方式融入捷豹路虎中國的企業(yè)文化當中。

譬如，不斷創(chuàng)新的CSR文創(chuàng)周邊、公益咖啡、公益文化分享會、公益專項互動等，正在吸引越來越多的捷豹路虎員工成為公益志愿者和踐行者。

譬如，今年開啟的企業(yè)社會責任巡展，通過走進捷豹路虎全國各大經(jīng)銷商門店并設立“筑夢角”的形式，吸引廣大車主和社會愛心人士共同參與到公益實踐中來。

剛剛過去的這一周，對于捷豹路虎中國而言，足以用“光榮”與“夢想”這兩個詞來形容。

“光榮”之處在于，5月26日，A國際汽聯(lián)電動方程式世界錦標賽（Formula E）上海站首秀落幕，捷豹TCS車隊憑借三座獎杯的出色戰(zhàn)績，圓滿收官周末“雙連賽”，并以領先本賽季的299個積分，繼續(xù)領跑這項以可持續(xù)為核心特征的頂級賽事；“夢想”名副其實，正是迎來成立十周年的青少年夢想基金繼續(xù)“拾光”前行。

BB

一個是血脈賁張的賽道競技，一個是靜水深流的公益事業(yè)。圍繞“可持續(xù)”這個戰(zhàn)略錨點，它們也構(gòu)成捷豹路虎“重塑未來”的一體兩面。

當然，在當前這樣一個富有挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下，捷豹路虎仍然堅持長期投入做公益事業(yè)其實并不簡單。

在路由社Roadbook看來，對于捷豹路虎的“新現(xiàn)代豪華主義”而言，其公益事業(yè)與可持續(xù)發(fā)展進程中所展現(xiàn)的始終未改的向善初心、勇氣和魄力，原本就是題中應有之意。

所謂“新現(xiàn)代”，就是要有一種關(guān)注弱勢群體、關(guān)心社會健康發(fā)展的普世價值觀；所謂“豪華”，就是要超越個人的利益關(guān)切，超越企業(yè)的商業(yè)目標，在個人義務與社會責任方面，具有更高的視野、格局和境界。

-FIN-